Embora o Facebook tenha alertado os investidores sobre a expectativa de desaceleração no crescimento da receita durante a teleconferência de resultados da semana passada, isso não significa que tudo esteja mal no império das redes sociais da empresa. Um dos motivos para o alerta sobre a desaceleração do crescimento da receita nos próximos trimestres é o sucesso do formato Stories, relativamente novo, em todas as plataformas do Facebook. Lançado no Instagram em agosto de 2016, o formato Stories foi fortemente "inspirado" em um dos recursos mais populares do Snapchat e gradualmente chegou a todos os aplicativos de redes sociais e mensagens do Facebook.
Todos os recursos do Stories do Facebook — Stories do Instagram, Status do WhatsApp (que também poderia ser chamado de Stories) e Stories do Facebook — já ultrapassaram o Snapchat em número de usuários ativos diários, independentemente de quem teve a ideia original. A crescente preferência pelos Stories em detrimento dos feeds nas redes sociais representa um novo desafio para o Facebook, já que ainda não está claro se o novo formato pode ser usado com a mesma eficácia e lucratividade que o Feed de Notícias.
“Um dos desafios que os profissionais de marketing enfrentam é acompanhar onde os consumidores estão”, disse a CEO Sheryl Sandberg em um painel de discussão na semana passada. “Se pensarmos na nossa história, as pessoas migraram para o mobile antes dos profissionais de marketing. E acho que um dos nossos sucessos foi facilitar a entrada dos anunciantes no ambiente mobile. E assim como fizemos isso no mobile, agora estamos muito focados em fazer o mesmo nas novas plataformas que as pessoas estão usando, e o Stories é uma parte importante disso.”
O Facebook pode ter alertado os investidores sobre a desaceleração do crescimento da receita em sua teleconferência de resultados na semana passada, mas isso não significa que tudo esteja mal no império de mídia social da empresa. Na verdade, um dos motivos para o alerta da empresa sobre a desaceleração do crescimento da receita nos próximos trimestres é o sucesso do formato Stories, relativamente novo, em todas as plataformas do Facebook. Introduzido inicialmente no Instagram em agosto de 2016, o formato Stories foi fortemente "inspirado" em um dos recursos mais populares do Snapchat e gradualmente chegou a todos os aplicativos de mídia social e mensagens do Facebook.
Todos os recursos de histórias do Facebook, ou seja, Instagram Stories, WhatsApp Status (que também poderia ter sido chamado de Stories) e Facebook Stories já ultrapassaram o Snapchat em termos de usuários ativos diariamente, independentemente de quem foi a ideia original. A mudança contínua para histórias em detrimento dos feeds nas redes sociais representa um novo desafio para o Facebook porque não está claro se o novo formato pode ser monetizado de forma tão eficaz quanto o feed de notícias.
“Um dos desafios que os profissionais de marketing enfrentam é acompanhar onde os consumidores estão”, disse a COO Sheryl Sandberg na teleconferência de resultados da semana passada. “Se você pensar na nossa história, as pessoas migraram para o mobile antes dos profissionais de marketing. E acho que um dos nossos sucessos foi facilitar a entrada dos anunciantes no ambiente mobile. E assim como fizemos isso no mobile, agora estamos muito focados em fazer o mesmo nas novas plataformas que as pessoas estão usando, e o Stories é uma parte importante disso.”
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