Durante anos, o Facebook foi a plataforma de mídia social mais popular entre as 1.000 lojas online com maiores vendas na Alemanha. Mas, ao mesmo tempo que os escândalos de dados, de acordo com um estudo recente sobre comércio eletrónico, algumas das lojas online mais vendidas viraram as costas ao líder do setor pela primeira vez em anos. Embora 95,1% dos 1.000 principais estivessem ativos no Facebook em 2016, a prevalência caiu para 91,6% em 2017. Por outro lado, o Instagram cresceu significativamente. 70,4% (ano anterior: 64,0%) agora usam a plataforma.
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