Menaklukkan pasar Tiongkok: data, angka, fakta dan statistik

Diterbitkan pada: 26 Oktober 2020 / Diperbarui pada: 26 Oktober 2020 – Penulis: Konrad Wolfenstein

Bantuan pengambilan keputusan dalam bentuk data, angka, fakta, dan statistik dalam format PDF untuk diunduh gratis, lihat di bawah.

PENTING: Tidak semua dokumen yang ada disebutkan dalam artikel ini. Mungkin dokumen-dokumen tersebut akan diserahkan kemudian, satu per satu.

Menaklukkan pasar Tiongkok: data, angka, fakta, dan statistik – Gambar: Poring Studio|Shutterstock.com

China bukan hanya pasar terbesar di dunia untuk e-commerce hingga social commerce, tetapi juga pasar yang belum banyak dikenal di dunia Barat. Terutama di sektor B2B, industri manufaktur telah menerima dukungan besar dari pemerintah China. Pada tahun 2019, 2/3 transaksi e-commerce di China saja berasal dari pasar B2B.

Laporan pemantauan data pasar e-commerce Tiongkok – Gambar: Xpert.Digital

Laporan pemantauan data pasar e-commerce Tiongkok

Potensi pasar Tiongkok juga merupakan tantangan bagi perusahaan asing. Tidak ada jawaban atau solusi yang berlaku umum.

Saya sejalan dengan topik-topik ini:

• Menaklukkan pasar AS: data, angka, fakta dan statistik
• Menaklukkan pasar Inggris: data, angka, fakta dan statistik

Perdagangan elektronik di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-niaga di Tiongkok EN – Unduh PDF

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Jerman – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

E-Commerce di China – Unduh PDF

Munculnya pasar e-commerce Tiongkok mengawali era baru ekonomi negara tersebut. Pada tahun 2019, nilai tambah ekonomi digital mencapai lebih dari sepertiga PDB negara. Lebih jauh lagi, penjualan e-commerce Tiongkok melampaui total gabungan penjualan Eropa dan Amerika Serikat. Saat ini, Tiongkok memiliki populasi pembeli digital terbesar di dunia, berjumlah lebih dari 710 juta orang.

E-commerce B2B di Tiongkok
Sebagai hasil dari digitalisasi yang berkembang pesat di semua aspek kehidupan modern, semakin banyak bisnis di Tiongkok yang beralih ke online. Berkat industri manufaktur yang masif dan dukungan pemerintah, Tiongkok berada di garis depan dalam hal adopsi e-commerce B2B (bisnis-ke-bisnis), diikuti oleh Jepang dan Korea Selatan. Pada tahun 2019, e-commerce B2B menyumbang dua pertiga dari total nilai transaksi e-commerce di Tiongkok. Selama hampir satu dekade, pasar B2B Tiongkok didominasi oleh konglomerat e-commerce Alibaba. Didirikan pada tahun 1999, perusahaan senilai lima miliar dolar AS ini saat ini merupakan perusahaan publik terbesar di Tiongkok.

E-commerce B2C dan C2C di Tiongkok.
Penjualan ritel online Tiongkok berkembang pesat selama dekade terakhir dan mempertahankan pertumbuhan tahunan sebesar 27,3 persen, di atas tingkat pertumbuhan rata-rata di seluruh dunia. Pada tahun 2019, pangsa penjualan ritel online negara tersebut mencapai rekor tertinggi baru, dengan lebih dari 20 persen dari total penjualan ritel dilakukan secara online.

Berkat pesatnya adopsi internet di seluruh Tiongkok, tingkat penetrasi belanja online mencapai hampir 80 persen. Seiring dengan meningkatnya penggunaan dan distribusi perangkat seluler, ini juga berarti bahwa berbelanja melalui ponsel pintar atau tablet telah menjadi norma baru bagi pengguna internet di Tiongkok.

Selain peningkatan teknologi, meningkatnya daya beli penduduk kota kecil dan pedesaan juga telah mengubah lanskap ritel online di Tiongkok. Pinduoduo, sebuah perusahaan diskon grup online yang didirikan pada tahun 2015, melampaui JD.com dan menjadi platform ritel online terbesar kedua di Tiongkok.

Perdagangan elektronik lintas batas di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Perdagangan elektronik lintas batas di Tiongkok – Unduh PDF

Sejak Tiongkok bergabung dengan Organisasi Perdagangan Dunia (WTO) pada awal abad ke-21, tidak ada yang lebih mengkhawatirkan para pedagang lintas batas Tiongkok selain perang dagang yang sedang berlangsung dengan Amerika Serikat. Namun, hal itu tidak memperlambat pertumbuhan pesat perdagangan barang internasional Tiongkok. Pada tahun 2019, impor dan ekspor Tiongkok melonjak ke level tertinggi baru. Selama satu dekade, Tiongkok tetap menjadi salah satu negara pengekspor dan pengimpor terkemuka dalam perdagangan lintas batas secara global. Saat ini, perdagangan lintas batas Tiongkok juga berkembang pesat di platform perdagangan online.

Ekspor lintas batas.
Pada tahun 2019, Tiongkok memiliki hampir dua puluh ribu perusahaan e-commerce lintas batas, dan sebagian besar merupakan usaha kecil dan menengah. Pada tahun itu, nilai barang dagangan bruto yang dihasilkan oleh perdagangan online internasional mencapai hampir 40 persen dari total nilai impor-ekspor di Tiongkok. Didorong oleh perkembangan logistik dan pembayaran digital, banyak perusahaan e-commerce Tiongkok menyusun strategi untuk memperoleh lebih banyak pasar luar negeri. Aliexpress, anak perusahaan raksasa ritel online Tiongkok Alibaba, mengalahkan eBay untuk menjadi situs web favorit kedua di antara pembeli online lintas batas.

Setelah wabah virus corona pada tahun 2020, penjualan di pasar online lintas batas seperti Aliexpress dan wish.com menjadi cara bagi banyak produsen Tiongkok untuk mengatasi kesulitan ekonomi mereka. Untuk merangsang pertumbuhan e-commerce lintas batas, Tiongkok berencana untuk mendirikan 46 zona percontohan baru, di samping 59 zona percontohan e-commerce lintas batas yang sudah ada. Perusahaan yang berlokasi di zona percontohan ini didukung melalui pengurangan pajak atas ekspor.

Impor lintas batas.
Kelas menengah yang sedang berkembang di Tiongkok menuntut produk berkualitas tinggi, namun mereka tidak ingin mengambil risiko membeli barang palsu. Oleh karena itu, platform e-commerce lintas batas menjadi pilihan ideal mereka untuk berbelanja barang impor. Sekitar tiga perempat pengguna e-commerce lintas batas di Tiongkok berbelanja melalui situs web e-commerce lintas batas. Tmall Global dan Kaola.com adalah situs web belanja online lintas batas paling populer di kalangan konsumen Tiongkok. Secara keseluruhan, impor e-commerce lintas batas telah melonjak dalam dekade terakhir dengan volume perdagangan meningkat hampir sepuluh kali lipat. Dari makanan ringan hingga kendaraan, konsumen Tiongkok berbelanja berbagai macam barang internasional secara online.

Perdagangan sosial di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Perdagangan sosial di Tiongkok – Unduh PDF

Mulai dari cara berpikir hingga cara berbelanja, media sosial mengubah kehidupan sehari-hari masyarakat dalam banyak hal. China memiliki populasi pengguna media sosial terbesar di dunia, hampir 580 juta lebih banyak daripada India, yang berada di peringkat kedua. Kesenjangan ini akan semakin melebar pada tahun 2025. Rata-rata, pengguna internet di China menghabiskan lebih dari dua jam sehari untuk menjelajahi media sosial.

Meningkatnya Gelombang Perdagangan Sosial:
Maraknya e-commerce dan media sosial telah melahirkan perdagangan sosial, di mana barang dipromosikan, didaftarkan, dan dijual. Tidak seperti platform e-commerce tradisional, konsumen didorong untuk berinteraksi dengan orang lain dan menciptakan konten unik mereka sendiri dalam proses berbelanja. Dengan menggunakan platform jejaring sosial sebagai cara untuk menjembatani pedagang, influencer, dan calon konsumen, perdagangan sosial berpotensi memimpin masa depan e-commerce Tiongkok.

China mengalami pertumbuhan pesat dalam perdagangan sosial (social commerce) dalam lima tahun terakhir. Jumlah pengguna perdagangan sosial mencapai 713 juta pada tahun 2019, sementara ukuran pasarnya diperkirakan akan melampaui dua triliun yuan. Industri perdagangan sosial menciptakan sekitar 48 juta lapangan kerja di China pada tahun 2019, dan jumlah tersebut akan terus meningkat.

Platform perdagangan sosial.
Kesuksesan fenomenal Pinduoduo menandai era baru perdagangan sosial di Tiongkok. Didirikan pada tahun 2015, perusahaan diskon pembelian kelompok online ini berhasil masuk ke dalam 20 perusahaan paling berharga secara global pada tahun 2020. Kesuksesan Pinduoduo berasal dari model "pembelian tim" yang unik. Pengguna dapat memperoleh harga yang lebih baik dengan mengundang teman dan keluarga mereka untuk bergabung dalam pembelian.

Meskipun mayoritas pengguna Pinduoduo berbasis di kota-kota tingkat ketiga dan keempat di Tiongkok, perempuan muda dari kota-kota tingkat pertama dan kedua sangat terobsesi dengan Xiaohongshu. Dengan 300 juta pengguna, platform belanja dan berbagi ini memungkinkan penggunanya untuk memposting konten dan berinteraksi dengan orang lain.

Perdagangan sosial bukan hanya medan pertempuran bagi perusahaan rintisan bernilai miliaran dolar. Raksasa e-commerce tradisional Alibaba dan JD.com juga ikut serta dalam persaingan untuk membuka jalan baru di pasar e-commerce yang jenuh. Taobao, platform belanja online B2C terbesar di bawah Alibaba, meluncurkan saluran perdagangan langsungnya untuk menarik pengguna, sementara JD.com menerbitkan Jingxi, program mini WeChat untuk pembelian kelompok yang mirip dengan Pinduoduo.

Jaringan sosial di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Jaringan sosial di Tiongkok – Unduh PDF

China adalah pasar jejaring sosial terbesar di dunia dengan pengguna yang sangat aktif dan mahir menggunakan perangkat seluler. Komposisi pasarnya sangat berbeda dari negara lain di dunia. Karena "Tembok Api Besar" China, yang merupakan sebutan umum untuk proyek sensor internet pemerintah China, Facebook, Twitter, YouTube, dan pemain media sosial internasional terkemuka lainnya diblokir di negara tersebut. Namun, lanskap media sosial China tidak sepenuhnya berbeda dengan negara-negara Barat. Lanskap media China dalam hal jejaring sosial hampir sama dengan negara-negara lain di dunia, kecuali bahwa setiap situs tersebut merupakan platform yang dikembangkan di dalam negeri.

Siapa saja raksasa media sosial di Tiongkok?
Dibandingkan dengan beberapa pemain utama yang mendominasi pasar Barat, Tiongkok memiliki lanskap media sosial yang lebih dinamis, beragam, dan kompetitif, meskipun berada di bawah sensor kebebasan berbicara, dengan platform yang muncul dan menghilang dalam skala waktu yang lebih cepat. Berkat fungsionalitasnya yang serbaguna, WeChat milik Tencent tetap menjadi ruang jejaring sosial paling populer. Ini adalah versi super dari Facebook dengan layanan transportasi online, pengiriman makanan, pembayaran seluler, dan layanan lainnya dalam satu aplikasi. Karena basis penggunanya yang besar, pemasaran dan e-commerce telah berkembang pesat di WeChat. Dalam hal microblogging, pengguna Tiongkok memiliki versi Twitter lokal mereka – Sina Weibo, dengan 140 hingga dua ribu karakter Mandarin yang diizinkan dalam satu postingan. Platform ini telah digunakan secara luas sebagai ruang untuk kebebasan berbicara dengan pangsa pengguna online yang signifikan. Platform media sosial Tiongkok terkemuka lainnya termasuk: Youku Tudou (setara dengan YouTube), Douyin (alias TikTok), Baidu Tieba (forum mesin pencari), Zhihu (Quora-nya Tiongkok), Red (komunitas e-commerce lintas batas). Meitu (alternatif Instagram versi Tiongkok), dan Meituan-Dianping (Yelp dan Groupon versi Tiongkok).

Apa saja tren yang signifikan?
Banyak situs jejaring sosial Tiongkok telah meniru resep sukses dari WeChat dan mengembangkan ekosistem hiburan serba guna mereka dengan layanan tambahan seperti e-commerce, streaming, dan game. Selain itu, adopsi kecerdasan buatan semakin meningkat. Pengenalan wajah, hiper-personalisasi, dan realitas tertambah akan lebih sering digunakan di platform media sosial. Dari segi format konten, selain video pendek, siaran langsung adalah tren selanjutnya di media sosial Tiongkok. Huya, YY Live, dan Douyu Live adalah penerima manfaat awal dalam tren pasar ini di pedesaan Tiongkok, di mana pilihan hiburan yang tersedia untuk kaum muda lebih sedikit.

Periklanan di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Periklanan di China – Unduh PDF

Periklanan merupakan bisnis bernilai miliaran dolar di Tiongkok. Sebagai pasar terbesar kedua dalam periklanan global setelah Amerika Serikat, Tiongkok diperkirakan akan menghasilkan lebih dari 16 miliar dolar AS dalam pengeluaran iklan antara tahun 2018 dan 2021. Sementara saluran periklanan cetak dan siaran tradisional umumnya mengalami penyusutan, iklan luar ruangan dan internet mengalami pertumbuhan eksponensial. Ekspansi ini terutama didorong oleh kemajuan teknologi yang pesat dan populasi yang melek teknologi seluler di negara tersebut.

tradisional
di Tiongkok telah mengurangi pengeluaran iklan di media tradisional dalam beberapa tahun terakhir. Penurunan ini terutama terlihat pada iklan surat kabar. Antara tahun 2013 dan 2019, pendapatan iklan surat kabar turun dari 42,5 miliar yuan menjadi di bawah tujuh miliar yuan. Iklan majalah juga mengalami penurunan. Sebagai perbandingan, iklan siaran tradisional masih mempertahankan pangsa pasar yang cukup besar. Televisi telah menjadi media iklan yang paling disukai, terutama di kalangan merek makanan dan minuman.

Iklan
luar ruangan (OOH), khususnya iklan di kereta bawah tanah, merupakan media pemasaran offline-to-online (O2O) yang efektif. Iklan metro di Tiongkok sering kali menyertakan kode QR, yang mengarahkan konsumen ke halaman WeChat merek tersebut. Format iklan umum lainnya di kereta bawah tanah di Tiongkok: zoetrope, sistem pencitraan digital yang dipasang di terowongan metro. Penumpang dapat melihat serangkaian gambar bergerak di dalam kereta pada jendela, yang tampak seperti video berdurasi 15 detik. Dengan perubahan teknologi ini, pengeluaran iklan OOH kemungkinan besar akan melampaui 70 miliar yuan di Tiongkok pada tahun 2021.

Periklanan daring
Di negara dengan komunitas daring terbesar di dunia, internet telah memperoleh pangsa pasar yang lebih tinggi di pasar periklanan Tiongkok. E-commerce, mesin pencari, dan periklanan media sosial telah berkembang pesat. Pada tahun 2019, pengiklan menghabiskan sekitar 65 miliar dolar AS untuk iklan seluler di Tiongkok. WeChat, aplikasi paling populer di negara itu, memainkan peran utama dalam promosi merek. Mini Program-nya menyediakan fitur-fitur canggih bagi konsumen, seperti e-commerce dan manajemen tugas. Dengan penetrasi pasar dan tingkat konversi yang signifikan, WeChat kemungkinan akan tetap menjadi saluran terpenting untuk periklanan daring dalam beberapa tahun ke depan. Namun, perlu dicatat bahwa penipuan iklan lebih marak di Tiongkok daripada negara lain. Pada tahun 2019, hampir 32 persen lalu lintas iklan daring di Tiongkok adalah palsu atau tidak valid. Laporan industri menunjukkan bahwa lebih dari 80 persen inventaris penipuan global berasal dari Tiongkok, yang menyebabkan kerugian sebesar 18,7 miliar dolar AS bagi pengiklan pada tahun 2019.

Perdagangan ritel di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Perdagangan Ritel di China – Unduh PDF

Pada tahun 2019, Tiongkok menyumbang sekitar 21 persen dari pasar ritel global, pangsa terbesar kedua setelah Amerika Serikat. Menurut perkiraan pada pertengahan tahun 2019, Tiongkok dapat melampaui AS sebagai peritel terbesar di dunia paling cepat pada tahun 2021.

Pada tahun 2018, pendapatan ritel Tiongkok mencapai sekitar 12,5 triliun yuan, sementara kontribusi perdagangan barang terhadap PDB negara tersebut sekitar 34 persen. Perlambatan ekspor dan peningkatan volume pasar domestik menunjukkan pergeseran strategi ekonomi Tiongkok menuju pemenuhan permintaan domestik. Seiring dengan pertumbuhan pendapatan sekali pakai yang stabil di rumah tangga pedesaan dan perkotaan, daya beli penduduk Tiongkok juga meningkat secara dramatis dan pasar Tiongkok telah berkembang menjadi salah satu pasar konsumen terbesar dan terus berkembang di dunia. Peritel asing dan domestik sama-sama bersaing ketat untuk mendapatkan perhatian konsumen Tiongkok. Penjualan ritel barang konsumsi di Tiongkok tumbuh rata-rata sembilan persen per tahun dalam lima tahun terakhir. Sekitar 16 persen dari penjualan ritel barang konsumsi yang bergerak cepat di Tiongkok berasal dari segmen belanja online pada tahun 2019. Konsumsi barang konsumsi secara online telah meningkat secara signifikan dalam dekade terakhir.

Namun, di tengah perang dagang China-AS baru-baru ini dan ketidakpastian ekonomi terkait, beberapa sektor ritel dan kategori produk kurang berhasil dibandingkan yang lain. Misalnya, penjualan mobil di China turun pada tahun 2018 untuk pertama kalinya sejak 1992 dan terus menurun pada tahun berikutnya. Industri otomotif sebagai penggerak utama sektor ritel di China, perlambatan ini tidak diragukan lagi memengaruhi perkembangan pasar ritel secara keseluruhan. Di sisi lain, kategori ritel besar lainnya seperti elektronik dan peralatan rumah tangga, barang konsumsi cepat habis (FMCG), pakaian, dan farmasi semuanya menunjukkan pertumbuhan berkelanjutan dalam beberapa tahun terakhir.

Pasar penjualan ritel Tiongkok sangat kompetitif dan beragam, dengan 100 perusahaan ritel terkemuka hanya menguasai pangsa pasar yang relatif rendah, yaitu 6,3 persen pada tahun 2018. Bahkan, tren negatif pun terlihat, karena pangsa pasar rantai ritel terkemuka mengalami penurunan dalam beberapa tahun terakhir. Dengan volume penjualan sekitar 336,8 miliar yuan pada tahun 2018, Suning Commerce Group menempati peringkat pertama di antara operator rantai ritel terkemuka di Tiongkok, diikuti oleh Gome Electrical Appliances dan China Resource Vanguard. Dalam hal sektor toko serba ada, Sinopec Group mendominasi pasar pada tahun 2018. Toko serba ada merupakan salah satu saluran ritel dengan pertumbuhan tercepat untuk barang konsumsi, terutama belanja bahan makanan di Tiongkok.

Namun demikian, menurut Alibaba, peritel online terkemuka di Tiongkok, masa depan ritel bukanlah tentang pilihan saluran, melainkan tentang pengalaman konsumen. Gelombang yang disebut ritel baru sedang mengubah strategi ritel di Tiongkok dengan kecepatan tinggi melalui digitalisasi, pengumpulan data, fungsi pelacakan riwayat produk, pengiriman ke rumah yang lebih baik, pemasaran sensorik, dan sejumlah komponen inovatif lainnya. Pemasaran O2O (online ke offline) digantikan oleh OMO (online merge offline) yang menggabungkan yang terbaik dari pengalaman belanja online dan offline.

Hari Jomblo di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Hari Jomblo di China – Unduh PDF

Penjualan Hari Jomblo telah menjadi acara belanja online terbesar di Tiongkok sejak diluncurkan pada tahun 2009. Pada tahun 2019, sekitar 660 juta pembeli online berpartisipasi dalam karnaval belanja besar-besaran ini, kira-kira dua kali lipat populasi Amerika Serikat. Pemasar online Tiongkok mencatat nilai barang dagangan kotor (GMO) sebesar 600 miliar yuan dalam 24 jam, hampir sama dengan GMO tahunan eBay. Festival belanja ini spektakuler, dan puncaknya adalah Gala All-Star Tmall pada tanggal 10 November, malam sebelum acara dimulai. Selebriti dari dalam dan luar negeri diundang ke acara pendukung ini, termasuk Taylor Swift, David Beckham, dan Mariah Carey. Acara hitung mundur selama empat setengah jam membuka tirai untuk acara belanja nonstop selama 24 jam.

Hari Jomblo di Tiongkok dimulai pada tahun 1990-an sebagai perayaan tidak resmi di kalangan anak muda lajang pada tanggal 11 November, atau 11.11. Angka “1” menyerupai “tongkat telanjang,” istilah slang untuk bujangan di Tiongkok. Pada tahun 2009, perusahaan e-commerce Tiongkok, Alibaba Group, meluncurkan penjualan Hari Jomblo pertamanya, yang meraih kesuksesan luar biasa. Saat ini, nilai perdagangan Hari Jomblo Alibaba telah tumbuh hampir 400 kali lipat dalam sepuluh tahun terakhir, dengan lebih dari satu miliar pesanan dilakukan pada hari itu di platform e-commerce-nya. Pada tahun 2019, penjualan Hari Jomblo bukan lagi hanya kegiatan Alibaba. Sekarang, sebagian besar pengecer online utama Tiongkok berpartisipasi dalam acara belanja musim gugur yang fenomenal ini. Pada tahun itu, pesaing utama Alibaba, JD.com dan Pinduoduo, mencatat 223 miliar dan 97 miliar pengguna aktif pada Hari Jomblo.

Dari tahun ke tahun, penjualan Hari Jomblo menarik semakin banyak pembeli online di seluruh dunia, terutama di Asia Tenggara. Hampir sepertiga pembeli online Indonesia membeli barang pada Hari Jomblo, menurut survei tahun 2018. Di Singapura, lebih dari 80 persen pembeli online menunjukkan minat untuk berpartisipasi dalam penjualan Hari Jomblo. Di Eropa, konsumen juga menghabiskan miliaran Poundsterling Inggris pada Hari Jomblo.

Mesin pencari di Tiongkok

Catatan penting: File PDF dilindungi kata sandi. Silakan hubungi saya. Tentu saja, file PDF tersebut gratis.

Versi Bahasa Inggris – Untuk melihat PDF, silakan klik gambar di bawah ini.

Mesin pencari di Tiongkok – Unduh PDF

Jumlah pengguna mesin pencari di negara dengan ekonomi terbesar kedua di dunia telah melampaui 750 juta, yang berarti bahwa sembilan dari sepuluh pengguna internet di Tiongkok telah menggunakan layanan pencarian online. Pada tahun 2018, pendapatan bisnis mesin pencari mencapai 131,6 miliar yuan dan diproyeksikan mencapai 203,7 miliar yuan pada tahun 2021. Sebagai pendorong berkelanjutan bagi industri mesin pencari, segmen periklanan mencatat peningkatan volume pasar yang stabil.

Raksasa mesin pencari Google dan pesaing domestiknya, Baidu, termasuk di antara para pelopor pada tahun 2000-an, ketika masyarakat Tiongkok pertama kali mengakses internet di warnet. Untuk menempatkan mesin pencari mereka secara menonjol di komputer, banyak perusahaan web awal membuat kesepakatan dengan operator warnet. Baidu sangat ingin menggunakan strategi ini untuk meningkatkan visibilitasnya. Banyak pengguna internet pemula menjadi lebih mengenal Baidu daripada pesaing asingnya, Google. Baidu juga menggunakan taktik yang biasanya dihindari Google. Selain iklan offline tradisional, Baidu menawarkan akses ke file musik mp3 populer tetapi tidak berlisensi. Taktik ini berhasil meningkatkan popularitasnya di Tiongkok. Sebagai perbandingan, Google tampaknya tidak begitu agresif untuk memenangkan persaingan. Karena perselisihan mengenai peraturan sensor pada tahun 2010, pemimpin pasar pencarian global ini menutup layanan internetnya di Tiongkok daratan. Pengguna sekarang dialihkan ke mesin pencari berbasis Hong Kong, Google.com.hk.

Dengan pemahaman yang lebih baik tentang karakter Tiongkok, perilaku konsumen, dan preferensi pengiklan, Baidu secara bertahap naik ke puncak. Dalam beberapa tahun terakhir, mesin pencari ini telah berinvestasi besar-besaran dalam pengembangan teknologi kecerdasan buatan (AI), seperti kendaraan otonom, asisten suara, dan speaker pintar, yang membawa pertumbuhan pendapatan yang kuat bagi perusahaan. Meskipun Baidu masih perlu meningkatkan kualitas peringkat pencariannya, sangat kecil kemungkinan pemain pasar lain dapat menggoyahkan status dominannya.

Pada tahun 2018, sebuah situs jurnalisme investigatif melaporkan bahwa Google sedang mengembangkan mesin pencari baru berbahasa Mandarin yang disensor. Setelah mendapat kecaman dari para karyawannya, pejabat pemerintah, dan aktivis hak asasi manusia, perusahaan tersebut menangguhkan pengembangan "Dragonfly". Namun, masih belum jelas apakah raksasa mesin pencari itu berencana untuk kembali ke Tiongkok.