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Part des dépenses publicitaires dans les applications mobiles dans le monde – Image : Xpert.Digital

Part des dépenses mondiales en publicité intégrée aux applications par secteur. Smaato a constaté que 49 % des dépenses publicitaires mobiles au cours du second semestre 2018 provenaient du commerce de détail et 23 % supplémentaires des médias.

Part des dépenses publicitaires

• 49% – Commerce de détail
• 23% – Médias
• 6% – Finances
• 5% – Automobile
• 4% – Santé
• 4% – Télécommunications
• 3% – Voyages
• 3% – Aliments et boissons
• 3% – Autre

Portée des applications pour smartphone les plus populaires aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Part d'audience mobile atteinte : audience mobile des principales applications pour smartphone aux États-Unis

En février 2021, l'application Google Maps était consultée par 51 % de l'audience mobile aux États-Unis. La plateforme vidéo YouTube occupe la première place avec une portée de 71 pour cent.

Les applications mobiles sont l’une des fonctionnalités les plus populaires sur les smartphones. Selon une récente enquête auprès des utilisateurs de smartphones aux États-Unis, les types d'applications pour smartphone les plus populaires utilisés quotidiennement appartiennent à la catégorie des réseaux sociaux et de communication, suivis des applications de jeux et de divertissement. Le bouche à oreille est un facteur très important pour décider quelles applications télécharger.

• 71 % - YouTube
• 62% – Facebook
• 54 % – Gmail
• 53% – Recherche Google
• 51% – Google Maps
• 49% – Facebook Messenger
• 45% – Amazon Mobile
• 45% – Chaîne Météo – Pomme Native
• 40% – Google Pay
• 39% – Instagram
• 34 % – Trouver mon
• 33% – Apple Actualités
• 31% – Google Drive
• 29% – Google Photos
• 29% – Spotify

Convient à:

• Optimisation de la recherche locale : recherche « à proximité » dans Google Maps
• Publicité sur les moteurs de recherche – publicité sur les moteurs de recherche
• La manière dont votre groupe cible interagit est cruciale pour le SEO, le SEA et le SEM

Catégories d’applications les plus populaires aux États-Unis – Image : Xpert.Digital

Principales catégories d'applications aux États-Unis, par portée d'utilisation. Les applications de chat telles que les messageries mobiles ont touché environ 81,5 % de la population en ligne aux États-Unis au troisième trimestre 2020. En comparaison, seuls 11,9 % des internautes aux États-Unis ont déclaré utiliser des applications de rencontres en ligne.

• 89,5% – Réseaux sociaux
• 81,5% – Chat/Messager
• 71,8% – Divertissement et vidéo
• 66,5% – Cartes
• 66,3% – Achats
• 52% – Jeux
• 51,5% – Musique
• 43,1% – Services bancaires et financiers
• 33,8% – Santé, forme physique et nutrition
• 11,9% – Rencontres et amitié

Utilisation mondiale de la recherche vocale par tranche d’âge et appareil – Image : Xpert.Digital

L’immense popularité des smartphones et de leurs assistants virtuels intégrés tels que Siri ou Google Assistant a entraîné une explosion des usages de la recherche vocale. Au premier trimestre 2019, 42 % de la population mondiale en ligne a effectué une recherche vocale sur n'importe quel appareil au cours du mois dernier, les appareils mobiles étant les plus couramment utilisés de cette manière. D'autres moyens courants d'accéder à la recherche vocale consistent à utiliser des haut-parleurs intelligents comme Amazon Echo. En janvier 2019, 66,4 millions de consommateurs adultes américains possédaient au moins une enceinte intelligente.

Utilisation mondiale de la recherche vocale par région et appareil – Image : Xpert.Digital

Avec 49 % des personnes interrogées en Asie-Pacifique déclarant avoir récemment accédé à la recherche vocale, la région est clairement le leader en matière d'utilisation de la recherche vocale. D'autres moyens courants d'accéder à la recherche vocale consistent à utiliser des haut-parleurs intelligents comme Amazon Echo. En 2019, la Chine devrait représenter 28 % des enceintes intelligentes installées dans le monde.

Parmi les appareils suivants, lesquels utilisez-vous pour surfer sur Internet ? – Image : Xpert.Digital

Au moment de l'enquête, environ 91 % des personnes interrogées entre 18 et 39 ans déclaraient utiliser un smartphone pour surfer sur Internet. Cette proportion était d'environ 73 pour cent pour les personnes de plus de 40 ans. Environ 16 pour cent des 18 à 39 ans et environ 10 pour cent des plus de 40 ans surfent avec des assistants vocaux intelligents.

Parmi les appareils suivants, lesquels utilisez-vous pour surfer sur Internet ?

• Smartphone : 91% de 18-29 ans – 73% de 40 ans et plus
• Ordinateur portable/Notebook : 78% âgés de 18 à 29 ans – 68% âgés de 40 ans et plus
• PC de bureau : 53% de 18-29 ans – 60% de 40 ans et plus
• Tablette : 54% de 18-29 ans – 44% de 40 ans et plus
• Smart TV : 49% de 18-29 ans – 32% de 40 ans et plus
• Consoles de jeux : 36% de 18-29 ans – 8% de 40 ans et plus
• Assistants vocaux : 16% de 18-29 ans – 10% de 40 ans et plus
• Wearables : 15% de 18-29 ans – 5% de 40 ans et plus

Enquête sur les appareils finaux pour l'utilisation d'Internet chez les personnes âgées de 60 ans et plus en Allemagne – Image : Xpert.Digital

Selon l'analyse du marché et des médias publicitaires d'Allensbach (2020), au total, 35,4 % des personnes âgées interrogées en Allemagne ont déclaré utiliser Internet via un téléphone portable ou un smartphone. L'appareil le plus fréquemment utilisé pour accéder à Internet par les participants âgés de 60 ans et plus était un ordinateur portable ou un ordinateur portable.

• 35,4% – téléphone portable ou smartphone
• 31,9% – ordinateur portable, ordinateur portable
• 27,7% – PC de bureau, PC de bureau
• 13,2% – Tablette PC

Nous vous fournissons de nombreuses informations supplémentaires sur les chiffres, les données et les faits qui peuvent vous aider à optimiser et à développer votre marketing :

• Bibliothèque de données démographiques des clients – Base de connaissances démographiques (PDF)
• Bibliothèque de marketing en ligne (PDF)
• Bibliothèque de commerce électronique – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque de marketing sur les réseaux sociaux – Base de connaissances (PDF)
• Bibliothèque SEO – Base de données de connaissances SEM (PDF)
• Publicité sur les moteurs de recherche / Bibliothèque SEA – Base de connaissances sur la publicité sur les moteurs de recherche (PDF)
• Bibliothèque de réalité étendue (XR) (PDF)

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