Google pod presją: Utrata zapytań wyszukiwania na rzecz ChatGPT i spadek udziału w rynku w Niemczech (poniżej 74 procent) – Zdjęcie: Xpert.Digital
Zmiany na rynku: Dlaczego Google traci udziały w rynku w Niemczech - Czy gigant wyszukiwania ma już za sobą okres świetności?
Google pod presją: utrata zapytań wyszukiwania na rzecz ChatGPT i spadek udziału w rynku w Niemczech
Google oficjalnie przyznało po raz pierwszy, że ChatGPT odbiera gigantowi wyszukiwarek udziały w rynku, podczas gdy jego udział w rynku komputerów stacjonarnych w Niemczech spadł poniżej 74%. Ten trend wskazuje na powolną, ale stałą zmianę w krajobrazie wyszukiwania cyfrowego, mimo że Google nadal wyraźnie dominuje w ogólnym rozrachunku. Jak dotąd straty dotyczą głównie obszarów niekomercyjnych, ale w dłuższej perspektywie mogą zagrozić podstawowej działalności Google.
Nadaje się do:
Google przyznaje: Utrata zapytań wyszukiwania na rzecz ChatGPT
Wysoko postawiony dyrektor Google oficjalnie potwierdził to, co już podejrzewali eksperci branżowi: ChatGPT pozyskuje użytkowników kosztem Google. Sissie Hsiao, wiceprezes i dyrektor generalna Gemini Apps i Asystenta Google, przyznała w raporcie „The Information”, że ChatGPT głównie wysysa z Google zapytania związane z „pracą domową i matematyką”. Jest to godne uwagi, ponieważ Google konsekwentnie podkreśla wyższość swojej wyszukiwarki.
Hsiao zbagatelizowała jednak ekonomiczne znaczenie tych strat. Takie zapytania nie generowałyby dużych przychodów z reklam – co jest kluczowe dla Google, ponieważ reklamy w wyszukiwarkach pozostają głównym źródłem dochodów firmy. Podkreśliła w szczególności: „Jak dotąd nie zaobserwowaliśmy kanibalizacji zapytań komercyjnych ani zapytań o charakterze komercyjnym”. Sugeruje to, że Google nie uważa obecnie, aby jego podstawowa działalność była zagrożona.
Jednak ta sytuacja może się zmienić. Dzięki nowej opcji płatności w ChatGPT platforma może wkrótce stać się atrakcyjniejsza dla zakupów i e-commerce, co w dłuższej perspektywie może również wpłynąć na komercyjne zapytania wyszukiwania.
Rozwój ChatGPT i jego znaczenie
Aktywna baza użytkowników ChatGPT stale rośnie. Ze 100 milionów aktywnych użytkowników tygodniowo w listopadzie 2023 roku, liczba ta wzrosła do imponujących 400 milionów do lutego 2025 roku. Dla porównania, ChatGPT ma około 160 milionów aktywnych użytkowników dziennie, podczas gdy narzędzie Google'a Gemini osiąga zaledwie około 35 milionów.
Pomimo imponującego wzrostu, wyszukiwarka Google pozostaje niekwestionowanym liderem rynku, z ponad 2 miliardami aktywnych użytkowników miesięcznie i około 1,5 miliarda aktywnych użytkowników dziennie. W 2024 roku Google odnotowało ponad 5 bilionów zapytań, co odpowiada około 14 miliardom zapytań dziennie i udziałowi w rynku przekraczającemu 93%.
Malejące udziały w rynku niemieckim
Tendencja ta jest szczególnie widoczna w Niemczech, gdzie udział Google w rynku komputerów stacjonarnych systematycznie spada. Według najnowszych danych StatCounter, w marcu 2025 roku jego udział w rynku wynosił zaledwie 73,88%. Stanowi to znaczny spadek i wskazuje na powolną erozję dominacji rynkowej Google, przynajmniej w segmencie komputerów stacjonarnych.
Głównym beneficjentem tego rozwoju jest Microsoft Bing, który zwiększył swój udział w rynku niemieckim do 16,71%. Pozostałe wyszukiwarki odgrywają podrzędną rolę ze znacznie mniejszymi udziałami: Yahoo! osiąga 3,55%, DuckDuckGo 2,19%, a Yandex 1,76%.
Nadaje się do:
Różne rozwiązania na różnych platformach
Co ciekawe, sytuacja wygląda zupełnie inaczej na urządzeniach mobilnych. Google nadal utrzymuje dominujący udział w rynku niemieckim, przekraczający 90%. Tę rozbieżność można wyjaśnić kilkoma czynnikami:
- Wiele smartfonów bazuje na systemie operacyjnym Android firmy Google.
- Google zawarło lukratywną umowę z Apple, na mocy której wyszukiwarka Google stała się domyślną wyszukiwarką na iPhone’ach.
- Wzorce użytkowania urządzeń mobilnych sprzyjają szybkim i bezpośrednim zapytaniom wyszukiwania.
Podobną tendencję można zaobserwować na poziomie globalnym: na światowym rynku wyszukiwarek internetowych w wersji na komputery stacjonarne w marcu 2025 r. liderem rynku był Google, z udziałem w rynku na poziomie 79,1%, podczas gdy udział w rynku mobilnym wyniósł imponujące 94%.
Zmiana nawyków wyszukiwania i nowa konkurencja
Niedawne badanie SEMrush ujawnia interesujący trend: niektóre strony internetowe generują obecnie więcej odwiedzin za pośrednictwem ChatGPT niż za pośrednictwem Google. Dotyczy to szczególnie sektorów takich jak usługi online, edukacja i media masowe. Często nie chodzi tylko o samą liczbę odwiedzających, ale także o widoczność i rozpoznawalność marki.
Sposób, w jaki ludzie wyszukują informacje, ulega fundamentalnym zmianom. W przeciwieństwie do Google, około 70% komunikatów ChatGPT nie da się łatwo przyporządkować do klasycznych kategorii wyszukiwania: „informacje”, „nawigacja” i „transakcje”. Komunikacja oparta na sztucznej inteligencji tworzy nowe zastosowania, wykraczające poza tradycyjną funkcję wyszukiwania.
Różne mocne i słabe strony
Google i ChatGPT mają różne mocne i słabe strony, które wpływają na ich pozycje rynkowe:
- ChatGPT oferuje bezpośrednie, konwersacyjne odpowiedzi, bez reklam i rozpraszaczy.
- Google korzysta ze swojej infrastruktury i dziesięcioleci doświadczenia w udostępnianiu informacji.
- ChatGPT zużywa 2,9 watogodziny na jedno żądanie, czyli prawie dziesięciokrotnie więcej niż żądanie wyszukiwania w Google (0,3 watogodziny).
- Google ma ogromną przewagę w zakresie dystrybucji dzięki integracji z wieloma platformami i urządzeniami.
Pod koniec 2024 roku ChatGPT przypuściło bezpośredni atak na podstawową działalność Google, wprowadzając nową funkcję wyszukiwania. Funkcja ta oferuje dostęp do informacji internetowych w czasie rzeczywistym i dostarcza konwersacyjne odpowiedzi z bezpośrednimi cytatami – format szczególnie atrakcyjny dla młodszych użytkowników.
Reakcje i strategie Google’a
Od premiery ChatGPT pod koniec 2022 roku Google intensywnie pracowało nad dorównaniem pozycji OpenAI. Firma szybko opracowała własne narzędzia wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji, takie jak „Lens”, i zintegrowała funkcje AI ze swoją istniejącą wyszukiwarką.
Podróż ta nie obyła się jednak bez niepowodzeń. Alphabet, spółka macierzysta Google, straciła w 2023 roku około 100 miliardów dolarów wartości rynkowej po tym, jak jej chatbot Bard (później przemianowany na Gemini) rozpowszechniał nieprawdziwe informacje w filmie promocyjnym. Ten odcinek uwypukla wyzwania związane z integracją sztucznej inteligencji z wyszukiwarkami.
Google gra swoim największym atutem: ogromnym zasięgiem swojej wyszukiwarki. Podczas gdy ChatGPT to samodzielna aplikacja, którą trzeba aktywnie pobrać i uruchomić, funkcje sztucznej inteligencji Google są bezpośrednio zintegrowane z funkcją wyszukiwania, z której korzysta codziennie 1,5 miliarda osób.
Nadaje się do:
Przyszłość wyszukiwania: strategie dotyczące treści dla systemów AI
Rynek wyszukiwarek znajduje się w punkcie zwrotnym. Usługi oparte na sztucznej inteligencji, takie jak ChatGPT, zmieniają sposób, w jaki ludzie wyszukują informacje, podczas gdy tradycyjne wyszukiwarki starają się dostosować i utrzymać swoją dominującą pozycję.
Gdyby Google zostało podzielone, zgodnie z żądaniem Departamentu Sprawiedliwości USA, i zmuszone do zbycia przeglądarki Chrome, mogłoby to doprowadzić do dalszego spadku udziału w rynku. Rosnące znaczenie agentów AI mogłoby również zrewolucjonizować rynek wyszukiwania.
Dla stron internetowych i twórców treści oznacza to, że nie muszą już optymalizować swoich treści wyłącznie pod kątem Google. Widoczność w systemach AI, takich jak ChatGPT, staje się coraz ważniejsza. Aby zwiększyć widoczność w ChatGPT, zaleca się prezentowanie treści na jak najwięcej różnych sposobów.
Nadaje się do:
Google, ChatGPT i przyszłość wyszukiwania: co użytkownicy muszą wiedzieć teraz
Obecne wydarzenia wskazują na ewolucję rynku wyszukiwania, a nie na rewolucję. Chociaż Google powoli traci udziały w rynku, pozostaje niekwestionowanym liderem. ChatGPT i podobne usługi oparte na sztucznej inteligencji uzupełniają tradycyjne wyszukiwarki, ale nie zastępują ich całkowicie.
Przyznana przez Google utrata zapytań wyszukiwania na rzecz ChatGPT jest istotnym wskaźnikiem nadchodzącej zmiany, ale należy ją traktować z dystansem. Zapytania, których to dotyczy, mają obecnie głównie charakter niekomercyjny i dlatego mają ograniczony wpływ ekonomiczny na Google.
Malejący udział w rynku komputerów stacjonarnych w Niemczech pokazuje, że użytkownicy coraz chętniej próbują alternatyw dla Google. Niemniej jednak Google utrzymuje silną pozycję dzięki dominacji na urządzeniach mobilnych i głębokiej integracji z ekosystemem cyfrowym.
Dla użytkowników ten rozwój oznacza szerszy wybór i potencjalnie lepsze doświadczenia wyszukiwania ze względu na rosnącą konkurencję. Firmy i twórcy treści muszą dostosować swoje strategie i uwzględnić widoczność w systemach AI, oprócz tradycyjnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrad Wolfenstein
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.
