Apple Metaverse i marketing zwiastunowy dotyczący Vision Pro – nadejdzie czy nie?

Zaprezentowanie przez Apple Vision Pro podczas WWDC 2023 wywołało spore zamieszanie i zostało uznane za najważniejszy punkt wydarzenia. Długo oczekiwana prezentacja pierwszego zestawu słuchawkowego Apple do rzeczywistości mieszanej wyposażonego w potężny chip M2 zaimponowała pod względem technicznym i przyćmiła konkurencję.

Jednak stało się również jasne, że Apple podczas prezentacji pokazał głównie dopracowane funkcje Vision Pro i celowo pominął wiele większych problemów. Nadal istniały pewne wyzwania i mniej płynne zachowanie, o których Apple prawie nie mówił podczas wersji demonstracyjnej, a nawet podczas sesji programistów. Fakt, że premiera Apple Vision Pro planowana jest dopiero na rok 2024 pokazuje, że Apple zdaje sobie sprawę, że przed nim jeszcze dużo pracy. Aby sprostać tym wyzwaniom, Apple zaczęło teraz masowo powiększać swój zespół.

Kolejnym punktem, który wyróżniał się po wydaniu pakietu SDK dla systemu VisionOS, było częściowe przeniesienie własnych aplikacji Apple. Kalendarze, Mapy, Książki i Poczta nie mają jeszcze wersji natywnych dla Vision Pro. Poza tym poprawy wymaga także niezawodność i stabilność samego systemu, przy czym deweloperzy Apple'a mają jeszcze sporo pracy do wykonania, aby osiągnąć to do przyszłego roku.

Kolejną niedokończoną funkcją jest „EyeSight”, która umożliwia wyświetlanie oczu użytkownika. Choć tę funkcję można było podziwiać podczas prezentacji, to nie była ona dostępna podczas kolejnych pokazów technologii z zaproszonymi dziennikarzami.

Nie wspominając o Metaverse, Apple osiągnął dwie genialne rzeczy pod względem marketingowym (marketing zwiastunów):

• Niektórym wciąż chodzi po głowie Metaverse of Meta (Facebook), mimo że termin Metaverse już dawno ugruntował swoją pozycję jako niezależne określenie branżowe, niezależne od Meta. Aby niepotrzebnie nie reklamować Meta podczas prezentacji produktu, co mogłoby spowodować, że zostanie ona zauważona w mediach, Apple całkowicie ją pominął, dbając w ten sposób o czystość prezentacji produktu. Czyniąc to, Apple wyświadczyło także branży Metaverse wielką przysługę i nie dało Meta szansy na wyjście z zapomnienia i ponowne pojawienie się w centrum uwagi oraz wyróżnienie własnej komercyjnej wersji Metaverse, co jest „bezsensowne” dla branży.

  Więcej na ten temat tutaj: Opinia i krytyka na temat „Metagorse”: Metaverse to bzdura – i ryzykowna, bezcelowa i niebezpieczna dla firm | Inżynieria mechaniczna i sektor przemysłowy

• Do tej pory Apple nie poprawiło faktu, że nie ma ambicji co do Metaverse. Nie wspominając o tym, nie jest to odpowiedź na nie, a mimo to ten temat dominuje w mediach. To wypróbowany i przetestowany marketing zwiastunów, w którym Apple jest bardzo dobry.

Właściwie zakładam, że Apple nie chce się jeszcze angażować, ponieważ dokładna definicja metaświata nie została jeszcze sfinalizowana dla Apple i wielu innych. Fraunhofer jest również zaangażowany w metaświat (przemysłowy), dlatego nie jest to już klasyczne, modne hasło, gdy zajmują się nim poważne firmy lub instytucje.

Więcej na ten temat tutaj:

• Czym jest Metaświat Przemysłowy? Jaka jest różnica między platformami 3D i ich demonstracjami 3D a cyfrowymi bliźniakami?

Po prostu wypróbuj nasz uniwersalny konfigurator Metaverse (B2B/biznes/przemysł) dla wszystkich opcji demonstracyjnych CAD/3D:

Konfigurator Xpert (B2B/Business/Industrial) Metaverse dla wszystkich danych CAD/3D może być używany na wszystkich urządzeniach, na jednej platformie!

Nadaje się do:

• Przemysłowy konfigurator Metaverse dla wszystkich wersji demonstracyjnych CAD/3D

Marketing, który pozostawia niejasne szczegóły w celu zwiększenia ciekawości, można nazwać „marketingiem zwiastunowym”. Jest to taktyka, która celowo zataja informacje, aby wzbudzić zainteresowanie i ciekawość potencjalnych klientów i sprawić, że będą chcieli dowiedzieć się więcej.

Ten rodzaj marketingu może przybierać różne formy. Firmy mogą na przykład uruchamiać kampanie zwiastunów, w ramach których publikują krótkie i tajemnicze klipy promocyjne, reklamy lub posty w mediach społecznościowych, które ujawniają tylko ułamek informacji. Wzbudza to ciekawość odbiorców docelowych i zachęca ich do dowiedzenia się więcej o reklamowanym produkcie lub usłudze.

Tajemniczy marketing można osiągnąć także poprzez sprytny dobór słów i podpowiedzi w przekazie reklamowym. Zamiast ujawniać wszystko, podawane są ukierunkowane informacje, które wzbudzają wystarczające zainteresowanie, aby skłonić docelowych odbiorców do poszukiwania dalszych informacji lub zaangażowania się w reklamowaną ofertę.

Ta strategia marketingowa opiera się na psychologicznej reakcji ludzi na niepewność i ciekawość. Zatajając informacje, powstaje niekompletność, co zwiększa chęć uzyskania większej ilości informacji i zwiększa prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci podejmą działania w celu uzyskania brakującej wiedzy.

Tajemniczy marketing może skutecznie przyciągać uwagę i wzbudzać zainteresowanie. Może pomóc utrzymać markę lub produkt w pamięci ludzi i zmotywować ich do zdobywania wiedzy. Jednakże ważne jest, aby znaleźć właściwą równowagę, aby zapewnić wystarczającą ilość informacji, aby utrzymać zainteresowanie, ale nie ukrywać ich zbyt wiele, aby sfrustrować lub stracić potencjalnych klientów.

Banks Metaverse, gdzie jest potencjał? – Zdjęcie: Xpert.Digital

Od duopolu do metapola – kiedy grozi nam utrata orientacji

Era duopolu w Niemczech, w których istniały tylko trzy kanały telewizyjne, trwała od końca lat pięćdziesiątych do lat osiemdziesiątych XX wieku. W tym czasie głównymi graczami na rynku wizualnym byli nadawcy publiczni ARD i ZDF. Kanały te oferowały widzom ograniczony wybór programów i obejmowały różne gatunki, takie jak wiadomości, rozrywka, edukacja i kultura.

…

Limit można przełamać za pomocą odpowiedniego metaświata. Nie może jednak ograniczać się do jednego urządzenia (okularów VR), ale musi być możliwy do wykorzystania na wszystkich możliwych wyświetlaczach wizualizacyjnych. Wątpliwe jest, czy w zestawie znajduje się lodówka z wyświetlaczem. Ale kto wie, czy za 50 lat nadal będziemy mieli przy sobie inteligentne urządzenia i czy w razie potrzeby będziemy mogli wykorzystać każde możliwe urządzenie w środowisku.

…

Przejrzystość jest centralnym elementem projektowania UX w Metapolu. Ważne jest, aby użytkownicy mogli łatwo znajdować i uzyskiwać dostęp do treści, aplikacji i funkcji, które są dla nich istotne. Zaśmiecony widok główny, w którym wyświetlane są jednocześnie wszystkie aplikacje i informacje, może być mylący i przytłaczający. Dlatego należy stosować zasady projektowania, które pozwalają na przejrzystą hierarchię i organizację treści.

Więcej na ten temat tutaj:

• Od duopolu do metapola z rozszerzoną rzeczywistością: Metaverse dla banków? Gdzie jest potencjał?

Okulary VR (rzeczywistość wirtualna) i okulary MR (rzeczywistość mieszana) mają potencjał kształtowania i zmiany Metaverse na wiele sposobów. Dzięki swoim immersyjnym funkcjom oraz integracji elementów wirtualnych i rzeczywistych otwierają nowe możliwości interakcji ze światem cyfrowym.

Wirtualne światy i interakcje społeczne

Okulary VR pozwalają użytkownikom zanurzyć się w wciągających wirtualnych światach i wchodzić w interakcję z innymi użytkownikami w czasie rzeczywistym. Metaverse może w ten sposób stać się miejscem, w którym ludzie z całego świata będą mogli się spotykać, komunikować i realizować wspólne działania. Użytkownicy mogą na przykład uczestniczyć w wydarzeniach wirtualnych, koncertach, grać w gry lub organizować wirtualne spotkania w środowisku VR.

Rzeczywistość rozszerzona i kontekstualizacja

Okulary MR otwierają możliwość płynnej integracji treści cyfrowych ze światem rzeczywistym. Użytkownicy mogą zobaczyć informacje, grafikę lub instrukcje bezpośrednio w swoim polu widzenia, jednocześnie obserwując otoczenie. Dzięki temu mogą poszerzać swoje doświadczenia i uzyskiwać dostęp do informacji w czasie rzeczywistym, bez konieczności opuszczania środowiska fizycznego. Na przykład okulary MR mogą być stosowane w medycynie do wyświetlania lekarzom odpowiednich danych medycznych podczas operacji.

Wirtualne środowiska handlowe

Okulary VR i MR pozwalają użytkownikom doświadczyć wirtualnych zakupów. Zamiast po prostu patrzeć na produkty na ekranie, mogą zanurzyć się w wciągającym środowisku wirtualnym, w którym mogą oglądać, przymierzać i testować produkty pod różnymi kątami. Wirtualne środowiska handlowe mogą sprawić, że zakupy będą wygodniejsze i bardziej wciągające, dając użytkownikom bardziej realistyczne odczucia przed podjęciem decyzji o zakupie.

Wirtualne szkolenia i symulacje

Okulary VR i MR to skuteczny sposób na prowadzenie szkoleń i symulacji. Zamiast wymagać fizycznych sal szkoleniowych lub drogiego sprzętu, firmy mogą tworzyć wirtualne środowiska szkoleniowe, w których pracownicy mogą zdobywać praktyczne doświadczenie i rozwijać określone umiejętności. Na przykład piloci mogą szkolić się w wirtualnej symulacji lotu, a chirurdzy mogą zdobyć praktyczne doświadczenie w wirtualnej symulacji operacji.

Kreatywny projekt i ekspresja

Metaverse zapewnia platformę do kreatywnego projektowania i ekspresji. Dzięki okularom VR i MR użytkownicy mogą tworzyć dzieła sztuki w wirtualnych przestrzeniach, rzeźbić wirtualne rzeźby lub tworzyć wciągające historie i doświadczenia. Kreatywne narzędzia i platformy pozwalają użytkownikom puścić wodze wyobraźni i dzielić się swoimi dziełami z innymi użytkownikami.

➡️ Rozwój i integracja okularów VR i MR z Metaverse jest wciąż na wczesnym etapie. Nadal istnieją wyzwania technologiczne, takie jak poprawa jakości obrazu, zmniejszenie opóźnień oraz zapewnienie wygodnego i przyjaznego dla użytkownika projektu. Aby zdobyć zaufanie użytkowników, należy również wziąć pod uwagę kwestie prywatności i bezpieczeństwa.

➡️ Niemniej jednak okulary VR i MR oferują ekscytujące możliwości kształtowania i poszerzania metaświata. Mogą zmienić sposób, w jaki ludzie wchodzą w interakcje, uczą się, działają i wyrażają swoją kreatywność. Wraz z dalszym postępem technologii z pewnością w przyszłości będziemy świadkami bardziej fascynujących wydarzeń w tej dziedzinie.

Poniższa lista zawiera dziesięciu największych producentów okularów VR, AR i MR, wraz z pełnymi nazwami firm i kilkoma ważnymi informacjami o ich produktach. Należy zauważyć, że kolejność w pierwszej dziesiątce może się różnić w zależności od rozwoju rynku i wyników sprzedaży. Niniejsza lista zawiera przegląd niektórych wiodących producentów okularów VR, AR i MR, którzy wnieśli znaczący wkład w rozwój i rozpowszechnianie tych technologii.

Nowość: Apple Inc.

• Znany z Vision Pro, zestawu słuchawkowego do rzeczywistości mieszanej
• Dostępne od 2024 roku

Oculus (Oculus VR, LLC, spółka zależna Meta/Facebook)

• Znany z Oculus Rift, Oculus Quest i Oculus Go
• Oculus Rift był jednym z pierwszych wysokiej klasy gogli VR na rynku
• Oculus Quest oferuje bezprzewodowe doświadczenia VR bez komputera i kabla

HTC (korporacja HTC)

• Znany z HTC Vive i Vive Pro
• HTC Vive był jednym z pierwszych gogli VR powstałych we współpracy z Valve
• Vive Pro oferuje lepszą rozdzielczość i funkcje śledzenia

Sony (Sony Interactive Entertainment LLC)

• Znany z PlayStation VR (PSVR)
• PSVR jest kompatybilny z konsolą PlayStation 4 i oferuje wrażenia z gry VR

Microsoft (Microsoft Corporation)

• Znany z Microsoft HoloLens
• HoloLens to okulary AR, które nakładają treści cyfrowe na świat rzeczywisty

Samsung (Samsung Electronics Co., Ltd.)

• Znany z Samsung Gear VR
• Gear VR to mobilna platforma VR opracowana we współpracy z firmą Oculus

Google (Google LLC)

• Znany z Google Cardboard, Google Daydream i Google Glass
• Google Cardboard to niedroga platforma VR współpracująca ze smartfonami
• Google Daydream to mobilna platforma VR dla wybranych smartfonów z systemem Android
• Google Glass to wczesne okulary AR skupiające się na rozszerzonych informacjach i powiadomieniach

Magiczny skok (Magiczny skok, Inc.)

• Znany z Magic Leap One
• Magic Leap One to para okularów AR, które nakładają treści cyfrowe na świat rzeczywisty

Firma Valve

• Znany z Valve Index
• Valve Index to wysokiej jakości gogle VR charakteryzujące się wysoką rozdzielczością i dokładnością śledzenia

Pimax (Pimax Technology (Shanghai) Co., Ltd.)

• Znany z gogli Pimax VR
• Pimax oferuje gogle VR o szerokim polu widzenia (FOV) i wysokiej rozdzielczości

Lenovo (Grupa Lenovo Limited)

• Znany z Lenovo Mirage Solo
• Lenovo Mirage Solo to samodzielny zestaw słuchawkowy VR ze zintegrowanym Google Daydream