Marketing B2B: Google Discover e Google News – as armas secretas subestimadas contra as redes sociais

🤝📈 Competir com uma variedade de concorrentes nas redes sociais ou atingir possíveis interessados ​​por meio de plataformas menos utilizadas, como Google News e Google Discover? O Google News e o Google Discover oferecem a vantagem de serem comparativamente desconhecidos e, portanto, menos competitivos, abrindo oportunidades tecnicamente desafiadoras, mas gratificantes.

Embora as mídias sociais, bem como o Google News e o Google Discover possam ser úteis para o marketing B2B, a escolha da melhor plataforma depende muito dos objetivos, público e recursos específicos da empresa. Ambas as abordagens têm suas vantagens e desvantagens, que serão explicadas a seguir.

📱 Mídias Sociais para B2B 🏢

Vantagens

• Alcance e visibilidade: As redes sociais permitem atingir um grande número de usuários e aumentar o conhecimento da marca. Plataformas como o LinkedIn são particularmente eficazes para chegar aos decisores nas empresas.
• Construção de relacionamento: por meio de interações contínuas nas redes sociais, as empresas podem construir e manter relacionamentos com clientes em potencial.
• Publicidade direcionada: plataformas como o LinkedIn oferecem opções de segmentação muito precisas para atingir setores ou cargos específicos, o que é particularmente útil para marketing B2B.

Desvantagens

• Alta pressão competitiva: Há muita concorrência, especialmente em plataformas como Facebook ou Twitter, e pode ser difícil se destacar na multidão. O alcance orgânico costuma ser baixo, o que significa que publicidade paga pode ser necessária.
• Compromisso de tempo: Construir uma presença forte nas redes sociais requer muito tempo e manutenção contínua. Sem uma estratégia clara, o esforço pode rapidamente tornar-se ineficiente.
• Baixas taxas de conversão : em muitas plataformas de mídia social, as taxas de conversão para B2B são mais baixas do que para campanhas B2C.

🌐 Google Notícias e Google Discover para B2B 🚀

Vantagens

• Menos concorrência: em comparação com as redes sociais, o Google Notícias e o Google Discover são menos lotados, tornando mais fácil chamar a atenção. Muitas empresas ainda não utilizam ativamente esses canais, o que representa uma oportunidade para os pioneiros.
• Conteúdo personalizado: o Google Discover exibe conteúdo com base nos interesses dos usuários, permitindo uma segmentação direcionada. É semelhante ao algoritmo das redes sociais, mas sem a necessidade de busca ativa por parte do usuário.
• Tráfego orgânico: o conteúdo do Google Discover gera tráfego orgânico sem publicidade paga. Como os usuários consideram o Google uma fonte confiável, isso geralmente leva a uma maior credibilidade da marca.

Desvantagens

•  Implementação técnica: otimizar conteúdo para Google Notícias e Google Discover requer conhecimento técnico. É importante que o conteúdo seja visualmente atraente e apele ao algoritmo.
• Disponibilidade limitada da plataforma: no momento, o Google Discover está disponível apenas em dispositivos móveis, o que pode limitar o alcance, mas gera tráfego de qualidade e envolve mais clientes em potencial.
• Visibilidade imprevisível: como o algoritmo do Google Discover não é totalmente transparente, pode ser difícil prever qual conteúdo será mostrado e qual não será.

🧠💡 Considerações estratégicas 🔮📊

Pode fazer sentido para as empresas B2B se concentrarem mais no Google Notícias e no Google Discover. Essas plataformas oferecem menos concorrência e podem gerar tráfego orgânico melhor e mais valioso sem a necessidade de campanhas publicitárias caras. Porém, isso requer conhecimento técnico para otimizar o conteúdo.

A mídia social, por outro lado, oferece maior alcance e melhores oportunidades para construir relacionamentos com clientes potenciais. Plataformas como o LinkedIn são particularmente eficazes para marketing B2B, mas a alta concorrência e a necessidade de manutenção contínua tornam esta abordagem demorada.

Em última análise, a decisão depende de:

• Quão bem a empresa consegue superar os desafios técnicos (para Google News/Discover).
• Quer queira construir relacionamentos de longo prazo (para redes sociais).

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🌍 O Google Discover tornou-se parte integrante da experiência do usuário móvel desde o seu lançamento. Mas o que é exatamente o Google Discover, como funciona e por que tem um alcance tão global? Neste artigo, veremos como funciona esse feed de conteúdo personalizado, os motivos de sua popularidade e quais oportunidades ele oferece para usuários e empresas.

Google Discover e fornecedores semelhantes (Flipboard, Apple News, Microsoft Start, Feedly, SmartNews, Inoreader e Yahoo News) podem ser referidos como parte de “conteúdo personalizado” ou “descoberta de conteúdo” nas indústrias de tecnologia e internet. É um serviço que visa fornecer aos utilizadores conteúdos personalizados com base nos seus interesses, comportamento de navegação e outros dados. Isso também o torna parte da categoria maior de “mecanismo de pesquisa” e “análise de dados”, pois depende fortemente de algoritmos e aprendizado de máquina para selecionar conteúdo relevante para o usuário.

❓ O que é o Google Discover?

O Google Discover é um feed personalizado desenvolvido pelo Google que fornece automaticamente aos usuários em dispositivos móveis conteúdo baseado em seus interesses individuais. Este conteúdo varia de artigos de notícias e postagens de blogs a vídeos e podcasts, receitas e informações sobre eventos. Desde o seu lançamento em 2018, o Google Discover evoluiu de um simples resumo de notícias para um assistente inteligente que ajuda os usuários a descobrir informações relevantes sem ter que procurá-las ativamente.

🔍 Como funciona o Google Discover?

Em contraste com a pesquisa clássica do Google, na qual os usuários inserem explicitamente os termos de pesquisa, o Google Discover funciona de forma proativa. Ele usa algoritmos avançados de aprendizado de máquina e inteligência artificial para analisar o comportamento e as preferências do usuário. Fatores como histórico de pesquisa, sites visitados, atividade no YouTube, dados de localização e até eventos de calendário entram na personalização do feed.

O algoritmo avalia continuamente qual conteúdo é mais relevante para cada usuário. Ele leva em consideração as tendências atuais e os interesses de longo prazo. Os usuários também têm a oportunidade de influenciar ativamente seu feed seguindo determinados tópicos ou marcando o conteúdo como “menos relevante”. Isso cria um fluxo de informações dinâmico e personalizado.

🧩 Personalização em foco

A força do Google Discover reside na capacidade de fornecer conteúdo personalizado. Ao analisar o comportamento do usuário, o feed pode fornecer exatamente as informações que são mais interessantes para o usuário individual. Isto oferece várias vantagens:

• Economia de tempo: os usuários não precisam mais procurar informações ativamente; Conteúdo relevante é apresentado diretamente a você.
• Relevância: Levar em consideração os interesses pessoais aumenta a probabilidade de o conteúdo exibido atender às necessidades do usuário.
• Descoberta de novos conteúdos: o Google Discover não mostra apenas temas familiares, mas também novos conteúdos semelhantes aos interesses do usuário, ampliando assim os horizontes.

🌐 Por que o Google Discover tem um alcance tão amplo?

O Google Discover atinge centenas de milhões de usuários em todo o mundo todos os meses. Esse enorme alcance se deve a vários fatores:

📱 Disponibilidade pré-instalada em dispositivos móveis

O Google Discover vem pré-instalado em quase todos os smartphones Android e pode ser acessado diretamente da tela inicial. O serviço também pode ser usado em dispositivos iOS por meio do Google app. Essa ampla disponibilidade facilita o uso do feed pelos usuários sem a necessidade de instalar aplicativos adicionais.

🤖 Personalização inteligente e relevância

A capacidade do Google Discover de adaptar o conteúdo aos interesses dos usuários leva a uma alta retenção de usuários. Como o conteúdo exibido geralmente corresponde exatamente às necessidades e preferências atuais, os usuários retornam regularmente ao feed.

🔄 Fluxo de informações proativo

Como canal push, o Google Discover fornece conteúdo sem que o usuário tenha que procurá-lo ativamente. Isto corresponde ao comportamento moderno do usuário, onde as informações devem estar disponíveis de forma rápida e fácil.

📅 Variedade e atualidade do conteúdo

O Google Discover não se limita apenas às últimas notícias. Também é apresentado conteúdo Evergreen que é relevante independentemente do momento. Isso aumenta a variedade de tópicos e garante que os usuários sempre possam descobrir conteúdos interessantes.

👤 Oportunidades para usuários

O Google Discover oferece uma variedade de benefícios para os usuários:

• Experiência individual: Cada usuário recebe um feed exclusivo adaptado aos seus interesses.
• Flexibilidade: as opções de personalização permitem que os usuários configurem seu feed como desejarem.
• Conveniência: Informações relevantes estão sempre à mão sem a necessidade de busca ativa.

🏢 Oportunidades para empresas e editoras

O Google Discover também abre novas oportunidades para empresas e criadores de conteúdo:

• Maior visibilidade: o conteúdo pode ser apresentado a um público amplo, aumentando o alcance.
• Segmentação direcionada: a personalização mostra o conteúdo aos usuários que provavelmente terão interesse nele.
• Aumento do tráfego: conteúdo de alta qualidade pode atrair mais visitantes ao seu site.

🔧 Dicas para otimizar conteúdo para Google Discover

Para aproveitar todo o potencial do Google Discover, empresas e editores devem seguir algumas práticas recomendadas:

• Conteúdo de alta qualidade: a qualidade está em primeiro lugar. O conteúdo deve ser informativo, relevante e envolvente.
• Visuais atraentes: imagens e gráficos de alta qualidade podem aumentar a atenção do usuário.
• Tópicos atuais e conteúdo perene: uma mistura de notícias atuais e tópicos atemporais atrai um grupo-alvo mais amplo.
• Otimização para celular: como o Google Discover é usado principalmente em dispositivos móveis, o conteúdo deve ser otimizado para visualizações em dispositivos móveis.
• Conformidade com as diretrizes do Google: o conteúdo deve estar em conformidade com as diretrizes do Google para não comprometer a visibilidade.

🔒 Privacidade e controle do usuário

Um aspecto importante ao usar o Google Discover é a proteção de dados. O Google acredita que é importante que os usuários mantenham o controle sobre seus dados. Nas configurações você pode especificar quais informações podem ser usadas para personalização. Eles também podem visualizar o histórico de suas atividades e excluí-las, se necessário.

🔮 Futuro do Google Discover

Com o rápido desenvolvimento no campo da inteligência artificial, espera-se que o Google Discover se torne ainda mais inteligente e personalizado no futuro. Possíveis desenvolvimentos poderiam incluir a integração de realidade aumentada, controle de voz aprimorado ou algoritmos ainda mais precisos que entendem ainda melhor o comportamento do usuário.

👥 Técnicas como o Google Discover são o desenvolvimento de experiências de usuário personalizadas e anônimas com valor agregado

O Google Discover está revolucionando a forma como consumimos conteúdo. Ao combinar personalização, facilidade de uso e ampla gama de conteúdos, oferece benefícios significativos tanto para usuários quanto para empresas. Para os usuários, significa um fluxo de informações personalizado individualmente que economiza tempo e permite novas descobertas. Isto abre um canal eficaz para empresas e editores alcançarem os seus grupos-alvo e aumentarem a visibilidade do seu conteúdo.

Num mundo onde a informação está cada vez mais disponível e ao mesmo tempo mais complexa, o Google Discover oferece uma solução bem-vinda para acompanhar as coisas. Continua a ser emocionante ver como este serviço se desenvolverá ainda mais e que novas oportunidades abrirá.

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