Marketing de contenidos digitales y prensa: ¿Busca una agencia de relaciones públicas de Senden, Laupheim, Vöhringen o Illertissen?
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Publicado el: 11 de junio de 2021 / Actualizado el: 4 de agosto de 2021 – Autor: Konrad Wolfenstein
Marketing de Contenidos Digitales y Relaciones Públicas – Agencia de Relaciones Públicas – Relaciones Públicas – Imagen: stockfour|Shutterstock.com
Alcance y tipos de industria de relaciones públicas y marketing de contenidos
Más del 77% de las organizaciones globales tienen una estrategia de marketing de contenidos y el 91% de ellas la utilizan como parte de sus esfuerzos publicitarios.
Aunque el marketing de contenidos y las relaciones públicas (RR. PP.) comparten una amplia coincidencia en cuanto a competencias y métodos de implementación, solo difieren en un aspecto clave: las RR. PP. se centran en la propia empresa y todo lo que la rodea. El marketing, en cambio, se orienta al cliente potencial y utiliza todos los canales disponibles para llegar a él con información y mensajes.
Anteriormente, las relaciones públicas garantizaban que se hablara de la empresa. Los comunicados de prensa proporcionaban información a los medios para que pudieran informar sobre ella. Se mantenía el contacto con representantes de medios y periodistas seleccionados. El marketing en buscadores y las redes sociales han cambiado esto radicalmente.
Durante un tiempo, las relaciones públicas estuvieron en peligro de quedar obsoletas debido al marketing de contenidos. Sin embargo, al reenfocarse en sus competencias principales, las relaciones públicas y el cabildeo, y al aprovechar las tecnologías de marketing derivadas del marketing de contenidos, las RR. PP. han logrado consolidarse como una disciplina independiente junto con el marketing de contenidos. Los desarrollos paralelos no siempre tienen que absorber su entorno; también pueden actuar como catalizadores para otros. De tan solo 150 soluciones tecnológicas de marketing en 2011, ¡el número ha crecido a más de 8000! Desde marketing en buscadores y publicidad hasta redes sociales y herramientas de automatización, se ha incorporado una considerable experiencia.
En los inicios de la optimización de motores de búsqueda (SEO), el eslogan "El contenido es el rey" permeaba el panorama, que en sus inicios aún no se consideraba una industria independiente. Por aquel entonces, los medios impresos aún creían que internet era solo una moda pasajera y que pronto desaparecería. Los motores de búsqueda fueron los precursores de internet. Fueron el catalizador de un desarrollo trascendental en la historia de la humanidad. Y dado que los motores de búsqueda e internet aún operan en gran medida con un modelo basado en texto (a pesar de las imágenes y los vídeos), la afirmación "¡El contenido es el rey!" sigue vigente hoy en día
Esto explica la abundancia de soluciones tecnológicas de marketing y la naturaleza del marketing de contenidos y el trabajo de relaciones públicas.
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- ¿Desarrollo de contenidos interna o externamente?
- Objetivos y métodos del trabajo de relaciones públicas y marketing de contenidos.
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Las habilidades tecnológicas más valoradas en la industria de las relaciones públicas (PR) a nivel mundial
Las habilidades tecnológicas más valoradas en la industria de las relaciones públicas – Imagen: Xpert.Digital
Según los resultados de una encuesta realizada en 2019 a profesionales de relaciones públicas, el 65 por ciento de los encuestados creía que el análisis de big data es una habilidad tecnológica importante que deben tener los futuros profesionales de relaciones públicas y comunicaciones, mientras que el 59 por ciento de los encuestados dijo lo mismo sobre la producción de videos y las habilidades de SEO.
La fuente proporciona la siguiente información: «La muestra de esta encuesta es de conveniencia y no aleatoria. Por lo tanto, no podemos afirmar que los resultados de esta encuesta sean representativos de las respectivas poblaciones. No obstante, creemos que estos datos ofrecen numerosas pistas».
¿Cuáles son las habilidades tecnológicas más valoradas en la industria de las relaciones públicas?
- 65% – Análisis de Big Data
- 59% – Producción de vídeo
- 59% – Optimización de motores de búsqueda
- 54% – Diseño digital
- 53% – Experiencia del usuario
- 43% – Tecnologías de IA predictiva
- 38% – Gestión de datos
- 17% – Codificación
- 14% – Chatbot
- 8% – Cadena de bloques
- 3% – Robótica
- 3% – Impresión 3D
Relacionado con esto:
Número de empresas del sector de la publicidad y servicios relacionados
Número de empresas del sector publicitario en EE. UU. 2007-2018 – Imagen: Xpert.Digital
Los datos recopilados por el Censo de EE. UU. muestran que, en 2018, había casi 8550 empresas en Estados Unidos especializadas en servicios de relaciones públicas. Al mismo tiempo, había aproximadamente 2300 empresas dedicadas al marketing directo.
Nota: Una sucursal es un único lugar físico donde se realizan negocios o se prestan servicios. No es necesariamente lo mismo que una empresa o negocio, que puede constar de una o más sucursales. Antes de la publicación de los datos de 2012, la publicidad exterior se denominaba publicidad gráfica.
Empresas del sector publicitario
- Agencias de publicidad
- Agencias de relaciones públicas
- Marketing directo
- Publicidad exterior
- representantes de los medios de comunicación
- Agencias de compra de medios
- Distribución de artículos promocionales
- Otros servicios relacionados con la publicidad
Adecuado para:
Porcentaje de organizaciones con una estrategia de marketing de contenidos a nivel mundial
Empresas con una estrategia global de marketing de contenidos – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta realizada a mediados de 2019 a profesionales del marketing a nivel mundial, una gran mayoría de los encuestados afirmó que utiliza el marketing de contenidos como parte de sus actividades publicitarias y, de estos, el 77 por ciento afirmó que tiene una estrategia de marketing de contenidos definida.
¿Utilizas el marketing de contenidos como estrategia en tu empresa?
- 77% – Sí
- 23% – No
Uso del marketing de contenidos en organizaciones a nivel mundial
Uso global del marketing de contenidos – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta a profesionales del marketing global realizada a mediados de 2019, el 91 % de los encuestados afirmó que ya utiliza el marketing de contenidos como parte de sus estrategias publicitarias. Además, el 77 % indicó que cuenta con una estrategia de marketing de contenidos en su organización.
Uso global del marketing de contenidos en 2019
- 91% – Sí
- 9% – No
Bibliotecas de PDF actuales para respaldar su planificación y actividades de marketing
Le proporcionamos más información sobre números, datos y hechos que pueden ayudarle a optimizar y ampliar su marketing:
- Biblioteca de datos demográficos del cliente: base de conocimientos sobre datos demográficos (PDF)
- Biblioteca de marketing en línea (PDF)
- Biblioteca de comercio electrónico: base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca de marketing en redes sociales: base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca SEO: base de datos de conocimientos SEM (PDF)
- Publicidad en motores de búsqueda / Biblioteca SEA - Base de conocimientos sobre publicidad en motores de búsqueda (PDF)
- Biblioteca de realidad extendida (XR) (PDF)
¿Necesitas más información sobre el tema del marketing?
- Marketing de contenidos: disciplina suprema con obstáculos y los tipos de marketing de contenidos más valiosos
- Los canales de marketing más eficaces para los clientes potenciales, las tácticas más eficaces, las interacciones más eficaces en las primeras etapas y los canales más eficaces para aumentar las conversiones.
- Estrategias y tendencias de marketing.
- El trato personalizado con el cliente es oro
- Retos de marketing. ¿Es usted nuevo en la empresa o su marketing ya no funciona correctamente? Para ello, debes plantearte tres preguntas
¡Por eso Xpert.Digital es la elección correcta para Senden, Laupheim, Vöhringen e Illertissen! – Marketing de contenidos digitales y prensa: Agencia de relaciones públicas
Konrad Wolfenstein
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Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
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