+++ Niemieckie targi branżowe przodują w Europie +++ Kto wystawia się na targach? +++ Niemcy jako miejsce targów w porównaniu międzynarodowym +++ IFA w porównaniu +++ Salon samochodowy w Genewie w porównaniu +++ CeBIT: Daleko od dawnej świetności +++ Targi komputerowe: CeBIT w porównaniu +++ Azja dominuje na CeBIT 2017 +++ Od 2013: Gamescom przyciąga więcej odwiedzających niż CeBIT +++ 2013: CeBIT zmaga się ze spadkiem zainteresowania +++
Niemieckie targi na szczycie Europy – @shutterstock | r.klasa
Przychody organizatorów targów w Niemczech wyniosły około 3,7 mld euro w 2017 r. Najbardziej dochodowymi organizatorami targów na świecie są Reed Exhibitions (Wielka Brytania), UBM plc (Wielka Brytania) i Messe Frankfurt. Stowarzyszenie Niemieckiego Przemysłu Targowego (AUMA) odnotowało około 9,73 mln odwiedzających targi krajowe i międzynarodowe w 2017 r., z czego 2,9 mln przybyło z zagranicy. Według rocznego sprawozdania stowarzyszenia za 2017 r. w Niemczech odbyło się łącznie 157 targów krajowych i międzynarodowych. Liczba wystawców na targach krajowych i międzynarodowych w Niemczech w 2017 r. przekroczyła 176 000, co stanowi spadek w porównaniu z rokiem poprzednim (192 094). Targi o największej pojemności hal wystawienniczych w Niemczech znajdują się w Hanowerze, Frankfurcie, Kolonii, Düsseldorfie i Monachium.
[pt_view id=”62ee259ioh”]Niemieckie targi na szczycie Europy
Hannover Messe, największe na świecie targi przemysłowe, przyciągają tysiące wystawców. Zajmują również czołowe miejsca w Europie w różnych kategoriach produktowych, co pokazuje nasza infografika oparta na statystykach UFI Euro Fair . Tylko targi turystyczne ITB i targi spożywcze Anuga mogą pochwalić się większą liczbą wystawców w Europie. Hanower jest również jedynym miastem, oprócz Düsseldorfu, które gości dwie z 10 najważniejszych targów.
Niemiecki przemysł targowy odpowiada za pięć największych wystaw na tej liście i od kilku lat notuje wzrost, w szczególności dzięki rosnącej liczbie wystawców z zagranicy.
Kto wystawia się na targach?
Chociaż obecnie większość transakcji biznesowych można przeprowadzić online, a przedsiębiorcy mogą prezentować swoje towary i usługi na wirtualnym rynku, prawdziwe targi nadal pozostają ważnym narzędziem marketingowym dla wielu branż.
W Niemczech, według badania przeprowadzonego przez stowarzyszenie targowe AUMA , na targach wystawia się przede wszystkim sektor wytwórczy (w tym rolnictwo i górnictwo). Jak pokazuje nasza infografika, usługodawcy pozostają stosunkowo daleko w tyle, zajmując drugie miejsce. Rzemieślnicy są rzadko reprezentowani na targach.
Niemcy jako kraj targowy w porównaniu międzynarodowym
W 2016 roku prezydent USA Barack Obama i kanclerz Niemiec Angela Merkel otworzyli targi Hannover Messe . Stany Zjednoczone były krajem partnerskim wystawy, której tematem przewodnim był „Zintegrowany Przemysł”. Stolica Dolnej Saksonii jest największą na świecie lokalizacją targową, przynajmniej pod względem całkowitej powierzchni wystawienniczej. Frankfurt nad Menem zajmuje drugie miejsce. Jak pokazuje wykres, według stowarzyszenia branżowego AUMA, Niemcy mają łącznie cztery lokalizacje w pierwszej dziesiątce największych obiektów targowych.
Ta grafika została opublikowana w serwisie FAZ.NET
IFA w porównaniu
W tym roku Międzynarodowe Targi Elektroniki Użytkowej (IFA) otworzyły swoje podwoje w Berlinie 31 sierpnia. Przez sześć dni odwiedzający mogli zapoznać się z trendami technologicznymi jutra. Ostatnia edycja targów przyciągnęła około 253 000 odwiedzających, co czyni IFA największą tego typu imprezą. Targi Elektroniki Użytkowej (IFA) odbywają się w znacznej odległości od nich.
Porównanie Salonu Samochodowego w Genewie
2015: To był znak odrodzonej siły firmy: organizatorzy North American International Auto Show w Detroit spodziewali się miliona odwiedzających. Amerykański przemysł motoryzacyjny znów radził sobie dobrze, a zainteresowanie najważniejszymi targami motoryzacyjnymi w Ameryce Północnej odpowiednio wzrosło. Jak wynika z danych dla magazynu „Manager”, w porównaniu z rokiem 2014, Cobo Center nad rzeką Detroit odwiedziło prawie 200 000 dodatkowych gości.
CEBIT: Daleko od dawnej świetności
W pierwszym letnim CEBIT-ie wzięło udział 120 000 osób. Organizatorzy wyrazili jednak zadowolenie: „Nowa koncepcja, nowy CEBIT, zachwycił wystawców i zwiedzających już podczas premiery”. Dla porównania, ubiegłoroczny CeBIT (do 2017 roku noszący nazwę „CeBIT”) przyciągnął do centrum wystawienniczego w Hanowerze 200 000 zwiedzających. Jednak pomimo pięciocyfrowego spadku frekwencji, określenie go mianem udanego debiutu „Europejskiego Festiwalu Biznesu Innowacji i Cyfryzacji” nie przekonało wszystkich, jak pokazuje raport IT Business . Tak czy inaczej, złote czasy to już odległe wspomnienie – na przełomie tysiącleci, kiedy CeBIT przyciągał nawet 800 000 zwiedzających.
Targi komputerowe: CeBIT w porównaniu
Jeszcze niedawno CeBIT przyciągał ogromną publiczność. Na przełomie tysiącleci do Hanoweru przybywało nawet 800 000 zwiedzających, aby zapoznać się z najnowszymi innowacjami technologicznymi. Organizatorzy targów komputerowych w 2018 roku spodziewali się jednak „tylko” 200 000 zwiedzających. Ostatecznie liczba ta wyniosła „tylko” 120 000.
Kolejnym sygnałem spadku znaczenia targów CeBIT jest decyzja Microsoftu o rezygnacji z własnego stoiska. Zamiast tego gigant oprogramowania rozszerza swoją obecność na targach Hannover Messe. Firma będzie miała również własne stoisko na targach IFA. Dla Microsoftu CeBIT jest teraz po prostu „jedną z kilku imprez targowych”, jak powiedział rzecznik firmy. Niegdyś największe targi komputerowe na świecie zostały zredukowane do zwyczajnego wydarzenia.
Spadek może również wynikać z reorientacji zwiedzających. Chociaż trend spadkowy wydaje się obecnie zahamowany, targi nie odzyskają atrakcyjności z dawnych lat. Wręcz przeciwnie, grozi im, że na stałe staną się targami przeciętnymi dla branży. Duże sceny już dawno przeniosły się w inne miejsca, na przykład na Mobile World Congress w Barcelonie lub Consumer Electronics Show w Las Vegas, które w ciągu ostatnich dziesięciu lat znacząco zwiększyły liczbę odwiedzających. Pomysł, aby Microsoft zaprezentował nową wersję systemu Windows na targach CeBIT – tak jak miało to miejsce w 1995 roku – jest obecnie nie do pomyślenia.
Azja zdominowała targi CeBIT w 2017 roku.
Japonia była krajem partnerskim targów CeBIT 2017, ale większość zagranicznych firm obecnych na targach technologicznych pochodziła z Chin, jak pokazuje analiza katalogu wystawców . Według katalogu, do Hanoweru przybyło 489 firm z Chin. Łącznie Azja stanowiła ponad 50 procent wystawców z siedzibą poza Niemcami. Stany Zjednoczone zajęły trzecie miejsce z 76 przedstawicielami. Spośród naszych najbliższych sąsiadów, firmy szwajcarskie i włoskie były szczególnie dobrze reprezentowane na targach CeBIT. Lokalny sektor technologiczny był obecny z łączną liczbą 1602 wystawców.
Od 2013 r.: Gamescom przyciąga więcej odwiedzających niż CeBIT.
Kolonia jest gospodarzem Gamescomu, wiodących europejskich targów poświęconych kulturze gier cyfrowych. W 2015 roku organizatorzy odnotowali ponad 800 wystawców z ponad 45 krajów, ustanawiając nowy rekord. Rekord ten został również osiągnięty pod względem liczby odwiedzających, po nieznacznym spadku w roku poprzednim. Nawet wtedy Gamescom przyciągnął więcej odwiedzających niż CeBIT, który ostatnio przewyższył Gamescom w 2012 roku.
2013: Targi CeBIT zmagają się ze spadkiem zainteresowania
Największe na świecie targi komputerowe odbywają się każdej wiosny od 1986 roku. W ostatnich latach CeBIT coraz bardziej zmagał się ze spadkiem zainteresowania publiczności. Na przykład w 2012 roku targi odwiedziło „tylko” 312 000 osób. Dla porównania, w latach 2004 i 2008 liczba ta wynosiła prawie 500 000.
Pozostajemy w kontakcie
