Declínio dramático no número de visitantes na ACHEMA – Como reagir à mudança de comportamento dos visitantes? – Para gerentes de eventos e planejadores de feiras

Mais de 2.200 expositores de mais de 50 países estiveram representados na feira ACHEMA deste ano, em Frankfurt. A mudança no comportamento dos visitantes também ficou evidente. Em 2018, com 145.000 visitantes, a frequência já era menor do que em 2015. Este ano, apenas 70.000 visitantes compareceram ao recinto de exposições de Frankfurt. Isso representa mais da metade do número de visitantes de 2018. A ACHEMA normalmente acontece a cada três anos. Este ano, devido à pandemia do coronavírus, foi realizada um ano depois do habitual.

Apesar da queda no número de visitantes, as feiras comerciais continuam sendo uma plataforma importante para a troca de informações entre fornecedores e potenciais clientes. O contato pessoal é simplesmente essencial, tanto para visitantes quanto para expositores. Há consenso sobre esse ponto. As feiras híbridas são vistas como a solução para atender às mudanças nas condições de mercado.

Os organizadores da ACHEMA não apenas reconheceram os sinais dos tempos e ofereceram a solução Feira Comercial 4.0 no evento deste ano em cooperação com a Pocketbooth da Vuframe, como também são parceiros da Pocketbooth!

O Pocketbooth é a solução conceitualmente adequada para as feiras comerciais do futuro e para a mudança no comportamento dos visitantes.

A internet já revolucionou a troca de informações convencional, o que, na verdade, melhorou a qualidade das feiras comerciais. Os visitantes agora podem selecionar seus estandes e potenciais parceiros de forma mais direcionada e bem informada, economizando uma enorme quantidade de tempo.

A recente queda no número de visitantes em feiras comerciais, desencadeada pela pandemia de Covid-19, deixou de ser uma queda no sentido estrito e passou a ser uma redução drástica, como demonstram os dados a seguir:

Queda no número de visitantes: as feiras comerciais mudaram. Como você precisa reagir agora – Imagem: Xpert.Digital

Na verdade, as estratégias de vendas e marketing existentes não precisam ser completamente abandonadas. Elas simplesmente precisam ser complementadas ou ampliadas.

Feiras híbridas e estandes virtuais (Pocketbooths) estão levando as coisas um passo adiante. Os primeiros expositores, como a GEBHARDT Logistic Solutions GmbH, combinando sua presença na feira com visualizações inteligentes de produtos em 3D ou migrando completamente para as demonstrações interativas e seguras em 3D da Vuframe, eliminando a necessidade de equipamentos tradicionais de exposição. A Bürkle, por exemplo, fez isso na Intersolar deste ano .

Bürkle: Realidade Estendida na Intersolar – Imagem: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

Com o Pocketbooth, você se torna independente das influências ambientais e não fica mais preso aos locais das feiras comerciais. Também não há mais limitações de espaço de exposição. É ideal para todos os produtos, máquinas e sistemas complexos. Com apenas alguns cliques, você pode criar ambientes de exposição completos a partir de seus dados CAD/3D existentes, aumentando assim não apenas seu alcance, mas também seu impacto no marketing e nas vendas B2B.

Isso não apenas substitui visualizações e fotografias de produtos caras e demoradas, especialmente no setor de impressão, mas também economiza tempo, dinheiro e evita estresse em momentos incertos como participações em feiras comerciais e mudanças no comportamento do consumidor que têm impacto do momento presente para o futuro.

Os dados são visualizados em intervalos regulares e verificados quanto à relevância. Geralmente reúne algumas informações e documentação interessantes, que combinamos em uma apresentação em PDF: nossas próprias análises de dados e inteligência de marketing, bem como observações externas do mercado. Clique na imagem acima para acessar a biblioteca da feira.

Adequado para:

• Biblioteca de feiras (PDF): Smart & Hybrid & Digital & Fairs & Events – Todos os números e dados sobre as feiras

• Queda drástica no número de visitantes da ACHEMA.
• Cada vez menos visitantes frequentam feiras comerciais. Será este o fim do mundo, ou um renascimento está no horizonte?
• As feiras comerciais mudaram.
• Agora é o momento de reagir à mudança no comportamento dos visitantes.
• São necessárias novas soluções para lidar com a mudança de comportamento dos visitantes em feiras comerciais.