Facebook mógł w zeszłym tygodniu ostrzegać inwestorów przed spowolnieniem wzrostu przychodów w swoim wezwaniu do zapoznania się z wynikami, ale to nie znaczy, że w imperium mediów społecznościowych firmy wszystko jest złe. Jednym z powodów, dla których firma ostrzega przed spowolnieniem wzrostu przychodów w kolejnych kwartałach, jest sukces stosunkowo nowego formatu Stories na platformach Facebooka. Wprowadzony na Instagramie w sierpniu 2016 r. format Stories był w dużym stopniu „inspirowany” jedną z najpopularniejszych funkcji Snapchata i stopniowo trafiał do wszystkich mediów społecznościowych i aplikacji do przesyłania wiadomości na Facebooku.
Wszystkie funkcje Facebooka Stories, tj. Instagram Stories, status WhatsApp (który można również nazwać Stories) i Facebook Stories, prześcignęły obecnie Snapchata pod względem liczby aktywnych użytkowników dziennie, niezależnie od tego, kto pierwotnie wpadł na ten pomysł. Ciągła zmiana w kierunku relacji w mediach społecznościowych kosztem kanałów informacyjnych stanowi nowe wyzwanie dla Facebooka, ponieważ nie jest jasne, czy nowy format będzie mógł być wykorzystywany równie skutecznie jak kanał informacyjny.
„Jednym z wyzwań stojących przed marketerami jest nadążanie za tym, gdzie znajdują się konsumenci” – powiedziała w zeszłym tygodniu dyrektor generalna Sheryl Sandberg podczas okrągłego stołu. „Jeśli pomyśleć o naszej historii, ludzie przeszli na urządzenia mobilne, zanim zrobili to marketerzy. Myślę, że jednym z naszych sukcesów było ułatwienie reklamodawcom przejścia na środowisko mobilne. I tak jak to zrobiliśmy w przypadku urządzeń mobilnych, teraz jesteśmy bardzo skupieni na robieniu tego w nowych rzeczach, które robią ludzie, a Historie są tego dużą częścią”.
Facebook mógł w zeszłym tygodniu ostrzegać inwestorów przed spowolnieniem wzrostu przychodów w swoim wezwaniu do zapoznania się z wynikami, ale to nie znaczy, że w imperium mediów społecznościowych firmy wszystko jest źle. Tak naprawdę jednym z powodów ostrzeżenia firmy przed spowolnieniem wzrostu przychodów w nadchodzących kwartałach jest sukces stosunkowo nowego formatu Stories na platformach Facebooka. Format Stories, wprowadzony po raz pierwszy na Instagramie w sierpniu 2016 r., był w dużym stopniu „inspirowany” jedną z najpopularniejszych funkcji Snapchata i stopniowo trafiał do wszystkich mediów społecznościowych i aplikacji do przesyłania wiadomości na Facebooku.
Wszystkie funkcje relacji na Facebooku, tj. Historie na Instagramie, Status WhatsApp (które równie dobrze mogłyby zostać nazwane Stories) i Historie na Facebooku prześcignęły już Snapchata pod względem liczby aktywnych użytkowników dziennie, niezależnie od tego, czyj był pierwotnie pomysł. Ciągła zmiana w kierunku relacji kosztem kanałów w mediach społecznościowych stanowi nowe wyzwanie dla Facebooka, ponieważ nie jest jasne, czy nowy format może zarabiać równie skutecznie jak kanał informacyjny.
„Jednym z wyzwań stojących przed marketerami jest dotrzymanie kroku konsumentom” – powiedziała w zeszłym tygodniu dyrektor operacyjna Sheryl Sandberg w rozmowie telefonicznej dotyczącej wyników finansowych. „Jeśli pomyśleć o naszej historii, ludzie przeszli na urządzenia mobilne, zanim zrobili to marketerzy. Myślę, że jednym z naszych sukcesów było ułatwienie reklamodawcom przejścia na środowisko mobilne. I tak jak to zrobiliśmy w przypadku urządzeń mobilnych, teraz jesteśmy bardzo skupieni na robieniu tego w nowych rzeczach, które robią ludzie, a Stories są tego dużą częścią”.
Pozostajemy w kontakcie
