Szum wokół inteligentnych okularów z rozszerzoną rzeczywistością i sztuczną inteligencją: dlaczego giganci technologiczni boją się teraz przegapić okazję – Zdjęcie: Xpert.Digital
Wyścig o użytkowników: Jak inteligentne okulary zwiększają presję na branżę technologiczną
FOMO napędza gigantów technologicznych: rewolucja inteligentnych okularów nabierze tempa w 2025 roku
Rok 2025 będzie kręcił się wokół inteligentnych okularów, a w zarządach dużych firm technologicznych wyczuwa się wyczuwalną nerwowość. Wyścig o uwagę użytkowników osiągnął nowy szczyt, ponieważ inteligentne okulary wydają się mieć potencjał, aby fundamentalnie zmienić sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z technologią. Ten rozwój sytuacji podsyca prawdziwy strach przed pominięciem czegoś (FOMO) wśród gigantów technologicznych, zmuszając ich do wejścia na ten rozwijający się rynek z całą mocą.
FOMO to skrót od „Fear of Missing Out” (strach przed pominięciem) i opisuje lęk przed pominięciem czegoś, czego inni doświadczają, mają lub wiedzą. Zjawisko to często występuje, gdy ludzie widzą, co inni robią lub posiadają w mediach społecznościowych, i czują, że „nie przynależą” lub że tracą ważne możliwości. W kontekście technologicznym FOMO oznacza, że firmy lub osoby czują presję, aby nie przegapić nowych trendów lub innowacji, aby wyprzedzić konkurencję lub rynek.
Sektor technologiczny nieustannie się rozwija, a osoby z wyczuciem nowych trendów mogą zdobyć decydującą przewagę konkurencyjną. Inteligentne okulary są postrzegane jako kolejny przełom, z potencjałem zastąpienia smartfonów w niektórych zastosowaniach lub przynajmniej ich skutecznego uzupełnienia. Wizja, w której konkurent dominuje na rynku, a sam pozostaje w tyle, jest po prostu nie do zniesienia dla ugruntowanych graczy. Presja bycia w czołówce napędza obecny rozwój i wejście wielu firm na rynek inteligentnych okularów.
Bezprecedensowy sukces inteligentnych okularów Ray-Ban marki Meta
Kluczowym motorem obecnej fali aktywności jest imponujący sukces inteligentnych okularów Ray-Ban Meta. Współpraca między Meta a gigantem optycznym EssilorLuxottica okazała się prawdziwym zrządzeniem losu. Te inteligentne okulary stały się prawdziwymi bestsellerami w wielu sklepach Ray-Ban w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce. Sprzedaż przekroczyła już milion sztuk, a do 2024 roku prognozowana jest jeszcze wyższa, przekraczająca dwa miliony. Ten sukces dobitnie świadczy o rosnącym zainteresowaniu konsumentów tą nową technologią i potwierdza potencjał rynku. Można śmiało powiedzieć, że inteligentne okulary Ray-Ban Meta dowiodły, że inteligentne okulary nie są już odległą wizją przyszłości, ale istotną kategorią produktów już dziś.
Nadaje się do:
Na reakcję konkurencji nie trzeba było długo czekać.
Niespodziewanie ogromny sukces Meta wywołał poruszenie w całej branży technologicznej i zaniepokoił wielu konkurentów. Obawa przed pozostaniem w tyle i utratą lukratywnego segmentu rynku skłania obecnie inne firmy technologiczne do większych inwestycji w rozwój i marketing własnych inteligentnych okularów. Na przykład chińska firma technologiczna Baidu zaprezentowała już okulary oparte na sztucznej inteligencji, zaprojektowane z myślą o osiągnięciu doskonałości, szczególnie w obszarze inteligentnych systemów wspomagających. Amazon, znany ze swojej wszechobecności w handlu detalicznym i dziale logistyki, również podobno pracuje nad inteligentnymi okularami dla swoich kierowców dostaw, aby usprawnić ich przepływy pracy. Co więcej, uporczywe plotki sugerują, że giganci technologiczni, tacy jak Apple, Samsung, Xiaomi i Google, również intensywnie badają i rozwijają własne inteligentne okulary. Wydaje się, że to tylko kwestia czasu, zanim te firmy przedstawią publicznie swoją wizję inteligentnych okularów.
Nadaje się do:
- Patrząc przez pryzmat: czy Apple bada inteligentne okulary w ramach „Projektu Atlas”? Coś więcej niż tylko analiza rynku w rozszerzonej rzeczywistości?
- Inteligentne okulary: powrót Google Glass 2.0? Powrót do przyszłości z ponownie załadowaną rzeczywistością rozszerzoną
Wyzwania na drodze do dojrzałości rynkowej
Pomimo niezaprzeczalnego szumu medialnego i rosnącego zainteresowania, wciąż istnieją poważne wyzwania, które utrudniają powszechną penetrację rynku przez inteligentne okulary. Kluczowym problemem jest rentowność. Przewiduje się, że oddział Meta Reality Labs, w którym rozwijane są inteligentne okulary, poniesie astronomiczne straty operacyjne w wysokości około 60 miliardów dolarów w nadchodzących latach. To pokazuje, że rozwój i produkcja tej złożonej technologii wiąże się z ogromnymi kosztami, a zwrot tych inwestycji zajmie trochę czasu.
Chociaż marża brutto okularów Ray-Ban Meta wynosi imponujące 45 procent, przewyższając nawet marżę smartwatchów firmy Apple, ciągłe obniżanie kosztów kluczowych podzespołów, takich jak procesory i baterie, bez uszczerbku dla wydajności i funkcjonalności urządzeń, stanowi ogromne wyzwanie.
Produkcja zaawansowanych zestawów słuchawkowych AR i VR o doskonałej wydajności pozostaje kosztownym przedsięwzięciem. Szacunkowe koszty produkcji modeli z najwyższej półki, takich jak zestaw słuchawkowy „Orion” firmy Meta, wynoszą około 10 000 dolarów za sztukę. Te wysokie koszty wynikają głównie z użycia drogich materiałów i skomplikowanych procesów produkcyjnych. Co więcej, konieczne są ogromne inwestycje w badania i rozwój, aby stale udoskonalać technologię i integrować nowe, innowacyjne funkcje.
Kolejnym problemem jest ograniczona żywotność baterii wielu obecnych modeli inteligentnych okularów. Często oferują one czas działania wynoszący zaledwie około dwóch godzin, co jest po prostu niewystarczające do codziennego użytku większości konsumentów. Stworzenie bardziej wydajnych, a jednocześnie lekkich i kompaktowych baterii to trudne zadanie techniczne.
Wciąż istnieją przeszkody do pokonania w zakresie możliwości technicznych. Znalezienie optymalnej równowagi między polem widzenia a rozdzielczością to trudne zadanie. Co więcej, integracja zaawansowanych technologii, takich jak wyświetlacze micro-LED (LEDoS), wymaga niezwykle złożonych procesów projektowania i produkcji.
Kluczowym czynnikiem sukcesu rynkowego jest dynamiczny ekosystem aplikacji. Jednak wielu producentów wciąż nie opracowało kompleksowego zestawu aplikacji i usług dla swoich inteligentnych okularów. Bez wyraźnej wartości dodanej w postaci użytecznych aplikacji, trudno będzie przekonać opinię publiczną o zaletach tej technologii.
Intensywna konkurencja między dużymi firmami technologicznymi, takimi jak Meta, Apple, Google i innymi dostawcami, również wywiera znaczną presję cenową. Firmy te stoją przed wyzwaniem tworzenia innowacyjnych produktów przy jednoczesnym oferowaniu konkurencyjnych cen.
Przeszkody regulacyjne mogą również wpływać na rozwój rynku. Na przykład ograniczenia eksportowe dotyczące niektórych materiałów, takich jak węglik krzemu, mogą dodatkowo zwiększyć koszty produkcji i obciążyć łańcuchy dostaw.
Nie należy lekceważyć obaw konsumentów dotyczących prywatności danych. Myśl o ciągłym przebywaniu w towarzystwie kamery, która mogłaby rejestrować lub gromadzić dane, budzi sceptycyzm wielu osób i może negatywnie wpłynąć na akceptację inteligentnych okularów.
Wysokie straty operacyjne, których doświadczają nawet uznane firmy, takie jak Meta, w swoich działach AR/VR, uwydatniają wyzwanie ekonomiczne stojące przed branżą. Aby odnieść długoterminowy sukces, producenci muszą znaleźć innowacyjne rozwiązania, które pozwolą obniżyć koszty, stale udoskonalać technologię i jednocześnie maksymalizować korzyści dla konsumentów. Wyzwaniem będzie stworzenie produktu, który nie tylko będzie imponujący technologicznie, ale także zaoferuje realną wartość dodaną w codziennym życiu.
Potencjał i przyszłość inteligentnych okularów
Pomimo obecnych wyzwań, potencjał inteligentnych okularów jest ogromny. Mogą one odegrać kluczową rolę w przyszłości w wielu obszarach, od nawigacji i wyszukiwania informacji po zastosowania rzeczywistości rozszerzonej w przemyśle i edukacji. Możliwość wyświetlania informacji bezpośrednio w polu widzenia lub interakcji z wirtualnymi obiektami w świecie rzeczywistym otwiera zupełnie nowe perspektywy. Można sobie wyobrazić, że inteligentne okulary staną się nieodłącznym elementem naszego codziennego życia, podobnie jak dzisiejsze smartfony. Jednak zanim ta wizja stanie się rzeczywistością, minie trochę czasu i potrzeba znacznych nakładów pracy. Obecny szum medialny i strach przed przegapieniem okazji (FOMO) gigantów technologicznych wyraźnie wskazują, że rozwój jest w toku i że w nadchodzących latach możemy spodziewać się ekscytujących innowacji w dziedzinie inteligentnych okularów.
Nadaje się do: