Apple telah mengadakan acara di kantor pusatnya di Cupertino pada 12 September. iPhone generasi baru kemungkinan besar juga akan dihadirkan pada kesempatan kali ini. Menurut rumor yang beredar, semua perangkat baru akan memiliki desain model andalan X - ini juga berarti bahwa sensor sidik jari akan sepenuhnya dihapuskan demi pengenalan wajah FaceID. Menurut Google Trends, minat penelusuran terhadap istilah “iPhone” meningkat secara signifikan sebelum setiap rilis baru. Namun, hype-nya sudah lebih besar, seperti yang terlihat pada grafik Statista.