Facebook mógł ostrzec inwestorów, że spodziewa się spowolnienia wzrostu przychodów podczas zeszłotygodniowej konferencji prasowej, ale to nie znaczy, że w imperium mediów społecznościowych firmy wszystko jest w porządku. Jednym z powodów, dla których firma ostrzega przed spowolnieniem wzrostu przychodów w nadchodzących kwartałach, jest sukces stosunkowo nowego formatu Stories na platformach Facebooka. Format Stories, wprowadzony na Instagramie w sierpniu 2016 roku, był silnie „inspirowany” jedną z najpopularniejszych funkcji Snapchata i stopniowo przedostał się do wszystkich aplikacji społecznościowych i komunikatorów Facebooka.
Wszystkie funkcje Stories na Facebooku – Instagram Stories, WhatsApp Status (które równie dobrze można by nazwać Stories) i Facebook Stories – prześcignęły już Snapchata pod względem dziennej liczby aktywnych użytkowników, niezależnie od tego, kto wpadł na ten pomysł. Trwające przechodzenie na Stories kosztem kanałów w mediach społecznościowych stanowi nowe wyzwanie dla Facebooka, ponieważ wciąż nie jest jasne, czy nowy format może być wykorzystywany równie skutecznie i zyskownie, co News Feed.
„Jednym z wyzwań, przed którymi stoją marketerzy, jest nadążanie za tym, gdzie znajdują się konsumenci” – powiedziała Sheryl Sandberg, dyrektor generalna, podczas panelu dyskusyjnego w zeszłym tygodniu. „Jeśli spojrzeć na naszą historię, ludzie przeszli na urządzenia mobilne przed marketerami. Myślę, że jednym z naszych sukcesów jest to, że ułatwiliśmy reklamodawcom wejście w środowisko mobilne. I tak jak zrobiliśmy to na urządzeniach mobilnych, teraz bardzo koncentrujemy się na tym w nowych działaniach użytkowników, a Stories odgrywa w tym dużą rolę”.
Facebook mógł ostrzegać inwestorów przed spowolnieniem wzrostu przychodów podczas zeszłotygodniowej konferencji prasowej, ale to nie znaczy, że w imperium mediów społecznościowych firmy wszystko jest w porządku. W rzeczywistości jednym z powodów, dla których firma ostrzega przed spowolnieniem wzrostu przychodów w nadchodzących kwartałach, jest sukces stosunkowo nowego formatu Stories na platformach Facebooka. Format Stories, wprowadzony po raz pierwszy na Instagramie w sierpniu 2016 roku, był mocno „inspirowany” jedną z najpopularniejszych funkcji Snapchata i stopniowo trafił do wszystkich aplikacji społecznościowych i komunikatorów Facebooka.
Wszystkie funkcje relacji na Facebooku, tj. Historie na Instagramie, Status WhatsApp (które równie dobrze mogłyby zostać nazwane Stories) i Historie na Facebooku prześcignęły już Snapchata pod względem liczby aktywnych użytkowników dziennie, niezależnie od tego, czyj był pierwotnie pomysł. Ciągła zmiana w kierunku relacji kosztem kanałów w mediach społecznościowych stanowi nowe wyzwanie dla Facebooka, ponieważ nie jest jasne, czy nowy format może zarabiać równie skutecznie jak kanał informacyjny.
„Jednym z wyzwań, przed którymi stoją marketerzy, jest nadążanie za konsumentami” – powiedziała dyrektor operacyjna Sheryl Sandberg podczas telekonferencji z okazji wyników finansowych w zeszłym tygodniu. „Jeśli spojrzeć na naszą historię, ludzie przeszli na urządzenia mobilne przed marketerami. Myślę, że jednym z naszych sukcesów jest ułatwienie reklamodawcom wejścia w środowisko mobilne. I tak jak zrobiliśmy to w przypadku urządzeń mobilnych, teraz bardzo koncentrujemy się na tym w nowych rozwiązaniach, które użytkownicy wykorzystują w swoich działaniach, a Stories odgrywa w tym dużą rolę”.
Pozostajemy w kontakcie
