Marketing de Contenidos Digitales y Relaciones Públicas – Agencia de Relaciones Públicas – Relaciones Públicas – Imagen: Roman Samborskyi | Shutterstock.com
Objetivos y métodos del trabajo de relaciones públicas y marketing de contenidos
Las relaciones públicas (PR) se centran en la empresa, mientras que el marketing se centra en el cliente. En la era digital de los motores de búsqueda y las redes sociales, ya no existen límites.
Según una encuesta global, más del 90 % de las empresas utilizaron el marketing de contenidos como parte de su estrategia de marketing en 2019. El mismo estudio reveló que casi el 50 % de los expertos del sector encuestados estimaron que el gasto de sus empresas en marketing de contenidos era inferior a 10 000 dólares, lo que lo convierte en una forma de publicidad relativamente económica. En Norteamérica, uno de los mercados publicitarios más grandes del mundo, entre el 30 % y el 40 % de los profesionales del marketing B2B y B2C planeaban aumentar sus presupuestos de marketing de contenidos en 2020.
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Existen diversos tipos de marketing de contenidos, cada uno adaptado a diferentes necesidades y objetivos. Dependiendo de la marca, las técnicas de marketing pueden abarcar desde imágenes, infografías, vídeos y GIF hasta tuits, entradas de blog y boletines informativos por correo electrónico. El uso de imágenes está especialmente extendido, ya que captan la atención de la audiencia y la involucran eficazmente.
Relacionado con esto:
- Servicios de marketing de contenidos para B2B y B2C
- Beneficios y métodos de las relaciones públicas y el marketing de contenidos
Uso del marketing de contenidos en organizaciones a nivel mundial
Uso global del marketing de contenidos – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta a profesionales del marketing global realizada a mediados de 2019, el 91 % de los encuestados afirmó que ya utiliza el marketing de contenidos como parte de sus estrategias publicitarias. Además, el 77 % indicó que cuenta con una estrategia de marketing de contenidos en su organización.
Uso global del marketing de contenidos en 2019
- 91% – Sí
- 9% – No
Gasto mundial en marketing de contenidos en 2019, según expertos del sector
Gasto global en marketing de contenidos en 2019 – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta global realizada a mediados de 2019, el 46 % de los profesionales del marketing encuestados informó que su empresa invirtió hasta 10 000 USD en estrategias de marketing de contenidos ese año. El 2 % de los profesionales del sector encuestados indicó que sus presupuestos de marketing de contenidos para 2019 oscilaron entre 500 000 USD y 5 millones de USD.
¿Cuánto gastaron las empresas en marketing de contenidos en 2019?
- 46% – $10,000 o menos
- 17% – $10,000 a $25,000
- 15% – No lo sé
- 8% – $25,001 a $50,000
- 6% – $100,001 a $500,000
- 5% – $50,001 a $100,000
- 1% – $500,001 a $1 millón.
- 1% – $1,01 a $5 millones.
- 1% – más de $5 millones.
Relacionado con esto:
Principales tipos y tácticas de marketing de contenidos utilizados por los especialistas en marketing B2B en América del Norte
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2B en Norteamérica? – Imagen: Xpert.Digital
Este gráfico muestra los tipos y tácticas de marketing de contenidos que utilizan los profesionales del marketing B2B en Norteamérica (a julio de 2019). Durante la encuesta, el 73 % de los encuestados indicó que utiliza eventos presenciales en sus campañas de marketing de contenidos.
En una encuesta realizada en julio de 2020 a profesionales del marketing norteamericanos, el 42 % indicó utilizar eventos presenciales en sus campañas de marketing de contenidos. Esto parece ser consecuencia directa de la pandemia de coronavirus y su impacto en el sector. De hecho, el 67 % de los profesionales del marketing encuestados afirmó utilizar algún tipo de evento virtual como parte de sus estrategias de marketing de contenidos.
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2B en América del Norte?
- 93% – Publicaciones de blog/artículos breves
- 77% – Boletines informativos por correo electrónico
- 68% – Estudios de caso
- 69% – Vídeos (preproducidos)
- 67% – Eventos virtuales/seminarios web/eventos en línea
- 65% – Infografías/Diagramas/Fotografías/Visualización de datos
- 54% – Libros electrónicos/guías
- 47% – Libros blancos
- 42% – Eventos personales
- 32% – Texto largo (por ejemplo, artículos con más de 3000 palabras)
- 29% – Vídeos (contenido de transmisión en vivo)
- 28% – Informes de investigación
- 26% – Podcasts
- 16% – Revistas digitales
- 11% – Revistas impresas
- 5% – Libros impresos
- 5% – Otros
Relacionado con esto:
Principales tipos y tácticas de marketing de contenidos utilizados por los especialistas en marketing B2C en todo el mundo
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2C a nivel mundial? – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta realizada en julio de 2020 a profesionales del marketing de contenidos B2C de todo el mundo (aunque principalmente de EE. UU. y Canadá), el 83 % de los encuestados afirmó utilizar entradas de blog o artículos breves como parte de sus estrategias de marketing de contenidos. Un 74 % adicional indicó que utiliza boletines informativos por correo electrónico para sus campañas de marketing de contenidos.
¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2C a nivel mundial?
- 83% – Publicaciones de blog/artículos breves
- 74% – Boletines informativos por correo electrónico
- 62% – Vídeos (preproducidos)
- 55% – Infografías/Diagramas/Fotografías
- 39% – Eventos virtuales/seminarios web/cursos en línea
- 37% – Eventos personales
- 35% – Vídeos (contenido de transmisión en vivo)
- 29% – Libros electrónicos/guías
- 24% – Estudios de caso
- 22% – Texto largo (por ejemplo, artículos de 3000 palabras o más)
Número de años que las agencias han ofrecido servicios de marketing de contenidos a clientes en EE. UU
Periodo en el que las agencias ofrecieron servicios de marketing de contenidos a clientes en EE.UU. – Imagen: Xpert.Digital
Una encuesta realizada a principios de 2019 reveló que el 4% de las agencias que ofrecen servicios completos de marketing habían incluido el marketing de contenidos en su cartera de servicios durante menos de un año. Entre las agencias que ofrecen servicios especializados de marketing de contenidos, esta cifra fue solo del 1%.
Periodo durante el cual las agencias ofrecieron servicios de marketing de contenidos a clientes en EE.UU
Ofrecemos la gama completa de servicios de marketing de contenidos
- 4% – menos de 1 año
- 14% – 1 a 3 años
- 31% – 4 a 6 años
- 19% – 7 a 9 años
- 32% – 10+ años
Ofreciendo servicios especializados en el campo del marketing de contenidos
- 1% – menos de 1 año
- 21% – 1 a 3 años
- 28% – 4 a 6 años
- 19% – 7 a 9 años
- 30% – 10+ años
Bibliotecas PDF actuales para respaldar su planificación y actividades de marketing
Le ofrecemos numerosos conocimientos adicionales sobre cifras, datos y hechos que pueden ayudarle a optimizar y ampliar su marketing:
- Biblioteca de datos demográficos de clientes: base de datos de conocimientos demográficos (PDF)
- Biblioteca de marketing online (PDF)
- Biblioteca de comercio electrónico: Base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca de marketing en redes sociales: base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca SEO – Base de conocimientos SEM (PDF)
- Biblioteca de publicidad en buscadores (SEA): Base de conocimientos sobre publicidad en buscadores (PDF)
- Biblioteca de Realidad Extendida (XR) (PDF)
¿Necesitas más información sobre el tema del marketing?
- Marketing de contenidos: La disciplina definitiva con obstáculos y los tipos de marketing de contenidos más valiosos
- Los canales de marketing más efectivos para generar clientes potenciales, las tácticas más efectivas, los compromisos iniciales más efectivos y los canales más efectivos para aumentar las conversiones
- Estrategias y tendencias de marketing
- La comunicación personalizada con el cliente es oro
- Desafíos de marketing. ¿Eres nuevo en la empresa o tu marketing ya no funciona bien? Deberías plantearte tres preguntas
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Konrad Wolfenstein
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Experto digital – Konrad Wolfenstein
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