Penerbit yang putus asa tenggelam dalam lautan kode dan tentakel algoritma mengerikan yang menyeret situs web ke dalam kegelapan tanpa lalu lintas – Gambar: Xpert.Digital
Kehilangan visibilitas hingga 50%: Bagaimana penerbit terbesar dapat pulih
Analisis pasar dari tahun 2024 untuk 2025+: Masa depan SEO untuk portal berita
Lanskap digital bagi penerbit telah mengalami perubahan mendalam pada tahun 2024. Meskipun mesin pencari seperti Google tetap menjadi sumber lalu lintas utama bagi portal berita dan perusahaan media, persaingan untuk mendapatkan visibilitas semakin menantang. Beberapa penerbit terbesar, termasuk Web.de, Focus, dan Stern, mengalami penurunan besar dalam visibilitas organik mereka pada tahun 2024 – dalam beberapa kasus lebih dari 50%. Pada saat yang sama, permintaan akan konsultasi SEO profesional meningkat, karena kompleksitas optimasi mesin pencari melampaui kemampuan struktur editorial tradisional. Laporan ini menganalisis faktor-faktor pendorong di balik perkembangan ini dan menguraikan solusi berkelanjutan bagi penerbit yang ingin mempertahankan posisi mereka di pasar berita digital dalam jangka panjang.
Cocok untuk:
Tantangan struktural bagi penerbit dalam persaingan SEO
Kendala teknis dan pergeseran algoritma
Infrastruktur teknis sebuah situs web membentuk dasar strategi SEO yang sukses. Namun, banyak penerbit meremehkan faktor-faktor penting seperti efisiensi perayapan, kemampuan pengindeksan, peta situs XML, dan optimasi mobile-first. Contoh yang mencolok adalah menurunnya pentingnya Accelerated Mobile Pages (AMP). Dahulu dianggap sangat penting bagi pengguna seluler, AMP kini kurang disukai oleh Google. Di Stern.de, ketergantungan yang berlebihan pada AMP menyebabkan penurunan trafik yang drastis sebesar 30%.
Pada saat yang sama, cara hasil pencarian ditampilkan berubah secara drastis. Fitur-fitur milik Google sendiri, seperti Knowledge Panels, News Boxes, dan Featured Snippets, semakin banyak占据 ruang di halaman hasil pencarian. Untuk kueri pencarian tentang berita terkini, selebriti, atau acara olahraga, elemen-elemen ini sering kali memenuhi hingga 80% area yang terlihat di halaman hasil pencarian. Akibatnya, rasio klik-tayang untuk artikel berita tradisional menurun secara signifikan.
Pembaruan algoritma seperti Pembaruan Konten Bermanfaat tahun 2023 dan langkah-langkah tahun 2024 untuk memerangi "Penyalahgunaan Reputasi Situs" semakin memperumit situasi. Pembaruan ini bertujuan untuk menurunkan nilai konten generik dan sebagai gantinya memberi penghargaan kepada situs web dengan otoritas tematik yang tinggi. Penerbit yang mencakup berbagai topik pun semakin berada di bawah tekanan.
Relevansi konten dan krisis generalis
Model tradisional portal berita umum semakin kehilangan daya saing. Google semakin memprioritaskan domain khusus dengan tingkat keahlian tinggi. Misalnya, platform sepak bola khusus seperti Transfermarkt dan Kicker telah menggeser situs berita umum keluar dari peringkat 10 teratas untuk istilah pencarian terkait Bundesliga. Tren serupa terlihat di sektor keuangan: Meskipun Focus dan Stern masih memimpin untuk "tips saham" pada tahun 2023, portal pasar saham khusus seperti Finanzen.net kini mendominasi peringkat.
Pergeseran ini didasarkan pada peningkatan pertimbangan Google terhadap kriteria EEAT (Pengalaman, Keahlian, Otoritas, Kepercayaan). Meskipun surat kabar regional seperti Rheinpfalz dapat memberikan laporan yang kredibel tentang ekonomi regional, surat kabar tersebut kurang memiliki otoritas yang diperlukan untuk analisis politik supra-regional dibandingkan dengan media terkemuka seperti Spiegel atau Handelsblatt. Data visibilitas secara mengesankan menggambarkan tren ini: 45 dari 100 penerbit dengan kerugian SEO terbesar pada tahun 2024 adalah penerbit yang terdiversifikasi secara luas.
Dilema monetisasi dan strategi paywall
Menyeimbangkan jangkauan dan monetisasi adalah salah satu tantangan terbesar bagi penerbit. Meskipun Google Discover dapat menghasilkan jumlah pengunjung yang tinggi dalam jangka pendek, pengguna ini sulit untuk dikonversi menjadi pelanggan berbayar. Pada saat yang sama, penggunaan paywall yang terlalu agresif mencegah konten diindeks oleh mesin pencari, sehingga mengurangi visibilitas organik.
Beberapa penerbit sedang bereksperimen dengan model hibrida. Süddeutsche Zeitung, misalnya, menggunakan "paywall terukur," di mana sejumlah artikel terbatas tetap dapat diakses secara gratis setiap bulan. Selain itu, konten tertentu secara khusus dirilis untuk tujuan SEO. Meskipun demikian, mencapai keseimbangan tetap sulit: model paywall yang terlalu ketat mengurangi peluang untuk ditampilkan di Google News atau Discover, karena Google memprioritaskan akses gratis.
Pentingnya konsultasi SEO profesional yang semakin meningkat bagi para penerbit.
Peran khusus SEO bagi penerbit
Visibilitas organik sangat penting bagi penerbit, karena model bisnis mereka sering kali bergantung pada monetisasi lalu lintas situs web. Optimasi mesin pencari (SEO) dari kehadiran online mereka selalu menjadi disiplin inti pemasaran online untuk membangun jangkauan. Bagi penerbit, SEO merupakan komponen penting dari strategi bisnis mereka untuk menghasilkan lalu lintas yang ditargetkan dan memanfaatkannya secara menguntungkan.
Berbeda dengan banyak jenis situs web lainnya, perbedaan yang jelas antara pemasaran dan periklanan memainkan peran penting bagi penerbit. Banyak penulis mengabaikan fakta bahwa mereka tidak bertindak sebagai pengiklan untuk suatu produk, melainkan sebagai penerbit. Seringkali, setelah membaca beberapa baris saja, menjadi jelas bahwa konten tersebut tidak dioptimalkan untuk SEO, melainkan murni iklan. Perbedaan ini sangat penting karena pembaca dengan cepat mengenali teks promosi sebagai teks promosi, yang dapat menyebabkan tingkat pentalan (bounce rate) yang lebih tinggi.
Agensi SEO khusus untuk portal berita
Di negara-negara berbahasa Jerman, beberapa agensi telah memantapkan diri sebagai spesialis untuk penerbit dan portal berita. Para penyedia layanan ini memahami tantangan khusus industri media dan menawarkan solusi yang disesuaikan yang jauh melampaui pendekatan SEO standar.
Fokusnya adalah mengoptimalkan situs web penerbit untuk Google News dan Google Discover. Pendekatan mereka mencakup optimasi teknis dan proses editorial yang secara khusus disesuaikan dengan kebutuhan portal berita.
Agensi-agensi khusus ini berbeda dari penyedia layanan SEO umum karena pemahaman mendalam mereka tentang industri penerbitan dan persyaratan spesifiknya. Mereka sering bekerja sama erat dengan tim editorial dan memahami keseimbangan antara standar jurnalistik dan optimasi SEO.
Strategi SEO spesifik untuk penerbit
Bagi penerbit, strategi SEO tertentu sangat relevan, berbeda dengan strategi di industri lain. Pendekatan khusus ini terutama berfokus pada pengoptimalan untuk saluran berita tertentu dan pengembangan strategi konten yang memenuhi standar jurnalistik dan persyaratan SEO.
Cocok untuk:
- Trik tips SEO dan "penyederhanaan berlebihan" – Antara "Daftar 10 Teratas" dan seruan untuk otentisitas
- Apa yang lebih baik? Konten yang dioptimalkan AISTIMASI Vs. Artikel tulisan tangan dengan iklan?
Penyesuaian strategis untuk penerbit yang siap menghadapi masa depan.
Strategi konten untuk portal berita
Berikut adalah strategi konten penting bagi portal berita untuk mengoptimalkan visibilitas di mesin pencari, Google News, dan Google Discover:
Ketepatan waktu dan relevansi
- Fokus pada pelaporan terkini dan tepat waktu tentang topik-topik yang relevan.
- Publikasikan konten baru secara teratur untuk menandakan "kesegaran".
- Pantau tren dengan alat seperti Google Trends untuk mengidentifikasi topik yang relevan sejak dini.
Kualitas dan keahlian
- Buatlah konten berkualitas tinggi dan hasil riset yang mendalam yang memancarkan keahlian dan kredibilitas (prinsip EEAT).
- Tambahkan wawasan orisinal, opini ahli, dan riset Anda sendiri.
- Hindari clickbait dan judul yang menyesatkan.
Dioptimalkan untuk perangkat seluler
- Pastikan desain responsif yang beradaptasi dengan semua ukuran layar.
- Optimalkan kecepatan pengisian daya untuk perangkat seluler.
- Pertimbangkan untuk menerapkan AMP (Accelerated Mobile Pages).
Penceritaan visual
- Gunakan gambar berkualitas tinggi dan relevan (minimal lebar 1200px).
- Integrasikan video untuk meningkatkan daya tarik Google Discover.
- Gunakan Web Stories untuk konten singkat yang menarik secara visual.
Data terstruktur dan metadata
- Terapkan data terstruktur yang relevan seperti skema NewsArticle.
- Optimalkan judul, meta deskripsi, dan URL untuk visibilitas yang lebih baik.
Tautan internal dan pusat topik
- Buat pusat topik untuk acara penting atau bidang subjek tertentu.
- Gunakan tautan internal untuk mengarahkan otoritas ke halaman tertentu.
Konten abadi
- Padukan berita terkini dengan konten abadi dan tak lekang oleh waktu.
- Perbarui konten yang ada secara berkala untuk menjaga relevansinya.
Meningkatkan keterlibatan pengguna
- Ajak pembaca untuk mengikuti portal berita Anda di Google News.
- Ciptakan peluang untuk interaksi pengguna seperti komentar atau survei.
Dengan menerapkan strategi-strategi ini, portal berita dapat meningkatkan visibilitas mereka di mesin pencari, Google News, dan Google Discover, sekaligus menyediakan konten berkualitas tinggi yang berorientasi pada pengguna.
Optimalisasi Google News dan Google Discover
Salah satu strategi khusus terpenting bagi penerbit adalah optimasi untuk Google News. Google News pada dasarnya dapat dipahami sebagai mesin pencari berita. Algoritma menentukan berita mana yang ditampilkan untuk kata kunci tertentu dan di posisi mana. Optimasi untuk saluran ini membutuhkan keahlian khusus di bidang-bidang seperti pengaturan konten Google Publisher Center, pemberian tag teknis pada artikel berita, dan optimasi sitemap berita.
Google Discover merupakan saluran penting lainnya bagi penerbit. Sebagai saluran jangkauan terbesar untuk situs berita, Discover menawarkan peluang besar untuk meningkatkan jangkauan Anda sendiri.
Persyaratan SEO teknis untuk portal berita
Persyaratan teknis untuk SEO di portal berita sangat kompleks dan membutuhkan keahlian khusus. Aspek teknis tertentu sangat relevan bagi penerbit, aspek yang kurang menjadi fokus bagi situs web lain.
Salah satu area penting adalah optimasi sitemap berita. Jenis sitemap khusus ini sangat penting bagi portal berita untuk memberi tahu Google tentang konten baru dan mempercepat pengindeksan.
Waktu pemuatan juga memainkan peran penting bagi portal berita. Kecepatan merupakan faktor yang sangat penting bagi portal berita, karena pengguna ingin mendapatkan informasi terkini dengan cepat.
Aspek teknis lainnya adalah implementasi data terstruktur dan elemen markup khusus untuk artikel berita. Elemen-elemen ini membantu mesin pencari mengenali konten sebagai artikel berita dan menampilkannya sesuai dengan kategori tersebut dalam hasil pencarian.
Tren dan tantangan terkini dalam SEO penerbit
Lanskap SEO untuk penerbit terus berkembang, dan data terbaru mengungkapkan tren yang mengkhawatirkan bagi industri ini. Industri penerbitan dicirikan oleh tren yang serba cepat. Strategi SEO Anda harus fleksibel dan secara teratur disesuaikan dengan perkembangan terkini.
Yang sangat mencolok adalah penurunan visibilitas yang dialami banyak portal berita saat ini. Analisis terbaru untuk tahun 2024 menunjukkan bahwa 45 dari 100 situs web dengan penurunan SEO terbesar adalah penerbit, termasuk Web.de (-57% visibilitas), Focus.de (-46%), dan Stern.de (-50%). Sebaliknya, perusahaan e-commerce justru mendapat manfaat dari perubahan algoritma. Alasan utama yang disebutkan untuk perkembangan ini adalah "cuplikan Google, asisten pencarian bertenaga AI, dan fitur SERP baru" yang telah "menggeser situs berita tradisional dari hasil teratas."
Cocok untuk:
Perubahan-perubahan ini menghadirkan tantangan besar bagi penerbit dan menggarisbawahi perlunya strategi SEO khusus. Meningkatnya pengaruh jawaban yang dihasilkan AI dan fitur-fitur mesin pencari baru membutuhkan pendekatan yang disesuaikan untuk mempertahankan visibilitas dan menghasilkan trafik.
Pada saat yang sama, peluang baru pun muncul. Optimasi yang mengutamakan perangkat seluler menjadi semakin penting, karena “lebih dari 60% pencarian Google akan dilakukan melalui perangkat seluler pada tahun 2024.” Penerbit yang mengoptimalkan situs web mereka untuk perangkat seluler dan meningkatkan Core Web Vitals mereka dapat meningkatkan visibilitas mereka.
Faktor-faktor keberhasilan SEO di sektor penerbitan
Keberhasilan langkah-langkah SEO untuk penerbit bergantung pada berbagai faktor spesifik dalam industri ini. Berdasarkan sumber yang dianalisis, beberapa faktor kunci muncul.
Spesialisasi dan otoritas tematik menjadi sangat penting. “Google memberi penghargaan kepada toko-toko khusus dengan relevansi tematik yang tinggi,” demikian pernyataan artikel yang ditautkan di atas. Wawasan ini juga dapat diterapkan pada penerbit:
- Portal berita yang mengkhususkan diri pada topik tertentu dan membangun keahlian tingkat tinggi di bidang tersebut dapat mencapai peringkat yang lebih baik daripada portal berita umum.
- Kualitas konten adalah faktor penting lainnya. Teks yang ditulis dengan baik dan menawarkan informasi yang bermanfaat akan lebih sering dibaca. Bagi penerbit, ini berarti mereka harus menawarkan kedalaman dan nilai tambah di luar sekadar mengikuti perkembangan terkini.
- Menerapkan persyaratan teknis untuk Google News dan Google Discover juga sangat penting.
Terakhir namun tak kalah penting, analisis dan adaptasi berkelanjutan juga memainkan peran penting. Dalam dunia optimasi mesin pencari yang serba cepat untuk penerbit, pemantauan dan penyesuaian strategi secara terus-menerus sangat penting.
Masa depan SEO untuk penerbit
Lanskap SEO untuk penerbit sedang mengalami perubahan mendalam. Tren saat ini, di mana portal berita tradisional kehilangan visibilitas sementara situs e-commerce semakin populer, menghadirkan tantangan signifikan bagi industri ini. Pada saat yang sama, perkembangan ini menggarisbawahi kebutuhan akan strategi SEO khusus dan penyedia layanan yang memahami kebutuhan spesifik para penerbit.
Dalam konteks ini, agensi SEO khusus untuk portal berita menjadi semakin penting. Dengan pemahaman mendalam mereka tentang tantangan dan peluang spesifik industri penerbitan, mereka dapat mengembangkan strategi yang disesuaikan yang melampaui pendekatan SEO umum. Optimasi untuk Google News dan Google Discover, pengembangan strategi konten khusus, dan implementasi persyaratan teknis khusus untuk portal berita adalah elemen kunci dari hal ini.
Bagi penerbit, di masa depan akan sangat penting untuk berkolaborasi dengan mitra khusus yang tidak hanya memiliki keahlian SEO umum tetapi juga memahami kebutuhan dan tantangan spesifik industri media. Hanya dengan cara ini mereka dapat terus menghasilkan visibilitas dan trafik di lanskap digital yang semakin kompleks dan berhasil memimpin model bisnis mereka ke masa depan.
Cocok untuk:
Mitra pemasaran global dan pengembangan bisnis Anda
☑️ Bahasa bisnis kami adalah Inggris atau Jerman
☑️ BARU: Korespondensi dalam bahasa nasional Anda!
Konrad Wolfenstein
Saya akan dengan senang hati melayani Anda dan tim saya sebagai penasihat pribadi.
Anda dapat menghubungi saya dengan mengisi formulir kontak atau cukup hubungi saya di +49 89 89 674 804 (Munich) . Alamat email saya adalah: wolfenstein ∂ xpert.digital
Saya menantikan proyek bersama kita.