Digital Content Marketing & Press: Hledáte PR agenturu z Brém nebo Berlína?

Pracujeme v oblasti rozvoje podnikání a pomáháme vám posílit a rozšířit trh. Smarketing, tržní zpravodajství, péče o vedení a vývoj obsahu jsou našimi nástroji.

Těšíme se na Vaši návštěvu!

Rady a řešení najdete zde 👈🏻

Podporujeme vás ve strategických otázkách na regionální i mezinárodní úrovni. Projektové nebo komplexní. Ať už pomocí personalizovaných sociálních sítí, médií, SEO, automatizace marketingu nebo PR, jako jsou poštovní kampaně.

Kontaktujte nás 👈🏻

Přední lobbistické odvětví v USA – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 utratil farmaceutický a zdravotnický průmysl nejvíce na lobbing ve Spojených státech, v celkové výši přibližně 306,23 milionů dolarů. Pojišťovnictví v tomto roce utratilo za lobbování asi 151,85 milionu dolarů.

Které lobbistické odvětví vede v USA podle celkových výdajů? (v milionech amerických dolarů)

• 306 – Farmaceutické/zdravotnické produkty
• 157 – Výroba elektroniky a zařízení
• 152 – Pojištění
• 132 – Nemovitosti
• 120 – Obchodní sdružení
• 111 – Ropa a plyn
• 109 – Nemocnice/pečovatelské domy
• 106 – Ostatní výroba a distribuce
• 105 – Letecký provoz
• 105 – Telekomunikační služby
• 105 – Společnosti dodávající elektřinu
• 103 – Cenné papíry a investice
• 100 – Zdravotnické služby/HMO
• 88 – Poskytovatelé zdravotní péče
• 80 – Vzdělávání
• 80 – Internet
• 78 – Státní úředníci/veřejní zaměstnanci
• 62 – Automobilový průmysl
• 61 – Komerční banky
• 50 – TV/Filmy/Hudba

Co je lobbing?

Jednoduše řečeno, lobbing je, když se společnost nebo organizace pokouší ovlivnit vládu, aby vytvořila legislativu, která bude pro lobbistu nějakým způsobem přínosná. Lobbování může být také prováděno v podnikání, aby se vytvořily příznivé podmínky pro lobbistu. Právníci a bývalí vládní úředníci jsou často najímáni jako lobbisté, protože vědí, jak vláda funguje, a již mají ve vládě spojení. Lobbing je ve Spojených státech kontroverzní, protože velké korporace mají tendenci lobbovat ve prospěch svého podnikání spíše než zvažovat potřeby veřejnosti.

NRA a lobbing

Jednou z nejznámějších lobbistických organizací ve Spojených státech je National Rifle Association (NRA), která lobbuje u zákonodárců za práva na zbraně. Přesto utratila v roce 2020 na výdaje na lobbování jen asi 1,23 milionu dolarů.

Vhodné pro:

• Služby obsahového marketingu pro B2B a B2C
• Přínosy a metody PR a obsahového marketingu

Přední lobbistické firmy v USA – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 byli Akin, Gump et al přední lobbistickou firmou ve Spojených státech s výdaji přibližně 49,87 milionů $. Druhou přední lobbistickou firmou v tomto roce byli Brownstein, Hyatt et al s výdaji 48,37 milionů dolarů.

Jaké jsou přední lobbistické firmy v USA? (podle výdajů v milionech amerických dolarů)

• 50 – Akin, Gump a kol.
• 48 – Brownstein, Hyatt a kol.
• 32 – Skupina BGR
• 28 – Základní kámen vládních záležitostí
• 28 – Holland & Knight
• 24 – Ballard Partners
• 24 – Squire Patton Boggs
• 21 – Ivariant s.r.o.
• 19 – Forbes Tate Partners
• 19 – Kapitolská rada
• 18 – Brány K&L
• 18 – Mehlman, Castagnetti a kol
• 17 – Peck Madigan Jones
• 17 – Van Scoyoc Assoc
• 17 – Strategie na křižovatkách
• 16 – Cassidy a spol.
• 16 – Covington a Burling
• 15 – Americká kontinentální skupina
• 15 – Alpská skupina
• 15 – Předmět

Počet registrovaných aktivních lobbistů v USA – Obrázek: Xpert.Digital

V roce 2020 byl celkový počet unikátních registrovaných lobbistů aktivně lobujících ve Spojených státech 11 524. Jde o pokles oproti roku 2000, kdy bylo ve Spojených státech registrováno 12 540 lobbistů.

Platy lobbistů v USA – Obrázek: Xpert.Digital

Političtí lobbisté ve Spojených státech vydělávají výrazně nad průměrem, přičemž průměrný roční plat lobbisty byl od října 2019 58,46 tisíc dolarů. Ale i na spodním konci žebříčku mají lobbisté slušné příjmy, přičemž 25 procent vydělává 51 000 dolarů. Na opačném konci žebříčku vydělává 75 procent nejlepších lobbistů přes 75 tisíc dolarů ročně.

Jaké jsou roční platy lobbistů v USA?

• 25 % – 51 000 USD
• 75 % – 75 000 USD
• Průměr – 58 460 dolarů

Politický lobbing je pokus ovlivňovat názory a jednání lidí ve významných politických funkcích, obvykle volených zástupců a lidí v regulačních orgánech. Tato činnost je často vykonávána profesionálními lobbisty, kteří jsou najímáni kvůli jejich stávajícímu spojení s politickým establishmentem. Od roku 2008 dosahují výdaje na lobbing ve Spojených státech v průměru asi 3,3 miliardy dolarů ročně, přičemž v průměru je aktivních asi 12 000 registrovaných lobbistů.

Vhodné pro:

• Důležité pro PR a marketing obsahu: E- – zpravodaj
• Rozsah a oborové typy PR a obsahového marketingu

Kdo dělá lobbing?

Politickému lobbingu se věnuje široká škála skupin. Korporátní zájmy jsou zjevně dobře zastoupeny, jelikož mnoho známých společností a průmyslových skupin se v roce 2018 umístilo na vrcholu seznamu subjektů s nejvyššími výdaji na politický lobbismus. Kromě velkých korporací mohou na lobbismus vynaložit značné částky i zájmové skupiny – často obě strany veřejné debaty přispívají značnými částkami. Například jak pro-zbraňová Národní střelecká asociace (NRA), tak různé organizace pro kontrolu zbraní utratily v posledním desetiletí miliony za to, aby se pokusily přesvědčit politiky, aby podpořili jejich věc.

V roce 2020 činily celkové výdaje na lobbing ve Spojených státech 3,49 miliardy dolarů. To je mírný pokles z 3,51 miliardy dolarů vynaložených na lobbing v roce 2019.

Celkové výdaje na lobbování v USA (v miliardách amerických dolarů)

Celkové výdaje na lobování v USA – Obrázek: Xpert.Digital

Zjistěte více o lobbingu ve Spojených státech

Od přelomu tisíciletí se částka vynaložená na lobbing ve Spojených státech více než zdvojnásobila. Záměrem společností, které zaměstnávají lobbisty, kteří zase lobují u státních úředníků, je získat určitý vliv v legislativním procesu v naději, že bude přijata legislativa příznivější pro jejich společnost nebo věc. K lobbingu dochází na všech úrovních, od místní správy až po prezidentské volby. Odvětví, která využívají lobbing jako prostředek ovlivňování, pocházejí z řady sektorů, přičemž největšími dárci jsou farmaceutický průmysl, pojišťovny, obchodní asociace a ropný a plynárenský průmysl.

Lobbing a NRA

Lobbistické snahy National Rifle Association přitáhly pozornost jak na domácím, tak celosvětovém trhu. Mnoho pozorovatelů poukázalo na lobbistickou sílu National Rifle Association ve snaze vysvětlit vnímaný nedostatek změn v zákonech o kontrole zbraní. Příklady jako National Rifle Association spolu s rostoucími výdaji na lobbování vedly k tomu, že se lobbistickému průmyslu a potenciálním důsledkům rostoucího vlivu tohoto odvětví věnuje větší pozornost. Hnutí jako hnutí Occupy a protesty proti dohodám o volném obchodu s jinými zeměmi volaly po omezení lobbingu a asymetrické moci, kterou umožňuje velkým korporacím.

Nejvyšší výdaje na lobování v USA – Obrázek: Xpert.Digital

Největším výdajem za lobbování v USA v roce 2020 je Národní asociace realitních kanceláří s celkovými výdaji 84,11 milionu dolarů. Americká obchodní komora, farmaceutický výzkum a výrobci Ameriky, American Hospital Association a Blue Cross/Blue Shield završily letos pět největších výdajů za lobbování.

Největší výdaje za lobbování ve Spojených státech (v milionech amerických dolarů)

• 84 – Národní asociace realitních kanceláří
• 82 – Obchodní komora USA
• 26 – Farmaceutický výzkum a výrobci v Americe
• 24 – Americká nemocniční asociace
• 23 – Modrý kříž/Modrý štít
• 20 – Facebook Inc.
• 20 – Americká lékařská asociace
• 19 – Amazon.com
• 17 – Kulatý stůl pro podniky
• 15 – NCTA Asociace pro internet a televizi
• 14 – Společnost Comcast
• 14 – Americká rada pro chemii
• 13 – Lockheed Martin
• 13 – Společnost Boeing
• 13 – Organizace pro biotechnologické inovace
• 12 – ČTIA
• 12 – Northrop Grumman
• 12 – Raytheon Technologies
• 12 – Americká bankovní asociace
• 11 – Unilever

Poskytujeme vám další četné vhledy do čísel, dat a faktů, které vám mohou pomoci optimalizovat a rozšířit váš marketing:

• Knihovna demografických knihoven zákazníka – Demografická databáze znalostí (PDF)
• Online marketingová knihovna (PDF)
• Knihovna elektronického obchodování – databáze znalostí (PDF)
• Knihovna marketingu sociálních médií – databáze znalostí (PDF)
• SEO Knihovna – Tato databáze znalostí (PDF)
• Reklama vyhledávače / SEA Knihovna – Databáze znalostí pro vyhledávače (PDF)
• Knihovna Extended Reality (XR) (PDF)

• Obsahový marketing: nejvyšší disciplína s překážkami a nejhodnotnějšími typy obsahového marketingu
• Nejúčinnější marketingové kanály pro potenciální zákazníky, nejúčinnější taktiky, nejúčinnější zapojení v rané fázi a nejúčinnější kanály ke zvýšení konverzí
• Marketingové strategie a trendy
• Osobní přístup k zákazníkovi je zlato
• Marketingové výzvy. Jste ve společnosti nováčkem nebo vám již marketing nefunguje hladce? Chcete-li to provést, měli byste si položit tři otázky