Digital Content Marketing & Presse: PR Agentur aus Senden, Laupheim, Vöhringen oder Illertissen gesucht?
Veröffentlicht am: 11. Juni 2021 / Update vom: 4. August 2021 – Verfasser: Konrad Wolfenstein
Digital Content Marketing & Public Relations – PR Agentur – Öffentlichkeitsarbeit – Bild: stockfour|Shutterstock.com
Umfang und Branchenarten von PR und Content-Marketing
Über 77 % weltweiter Organisationen haben eine Content-Marketing-Strategie und sogar 91 % davon setzen es als Teil ihrer Werbemaßnahmen ein.
Auch wenn Content-Marketing und Public Relations (PR) eine breite Übereinstimmung in der Kompetenz und Art und Weise der Umsetzung aufweisen, so unterscheiden sie sich nur in einem Punkt: Die PR konzentriert sich auf das Unternehmen selbst und alles, was sich drumherum bewegt. Dagegen ist das Marketing auf den potenziellen Kunden ausgerichtet und nutzt alle Kanäle, um diesen mit Informationen und Botschaften zu erreichen.
Früher sorgte die PR dafür, dass über das Unternehmen gesprochen wird. Mit Pressemitteilungen wurden die Medien mit Informationen versorgt, damit diese darüber berichteten. Der Kontakt wurde mit ausgewählten Medienvertretern und Journalisten gepflegt. Mit Suchmaschinen-Marketing und Social Media hat sich das grundlegend geändert.
Public Relations stand einige Zeit in Gefahr, durch das Content-Marketing obsolet zu werden. Durch die Rückbesinnung auf ihre Kernkompetenz Öffentlichkeitsarbeit und Lobbying unter Ausnutzung der Marketing-Technologien, die über das Content-Marketing entstanden sind, hat sich die PR als eigenständige Disziplin zum Content-Marketing behaupten können. Parallel-Entwicklungen müssen nicht immer das Umfeld verschlingen, sie können auch zum Turbo für andere werden. Von einst 150 Marketing-Technologie-Lösungen im Jahre 2011 sind es zwischenzeitlich über 8.000 geworden! Von Suchmaschinen-Marketing, Ads, über Social Media bis hin Automatisierungstools ist da einiges an Know-how hinzugekommen.
In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung durchdrang die Parole „Content is king“ die Szene, welches in seinen jungen Jahren noch nicht als eigenständige Branche angesehen wurde. Damals glaubten Printmedien noch, dass das Internet nur eine Modeerscheinung ist und alsbald wieder verschwinden würde. Die Suchmaschinen waren die Geburtshelfer des Internets. Die Suchmaschinen waren der Turbo für eine epochale Entwicklung in der Menschheitsgeschichte. Und weil Suchmaschinen und das Internet größtenteils (trotz Bilder und Videos) immer noch textbasierend arbeitet, gilt heute noch die Aussage: „Content is king!“
Hieraus erklärt sich die Masse an Marketing-Technologie-Lösungen und die Daseinsform von Content-Marketing und PR-Arbeit.
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Am meisten geschätzte Technologie-Fähigkeiten in der Public Relations (PR)-Branche weltweit
Von der PR-Branche am meisten geschätzte Technologiekompetenzen – Bild: Xpert.Digital
Laut den Ergebnissen einer 2019 durchgeführten Umfrage unter Fachleuten der PR-Branche waren 65 Prozent der Befragten der Meinung, dass Big Data Analytics eine wichtige Technologie-Fähigkeit ist, die bei zukünftigen PR- und Kommunikationsmitarbeitern zu finden ist, während 59 Prozent der Befragten dasselbe über Videoproduktion und SEO-Fähigkeiten sagten.
Die Quelle liefert die folgenden Informationen: „Bei der Stichprobe für diese Umfrage handelt es sich um eine „Convenience“-Stichprobe und nicht um eine Zufallsstichprobe. Daher können wir nicht sagen, dass die Ergebnisse dieser Umfrage repräsentativ für die jeweiligen Populationen sind. Dennoch glauben wir, dass diese Daten zahlreiche Anhaltspunkte bieten.
Was sind die in der PR-Branche am meisten geschätzte Technologiekompetenzen?
- 65 % – Big-Data-Analytik
- 59 % – Videoproduktion
- 59 % – Suchmaschinenoptimierung
- 54 % – Digitales Design
- 53 % – Benutzererfahrung
- 43 % – Prädiktive KI-Technologien
- 38 % – Datenmanagement
- 17 % – Kodierung
- 14 % – Chatbot
- 8 % – Blockchain
- 3 % – Robotik
- 3 % – 3D-Druck
Passnd dazu:
Anzahl der Betriebe in der Werbe- und verwandten Dienstleistungsbranche
Anzahl der Betriebe in der Werbebranche in den USA 2007-2018 – Bild: Xpert.Digital
Die vom U.S. Census gesammelten Daten zeigen, dass es im Jahr 2018 in den Vereinigten Staaten fast 8,55 Tausend Betriebe gab, die sich auf Public-Relations-Dienstleistungen spezialisiert haben. Gleichzeitig gab es etwa 2,3 Tausend Unternehmen, die sich der Direktwerbung widmeten.
Hinweis: Eine Niederlassung ist ein einzelner physischer Standort, an dem Geschäfte getätigt und/oder Dienstleistungen erbracht werden. Sie ist nicht unbedingt identisch mit einer Firma oder einem Unternehmen, das aus einer oder mehreren Niederlassungen bestehen kann. Vor der Veröffentlichung der Daten für 2012 wurde die Außenwerbung als Display-Werbung bezeichnet.
Betriebe in der Werbebranche
- Werbeagenturen
- Agenturen für Öffentlichkeitsarbeit
- Direktwerbung
- Außenwerbung
- Medienvertreter
- Media-Einkaufsagenturen
- Werbemittel-Vertrieb
- Sonstige Dienstleistungen rund um die Werbung
Passend dazu:
Anteil der Organisationen mit einer Content-Marketing-Strategie weltweit
Unternehmen mit einer Content-Marketing-Strategie weltweit – Bild: Xpert.Digital
Bei einer Mitte 2019 durchgeführten Umfrage unter globalen Marketern gab eine große Mehrheit der Befragten an, Content-Marketing als Teil ihrer Werbeaktivitäten zu nutzen, und von diesen gaben 77 Prozent an, eine definierte Content-Marketing-Strategie zu haben.
Setzen Sie Content-Marketing als Strategie in Ihrem Unternehmen ein?
- 77 % – Ja
- 23 % – Nein
Nutzung von Content-Marketing in Organisationen weltweit
Nutzung von Content Marketing weltweit – Bild: Xpert.Digital
Bei einer Mitte 2019 durchgeführten Umfrage unter globalen Marketern gaben 91 Prozent der Befragten an, dass sie Content-Marketing bereits als Teil ihrer Werbemaßnahmen einsetzen. Darüber hinaus gaben 77 Prozent an, dass sie eine Content-Marketing-Strategie in ihrer Organisation haben.
Nutzung von Content-Marketing weltweit im Jahr 2019
- 91 % – Ja
- 9 % – Nein
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