Facebook a peut-être mis en garde les investisseurs contre le ralentissement de la croissance des revenus lors de son appel aux résultats la semaine dernière, mais cela ne signifie pas que tout va mal dans l'empire des médias sociaux de l'entreprise. L'une des raisons pour lesquelles la société met en garde contre un ralentissement de la croissance des revenus au cours des prochains trimestres est le succès du format relativement nouveau Stories sur les plateformes de Facebook. Lancé sur Instagram en août 2016, le format Stories s'est fortement « inspiré » de l'une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat et a progressivement fait son chemin vers l'ensemble des réseaux sociaux et des applications de messagerie de Facebook.
Toutes les fonctionnalités des Stories de Facebook, c'est-à-dire les Stories Instagram, le statut WhatsApp (qui pourrait également être appelé Stories) et les Stories Facebook, ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, quel que soit l'auteur de l'idée. L'évolution actuelle vers les histoires au détriment des flux dans les médias sociaux présente un nouveau défi pour Facebook, car il n'est pas sûr que le nouveau format puisse être utilisé aussi efficacement que le fil d'actualité.
"L'un des défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing est de suivre la situation des consommateurs", a déclaré la PDG Sheryl Sandberg lors d'une table ronde la semaine dernière. « Si vous réfléchissez à notre histoire, les gens sont passés au mobile avant les spécialistes du marketing. Et je pense que l’un de nos succès est que nous avons facilité la transition des annonceurs vers un environnement mobile. Et tout comme nous l'avons fait sur mobile, nous sommes désormais très concentrés sur cela dans les nouvelles choses que les gens font, et les Stories en jouent un rôle important.
Facebook a peut-être averti les investisseurs d'un ralentissement de la croissance des revenus lors de son appel aux résultats la semaine dernière, mais cela ne signifie pas que tout va mal dans l'empire des médias sociaux de l'entreprise. En fait, l'une des raisons pour lesquelles l'entreprise met en garde contre un ralentissement de la croissance des revenus au cours des prochains trimestres est le succès du format Stories relativement nouveau sur les plateformes de Facebook. Introduit pour la première fois sur Instagram en août 2016, le format Stories s'est fortement « inspiré » de l'une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat et a progressivement trouvé son chemin vers tous les réseaux sociaux et applications de messagerie de Facebook.
Toutes les fonctionnalités d'histoires de Facebook, c'est-à-dire Instagram Stories, WhatsApp Status (qui auraient tout aussi bien pu s'appeler Stories) et Facebook Stories ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, quelle que soit l'idée à l'origine. L'évolution actuelle vers les histoires au détriment des flux dans les médias sociaux pose un nouveau défi à Facebook car il n'est pas sûr que le nouveau format puisse être monétisé aussi efficacement que le fil d'actualité.
"L'un des défis auxquels sont confrontés les spécialistes du marketing est de suivre le rythme des consommateurs", a déclaré la directrice de l'exploitation, Sheryl Sandberg, lors de la conférence téléphonique sur les résultats la semaine dernière. « Si vous réfléchissez à notre histoire, les gens ont opté pour le mobile avant les spécialistes du marketing. Et je pense que l’une de nos réussites est que nous avons facilité l’intégration des annonceurs dans un environnement mobile. Et tout comme nous l’avons fait sur mobile, nous sommes désormais très concentrés sur cela dans les nouvelles choses que les gens font, et les Stories en jouent un rôle important.
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