Digital Content Marketing & Presse: PR Agentur aus Bremen oder Berlin gesucht?
Veröffentlicht am: 12. Juni 2021 / Update vom: 4. August 2021 – Verfasser: Konrad Wolfenstein
Lobbying – ein Hauptfeld und Marketing-Taktik der Public-Relations-Branche
Lobbying ist vor allem auch für große PR-Agenturen ein wichtiges Geschäftsfeld. Im Hinblick auf die Digitalisierung und das digitale Marketing ist das ein großer Vorteil denen gegenüber die die Leistung für Public Affairs nicht erbringen können. Neben PR-Agenturen gibt es nach weitere Gruppen und Verbände auch Unternehmen, die versuchen, direkt Einfluss auf die Politik auszuüben. Da wären u. a. Facebook mit 20 Millionen US-Dollar oder Amazon mit 19 Millionen US-Dollar im Jahr 2020.
Von den großen Unternehmen (500+ Mitarbeiter) in den Vereinigten Staaten haben 46 Prozent PR-Aktivitäten durchgeführt. 19 Prozent haben eine externe Agentur damit beauftragt. Von den kleinen und mittleren Unternehmen investierten 31 Prozent Marketing-Dollars in Public Relations, und 15 Prozent gaben an, dass PR die Marketing-Taktik ist, auf die sie sich am meisten verlassen, um ihr Geschäft zu vergrößern.
Lobbying gilt als eine der Hauptaktivitäten innerhalb der Public Relations-Branche. Im Jahr 2016 beliefen sich die Lobbyausgaben in den USA auf 3,15 Milliarden US-Dollar, ein Rückgang gegenüber 3,52 Milliarden sechs Jahre zuvor, als die Ausgaben ihren Höhepunkt erreichten. Die Branchen mit den größten Lobbyausgaben sind Gesundheit, Finanzen, Versicherungen, Immobilien sowie Kommunikation und Elektronik. Im Jahr 2016 gab es in den USA mehr als 11 Tausend aktive Lobbyisten, die im Durchschnitt 106,7 Tausend US-Dollar pro Jahr verdienten.
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Führende Lobbying-Branchen in den USA
Im Jahr 2020 gab die Pharma- und Gesundheitsprodukte-Industrie in den USA am meisten für Lobbyarbeit aus, insgesamt etwa 306,23 Millionen US-Dollar. Die Versicherungsbranche gab im gleichen Jahr etwa 151,85 Millionen US-Dollar für Lobbyarbeit aus.
Welche Lobbying-Branche ist in den USA nach Gesamtausgaben führend? (in Millionen US-Dollar)
- 306 – Pharmazeutika/Gesundheitsprodukte
- 157 – Elektronikfertigung und -ausrüstung
- 152 – Versicherungen
- 132 – Immobilien/Real Estate
- 120 – Unternehmensvereinigungen
- 111 – Öl & Gas
- 109 – Krankenhäuser/Pflegeheime
- 106 – Sonstige Fertigung und Vertrieb
- 105 – Luftverkehr
- 105 – Telekommunikationsdienste
- 105 – Stromversorgungsunternehmen
- 103 – Wertpapiere & Investment
- 100 – Gesundheitsdienste/HMOs
- 88 – Gesundheitsdienstleister
- 80 – Bildung
- 80 – Internet
- 78 – Beamte/öffentliche Angestellte
- 62 – Automobilindustrie
- 61 – Geschäftsbanken
- 50 – TV/Filme/Musik
Was ist Lobbying?
Vereinfacht ausgedrückt bedeutet Lobbying, dass ein Unternehmen oder eine Organisation versucht, die Regierung zu beeinflussen, um eine Gesetzgebung zu schaffen, von der der Lobbyist in irgendeiner Weise profitiert. Lobbying kann auch in der Wirtschaft betrieben werden, um vorteilhafte Umstände für den Lobbyisten zu schaffen. Oft werden Anwälte und ehemalige Regierungsbeamte als Lobbyisten angeheuert, da sie wissen, wie die Regierung arbeitet und bereits Verbindungen innerhalb der Regierung haben. Lobbying ist in den Vereinigten Staaten umstritten, da große Unternehmen dazu neigen, Lobbyarbeit zugunsten ihres Geschäfts zu betreiben, anstatt die Bedürfnisse der Öffentlichkeit zu berücksichtigen.
Die NRA und Lobbying
Eine der bekanntesten Lobby-Organisationen in den Vereinigten Staaten ist die National Rifle Association (NRA), die sich bei den Gesetzgebern für Waffenrechte einsetzt. Trotzdem gab sie im Jahr 2020 nur rund 1,23 Millionen US-Dollar für Lobbying-Ausgaben aus.
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Führende Lobbying-Firmen in den USA
Im Jahr 2020 war Akin, Gump et al die führende Lobbying-Firma in den Vereinigten Staaten, mit Ausgaben von etwa 49,87 Millionen US-Dollar. Die zweitführende Lobbying-Firma in diesem Jahr war Brownstein, Hyatt et al mit Ausgaben von 48,37 Mio. US-Dollar.
Welches sind die führenden Lobbying-Firmen in den USA? (nach Ausgaben in Mio. U.S. Dollar)
- 50 – Akin, Gump et al
- 48 – Brownstein, Hyatt et al
- 32 – BGR Group
- 28 – Cornerstone Government Affairs
- 28 – Holland & Knight
- 24 – Ballard Partners
- 24 – Squire Patton Boggs
- 21 – Ivariant LLC
- 19 – Forbes Tate Partners
- 19 – Capitol Counsel
- 18 – K&L Gates
- 18 – Mehlman, Castagnetti et al
- 17 – Peck Madigan Jones
- 17 – Van Scoyoc Assoc
- 17 – Crossroads Strategies
- 16 – Cassidy & Assoc
- 16 – Covington & Burling
- 15 – American Continental Group
- 15 – Alpine Group
- 15 – Subject Matter
Anzahl der registrierten aktiven Lobbyisten in den USA
Im Jahr 2020 betrug die Gesamtzahl der einzigartigen, registrierten Lobbyisten, die aktiv Lobbyarbeit in den Vereinigten Staaten betrieben haben, 11.524. Dies ist ein Rückgang gegenüber dem Jahr 2000, als es 12.540 registrierte Lobbyisten in den USA gab.
Gehälter für Lobbyisten in den USA
Politische Lobbyisten in den USA verdienen weit über dem Durchschnitt, wobei der Median des Jahresgehalts für einen Lobbyisten im Oktober 2019 bei 58,46 Tausend US-Dollar liegt. Aber auch am unteren Ende der Skala verdienen Lobbyisten respektable Einkommen, mit 25 Prozent verdienen 51 Tausend US-Dollar. Am anderen Ende der Skala verdienen die oberen 75 Prozent der Lobbyisten über 75 Tausend US-Dollar pro Jahr.
Was sind die Jahresgehälter für Lobbyisten in den USA?
- 25 % – 51.000 US-Dollar
- 75 % – 75.000 US-Dollar
- Durchschnitt – 58.460 US-Dollar
Politische Lobbyarbeit in den Vereinigten Staaten
Politische Lobbyarbeit ist der Versuch, die Meinungen und Handlungen von Personen in wichtigen politischen Positionen zu beeinflussen, in der Regel gewählte Vertreter und Personen in Regulierungsgremien. Oft wird diese Tätigkeit von professionellen Lobbyisten ausgeführt, die aufgrund ihrer bestehenden Verbindungen zum politischen Establishment angeheuert werden. Seit 2008 belaufen sich die Ausgaben für Lobbying in den USA im Durchschnitt auf etwa 3,3 Milliarden US-Dollar pro Jahr, mit durchschnittlich etwa 12.000 aktiven registrierten Lobbyisten.
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Wer betreibt Lobbying?
Eine breite Palette von Gruppen betreibt politische Lobbyarbeit. Die Interessen von Unternehmen sind offensichtlich gut vertreten, da viele bekannte Unternehmen und Interessenvertretungen aus der Industrie die Liste der höchsten Ausgaben für politische Lobbyarbeit 2018 ausfüllen. Neben großen Unternehmen können auch spezielle Interessengruppen beträchtliche Summen für Lobbyarbeit ausgeben – oft tragen beide Seiten einer öffentlichen Debatte große Summen bei. So haben zum Beispiel sowohl die waffenfreundliche National Rifle Association als auch verschiedene Organisationen zur Waffenkontrolle im letzten Jahrzehnt Millionen ausgegeben, um Politiker von ihrer Sache zu überzeugen.
Gesamte Lobbying-Ausgaben in den USA
Im Jahr 2020 belaufen sich die gesamten Lobbying-Ausgaben in den Vereinigten Staaten auf 3,49 Milliarden US-Dollar. Dies ist ein leichter Rückgang gegenüber den 3,51 Milliarden US-Dollar, die im Jahr 2019 für Lobbying ausgegeben wurden.
Gesamte Lobbying-Ausgaben in den USA (in Mrd. U.S. Dollar)
Weitere Informationen zum Lobbying in den Vereinigten Staaten
Seit der Jahrtausendwende hat sich der Betrag, der für Lobbying in den USA ausgegeben wird, mehr als verdoppelt. Die Absicht von Unternehmen, die Lobbyisten beschäftigen, die wiederum Lobbyarbeit bei Regierungsvertretern betreiben, ist es, einen gewissen Einfluss auf den Gesetzgebungsprozess zu erlangen, in der Hoffnung, dass eine für ihr Unternehmen oder ihr Anliegen günstigere Gesetzgebung verabschiedet wird. Lobbying findet auf allen Ebenen statt, von der lokalen Regierung bis hin zu Präsidentschaftswahlen. Die Industrien, die Lobbying als Mittel zur Einflussnahme nutzen, kommen aus einer Reihe von Branchen, wobei die größten Geldgeber die Pharmaindustrie, Versicherungen, Wirtschaftsverbände sowie die Öl- und Gasindustrie sind.
Lobbying und die NRA
Die Lobbyarbeit der National Rifle Association hat sowohl im Inland als auch weltweit Aufmerksamkeit erregt. Viele Beobachter haben auf die Lobbymacht der National Rifle Association hingewiesen, wenn sie versuchen, den wahrgenommenen Mangel an Veränderungen in Bezug auf die Waffenkontrollgesetze zu erklären. Beispiele wie die National Rifle Association haben zusammen mit den steigenden Ausgaben für Lobbyarbeit dazu geführt, dass der Lobbyindustrie und den potenziellen Folgen des zunehmenden Einflusses der Industrie mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird. Bewegungen wie die Occupy-Bewegung und Proteste gegen Freihandelsabkommen mit anderen Ländern haben Einschränkungen für den Lobbyismus und die asymmetrische Macht, die er großen Unternehmen ermöglicht, gefordert.
Top Lobbying-Ausgaben in den USA
Der Top-Lobbying-Ausgeber in den USA im Jahr 2020 ist die National Association of Realtors mit Gesamtausgaben von 84,11 Millionen US-Dollar. Die U.S. Chamber of Commerce, Pharmaceutical Research and Manufacturers of America, American Hospital Association und Blue Cross/Blue Shield rundeten die Top 5 der Lobbying-Ausgaben in diesem Jahr ab.
Top-Lobbying-Ausgaben in den Vereinigten Staaten (in Mio. U.S. Dollar)
- 84 – National Association of Realtors
- 82 – U.S. Chamber of Commerce
- 26 – Pharmaceutical Research & Manufacturers of America
- 24 – American Hospital Association
- 23 – Blue Cross/Blue Shield
- 20 – Facebook Inc
- 20 – American Medical Association
- 19 – Amazon.com
- 17 – Business Roundtable
- 15 – NCTA The Internet & Television Association
- 14 – Comcast Corp.
- 14 – American Chemistry Council
- 13 – Lockheed Martin
- 13 – Boeing Co
- 13 – Biotechnology Innovation Organization
- 12 – CTIA
- 12 – Northrop Grumman
- 12 – Raytheon Technologies
- 12 – American Bankers Association
- 11 – Unilever
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