Společnost Facebook sice minulý týden ve svém konferenčním vyjádření hospodaření varovala investory, že očekává zpomalení růstu tržeb, ale to neznamená, že je v impériu sociálních médií společnosti všechno špatně. Jedním z důvodů varování společnosti před zpomalením růstu tržeb v nadcházejících čtvrtletích je úspěch relativně nového formátu Stories napříč platformami Facebooku. Formát Stories, spuštěný na Instagramu v srpnu 2016, byl silně „inspirován“ jednou z nejpopulárnějších funkcí Snapchatu a postupně se dostal do všech sociálních médií a aplikací pro zasílání zpráv Facebooku.
Všechny funkce Facebooku Stories – Instagram Stories, WhatsApp Status (který by se stejně snadno dal nazvat Stories) a Facebook Stories – nyní překonaly Snapchat v počtu denních aktivních uživatelů, bez ohledu na to, kdo s tímto nápadem původně přišel. Pokračující posun směrem k Stories na úkor feedů napříč sociálními médii představuje pro Facebook novou výzvu, protože zůstává nejasné, zda lze nový formát využívat stejně efektivně a ziskově jako News Feed.
„Jednou z výzev, kterým marketéři čelí, je držet krok s tím, kde se spotřebitelé nacházejí,“ řekla generální ředitelka Sheryl Sandbergová v panelové diskusi minulý týden. „Když se zamyslíte nad naší historií, lidé přešli na mobilní zařízení dříve než marketéři. A myslím si, že jedním z našich úspěchů je, že jsme inzerentům usnadnili přechod do mobilního prostředí. A stejně jako jsme to udělali na mobilních zařízeních, nyní se na to velmi zaměřujeme i v nových věcech, které lidé dělají, a Stories jsou toho velkou součástí.“
Facebook sice minulý týden ve svém konferenčním hovoru o hospodaření varoval investory před zpomalujícím růstem tržeb, ale to neznamená, že v impériu sociálních médií společnosti je všechno špatné. Jedním z důvodů varování společnosti před zpomalením růstu tržeb v nadcházejících čtvrtletích je ve skutečnosti úspěch relativně nového formátu Stories napříč platformami Facebooku. Formát Stories, který byl poprvé představen na Instagramu v srpnu 2016, byl silně „inspirován“ jednou z nejpopulárnějších funkcí Snapchatu a postupně si našel cestu do všech sociálních médií a aplikací pro zasílání zpráv Facebooku.
Všechny funkce příběhů Facebooku, tj. Instagram Stories, WhatsApp Status (který by se také mohl jmenovat Stories) a Facebook Stories, nyní překonaly Snapchat, pokud jde o denní aktivní uživatele, bez ohledu na to, čí nápad to byl původně. Pokračující posun směrem k příběhům na úkor kanálů v sociálních médiích představuje pro Facebook novou výzvu, protože není jasné, zda lze nový formát zpeněžit stejně efektivně jako zpravodajský kanál.
„Jednou z výzev, kterým marketéři čelí, je udržet krok se spotřebiteli,“ uvedla provozní ředitelka Sheryl Sandbergová na minulý týden na konferenci o výsledcích hospodaření. „Pokud se zamyslíte nad naší historií, lidé přešli na mobilní zařízení dříve než marketéři. A myslím si, že jedním z našich úspěchů je to, že jsme inzerentům usnadnili přechod do mobilního prostředí. A stejně jako jsme to udělali v mobilních zařízeních, nyní se na to velmi zaměřujeme i v nových věcech, které lidé dělají, a Stories jsou toho velkou součástí.“
Zůstaňte v kontaktu
