Facebook a peut-être averti les investisseurs de ralentir la croissance des ventes dans son appel à profit la semaine dernière, mais cela ne signifie pas que tout est mauvais dans l'empire des médias sociaux. L'une des raisons pour lesquelles l'avertissement de l'entreprise ralentit la croissance des ventes au cours des prochains trimestres est le succès du format relativement nouveau Stories sur les plates-formes de Facebook. Le format des histoires introduit en août 2016 a été fortement «inspiré» par l'une des fonctions les plus populaires de Snapchat et a progressivement trouvé son chemin vers toutes les applications sur les réseaux sociaux et la messagerie de Facebook.
Toutes les fonctionnalités des Stories de Facebook, c'est-à-dire les Stories Instagram, le statut WhatsApp (qui pourrait également être appelé Stories) et les Stories Facebook, ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, quel que soit l'auteur de l'idée. L'évolution actuelle vers les histoires au détriment des flux dans les médias sociaux présente un nouveau défi pour Facebook, car il n'est pas sûr que le nouveau format puisse être utilisé aussi efficacement que le fil d'actualité.
"L'un des défis qui ont des spécialistes du marketing est de suivre là où se trouvent les consommateurs", a déclaré la directrice générale Sheryl Sandberg la semaine dernière. "Si vous pensez à notre histoire, les gens ont apporté le changement au téléphone portable avant les spécialistes du marketing. Et je pense que l'un des succès que nous avons eu est que nous avons facilité le passage à un environnement mobile. Et tout comme nous l'avons fait dans le téléphone portable, nous nous concentrons maintenant très sur cela dans les nouvelles choses qui font les gens, et les histoires en sont une grande partie."
Facebook a peut-être averti les investisseurs d'un ralentissement de la croissance des revenus lors de son appel aux résultats la semaine dernière, mais cela ne signifie pas que tout va mal dans l'empire des médias sociaux de l'entreprise. En fait, l'une des raisons pour lesquelles l'entreprise met en garde contre un ralentissement de la croissance des revenus au cours des prochains trimestres est le succès du format Stories relativement nouveau sur les plateformes de Facebook. Introduit pour la première fois sur Instagram en août 2016, le format Stories s'est fortement « inspiré » de l'une des fonctionnalités les plus populaires de Snapchat et a progressivement trouvé son chemin vers tous les réseaux sociaux et applications de messagerie de Facebook.
Toutes les fonctionnalités d'histoires de Facebook, c'est-à-dire Instagram Stories, WhatsApp Status (qui auraient tout aussi bien pu s'appeler Stories) et Facebook Stories ont désormais dépassé Snapchat en termes d'utilisateurs actifs quotidiens, quelle que soit l'idée à l'origine. L'évolution actuelle vers les histoires au détriment des flux dans les médias sociaux pose un nouveau défi à Facebook car il n'est pas sûr que le nouveau format puisse être monétisé aussi efficacement que le fil d'actualité.
"L'un des défis que les spécialistes du marketing ont est de suivre là où se trouvent les consommateurs", a déclaré le COO Sheryl Sandberg lors de l'appel de gain la semaine dernière. «Si vous pensez à notre histoire, les gens ont fait le passage au mobile avant que les spécialistes du marketing ne le fassent. Et je pense que l'un des succès que nous avons eu est que nous avons facilité la transmission de l'annonceur dans un environnement mobile. Et tout comme nous idions dans le mobile, maintenant nous sommes désormais à faire pour faire que dans les nouvelles choses que les gens font, et les histoires en sont une grande partie. »
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