Dzięki Corona: Amazon zwiększa swoją siłę w handlu detalicznym

Dzięki Corona: Amazon zwiększa swoją siłę w handlu detalicznym

Gigant handlu internetowego Amazon umacnia swoją silną pozycję na niemieckim rynku detalicznym w czasie pandemii koronawirusa. Jak pokazuje wykres oparty na danych Niemieckiej Federacji Handlu Detalicznego, jego udział w sprzedaży detalicznej online w 2020 roku osiągnął już 53% (sklepy własne Amazona i Marketplace). Stanowi to wzrost o pięć punktów procentowych w porównaniu z 2019 rokiem. Udział Amazona w całkowitej sprzedaży detalicznej w Niemczech wynosi obecnie 6,7%.

Około połowa towarów kupowanych na Amazonie nie pochodzi bezpośrednio od Amazona, lecz od mniejszych sprzedawców detalicznych. Sprzedawcy ci płacą Amazonowi miesięczną opłatę za prawo do korzystania z cyfrowego rynku („Marketplace”) jako platformy sprzedaży. Dodatkowo pobierane są opłaty za przetwarzanie zamówień i wysyłkę, z których Amazon również zatrzymuje część. Obserwatorzy rynku i byli pracownicy krytykują giganta handlu detalicznego za wykorzystywanie swojej pozycji rynkowej do wypierania odnoszących sukcesy sprzedawców detalicznych działających na platformie poprzez dodawanie ich produktów do własnego asortymentu, eksponowanie ich i generowanie w ten sposób wzrostu.

Niemcy są podzieleni w ocenie pozycji Amazona w sektorze handlu detalicznego: w badaniu przeprowadzonym przez Pepper Media Holding prawie 44% respondentów stwierdziło, że uważa siłę rynkową Amazona w Niemczech za powód do obaw. Z kolei prawie 41% respondentów nie uznało siły rynkowej Amazona za powód do obaw.

Amazon jest szczególnie silny w sektorach elektroniki/komputerów, zabawek/dzieci/sportu/rozrywki oraz książek/artykułów biurowych: jego udział w rynku w tych kategoriach wahał się od 14,7 do 24 procent całkowitego rynku detalicznego w drugiej połowie 2019 roku. W przypadku produktów z segmentu kuchni/gospodarstwa domowego prawie co dziewiąty Niemiec nadal decyduje się na zakupy w Amazon.

Dzięki koronawirusowi: Amazon zwiększa swoją siłę w sektorze handlu detalicznego

Gigant wysyłek internetowych Amazon nadal umacnia swoją silną pozycję w niemieckim handlu detalicznym w czasie pandemii koronawirusa. Jak pokazuje wykres oparty na danych Niemieckiego Stowarzyszenia Handlu Detalicznego, jego udział w sprzedaży detalicznej online wyniesie już 53% w 2020 roku (sprzedaż detaliczna Amazon plus Marketplace). To wzrost o pięć punktów procentowych w porównaniu z 2019 rokiem, a udział Amazona w całkowitej sprzedaży detalicznej w Niemczech wynosi obecnie 6,7%.

Około połowa towarów kupowanych na Amazonie nie pochodzi bezpośrednio od Amazona, lecz od mniejszych sprzedawców detalicznych. Płacą oni Amazonowi miesięczną opłatę za korzystanie z platformy sprzedaży cyfrowej. Dodatkowo pobierane są opłaty za przetwarzanie zamówień i koszty wysyłki, z których Amazon również zatrzymuje część. Obserwatorzy rynku i byli pracownicy krytykują giganta handlu detalicznego za wykorzystywanie swojej pozycji rynkowej do wypierania sprzedawców detalicznych z powodzeniem działających na platformie, poprzez dodawanie produktów o podobnym składzie do własnej oferty, eksponowanie ich i generowanie w ten sposób wzrostu.

Niemcy są podzieleni w ocenie pozycji Amazona w sektorze handlu detalicznego: w badaniu przeprowadzonym przez Pepper Media Holding , niecałe 44% respondentów wyraziło zaniepokojenie pozycją rynkową Amazona w Niemczech. Z kolei niecałe 41% respondentów nie uznało, że pozycja rynkowa Amazona jest powodem do obaw.

Amazon jest szczególnie silny w segmentach elektroniki/komputerów, zabawek/dzieci/sportu/rekreacji oraz książek/artykułów biurowych: jego udziały rynkowe w całym sektorze handlu detalicznego w drugiej połowie 2019 roku wahały się od 14,7 do 24%. W przypadku produktów z segmentu kuchnia/gospodarstwo domowe, prawie co dziewiąty Niemiec nadal decyduje się na zakupy w Amazon.