Zdesperowany wydawca, który upada w morzu kodu i potworna macka algorytmiczna, która przenosi strony internetowe do ramię ruchu - obraz: xpert.digital
50 % i utrata widoczności: jak najwięksi wydawcy mogą wyzdrowieć
Analiza rynku z 2024 r. Dla 2025+: przyszłość SEO dla portali informacyjnych
Cyfrowy krajobraz dla wydawcy zmienił się głęboko w bieżącym roku 2024. Podczas gdy wyszukiwarki takie jak Google nadal pozostają głównym źródłem ruchu portali informacyjnych i domów medialnych, konkurencja o widoczność staje się coraz bardziej trudna. Niektórzy z największych wydawców, w tym Web.de, Focus i Stern, odnotowali ogromne włamania w swojej widoczności organicznej w 2024 r. - częściowo o ponad 50 %. Jednocześnie rośnie zapotrzebowanie na profesjonalne porady SEO, ponieważ złożoność optymalizacji wyszukiwarek przytłacza tradycyjne struktury redakcyjne. W niniejszym raporcie analizuje czynniki napędzające te zmiany i przedstawia zrównoważone rozwiązania dla wydawców, którzy w perspektywie długoterminowej rynku cyfrowej chcą się stwierdzić na rynku cyfrowym.
Nadaje się do:
- Zmień SEO na pierwszy rzut oka, zwycięzca e-commerce w widoczności- wiadomości i porady przegrały
- Jak aktualizacje Google zmieniają wydawcę i wydawców na całym świecie specjalistyczne treści dominują w wyszukiwarce Google
Wyzwania strukturalne dla wydawców w konkursie SEO
Przeszkody techniczne i zmiany algorytmiczne
Infrastruktura techniczna witryny stanowi podstawę udanej strategii SEO. Jednak wielu wydawców nie docenia podstawowych czynników, takich jak wydajność pełzania, indeksowalność, mapy witryn XML i optymalizacja mobilna. Poważnym przykładem jest malejące znaczenie przyspieszonych stron mobilnych (AMP). Wcześniej znany jako niezbędny dla użytkowników mobilnych, AMP jest teraz mniej preferowany przez Google. W Stern.de zbyt silna zależność od wzmacniacza doprowadziła do drastycznego spadku ruchu o 30 %.
Jednocześnie wyświetlanie wyników wyszukiwania zmienia się drastycznie. Funkcje należące do Google, takie jak panele wiedzy, pudełka informacyjne i wyróżnione fragmenty, zajmują coraz więcej miejsca na wynikach wyszukiwania. Podczas wyszukiwania aktualnych wiadomości, celebrytów lub wydarzeń sportowych elementy te często wypełniają do 80 % widocznego obszaru strony wyników wyszukiwania. W rezultacie stawki kliknięcia dla klasycznych artykułów informacyjnych znacznie spadają.
Aktualizacje algorytmiczne, takie jak aktualizacja treści Helpul z 2023 r. I walka z „nadużywaniem reputacji witryny” w 2024 r. Utrudniają sytuację. Aktualizacje te mają na celu dewalucję ogólnych treści i zamiast tego nagradzanie stron internetowych o wysokim autorytecie tematycznym. Wydawca, który obejmuje szeroki zakres tematów, jest coraz bardziej pod presją.
Znaczenie treści i kryzys generalistów
Tradycyjny model generalistów spośród portali informacyjnych traci znaczenie. Google coraz bardziej priorytetowo traktuje wyspecjalizowane domeny o wysokich kompetencjach zawodowych. Na przykład wyspecjalizowane platformy piłkarskie, takie jak rynek transferu i kicker, przesiedliły ogólne witryny informacyjne dla poszukiwanych przez Bundesligi z 10 najlepszych rankingów. Podobny trend jest widoczny w sektorze finansowym: podczas gdy Focus i Stern w 2023 r. Wciąż prowadzili w „wskazówkach akcji”, specjalistycznych portach giełdowych, takich jak Finanzen.net, dominują dziś w rankingu.
Ta zmiana opiera się na zwiększonym rozważeniu przez Google kryteriów EEAT (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność, zaufanie). Regionalna gazeta, taka jak Rheinpfalz, może dostarczyć wiarygodnych raportów na temat gospodarki regionalnej, ale w porównaniu z wiodącymi mediami, takimi jak Spiegel lub Handelsblatt, brakuje jej niezbędnego autorytetu do krajowych analiz politycznych. Dane widoczności imponująco wykazały ten rozwój: 45 ze 100 największych przegranych SEO 2024 było szerokim wydawcą.
Dylemat monetaryzacji i strategie Paywall
Równowaga między zasięgiem a monetyzacją jest jednym z największych wyzwań dla wydawcy. Jednocześnie zbyt agresywne użycie ścian płacowych prowadzi do faktu, że treści z wyszukiwarek nie można już indeksować, co obniża widoczność organiczną.
Niektórzy wydawcy eksperymentują z modelami hybrydowymi. Na przykład Süddeutsche Zeitung opiera się na „pomiarowej wypłaty”, w której ograniczona liczba pozycji miesięcznie pozostaje bezpłatna. Ponadto niektóre treści są specjalnie wydane do celów SEO. Niemniej jednak akt równoważenia pozostaje trudny: model Paywall, który jest zbyt restrykcyjny, zmniejsza szanse na przedstawienie w Google News lub Discover, ponieważ Google woli dostępność.
Rosnące znaczenie profesjonalnych porad SEO
Od kontroli technologii po strategiczne partnerstwo
Nowoczesne porady SEO wykracza daleko poza klasyczną optymalizację słów kluczowych. Znane agencje, takie jak Visibleerwerden.de lub Emed, oferują holistyczne strategie, które obejmują optymalizację techniczną, strategię treści i przepływy pracy redakcyjnej. Dołącz typowe usługi:
- Audyty techniczne: Identyfikacja problemów z pełzaniem, błędów indeksowania i problemów użyteczności mobilnej.
- Analizy luk treści: wykrywanie luk tematycznych opartych na AI w porównaniu z konkurentami.
- SEO oparte na jednostkach: struktura władzy poprzez semantyczne sieci powiązanych treści.
- Śledzenie wydajności: Wykorzystanie narzędzi takich jak Sistrix lub Semrush do monitorowania wskaźników widoczności i stawek klikania.
Studia przypadków pokazują, że wydawcy, którzy inwestują w sposób ukierunkowany w SEO, mogą zwiększyć swoją widoczność organiczną nawet o 120 % w ciągu 6 do 12 miesięcy.
Specjalistyczne usługi dla wydawców
Niektóre agencje koncentrują się wyłącznie na SEO dla portali informacyjnych. Na przykład Moritz Serif Consulting opracowuje środki newsroomów, w tym:
- Optymalizacja wiadomości o przełomie: zautomatyzowane szablony metag i danych ustrukturyzowanych.
- Strategie poniesienia: aktualizacja i nowa publikacja treści wiecznie zielonych.
- Google Odkryj optymalizację: emocjonalizowane nagłówki i klastry motywów oparte na jednostkach dla wyższych stawek kliknięcia.
Jednocześnie narzędzia SEO oparte na AI stają się ważniejsze. Platformy takie jak Muse Market lub Clearscope pomagają redaktorom optymalizacji treści do wyszukiwania, bez poświęcania jakości dziennikarskiej.
Nadaje się do:
- SEO TRET TRET Mill i „Ponowkifikowanie”-między „10 najlepszymi listami” a wezwaniem do autentyczności
- Co jest lepsze? Strukturalna zawartość zoptymalizowana według AID w porównaniu z odręcznym artykułem z reklamą?
Strategiczne dostosowania dla zrównoważonych wydawców
Budowanie klastrów autorytetów tematycznych
Wybrani wydawcy coraz częściej koncentrują się na podstawowych kompetencjach i rozwijają klastry autorytetów tematycznych. Jednym z przykładów jest Rheinpfalz, który stał się wiodącym źródłem wiadomości o grupie chemicznej BASF. Czynniki sukcesu to:
- Comiesięczne badania badań nad rozwojem korporacyjnym
- Wywiady ekspertów z członkami zarządu
- Wizualizacje oparte na danych wartości emisji
Dywersyfikacja źródeł ruchu
Biorąc pod uwagę rosnącą zależność od Google, kanały wydawcy alternatywne na nowo:
- Social SEO: Optymalizacja treści dla wewnętrznych funkcji wyszukiwania na YouTube i Tiktok.
- Transkrypcje podcastów: Kopie przyjazne SEO w celu poprawy możliwości znalezienia.
- Archiwizacja biuletynu: przekształcenie starych biuletynów w indeksowalne artykuły wiecznie zielone.
Przyszłość należy do wydawców, którzy łączą doskonałość dziennikarską z wiedzą SEO opartą na danych. Jest to jedyny sposób na potwierdzenie siebie jako odpowiednich aktorów w erze wyszukiwania opartego na AI.
Nadaje się do:
Twój globalny partner w zakresie marketingu i rozwoju biznesu
☑️Naszym językiem biznesowym jest angielski lub niemiecki
☑️ NOWOŚĆ: Korespondencja w Twoim języku narodowym!
Konrada Wolfensteina
Chętnie będę służyć Tobie i mojemu zespołowi jako osobisty doradca.
Możesz się ze mną skontaktować wypełniając formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 89 89 674 804 (Monachium) . Mój adres e-mail to: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.