Know-how de SEO – velha escola, música popular e sucesso de longa data

Quando a internet comercial começou sua trajetória no início da década de 1990, os primeiros mecanismos de busca, como Archie (1990), Gopher (1991) e Wanderer (1993), já estavam presentes desde o seu surgimento.

Lycos e Yahoo surgiram em 1994, mas hoje são apenas uma sombra do que foram. Outros, como Infoseek, Architext e AltaVista, entraram em cena em 1995. O portal Yahoo faz parte do grupo de empresas Verizon desde 2016, tendo se tornado parte da "Oath" (desde 2019: Verizon Media) em 2017.

O Google foi lançado relativamente tarde, mas agora é gigantescamente mais bem-sucedido. No mesmo ano, foi lançado o MSN Search, que foi renomeado para Windows Live Search em 2006, Bing em 2009 e, finalmente, Microsoft Bing no final de 2020.

Por razões nostálgicas, gostaria de mencionar alguns outros mecanismos de busca, como Alltheweb, Altavista, Abacho, Excite e Fireball, que influenciaram significativamente o desenvolvimento dos mecanismos de busca na época.

Eu mesmo estou envolvido desde 1998. Os termos otimização para mecanismos de busca ou SEO e conceitos similares não existiam naquela época. Naquele tempo, era popular ser hacker, tentando descobrir e explorar os supostos segredos da internet ainda em seus primórdios. Em retrospectiva, era brincadeira de criança, mas é interessante como era fácil ficar entre os 10 primeiros resultados de busca. Muitos desses métodos levariam inevitavelmente a penalidades e banimentos hoje em dia, sendo considerados SEO de black hat.

Com meu domínio SEO.AG [.working group], eu estava entre os primeiros otimizadores de mecanismos de busca comerciais. SEO era tudo. SEO era o marketing digital daquela época e ainda é hoje. Termos como marketing online, automação de marketing, nutrição de leads e muitos outros ainda eram desconhecidos naquela época.

O SEO atual, portanto, não é mais comparável ao SEO do passado. O SEO de hoje gerencia e edita seus tópicos, enquanto o SEO inicial se concentrava no desenvolvimento, essencialmente engajando-se no desenvolvimento de negócios digitais.

Analisei o potencial de ganhos dos profissionais de SEO atualmente e fiquei chocado com a baixa rentabilidade de seus serviços. Isso provavelmente se deve ao fato de que muitos aspectos do trabalho de SEO foram terceirizados para outras áreas especializadas.

É preciso saber gerenciar um servidor de SEO hoje em dia? Dominar Linux? Entender PHP ou LAMP? E por aí vai? A internet se tornou mais complexa. Mais do que nunca, precisamos de profissionais versáteis e generalistas com um certo nível de conhecimento. Infelizmente, hoje em dia, o foco está muito voltado para marketing e vendas. Na minha opinião, a profundidade técnica e as inter-relações entre as áreas têm sido lamentavelmente negligenciadas.

Le roi est mort, vive le roi – O rei está morto, viva o rei! Mas o fato é que esses especialistas e peritos ainda existem. Seu número não diminuiu. Apenas a internet se tornou um "fenômeno de massa sustentado". Assim como uma nação de 80 milhões de especialistas em futebol surge repentinamente durante cada Copa do Mundo, o número de pessoas que realmente jogam futebol não aumenta com o passar dos anos. Em um mundo barulhento, os mais barulhentos sempre chegam à frente, mas nem sempre são os melhores.

De longe, o mecanismo de busca mais utilizado é o Google, que detém uma participação de mercado global de aproximadamente 88% e se tornou sinônimo de busca na internet. Nos EUA, a participação de mercado do Google gira em torno de 81%, e na Alemanha, em torno de 90%. No entanto, o Google não é o mecanismo de busca mais utilizado em todos os países. Com uma participação de mercado de aproximadamente 53,7% (2021), o mecanismo de busca Sogou domina o mercado de buscas na China. O Google também não liderou o mercado na Rússia por muito tempo. Lá, o mecanismo de busca da empresa russo-holandesa Yandex era o mais popular. Contudo, em agosto de 2019, o Google conseguiu assumir a liderança do mercado na Rússia pela primeira vez em muito tempo, tornando-se o segundo mecanismo de busca mais popular.

Com base nos números de receita global, é fácil perceber que o Google é o líder incontestável do mercado de buscas na internet, gerando mais de sete vezes a receita publicitária de seu concorrente Baidu em 2018, por exemplo. Cerca de dez bilhões de buscas foram realizadas pelo Google em agosto de 2018, em comparação com aproximadamente 4,1 bilhões para seu rival, a Microsoft. O Google também ocupa a posição de liderança quando se compara a participação de mercado de mecanismos de busca com base no uso em dispositivos móveis versus computadores. Essa dominância é particularmente evidente nas buscas em dispositivos móveis: enquanto o Google detém uma participação de mercado global de cerca de 76% para buscas em computadores, esse número sobe para aproximadamente 93,5% para buscas em dispositivos móveis.

 

Adequado para:

• Críticas: TOP 100 SEO não é nada bom
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