Apa itu Google Discover dan bagaimana cara kerjanya? Mengapa jangkauannya begitu luas hingga ke seluruh dunia? – Gambar: Xpert.Digital
Media Sosial vs. Google Discover: Menemukan strategi B2B yang optimal
Google Discover adalah umpan konten yang dipersonalisasi yang dikembangkan oleh Google yang secara otomatis menampilkan konten perangkat seluler kepada pengguna berdasarkan minat masing-masing. Konten ini mencakup berbagai format termasuk berita, artikel, video, dan konten media lainnya. Layanan ini resmi diluncurkan pada tahun 2018 dan mewakili pengembangan lebih lanjut dari Google News Feed sebelumnya. Layanan ini berbeda secara mendasar dari penelusuran Google klasik karena pengguna tidak perlu membuat kueri penelusuran di sini. Sebaliknya, mereka disarankan untuk mendapatkan konten berdasarkan perilaku mereka sebelumnya di ekosistem Google.
Cara kerja Google Discover
Inti dari Google Discover adalah personalisasi. Algoritma ini menganalisis perilaku pengguna di berbagai layanan Google seperti mesin pencari, YouTube atau Google Maps dan menggunakan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan untuk mengidentifikasi konten yang relevan. Ini kemudian ditampilkan dalam feed yang dapat diakses langsung dari layar beranda perangkat Android atau melalui aplikasi Google. Pengguna iOS juga dapat mengakses layanan ini melalui Google app.
Perbedaan utama dengan penelusuran klasik adalah Discover berfungsi sebagai *saluran dorong*. Artinya, konten secara otomatis ditampilkan kepada pengguna tanpa mereka harus mencarinya secara aktif. Sebaliknya, penelusuran Google klasik adalah *saluran tarik* tempat pengguna secara khusus mencari informasi.
Personalisasi feed bersifat dinamis dan berkesinambungan: pengguna dapat menyesuaikan minatnya secara manual atau memberikan masukan terhadap konten yang ditampilkan, misalnya dengan memilih apakah mereka ingin melihat lebih banyak atau lebih sedikit topik tertentu. Hal ini memastikan bahwa pakan semakin disesuaikan dengan preferensi individu. Fitur lain dari Google Discover adalah perpaduan berita terkini dan apa yang disebut konten evergreen - yaitu konten yang tetap relevan dalam jangka panjang.
Mengapa Google Discover memiliki jangkauan yang begitu luas?
Google Discover menjangkau jumlah pengguna yang mengesankan di seluruh dunia - lebih dari 800 juta orang aktif menggunakan layanan ini setiap bulannya. Jangkauan yang sangat luas ini dapat dijelaskan oleh beberapa faktor:
Ketersediaan pra-instal di perangkat Android
Karena Google Discover sudah diinstal sebelumnya di hampir semua ponsel pintar Android dan dapat diakses langsung dari layar beranda, Google Discover menjangkau basis pengguna seluler yang luas. Layanan ini juga tersedia di perangkat iOS melalui aplikasi Google.
Personalisasi dan relevansi
Algoritme Google Discover terus beradaptasi dengan minat pengguna dan menampilkan konten yang relevan secara pribadi bagi mereka. Hal ini menyebabkan loyalitas pengguna yang tinggi karena konten yang ditampilkan sering kali sesuai dengan kebutuhan dan preferensi saat ini.
Saluran dorong, bukan saluran tarik
Seperti yang telah disebutkan, Google Discover berfungsi sebagai saluran push. Pengguna tidak perlu mencari informasi secara aktif - sebaliknya, konten yang relevan akan ditampilkan kepada mereka secara otomatis. Hal ini menjadikan layanan ini sangat menarik bagi masyarakat yang ingin menerima informasi baru dengan cepat dan mudah.
Keanekaragaman dan aktualitas konten
Selain berita terkini, Google Discover juga menampilkan konten lama yang masih relevan. Perpaduan informasi terkini dan konten yang selalu menarik ini memastikan bahwa pengguna selalu dapat menemukan topik baru dan menarik.
Peran pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan
Elemen utama Google Discover adalah penggunaan pembelajaran mesin dan kecerdasan buatan (AI). Teknologi ini memungkinkan algoritme menganalisis perilaku pengguna dan menarik kesimpulan tentang minat mereka. Misalnya, algoritme dapat mengenali topik mana yang sering ditelusuri pengguna atau video mana yang mereka tonton di YouTube. Berdasarkan hal tersebut, konten serupa atau terkait kemudian ditampilkan di feed.
Selain itu, algoritme juga memperhitungkan data lokasi dan tren musiman. Bisa jadi di musim dingin pengguna semakin banyak disarankan artikel tentang ski atau mode musim dingin, sedangkan di musim panas topik seperti liburan pantai atau barbekyu cenderung mengemuka.
Aspek penting lainnya adalah apa yang disebut model *Kesegaran Konten* dari Google Discover. Model ini memastikan bahwa tidak hanya berita terbaru yang ditampilkan, tetapi konten lama juga dapat ditambahkan kembali ke feed jika relevan bagi pengguna. Misalnya, artikel tentang makan sehat masih dapat muncul di feed beberapa bulan setelah dipublikasikan jika topiknya tetap menarik bagi pengguna.
Peluang bagi perusahaan dan penerbit
Google Discover tidak hanya menawarkan keuntungan bagi pengguna – perusahaan dan penerbit juga mendapatkan keuntungan yang signifikan dari layanan ini. Bagi mereka, Discover adalah sumber lalu lintas yang berharga karena mereka dapat menjangkau kelompok sasaran tanpa harus mencari konten secara eksplisit.
Hal ini sangat menarik bagi perusahaan di bidang pemasaran konten: melalui konten yang dioptimalkan dengan baik, mereka berpotensi menjangkau jutaan pengguna. Bukan hanya kualitas konten saja yang berperan - aspek teknis seperti kecepatan memuat situs web atau pengoptimalan selulernya juga penting dalam menentukan apakah sebuah artikel muncul di umpan Google Discover.
Google Discover juga menawarkan peluang bagi perusahaan untuk meningkatkan kesadaran merek mereka. Karena banyak pengguna menelusuri feed mereka setiap hari dan menemukan berita terkini dan konten yang relevan, perusahaan dapat memperluas jangkauan mereka secara signifikan.
Manfaat lain bagi bisnis adalah sistem umpan balik feed memungkinkan mereka untuk lebih memahami jenis konten apa yang sesuai dengan target audiens mereka. Hal ini memungkinkan Anda untuk terus mengoptimalkan strategi konten dan merespons kebutuhan pelanggan Anda secara lebih spesifik.
Tantangan bagi penerbit
Namun, terlepas dari semua peluang ini, ada juga beberapa tantangan bagi penerbit terkait Google Discover:
1. Lalu lintas yang tidak dapat diprediksi
Karena algoritme ini sangat dipersonalisasi dan terus berkembang, sulit untuk memprediksi kapan dan seberapa sering konten tertentu akan muncul di feed pengguna.
2. Tuntutan tinggi pada optimasi teknis
Untuk disertakan dalam feed, situs web harus berfungsi dengan sempurna secara teknis - terutama dalam hal pengoptimalan seluler dan kecepatan memuat.
3. Kualitas konten
Meskipun pengoptimalan teknis memainkan peran penting, pada akhirnya kualitas kontenlah yang menentukan apakah konten tersebut akan disertakan dalam feed atau tidak.
Bagaimana Anda bisa mendapatkan status rute dan pemimpin pasar dengan Google Discover
Sejak diluncurkan pada tahun 2018, Google Discover telah menjadi alat yang ampuh - bagi pengguna serta perusahaan dan penerbit. Kombinasi pembelajaran mesin, kecerdasan buatan, dan ketersediaan luas pada perangkat seluler memastikan layanan ini menjangkau jutaan orang di seluruh dunia.
Ini menawarkan pengguna cara mudah untuk menemukan konten yang dipersonalisasi - tanpa harus mencarinya secara aktif. Ini mewakili platform berharga bagi perusahaan untuk menjangkau kelompok sasaran mereka dan meningkatkan kesadaran merek mereka.
Namun, penerbit harus memastikan untuk menyediakan konten berkualitas tinggi dan merancang situs web mereka dengan cara yang optimal secara teknis - ini adalah satu-satunya cara agar mereka dapat memanfaatkan potensi penuh Google Discover.
Cocok untuk: