O quebra-cabeça do mecanismo de busca japonês: gigante global e segredos locais-os dez primeiros (e mais) dos mecanismos de busca no Japão

Além do Google no Japão: uma análise aprofundada de um mercado de mecanismos de busca único.

O mercado japonês de mecanismos de busca se apresenta como um ecossistema fascinante e multifacetado, muito mais do que apenas uma variação regional da internet global. À primeira vista, o domínio do Google pode criar a impressão de um cenário digital uniforme, mas um olhar mais atento revela um mundo de nuances e peculiaridades locais. O Japão é um mercado onde gigantes globais da tecnologia coexistem com plataformas locais profundamente arraigadas, onde as preferências dos usuários são moldadas por uma combinação única de tecnologia de ponta e valores culturais tradicionais, e onde o futuro da busca por informações está tomando forma em meio à tensão entre inovação e preocupações com privacidade. Esqueça a hegemonia monolítica que prevalece em outras regiões do mundo — o Japão oferece um ambiente vibrante e dinâmico onde a busca por conhecimento e informação não é apenas uma questão de proeza tecnológica, mas também de ressonância cultural.

Esta análise abrangente mergulha profundamente no complexo mundo dos mecanismos de busca japoneses e vai muito além da simples análise da participação de mercado. Exploramos as forças motrizes por trás das decisões dos usuários, as batalhas estratégicas entre líderes do setor e as tendências emergentes que moldarão significativamente o futuro das buscas no Japão. Da primazia incontestável do Google e o legado duradouro do Yahoo! Japão ao apelo de nicho de alternativas focadas em privacidade e à ascensão das tecnologias de busca baseadas em IA, lançamos luz sobre os principais participantes, as tecnologias subjacentes e as nuances culturais cruciais que tornam o cenário de buscas japonês tão único. Junte-se a nós nesta emocionante jornada por um terreno complexo e descubra os segredos do sucesso de um dos mercados digitais mais fascinantes do mundo. Este artigo não é apenas uma revisão da situação atual, mas também uma janela para o futuro da busca de informações em uma sociedade que combina tradição e inovação de forma única. Examinaremos como as tendências globais se manifestam em um contexto local e quais lições podem ser aprendidas para o desenvolvimento digital global. O cenário dos mecanismos de busca japoneses é, portanto, um reflexo da própria sociedade japonesa – moderna, consciente da tradição e sempre em busca do equilíbrio perfeito entre conectividade global e identidade nacional.

Os 10 principais mecanismos de busca no Japão: participação de mercado, tendências e características culturais.

Líderes de mercado e seu posicionamento estratégico na concorrência:

1. Google: O gigante global com adaptação local (78,17% de participação de mercado)

O Google, o rei incontestável dos mecanismos de busca em todo o mundo, também reina absoluto no mercado japonês. Com uma impressionante participação de mercado total de 78,17%, o Google deixa a concorrência muito para trás. Esse número ressalta o domínio global da empresa e sua capacidade de prosperar mesmo em um mercado culturalmente distinto como o japonês. Analisando a distribuição por tipo de dispositivo, o domínio do Google fica ainda mais evidente: no setor de dispositivos móveis, o Google alcança uma participação de mercado de 84,93%, enquanto em computadores desktop mantém uma notável marca de 71,04%.

Esses números impressionantes não se devem apenas à tecnologia superior do Google, mas também a decisões estratégicas e ao uso generalizado do Android e do iOS, os dois sistemas operacionais móveis dominantes nos quais os serviços do Google estão profundamente integrados. A versão japonesa do Google (google.co.jp) é um fator crucial para o seu sucesso no Japão. O Google entendeu que simplesmente traduzir seu mecanismo de busca global não seria suficiente para conquistar os usuários japoneses. Portanto, o google.co.jp foi especificamente otimizado para o mercado japonês. Isso inclui não apenas a interface do usuário, que é inteiramente em japonês, mas, mais importante, os algoritmos de busca e a forma como os resultados são exibidos.

Um aspecto fundamental da localização é levar em consideração as características regionais. O Japão é um país com uma forte identidade regional, e as buscas online costumam ser bastante localizadas. O Google.co.jp consegue priorizar resultados de busca locais, especialmente para consultas com foco regional. Um exemplo típico é uma busca como "大阪 レストラン restaurantes em Osaka". O Google reconhece a intenção local por trás dessa busca e exibe resultados que destacam restaurantes em Osaka e arredores. Essa capacidade de realizar buscas locais precisas é uma vantagem crucial em relação aos mecanismos de busca globais que não possuem recursos específicos de localização.

Outra estratégia adotada pelo Google no Japão é a sua estratégia de domínio duplo. O Google opera tanto o domínio genérico google.com quanto o domínio de nível superior com código de país google.co.jp. Essa estratégia dupla pode parecer redundante à primeira vista, mas faz sentido no Japão por diversos motivos. Primeiramente, os domínios .co.jp gozam de um nível de confiança maior entre os usuários locais no Japão. Isso se deve à importância histórica do .jp como domínio de nível superior para o Japão e aos requisitos de registro mais rigorosos associados a essa extensão de domínio. Estudos mostram que os domínios .co.jp têm, em média, índices de confiança cerca de 37% maiores entre os usuários japoneses do que os domínios genéricos .com. Em segundo lugar, a estratégia de domínio duplo permite que o Google direcione os resultados de busca e as campanhas publicitárias com mais flexibilidade. Por exemplo, o Google pode oferecer determinados serviços e recursos exclusivamente por meio do google.co.jp ou realizar promoções especiais para usuários japoneses.

Além disso, o Google investe continuamente no aprimoramento de seus recursos de processamento da língua japonesa. O idioma japonês, com seus complexos sistemas de escrita (kanji, hiragana, katakana) e inúmeros homófonos, apresenta desafios únicos para os mecanismos de busca. O Google fez progressos significativos no processamento do japonês, resultando em uma melhoria constante na qualidade da busca para usuários japoneses. A integração de inteligência artificial (IA) e aprendizado de máquina (ML) desempenha um papel cada vez mais importante nesse processo. O Google utiliza modelos baseados em IA para entender melhor a intenção por trás das consultas de busca em japonês, determinar com mais precisão a relevância dos resultados da busca e oferecer experiências de busca personalizadas.

2. Yahoo! Japão: O veterano com raízes culturais (9,76% de participação de mercado)

O Yahoo! Japão, outrora líder incontestável do mercado japonês, ocupa agora o segundo lugar com uma quota de mercado de 9,76%. Embora a diferença para o Google seja considerável e a sua quota de mercado tenha vindo a diminuir ao longo dos anos, o Yahoo! Japão continua a ser um interveniente importante no mercado de motores de busca no Japão. Merecem destaque, em particular, as suas fortes ligações culturais com a sociedade japonesa. No final da década de 1990 e início dos anos 2000, à medida que a internet ganhava popularidade no Japão, o Yahoo! Japão serviu como porta de entrada para a internet para muitos utilizadores japoneses. A plataforma oferecia não só um motor de busca, mas também uma variedade de outros serviços, incluindo notícias, email, compras e leilões. Esta dominância inicial e a vasta gama de serviços contribuíram para a presença duradoura do Yahoo! Japão na internet japonesa.

Embora o Yahoo! Japão tenha um desempenho um pouco mais fraco no mercado de computadores, com uma participação de 6,33%, sua presença em dispositivos móveis ainda é respeitável, com 12,91%. Um fator chave para a popularidade contínua do Yahoo! Japão é a integração de sua função de busca com conteúdo editorial. Ao contrário do Google, que se concentra principalmente em resultados de busca gerados por algoritmos, o Yahoo! Japão dá grande ênfase a conteúdo selecionado e contribuições editoriais. Isso é particularmente verdadeiro no setor de notícias, onde o Yahoo! Japão ocupa uma posição de liderança. Muitos usuários japoneses apreciam a apresentação editorial das notícias e a oportunidade de obter diversas perspectivas sobre um tópico.

Além disso, o Yahoo! Japão integra os chamados anúncios OSP (Plataforma Oficial de Compras) em seus resultados de busca. Os anúncios OSP são formatos especiais para lojas online que permitem aos comerciantes destacar seus produtos nos resultados de busca. Esses anúncios OSP são particularmente populares no Japão e contribuem para o papel significativo do Yahoo! Japão no setor de comércio eletrônico. O Yahoo! Japão também oferece uma variedade de serviços de busca verticalizados, voltados para tópicos específicos. Um exemplo é a busca por receitas, muito popular entre os usuários japoneses. Esses serviços de busca verticalizados complementam a busca geral na web e fornecem aos usuários funções de busca especializadas para necessidades específicas.

Uma característica demográfica interessante do Yahoo! Japão é a sua alta aceitação entre os usuários mais velhos. Estudos mostram que 68% dos usuários com 50 anos ou mais preferem o Yahoo! Japão para pesquisar notícias. Isso pode ser atribuído à longa história do Yahoo! Japão no país e aos hábitos dos usuários mais velhos que cresceram com a plataforma. O Yahoo! Japão busca fortalecer ainda mais sua posição no mercado japonês, concentrando-se em serviços móveis e conteúdo personalizado. A plataforma está investindo no desenvolvimento de novos aplicativos e recursos móveis para atender às mudanças nos hábitos de uso dos usuários japoneses. A estreita colaboração com sua controladora, a SoftBank, uma das maiores empresas de telecomunicações do Japão, também desempenha um papel fundamental na direção estratégica do Yahoo! Japão.

3. Bing: o concorrente da Microsoft com poder de IA (10,72% de participação de mercado)

O mecanismo de busca Bing, da Microsoft, ocupa o terceiro lugar no Japão, com uma participação de mercado de 10,72%. Esse número é notável, especialmente considerando que o Bing geralmente tem uma presença discreta fora dos EUA e de alguns outros mercados. No Japão, o Bing se beneficia principalmente de sua forte posição no setor de computadores desktop, onde alcança uma participação de mercado de 21,35%. Isso se deve, em grande parte, à profunda integração do Bing ao sistema operacional Windows, amplamente utilizado em computadores desktop no Japão. Muitos usuários do Windows utilizam o Bing automaticamente como mecanismo de busca padrão, sem escolher ativamente outra opção.

Outro fator que impulsiona o Bing no Japão é a integração do Copilot, o assistente de inteligência artificial da Microsoft. Baseado em modelos de linguagem avançados, o Copilot oferece aos usuários uma nova maneira de interagir com mecanismos de busca. Ele pode responder a perguntas complexas, criar resumos de informações e ajudar a gerar ideias. O uso da IA ​​do Copilot, principalmente em computadores desktop, ajuda o Bing a competir com o Google e o Yahoo! Japão.

Curiosamente, o Bing demonstra potencial de crescimento no setor B2B (business-to-business) no Japão. Ele parece estar particularmente bem posicionado para consultas de busca técnica, que frequentemente são formuladas em uma mistura de inglês e japonês (as chamadas consultas híbridas). Isso pode ser atribuído à capacidade do Bing de processar terminologia técnica e conteúdo em inglês com mais eficiência do que outros mecanismos de busca. No entanto, a presença do Bing em dispositivos móveis no Japão é marginal, com uma participação de mercado de 0,75%. Nesse quesito, o Bing ainda tem um longo caminho a percorrer em comparação com o Google e o Yahoo! Japão. A Microsoft está tentando fortalecer ainda mais o Bing no Japão, concentrando-se em inovações baseadas em IA e em parcerias com empresas japonesas. A integração do Bing a outros produtos e serviços da Microsoft também pode contribuir para a expansão de sua base de usuários no Japão.

Atores de nicho e especialidades regionais: Diversidade além dos líderes de mercado – Embora Google, Yahoo! Japão e Bing dominem o mercado japonês de mecanismos de busca, há diversos atores de nicho e mecanismos de busca regionais que também desempenham um papel interessante. Esses mecanismos de busca menores geralmente atendem a grupos de usuários específicos ou se concentram em áreas temáticas específicas.

4. Yandex: Especialização em buscas na Rússia em um nicho de mercado (0,34% de participação de mercado)

O Yandex, principal mecanismo de busca na Rússia, também possui um nicho pequeno, porém significativo, no Japão. Com uma participação de mercado de 0,34%, o Yandex não é um player de mercado de massa, mas é bastante relevante em certas comunidades e regiões. O Yandex é particularmente popular nas comunidades nipo-russas, especialmente aquelas baseadas em Hokkaido. Isso se deve principalmente à versão localizada do Yandex e à disponibilidade de conteúdo em russo.

O Yandex.Maps, serviço de mapas da Yandex, gera aproximadamente 120.000 visitas por mês no Japão, principalmente para buscas por estações de esqui. Isso demonstra o potencial de sucesso da Yandex em nichos de mercado específicos, como turismo e lazer. O ponto forte da Yandex reside em sua capacidade de processamento de texto em russo e em seus serviços de localização. Para usuários japoneses interessados ​​na Rússia ou que falam russo, a Yandex pode ser uma alternativa atraente aos mecanismos de busca tradicionais.

5. DuckDuckGo: Privacidade como vantagem competitiva (0,32% de participação de mercado)

O DuckDuckGo, mecanismo de busca comprometido com a privacidade, está experimentando um crescimento impressionante no Japão. Com um crescimento anual de 184% em seu segmento focado em privacidade, o DuckDuckGo está se beneficiando da crescente conscientização dos usuários sobre questões de privacidade de dados. Os crescentes debates sobre privacidade no Japão estão contribuindo para a popularidade do DuckDuckGo. O DuckDuckGo promete não coletar ou armazenar quaisquer dados do usuário e evita resultados de busca personalizados. Essa promessa atrai especialmente os usuários que valorizam sua privacidade online.

Curiosamente, 45% dos usuários do DuckDuckGo no Japão são profissionais de TI que trabalham nas principais cidades, Tóquio e Osaka. Isso sugere que o DuckDuckGo atrai principalmente usuários com conhecimento técnico que estão cientes dos riscos do rastreamento de dados. O DuckDuckGo se posicionou como uma alternativa confiável para usuários que buscam um mecanismo de busca que respeite a privacidade. Com a crescente conscientização sobre questões de privacidade, é provável que o DuckDuckGo continue crescendo no Japão.

6. Goo (NTT Resonant): A pioneira com tradição (participação de mercado difícil de quantificar)

O Goo, operado pela NTT Resonant, subsidiária da gigante das telecomunicações NTT, foi um dos pioneiros dos mecanismos de busca japoneses. Fundado em 1997, o Goo desempenhou um papel significativo nos primórdios da internet no Japão. Embora atualmente seja tecnologicamente baseado na tecnologia do Google, o Goo manteve um certo grau de independência e relevância.

Um componente essencial do Goo é o "Oshiete Goo", uma plataforma de perguntas e respostas muito popular no Japão. O Oshiete Goo contém mais de 7 milhões de perguntas respondidas e é um recurso valioso para usuários japoneses que buscam informações e conselhos. A integração do Oshiete Goo ao portal Goo contribui para que o Goo gere aproximadamente 158 milhões de visitas por mês. Outro fator que contribui para a relevância contínua do Goo é a sua integração com diversos serviços da NTT. A NTT é uma das principais empresas do mercado de telecomunicações japonês, e a combinação do Goo com produtos e serviços da NTT garante ao Goo uma base de usuários significativa. Embora o Goo não esteja mais entre os principais mecanismos de busca no Japão, sua história, a plataforma de perguntas e respostas Oshiete Goo e a integração com a NTT garantem que ele permaneça um player relevante no mercado japonês de mecanismos de busca.

7. Excite Japan: Portal com busca de lojas (participação de mercado difícil de quantificar)

O Excite Japan é outro portal que goza de certa popularidade no Japão. Ele combina ferramentas de blog (blog.excite.co.jp) com uma função de busca de lojas. A busca de lojas do Excite Japan gera aproximadamente 82.900 visitas por mês. Curiosamente, a função de busca do Excite Japan é baseada na tecnologia do Yahoo! Japan. Isso pode explicar a taxa de rejeição relativamente alta de 54,63%. Usuários que pesquisam pelo Excite Japan podem ser redirecionados para o Yahoo! Japan e, em seguida, sair do site do Excite Japan. O Excite Japan está tentando se posicionar como um portal focado em blogs e compras. Resta saber se terá sucesso em um mercado dominado pelo Google e pelo Yahoo! Japan.

8. Infoseek-Rakuten: Foco no comércio eletrônico dentro do ecossistema Rakuten (participação de mercado difícil de quantificar)

A Infoseek-Rakuten é uma subsidiária da gigante japonesa de comércio eletrônico Rakuten. A Infoseek-Rakuten concentra-se em consultas de busca comerciais (as chamadas consultas de intenção), ou seja, buscas em que os usuários têm a intenção de comprar. Com aproximadamente 18 milhões de buscas de produtos mensais, a Infoseek-Rakuten desempenha um papel significativo dentro do ecossistema Rakuten. A integração do Rakuten Payment, o serviço de pagamentos da Rakuten, aos resultados de busca aumenta as taxas de conversão em 22%. Isso demonstra o sucesso da Infoseek-Rakuten em converter consultas de busca em compras. A Infoseek-Rakuten se beneficia da forte posição da Rakuten no mercado japonês de comércio eletrônico e de sua integração ao ecossistema Rakuten. Para usuários que desejam comprar na Rakuten, a Infoseek-Rakuten pode ser uma opção de busca conveniente.

9. Naver no Japão: influência através da linha de produtos, desafios através da regulamentação

A empresa sul-coreana de internet Naver tem uma influência significativa no Japão, principalmente através do seu serviço de mensagens Line:

Mensageiro de linha

• Durante o terremoto de Tohoku em 2011, a linha telefônica tornou-se um dos meios de comunicação mais importantes no Japão.
• O serviço rapidamente ganhou popularidade e, em meados de 2014, contava com aproximadamente 400 milhões de usuários cadastrados em todo o mundo.
• O Line é frequentemente chamado de "KakaoTalk do Japão" e possui mais de 86 milhões de usuários no Japão, o que representa cerca de 70% da população.

Estrutura corporativa

• A Naver fundou a Line Corporation como uma subsidiária japonesa para melhor atender o mercado japonês.
• Em 2019, a Naver e o SoftBank formaram uma joint venture chamada A Holdings, que detém 64,5% das ações do Yahoo Japan.

Desenvolvimentos atuais

• O Ministério das Comunicações do Japão recentemente instou a LY Corp., operadora do Line, a reduzir sua dependência do Naver.
• Isso ocorreu após uma violação de dados em novembro de 2023, na qual até 510.000 registros pessoais foram comprometidos.
• Há preocupações de que a Naver possa perder o controle do Line devido à pressão do governo japonês.

Posicionamento de mercado

• O Line é, de longe, o aplicativo de mídia social mais popular no Japão.
• Em setembro de 2022, o Line tinha 194 milhões de usuários em todo o mundo, dos quais 93 milhões estavam no Japão.

Apesar do grande sucesso do Line no Japão, o Naver agora enfrenta desafios devido a preocupações com a privacidade de dados e pressão regulatória. A situação ilustra a complexa dinâmica entre empresas de tecnologia estrangeiras e os órgãos reguladores locais no Japão.

10. LINE Search: Integração com o Messenger para serviços locais (participação de mercado difícil de quantificar)

O LINE Search está integrado ao principal aplicativo de mensagens do Japão, o LINE. Com 96 milhões de usuários, o LINE é o serviço de mensagens dominante no Japão. O LINE Search oferece uma função de busca diretamente no aplicativo LINE, usada principalmente para serviços e informações locais. Um recurso especial do LINE Search é a sua função de busca por voz, que permite aos usuários inserir consultas de busca usando a voz. Isso é particularmente conveniente para usuários de dispositivos móveis que buscam informações em movimento. Aproximadamente 41% dos usuários do LINE acessam informações sobre o clima e notícias por meio da função de busca do aplicativo. O LINE Search exemplifica como os serviços de mensagens integram a funcionalidade de busca para fornecer valor agregado aos usuários. Sua forte integração com o aplicativo de mensagens LINE e seu foco em serviços locais fazem do LINE Search um player significativo no mercado japonês de mecanismos de busca, especialmente no setor de dispositivos móveis.

Fatores tecnológicos e culturais que impulsionam o mercado de mecanismos de busca no Japão: O mercado de mecanismos de busca no Japão é moldado não apenas pelos participantes já mencionados, mas também por fatores tecnológicos e culturais específicos. Esses fatores influenciam a forma como os japoneses usam os mecanismos de busca e como os provedores de mecanismos de busca devem adaptar suas estratégias.

Indexação com foco em dispositivos móveis: a revolução móvel no Japão

Assim como em muitos outros países ao redor do mundo, a maioria das buscas online no Japão é feita por meio de dispositivos móveis. Aproximadamente 70% de todas as buscas no Japão são realizadas utilizando dispositivos móveis. O Google, líder de mercado em buscas móveis, atende cerca de 89% dos usuários de 5G no Japão. Essa predominância dos dispositivos móveis tem implicações significativas para a otimização de mecanismos de busca (SEO) e o design de websites. O Google utiliza a indexação mobile-first, o que significa que a versão mobile de um website é usada como base para indexação e classificação. Portanto, é essencial que os operadores de websites japoneses otimizem seus websites para dispositivos móveis.

Um fator crucial para a experiência do usuário em dispositivos móveis é o tempo de carregamento do site. O Google dá grande ênfase a tempos de carregamento rápidos e mede o valor LCP (Largest Contentful Paint), que indica quanto tempo leva para o maior conteúdo visível de uma página da web carregar. Um valor LCP inferior a 2,5 segundos é considerado ideal. No entanto, apenas cerca de 23% dos sites .jp atendem a esse padrão. Isso demonstra que ainda há muito espaço para melhorias na otimização de sites para dispositivos móveis no Japão. A revolução dos dispositivos móveis transformou fundamentalmente o mercado de mecanismos de busca japonês e exige que os provedores de mecanismos de busca e os operadores de sites se concentrem constantemente nas necessidades dos usuários de dispositivos móveis.

Complexidade linguística: Desafios da língua japonesa para SEO

O idioma japonês apresenta desafios únicos para mecanismos de busca e especialistas em SEO. O sistema de escrita japonês consiste em três sistemas diferentes: Kanji (caracteres chineses), Hiragana (silabário fonético) e Katakana (silabário fonético para palavras estrangeiras). Além disso, o Romaji (alfabeto latino) é usado para representar palavras japonesas em letras latinas. Um site japonês típico geralmente contém uma mistura dos quatro sistemas de escrita. Estudos mostram que a composição média de sites japoneses é a seguinte: 68% Kanji, 22% mistura de Hiragana/Katakana e 10% Romaji.

A otimização multiescrita é essencial para a otimização de mecanismos de busca (SEO). Palavras-chave e conteúdo devem ser otimizados em todos os sistemas de escrita relevantes para alcançar o máximo alcance. Outro desafio da língua japonesa são os homófonos, palavras que soam da mesma forma, mas têm significados diferentes. Um exemplo conhecido é a palavra *hu*„こうこう“ (koukou) (高校)ou "brilho",(煌々) dependendo do kanji . Os mecanismos de busca precisam ser capazes de desambiguar homófonos em contexto para fornecer resultados de pesquisa relevantes. A complexidade linguística do japonês exige que os provedores de mecanismos de busca e especialistas em SEO possuam conhecimento e tecnologias especializadas para garantir resultados de pesquisa de alta qualidade e SEO eficaz.

Fatores de confiança: Autoridade e credibilidade na web japonesa

A confiança desempenha um papel significativo na cultura japonesa, e isso se reflete no ambiente online. Os usuários japoneses valorizam muito a confiabilidade e a autoridade de sites e conteúdo online. Sites com domínios .jp gozam de um nível de confiança maior no Japão do que domínios genéricos .com. Estudos mostram que domínios .jp recebem aproximadamente 19% mais backlinks de veículos de mídia locais japoneses. Isso sugere que domínios .jp são percebidos como mais confiáveis ​​e relevantes pelos usuários japoneses.

Os chamados sinais EEAT (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade) também desempenham um papel crucial no ranqueamento dos mecanismos de busca japoneses. EEAT significa Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade, e esses são os critérios que o Google usa para avaliar a qualidade e a credibilidade dos sites. Demonstrar a especialização e a autoridade dos autores e operadores de sites é particularmente importante no Japão. Perfis de autores com formação acadêmica e especialização comprovada são altamente valorizados no Japão e podem conquistar a confiança tanto dos usuários quanto dos mecanismos de busca. Os fatores de confiança são um aspecto decisivo para o sucesso no mercado de mecanismos de busca japonês, tanto para os provedores de mecanismos de busca quanto para os operadores de sites.

Adequado para:

• Branding e EEAT são a estratégia de SEO mais importante a longo prazo – para otimização de mecanismos de pesquisa clássica e pesquisa de inteligência artificial (AIS)
• Maior ROI com embaixador da marca e marketing influenciador da indústria semelhante ao consumidor - Análise de white paper B2B e B2C - Informações principais

Tendências e tecnologias: como a busca se desenvolverá no Japão até 2030

O mercado japonês de mecanismos de busca está em constante evolução. Inovações tecnológicas, mudanças nos hábitos dos usuários e novas regulamentações estão moldando o futuro do mercado. Alguns dos principais desafios e tendências futuras são descritos a seguir.

Busca com inteligência artificial: busca generativa e assistência por voz.

A inteligência artificial (IA), e em particular os modelos de IA generativa, mudarão fundamentalmente o futuro das buscas. A Experiência de Busca Generativa (SGE) do Google, uma nova experiência de busca que utiliza IA generativa, está se expandindo para o Japão. A SGE integra assistentes de voz, permitindo que os usuários façam buscas em linguagem natural e recebam respostas e resumos gerados por IA. A integração com assistentes de voz também está sendo aprimorada para hindi e japonês, a fim de atender às necessidades dos usuários nessas regiões linguísticas.

Atualmente, aproximadamente 31% das buscas por voz no Japão utilizam recursos generativos. Isso indica que a busca generativa e a assistência por voz estão gerando um interesse significativo no Japão e continuarão a se expandir no futuro. A busca com inteligência artificial tem o potencial de mudar fundamentalmente a forma como as pessoas buscam e consomem informações. Os provedores de mecanismos de busca e os operadores de sites devem se preparar para esse desenvolvimento e adaptar suas estratégias de acordo.

Adequado para:

• Otimização Generativa de IA (GAIO) – A próxima geração de otimização de mecanismos de pesquisa – de SEO a NSEO (SEO de próxima geração)

Diretórios locais: Busca vertical como concorrente

Além dos mecanismos de busca tradicionais na web, os diretórios locais e as plataformas de busca vertical estão ganhando cada vez mais importância no Japão. Plataformas como Tabelog (avaliações de restaurantes) e Jalan (viagens) são muito populares no Japão, gerando aproximadamente 120 milhões de visitas por mês. Esses números demonstram a relevância da busca vertical no Japão. Os usuários buscam especificamente informações e avaliações de restaurantes, hotéis e outros serviços locais. Os diretórios locais e as plataformas de busca vertical competem com os mecanismos de busca tradicionais na web por volume de buscas e receita publicitária. Os provedores de mecanismos de busca devem levar esse desenvolvimento em consideração e podem precisar expandir seus próprios serviços de busca vertical ou firmar parcerias com diretórios locais para se manterem competitivos.

Regulamentos de proteção de dados: atualização do APPI e rastreadores focados em privacidade

A privacidade de dados está se tornando cada vez mais importante no Japão. A atualização da APPI 2025 (Lei de Proteção de Informações Pessoais) introduz novas regulamentações de proteção de dados que também impactarão o mercado de mecanismos de busca. A atualização da APPI exige o consentimento para cookies e restringe as capacidades de rastreamento de dados. Isso pode afetar aproximadamente 35% das ferramentas de SEO baseadas em rastreamento. Rastreadores focados em privacidade, que não coletam dados do usuário, estão ganhando importância. Provedores de mecanismos de busca e operadores de sites devem se adaptar às novas regulamentações de proteção de dados e desenvolver alternativas que respeitem a privacidade em relação aos métodos tradicionais de rastreamento. A atualização da APPI 2025 mudará fundamentalmente o mercado japonês de mecanismos de busca em termos de privacidade e transparência de dados.

O mercado japonês de mecanismos de busca é um ecossistema dinâmico e multifacetado, moldado por tendências globais e especificidades locais. O Google domina o mercado, mas o Yahoo! Japan e o Bing continuam a desempenhar um papel significativo. Empresas de nicho, como DuckDuckGo e Yandex, atendem a grupos de usuários específicos. Impulsionadores tecnológicos, como a indexação mobile-first e a busca com inteligência artificial, bem como fatores culturais, como a complexidade linguística e a necessidade de confiança, influenciam significativamente o mercado. Tendências futuras, como a busca generativa, a busca vertical e as regulamentações de privacidade de dados, transformarão ainda mais o mercado japonês de mecanismos de busca, criando novos desafios e oportunidades para todos os participantes.

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