Crítica: TOP 100 SEO no es tan bueno en absoluto

Konrad Wolfenstein

Hace 4 años

Es una patata caliente y, sin embargo, la pregunta ha estado en mi mente durante mucho tiempo: ¿cuántas ofertas de SEO de agencias y optimizadores de motores de búsqueda son realmente buenas? ¿Cómo puedo saber rápidamente quién conoce su oficio utilizando medios sencillos? Fui uno de los primeros optimizadores de motores de búsqueda con mi dominio SEO.AG (que todavía tengo) (2001/02).

TOP 100 SEO no tan top – Imagen: Rawpixel.com|Shutterstock.com

El SEO es importante, pero hace mucho tiempo que no lo sigo como mi propio modelo de negocio porque mi enfoque ha evolucionado hacia el área del desarrollo de negocios internacionales. El SEO es solo uno de muchos factores y, si es necesario, incorporo a los socios. Es cierto que el SEO es un trabajo ingrato. Las expectativas de los clientes son altas. A veces me parecía que había que conquistar el mundo por dinero de bolsillo. Las ofertas “lucrativas” eran las mejores: sobre la base del éxito. Claro, usted hace un trabajo minucioso para construir el mundo del SEO para terceros y luego debe confiar en que será recompensado en consecuencia. Puedo entender al otro lado también. Y como el SEO es un negocio muy intensivo que sólo funciona con mucha confianza y paciencia, pude desarrollarme aún más en el ámbito de mi actividad actual a través de nuevos contactos.

Todo empezó antes, cuando de repente casi todas las agencias de impresión que acababan de conectarse a Internet con malas condiciones empezaron a ofrecer optimización de motores de búsqueda en letras grandes. Y como el SEO es un mercado opaco, en el que se podían utilizar muchos trucos para calcular los números, todo tipo de cosas y, en consecuencia, también los soldados de fortuna que estaban con ganas de buscar oro se reunieron bajo el sol del SEO. Hoy en día, el SEO es francamente inflacionario. Algunas personas todavía lo convierten en una ciencia secreta, para otros ya lo incluye todo en los distintos paquetes estándar, premium, oro y demás. Otros se acostumbraron a proxenetar números para que fueran “geniales”. Genial, pero en el sentido literal de increíble a aventurero.

Así que estoy ahí fuera y puedo decir con la conciencia tranquila que no estoy contaminando Internet ni participando en ataques de SEO. Pero muy a menudo recibo "excelentes" ofertas de SEO tanto nacionales como extranjeras a través de LinkedIn, y si las miras más de cerca, rápidamente te das cuenta de cuánto aire caliente hay detrás de ellas. La pregunta es: si recibo todas estas “excelentes” ofertas, ¿quién más recibe este spam y también puede distinguir quién es realmente bueno y quién no?

Debido a que para algunos el SEO no es la “competencia” central (que generalmente ellos mismos conocen), el SEO se utiliza como un trampolín para incorporar los diferentes paquetes reales y promocionarlos como igual de importantes. Las ventas son el verdadero negocio.

Incluso con referencias de alta gama no ahorramos dinero. Sin embargo, por lo general nunca queda claro exactamente qué se hizo. ¿Quién hizo el trabajo real? Por regla general, el departamento de TI interno de la empresa o el departamento de marketing responsable ya han hecho un buen trabajo. Hizo algunas cosas bien. Pero luego obtienes soporte de SEO externo porque quieres que sea aún mejor y listo, todo el servicio aparece como una referencia de SEO con soporte externo. Ya lo experimenté todo.

Es cierto que también resulta complicado implementar las medidas SEO deseadas por el cliente. Cuanto más grande es la empresa, mayores son las políticas internas y la adversidad para hacer realidad esas necesidades. También es agotador superar cada pequeño punto a través de innumerables reuniones y debates. Que algunas personas luego digan: "Oye, ¿por qué me estoy esforzando aquí? Entonces seguiré haciendo lo mismo de siempre". Si están contentos con ello, ¡bien! Me dejaré pagar por el esfuerzo nervioso”. Puedo entenderlo, pero a largo plazo es difícil debido a tu pasión por el SEO.

Pero no todo el mundo es así. Esto afecta al cliente y también afecta al SEO. Los que tienen buenas intenciones tienen que encontrarse y eso no es tan fácil.

Por un lado, suenan especialmente fuerte cuando el rendimiento del SEO es cuestionable y, por otro lado, los clientes no pueden encontrar el SEO adecuado para sí mismos porque tienden a operar de forma silenciosa y discreta. El SEO es mucho arte, análisis, investigación y observación.

La pregunta para mí ahora era ¿cómo alguien que no entiende el mercado del SEO puede distinguir lo bueno de lo malo? Además del mundo del marketing y los fanfarrones de referencia, tiene que haber una manera de encontrar al menos pistas para examinar más críticamente el servicio de SEO en cuestión o la agencia de SEO en cuestión.

El SEO es importante, pero es un trabajo intensivo – Imagen: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Procedí de forma similar a mi proyecto de instalador solar y puse dos puntos clave en la estancia que se pueden comprobar desde el exterior:

protocolo HTTPS
Velocidad de página

que se requiere en la URL cuando accedemos a un sitio web: https://xpert.digital

Cuando escribimos la dirección de dominio del sitio web en el navegador, automáticamente se agrega primero el protocolo http:// o https://, dependiendo de qué protocolo esté almacenado como predeterminado en el navegador. Hoy en día debería ser el protocolo HTTPS.

Adecuado para:

Más del 30% de los instaladores solares aún no han llegado a la era digital

Dado que el cambio del protocolo HTTP al protocolo HTTPS no implica ningún esfuerzo importante para TI, para mí la evaluación descrita anteriormente fue una indicación de si alguien se está preparando para la digitalización o no. Si el antiguo protocolo todavía estaba presente, la conclusión fue que aquí no se estaba produciendo ninguna transformación digital. Como dije, esto puede no aplicarse a todos, pero es una indicación y, en su conjunto, es suficiente como valoración.

Cuando se trata de proveedores de SEO, encontré 2 que todavía usan el antiguo protocolo HTTP. También los taché de la lista para revisarlos más a fondo.

Además, revisé los respectivos sitios web varias veces durante 3 meses. Esto también debería ser suficiente, especialmente en caso de un error técnico temporal.

La siguiente tarea difícil fue incluir quién en la evaluación adicional: hoy en día, casi todos los que están en línea o en formato digital ofrecen información sobre lo que significa optimización de motores de búsqueda.

Para hacer esto, revisé algunas listas de proveedores de SEO y servicios de listado. Cualquiera que se registre o figure aquí tiene derecho a ser llamado experto en SEO. Dejé de lado a otros y creo que un total de 1653 proveedores de SEO son lo suficientemente representativos para mi pequeño proyecto. No es que tenga una cantidad infinita de tiempo y solo haga esto de forma paralela. Como aficionado a los números y las estadísticas, creo que deben ser hechos fiables y que deben ser suficientes para mí. En definitiva, necesito la certeza de que tengo un buen SEO delante de mí, incluso de mí mismo.

Volvamos a las condiciones:

Comprobación repetida del sitio web para detectar las dos condiciones que se describen a continuación para descartar problemas técnicos temporales. Las pruebas se realizaron desde noviembre de 2020 hasta enero de 2021. Seleccionadas al azar 10 veces en cada mes. La prueba fue automatizada y programada por mí.
Verifique el protocolo HTTPS. Cualquiera que quede por debajo del 80% de los exámenes queda excluido de las estadísticas. De hecho, sólo dos estaban al 0%. Volví a comprobar manualmente si me había equivocado, sobre todo porque desde fuera se veían puestos de SEO visualmente bien posicionados. Así es como puedes equivocarte.

¡Comprueba el factor de velocidad de la página!

¿Qué es eso de la velocidad de la página?

De hecho, una vez tuve un caso en el que tuve que conversar con el departamento de TI de un cliente que dijo que la velocidad de la página de Google no tiene mucha importancia para las clasificaciones de Google. Fue “genial” atreverse a afirmar que sabíamos más que el propio Google, en realidad solo quería que TI tomara medidas para acelerar un poco el sitio web, porque era muy cojo (del inglés lame = lame). ¿Qué deberías decir a eso? Cualquier diplomacia y ayuda indirecta es difícil si se bloquean las cosas de frente.

Ya en 2010, Google utilizaba la velocidad de la página como señal para determinar su clasificación en los resultados de búsqueda. En 2018, Google amplió este factor de clasificación para incluir búsquedas móviles.

En 2020, la velocidad de la página pasó a formar parte de la calificación de experiencia de la página (facilidad de uso) .

Dice, entre otras cosas:

Optimice la facilidad de uso

Puede encontrar información sobre las herramientas que puede utilizar para medir e informar los valores de velocidad . Estas herramientas se pueden utilizar para medir los valores LCP, FID y CLS.
si su sitio es compatible con dispositivos móviles con la prueba de optimización móvil

A partir de marzo de 2021, solo se indexarán las versiones móviles de los sitios web y las nuevas señales de clasificación "Core Web Vitals" probablemente se incluirán en la ubicación de Google para el sitio web a partir de mayo: Core Web Vitals: el punto de referencia de Google para la experiencia de la página

En resumen y en pocas palabras, esto es Google Page Speed. También hay fluctuaciones en las clasificaciones de velocidad de la página. En mi análisis de tres meses, siempre tomé el valor más alto al final.

Entonces puedes comprobarlo tú mismo aquí en Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Velocidad de página móvil de Xpert.Digital (12/02/2021) – Imagen: @Google

Reviso mi Xpert.Digital regularmente y estoy relativamente bien posicionado en relación al mercado, especialmente en el área MÓVIL. Incluso Google "sólo" tiene una velocidad de página de 57.

Esto por sí solo muestra si un sitio web es responsivo, es decir, compatible con dispositivos móviles, o no. Los sitios web que no son compatibles con dispositivos móviles terminan en la zona roja por razones técnicas.

Mi Xpert.Digital ciertamente no es perfecto para el SEO. Estoy trabajando en ello lo mejor que puedo y mientras tenga tiempo. No soy una agencia. Soy una persona altamente conectada que funciona como una solución interna desde una perspectiva de gestión. Para hacer lo correcto, tengo que poder jugar y comprender las cosas por mí mismo para poder colaborar, discutir, coordinar y tomar decisiones con los proveedores de servicios externos y los empleados de la empresa.

Ahora, vayamos a las evaluaciones de los 1653 proveedores de SEO mencionados anteriormente:

Un total 16 de 1.653 estaban en la zona verde con una velocidad de página superior a 90.

182 estaban en el rango marrón entre 50 y 89 años.

1.455 de 1.653 estaban en la zona roja por debajo de 49. Estos son 88 %.

Esto significa que el 88% de los proveedores de SEO analizados no han logrado optimizar su propio sitio web en la versión móvil para las búsquedas de Google de una manera que cumpla con los estándares de SEO descritos anteriormente, que cambiarán drásticamente este año.

Finalmente:

No, no proporcionaré ninguna información sobre qué proveedores de SEO estuvieron en la evaluación y cómo se desempeñaron.
Arriba he mostrado algunas formas en las que puedes determinarlo tú mismo.
Os pido que tengáis en cuenta que el SEO es un negocio intensivo que no se puede llevar en serio con un presupuesto mensual de 200 euros. Por tanto, las empresas deberían reconsiderar su planificación presupuestaria y no descuidarla. Dependiendo del tamaño de la empresa y de su estado SEO, un buen SEO comienza en el rango de los cuatro dígitos.
Ciertamente, el SEO no es sólo la velocidad de la página. Es uno de varios factores. Esto incluye desarrollo de contenido, vínculos de retroceso, optimización en la página y mucho más. Pero la velocidad de la página es una de las más importantes y es una medida que se puede evaluar de forma transparente y clara desde fuera.
No, todavía no ofrezco SEO.

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