Marketing digitálního obsahu a vztahy s veřejností – PR agentura – Vztahy s veřejností – Obrázek: stockfour|Shutterstock.com
Rozsah a odvětvové typy PR a obsahového marketingu
Více než 77 % globálních organizací má strategii obsahového marketingu a 91 % z nich ji používá jako součást svého reklamního úsilí.
Ačkoli se obsahový marketing a public relations (PR) do značné míry překrývají v kompetencích a metodách implementace, liší se pouze v jednom klíčovém aspektu: PR se zaměřuje na samotnou společnost a vše, co ji obklopuje. Marketing se naopak zaměřuje na potenciálního zákazníka a využívá všechny dostupné kanály k jeho oslovení informacemi a sděleními.
Dříve PR zajišťovalo, aby se o firmě mluvilo. Tiskové zprávy poskytovaly médiím informace, aby o ní mohla informovat. Byly udržovány kontakty s vybranými zástupci médií a novináři. SEO a sociální média to zásadně změnily.
Po určitou dobu hrozilo, že se public relations stanou zastaralými kvůli obsahovému marketingu. Nicméně díky opětovnému zaměření na své klíčové kompetence, jako jsou public relations a lobbying, a zároveň využití marketingových technologií, které z obsahového marketingu vzešly, se PR podařilo etablovat jako nezávislá disciplína vedle obsahového marketingu. Souběžný vývoj nemusí vždy pohlcovat své okolí; může také působit jako katalyzátor pro ostatní. Z pouhých 150 marketingových technologických řešení v roce 2011 se jejich počet od té doby zvýšil na více než 8 000! Od marketingu ve vyhledávačích a reklamy až po sociální média a automatizační nástroje se rozrostlo značné množství odborných znalostí.
V počátcích optimalizace pro vyhledávače (SEO) se scénou, která v počátcích ještě nebyla považována za nezávislé odvětví, řídil slogan „Obsah je král“. Tehdy tištěná média stále věřila, že internet je jen pomíjivý módní výstřelek a brzy zmizí. Vyhledávače byly porodními asistentkami internetu. Byly katalyzátorem epochálního vývoje v lidských dějinách. A protože vyhledávače a internet stále do značné míry fungují na textovém modelu (navzdory obrázkům a videím), tvrzení „Obsah je král!“ zůstává pravdivé dodnes.
To vysvětluje hojnost marketingových technologických řešení a povahu obsahového marketingu a PR práce.
Vhodné pro:
🏢 👨🏻 👩🏻 Digitální služby pro vaši společnost – lokálně i globálně
Pracujeme v oblasti rozvoje podnikání a pomáháme vám posílit a rozšířit trh. Smarketing, tržní zpravodajství, péče o vedení a vývoj obsahu jsou našimi nástroji.
Těšíme se na Vaši návštěvu!
🚀 👧🏽 👦🏽 Pro agentury, které mohou využít naši pomoc
Podporujeme vás ve strategických otázkách na regionální i mezinárodní úrovni. Projektové nebo komplexní. Ať už pomocí personalizovaných sociálních sítí, médií, SEO, automatizace marketingu nebo PR, jako jsou poštovní kampaně.
Nejcennější technologické dovednosti v odvětví public relations (PR) na celém světě
Technologické dovednosti, které si PR průmysl nejvíce cení – Obrázek: Xpert.Digital
Podle výsledků průzkumu mezi PR profesionály z roku 2019 se 65 procent respondentů domnívalo, že analýza velkých dat je důležitou technologickou dovedností, kterou by měli mít budoucí PR a komunikační profesionálové, zatímco 59 procent respondentů uvedlo totéž o dovednostech v oblasti video produkce a SEO.
Zdroj uvádí následující informace: „Vzorek pro tento průzkum je vzorek pro domluvu, nikoli náhodný. Proto nemůžeme říci, že výsledky tohoto průzkumu jsou pro příslušné populace reprezentativní. Přesto se domníváme, že tato data nabízejí řadu vodítek.“
Jaké jsou nejcennější technologické dovednosti v PR průmyslu?
- 65 % – Analýza velkých dat
- 59 % – Produkce videa
- 59 % – Optimalizace pro vyhledávače
- 54 % – Digitální design
- 53 % – Uživatelská zkušenost
- 43 % – Prediktivní technologie umělé inteligence
- 38 % – Správa dat
- 17 % – Kódování
- 14 % – Chatbot
- 8 % – Blockchain
- 3 % – Robotika
- 3 % – 3D tisk
Souvisí s tím:
Počet podniků v reklamním a souvisejícím odvětví služeb
Počet firem v reklamním průmyslu v USA v letech 2007–2018 – Obrázek: Xpert.Digital
Data shromážděná americkým sčítáním lidu ukazují, že v roce 2018 existovalo ve Spojených státech téměř 8 550 podniků specializujících se na služby v oblasti public relations. Zároveň se přibližně 2 300 společností zabývalo direct marketingem.
Poznámka: Pobočka je jedno fyzické místo, kde se vykonává obchodní činnost a/nebo jsou poskytovány služby. Není to nutně totéž co společnost nebo podnik, které se mohou skládat z jedné nebo více poboček. Před zveřejněním údajů za rok 2012 se venkovní reklama označovala jako zobrazovací reklama.
Společnosti v reklamním průmyslu
- Reklamní agentury
- PR agentury
- Přímý marketing
- Venkovní reklama
- zástupci médií
- Agentury pro nákup médií
- Distribuce propagačního zboží
- Další služby související s reklamou
Vhodné pro:
Procento organizací se strategií obsahového marketingu na celém světě
Společnosti s globální strategií obsahového marketingu – Obrázek: Xpert.Digital
V průzkumu mezi globálními marketéry, který byl proveden v polovině roku 2019, velká většina respondentů uvedla, že obsahový marketing využívá jako součást svých reklamních aktivit, a z nich 77 procent uvedlo, že má definovanou strategii obsahového marketingu.
Používáte ve vaší firmě obsahový marketing jako strategii?
- 77 % – Ano
- 23 % – Ne
Využití obsahového marketingu v organizacích po celém světě
Globální využití obsahového marketingu – Obrázek: Xpert.Digital
V průzkumu mezi globálními marketéry, který byl proveden v polovině roku 2019, 91 procent respondentů uvedlo, že již obsahový marketing využívají jako součást svých reklamních aktivit. Dále 77 procent uvedlo, že ve své organizaci mají strategii obsahového marketingu.
Globální využití obsahového marketingu v roce 2019
- 91 % – Ano
- 9 % – Ne
Aktuální knihovny PDF pro podporu vašeho marketingového plánování a aktivit
Poskytujeme vám další četné vhledy do čísel, dat a faktů, které vám mohou pomoci optimalizovat a rozšířit váš marketing:
- Knihovna demografických údajů zákazníka – demografická znalostní báze (PDF)
- Online marketingová knihovna (PDF)
- Knihovna elektronického obchodu – Knowledge Base (PDF)
- Marketingová knihovna sociálních médií – znalostní báze (PDF)
- SEO Library – databáze znalostí SEM (PDF)
- Reklama ve vyhledávačích / Knihovna SEA – Znalostní databáze pro inzerci ve vyhledávačích (PDF)
- Knihovna Extended Reality (XR) (PDF)
Potřebujete více informací o marketingu?
- Obsahový marketing: nejvyšší disciplína s překážkami a nejhodnotnějšími typy obsahového marketingu
- Nejúčinnější marketingové kanály pro potenciální zákazníky, nejúčinnější taktiky, nejúčinnější zapojení v rané fázi a nejúčinnější kanály ke zvýšení konverzí
- Marketingové strategie a trendy
- Osobní přístup k zákazníkovi je zlato
- Marketingové výzvy. Jste ve společnosti nováčkem nebo vám již marketing nefunguje hladce? Chcete-li to provést, měli byste si položit tři otázky
Proto je Xpert.Digital tou správnou volbou pro Senden, Laupheim, Vöhringen a Illertissen! – Digitální obsahový marketing a tisk: PR agentura
Konrad Wolfenstein
Rád posloužím jako váš osobní poradce.
Kontaktovat mě můžete vyplněním kontaktního formuláře níže nebo mi jednoduše zavolejte na číslo +49 731 37 999 300 .
Těším se na náš společný projekt.
Napište mi
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital je centrum pro průmysl se zaměřením na digitalizaci, strojírenství, logistiku/intralogistiku a fotovoltaiku.
S naším 360° řešením pro rozvoj podnikání podporujeme známé společnosti od nových obchodů až po poprodejní služby.
Market intelligence, smarketing, automatizace marketingu, vývoj obsahu, PR, e-mailové kampaně, personalizovaná sociální média a péče o potenciální zákazníky jsou součástí našich digitálních nástrojů.
Více se dozvíte na: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Zůstaňte v kontaktu
