Dzięki Corona: Amazon zwiększa swoją siłę w handlu detalicznym

Dzięki Corona: Amazon zwiększa swoją siłę w handlu detalicznym

Internetowy gigant wysyłkowy Amazon jeszcze bardziej umacnia swoją silną pozycję w niemieckim handlu detalicznym podczas pandemii koronowej. Jak pokazuje grafika oparta na danych Niemieckiego Związku Handlowego, udział sprzedaży detalicznej online w 2020 roku wynosi już 53 proc. (handel własny Amazon plus Marketplace). Oznacza to wzrost o pięć punktów procentowych w porównaniu z rokiem 2019. Udział Amazona w całkowitej sprzedaży detalicznej w Niemczech wynosi obecnie 6,7 proc.

Około połowa towarów, które ludzie kupują na Amazonie, nie pochodzi od samego Amazona, ale od mniejszych sprzedawców detalicznych. Płacą Amazonowi miesięczną opłatę za umożliwienie im korzystania z rynku cyfrowego jako platformy sprzedażowej. Istnieją również opłaty za realizację zamówienia i opłaty za wysyłkę, z których Amazon również zatrzymuje część. Obserwatorzy rynku i byli pracownicy krytykują, że gigant handlu detalicznego wykorzystuje swoją pozycję rynkową do wypierania sprzedawców detalicznych, którzy odnoszą sukcesy na rynku, dodając odpowiednie produkty do swojego asortymentu, reklamując je w widocznym miejscu i w ten sposób generując wzrost.

Niemcy są podzieleni, jeśli chodzi o ocenę pozycji Amazona w handlu detalicznym: w ankiecie przeprowadzonej przez Pepper Media Holding prawie 44 procent ankietowanych stwierdziło, że uważają siłę rynkową Amazona w Niemczech za wątpliwą. Prawie 41 procent ankietowanych nie uważało, że siła rynkowa Amazona stanowi problem.

Amazon jest szczególnie silny w obszarach elektroniki/komputerów, zabawek/dzieci/sportu/wypoczynku oraz książek/artykułów biurowych: tutaj udziały w rynku w całym sektorze detalicznym w drugiej połowie 2019 roku wynoszą od 14,7 do 24 procent. Jeśli chodzi o produkty z segmentu kuchnia/dom/mieszkanie, prawie co dziewiąty Niemiec nadal decyduje się na zakup ich na Amazonie.

Dzięki Corona: Amazon zwiększa władzę w sektorze detalicznym

Podczas pandemii korony gigant żeglugi internetowej Amazon nadal umacnia swoją silną pozycję w niemieckim handlu detalicznym. Jak pokazuje wykres sporządzony na podstawie danych Niemieckiego Stowarzyszenia Detalistów, jego udział w sprzedaży detalicznej online wyniesie już w 2020 r. 53 proc. (własny handel detaliczny Amazona plus Marketplace). Oznacza to wzrost o pięć punktów procentowych w porównaniu z 2019 rokiem, a udział Amazona w całkowitej sprzedaży detalicznej w Niemczech wynosi obecnie 6,7 procent.

Około połowa towarów, które ludzie kupują od Amazona, nie pochodzi od samego Amazona, ale od mniejszych sprzedawców detalicznych. Płacą Amazonowi miesięczną opłatę za możliwość korzystania z rynku cyfrowego jako platformy sprzedażowej. Do tego dochodzą opłaty za realizację zamówienia i opłaty za wysyłkę, z których część zatrzymuje także Amazon. Obserwatorzy rynku i byli pracownicy krytykują giganta handlu detalicznego za wykorzystywanie swojej pozycji rynkowej do wypierania sprzedawców detalicznych skutecznie działających na Marketplace poprzez włączanie odpowiednich produktów do własnego asortymentu, reklamowanie ich w widocznym miejscu i w ten sposób generowanie wzrostu.

Niemcy są podzieleni w ocenie pozycji Amazona w sektorze detalicznym: w ankiecie przeprowadzonej przez Pepper Media Holding prawie 44 procent respondentów stwierdziło, że obawia się siły rynkowej Amazona w Niemczech. Z kolei prawie 41 procent respondentów nie uważało, że siła rynkowa Amazona jest powodem do niepokoju.

Amazon jest szczególnie silny w segmentach elektroniki/komputerów, zabawek/dzieci/sportu/wypoczynku oraz książek/artykułów biurowych: w tym przypadku jego udziały w rynku w całym sektorze detalicznym w drugiej połowie 2019 roku wahają się od 14,7 do 24 procent. W przypadku produktów z segmentu kuchnia/dom/dom nieco mniej niż co dziewiąty Niemiec w dalszym ciągu decyduje się na zakup w Amazonie.