Digital Content Marketing & Presse: PR Agentur aus Esslingen, Göppingen oder Geislingen gesucht?
4. August 2021 – Konrad Wolfenstein
Digital Content Marketing & Public Relations – PR Agentur – Öffentlichkeitsarbeit – Bild: Africa Studio|Shutterstock.com
Nutzen und Methoden von PR und Content-Marketing
Public Relations (PR) kann einfach als der Kommunikationsprozess zwischen Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen und der Öffentlichkeit verstanden werden. PR-Spezialisten arbeiten typischerweise daran, Beziehungen zur Zielgruppe einer Organisation, zu den Medien, zu relevanten Fachmedien sowie zu anderen Meinungsführern aufzubauen und zu pflegen. Marktdaten für diesen schnell wachsenden Sektor, der die Interessen und das Image von Kunden fördern soll, zeigen, dass der weltweite Umsatz mit Public Relations von 14 Milliarden US-Dollar im Jahr 2016 bis 2020 auf etwa 19,3 Milliarden Dollar steigen wird. In den Vereinigten Staaten erwirtschafteten PR-Agenturen im Jahr 2016 einen Umsatz von 13,5 Milliarden US-Dollar und verzeichneten damit ein deutliches Wachstum im Vergleich zu den Vorjahren.
Von den großen Unternehmen (500+ Mitarbeiter) in den Vereinigten Staaten haben 46 Prozent PR-Aktivitäten durchgeführt. 19 Prozent haben eine externe Agentur damit beauftragt. Von den kleinen und mittleren Unternehmen investierten 31 Prozent Marketing-Dollars in Public Relations, und 15 Prozent gaben an, dass PR die Marketing-Taktik ist, auf die sie sich am meisten verlassen, um ihr Geschäft zu vergrößern.
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Der Übergang von PR zu Content-Marketing und zurück ist fließend. Im digitalen Zeitalter von Suchmaschinen und Social Media gibt es keine Grenzen mehr. Im digitalen Zeitalter sind die Anwendungen der Technik gleich, nur noch die Ziele sind verschieden. Für PR ist das Unternehmen selbst im Fokus, für das Marketing der Kunde. Kurz gesagt: Die Schwerpunkte sind verschieden, die Ziele sind ähnlich aber beide wenden dieselbe Methodik an. Eine Herausforderung für das Marketing.
Passend dazu:
Umfrage zu den wichtigsten Themen für die Unternehmenskommunikation in Europa 2021
Umfrage zu den wichtigsten Themen für die Unternehmenskommunikation in Europa – Bild: Xpert.Digital
Diese Statistik zeigt das Ergebnis einer Umfrage zu den wichtigsten Themen in der Unternehmenskommunikation in Europa. Laut dem European Communication Monitor 2021 gaben rund 38,9 Prozent der befragten PR-Experten an, dass der Aufbau und die Erhaltung von Vertrauen zu den wichtigsten Themen in den nächsten Jahren zählen wird.
Welche Themen im Bereich Public Relations bzw. Kommunikationsmanagement werden in den nächsten drei Jahren wichtiger werden?
- 38,9 % – Aufbau und Erhaltung von Vertrauen
- 32,4 % – Erforschung neuer Wege zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten
- 31,3 % – Nachhaltige Entwicklung und Corporate Social Responsibility
- 30,5 % – Verknüpfung von Geschäftsstrategie und Kommunikationsmanagement
- 27,8 % – Stärkung der Kommunikationsfunktion bei der Unterstützung der Entscheidungsfindung im Top-Management
- 26,8 % – Geschwindigkeit und Volumen des Informationsflusses
- 24,4 % – Kommunikationsprozesse mit internen und externen Stakeholdern digitalisieren
- 24,4 % – Mehr Zielgruppen und Kanäle mit begrenzten Ressourcen ansprechen
- 22,5 % – Verwendung von Big Data und/oder Algorithmen für die Kommunikationsfunktion
- 21,7 % – Digitale Evolution und Social Web
- 19,3 % – Verbesserung der Kommunikationskompetenzen
Umfrage zu den wichtigsten Influencer-Gruppen von PR-Mitarbeitern in Deutschland
Umfrage zu den wichtigsten Influencer-Gruppen von PR-Mitarbeitern in Deutschland – Bild: Xpert.Digital
Laut der Erhebung „news aktuell Trendreport 2019“ gaben 86 Prozent der befragten Mitarbeiter von Pressestellen und PR-Agenturen an, dass Journalisten für sie die wichtigste Influencer-Gruppe aus beruflicher Sicht wären. Mit deutlichem Abstand folgten Experten und Fachleute: Insgesamt 58 Prozent der Teilnehmer sagten aus, dass diese Gruppe für ihre Arbeit besonders wichtig sei. Mitarbeiter des eigenen Unternehmens und Unternehmensrepräsentanten wie zum Beispiel CEOs oder Pressesprecher wurden jeweils von mehr als einem Drittel genannt.
Welche Influencer-Gruppen sind für Ihre Arbeit besonders wichtig?
- 86 % – Journalisten
- 58 % – Fachleute/Experten
- 39 % – Mitarbeiter des eigenen Unternehmens
- 37 % – Unternehmenspräsentanten (z. B. CEOs, Pressesprecher)
- 24 % – Blogger
- 18 % – Social-Media-Promintente (z. B. Instagrammer, YouTuber)
Passend dazu:
Wie hat sich die Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte von Influencer, PR-Experten und Journalisten in den letzten beiden Jahren entwickelt?
Entwicklung der Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte von Influencern, PR-Experten und Journalisten – Bild: Xpert.Digital
Laut der Erhebung „news aktuell Trendreport 2019“ gaben 84 Prozent der befragten Influencer an, dass die Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte gegenüber ihrer Zielgruppe in den letzten beiden Jahren gestiegen sei. Während 71 Prozent der teilnehmenden PR-Experten aussagten, dass ihre inhaltliche Glaubwürdigkeit innerhalb des Zeitraums gestiegen sei, lag der Anteil der befragten Journalisten bei 59 Prozent.
Entwicklung der Glaubwürdigkeit ihrer Inhalte von Influencern, PR-Experten und Journalisten in Deutschland
Influencer
- 84 % – Stark bzw. eher gestiegen
- 12 % – Weiß nicht
- 4 % – Stark bzw. eher gesunken
PR-Experten
- 71 % – Stark bzw. eher gestiegen
- 22 % – Weiß nicht
- 7 % – Stark bzw. eher gesunken
Journalisten
- 59 % – Stark bzw. eher gestiegen
- 25 % – Weiß nicht
- 16 % – Stark bzw. eher gesunken
Beliebteste Blog-Content-Formate nach Meinung von Bloggern weltweit
Beliebteste Blog-Content-Formate – Bild: Xpert.Digital
Bloggen: beliebteste Blog-Inhaltsformate. Bei einer Umfrage unter Bloggern im Jahr 2019 gaben 77 Prozent der Befragten an, innerhalb der letzten 12 Monate einen Ratgeber-/How-to-Artikel veröffentlicht zu haben, was How-to-Artikel zum beliebtesten Blog-Content-Format macht. An zweiter Stelle rangierten News- und Trendartikel, wobei 49 Prozent der befragten Blogger angaben, im vergangenen Jahr Inhalte in diesem Segment veröffentlicht zu haben.
Passend dazu:
- Wichtig für PR und Content-Marketing: E-Mailing – Newsletter
- Umfang und Branchenarten von PR und Content-Marketing
Welche Content-Formate haben Sie in den letzten 12 Monaten veröffentlicht?
- 77 % – Ratgeber-Artikel
- 49 % – Nachrichten und Trends
- 47 % – Leitfäden und E-Books
- 44 % – Meinungen
- 41 % – Interviews
- 35 % – Original-Recherche
- 32 % – Geschützte Inhalte
- 30 % – Infografiken
- 29 % – Zusammenfassungen
Arten von Medien, die am häufigsten in einem typischen Blogbeitrag enthalten sind, laut globalen Bloggern
Bloggen: Häufig enthaltene Medieninhalte – Bild: Xpert.Digital
Bei einer Umfrage unter Bloggern im Jahr 2019 wurde festgestellt, dass 26 Prozent der Befragten Videoinhalte in ihren Beiträgen enthalten. Die beliebteste Art von Elementen, die in Blogposts enthalten sind, sind Bilder, wie 93 Prozent der Befragten angaben, die Bilder in ihre Artikel aufgenommen haben.
Bloggen: Häufig enthaltene Medieninhalte
- 93 % – Bilder
- 60 % – Aufzählungen
- 57 % – Statistiken
- 39 % – Zitate von Mitwirkenden
- 26 % – Videos
- 7 % – Ton/Audio
Führende Arten von B2B-Videowerbung, die von Unternehmen weltweit im Jahr 2020 genutzt werden
Führende Arten von weltweit genutzten B2B-Videos – Bild: Xpert.Digital
Im Jahr 2020 waren Produktvideos der am häufigsten verwendete Videotyp in der globalen B2B-Kommunikation. How-to’s und Erklärvideos waren ebenfalls eine beliebte Wahl für B2B-Videomarketingkampagnen. Schulungsvideos wurden von 47 Prozent der globalen B2B-Vermarkter eingesetzt und Social Ads von 41 Prozent der Befragten.
Führende Arten von weltweit genutzten B2B-Videos, basierend auf der Auswertung von 760.000 Videos
- 63 % – Produktdemos
- 51 % – Anleitungen
- 51 % – Erklärvideos
- 51 % – Webinare
- 47 % – Schulungsvideos
- 41 % – Soziale Videos
- 40 % – Eins-zu-Eins-Videos
- 38 % – Kunden-Testimonials
- 32 % – Livestreams
- 29 % – Vordenker-Videos
- 29 % – Interne Kommunikationsvideos
- 26 % – Kultur-Videos
- 16 % – Personalisierte Videos
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- Marketingstrategien und Trends
- Personalisierte Kundenansprache ist Gold
- Herausforderungen für das Marketing. Sie sind neu im Unternehmen oder Ihr Marketing läuft nicht mehr rund? Hierfür sollten Sie sich drei Fragen stellen
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Konrad Wolfenstein
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Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
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