Marketing de contenidos digitales y relaciones públicas – Agencia de relaciones públicas – Relaciones públicas – Imagen: stockfour|Shutterstock.com
Alcance y tipos de industria de relaciones públicas y marketing de contenidos
Más del 77% de las organizaciones globales tienen una estrategia de marketing de contenidos e incluso el 91% de ellas la utilizan como parte de sus esfuerzos publicitarios.
Aunque el marketing de contenidos y las relaciones públicas (RR.PP.) tienen grandes similitudes en términos de competencia y forma de implementación, sólo difieren en un punto: las RR.PP. se centran en la propia empresa y en todo lo que se mueve a su alrededor. El marketing, por otro lado, está dirigido a clientes potenciales y utiliza todos los canales para llegar a ellos con información y mensajes.
En el pasado, las relaciones públicas se aseguraban de que la gente hablara sobre la empresa. Se utilizaron comunicados de prensa para proporcionar información a los medios de comunicación para que pudieran informar al respecto. Se mantuvo contacto con representantes de los medios de comunicación y periodistas seleccionados. Esto ha cambiado fundamentalmente con el marketing de motores de búsqueda y las redes sociales.
Durante algún tiempo, las relaciones públicas corrieron el peligro de quedar obsoletas debido al marketing de contenidos. Al regresar a su competencia central de relaciones públicas y lobby utilizando las tecnologías de marketing que surgieron del marketing de contenidos, las relaciones públicas han podido afirmarse como una disciplina independiente del marketing de contenidos. Los desarrollos paralelos no siempre tienen por qué devorar el medio ambiente; también pueden convertirse en un turbocompresor para otros. ¡Lo que en 2011 eran 150 soluciones de tecnología de marketing ahora han crecido a más de 8000! Desde marketing de motores de búsqueda, anuncios, redes sociales hasta herramientas de automatización, se ha agregado una gran cantidad de conocimientos.
En los primeros días de la optimización de motores de búsqueda, el lema “El contenido es el rey” impregnó la escena, que en sus primeros años aún no se consideraba una industria independiente. En aquel entonces, los medios impresos todavía creían que Internet era sólo una moda pasajera y que pronto desaparecería. Los buscadores fueron las parteras de Internet. Los motores de búsqueda fueron el turbocompresor de un desarrollo que hizo época en la historia de la humanidad. Y debido a que los motores de búsqueda e Internet todavía se basan en gran medida en texto (a pesar de imágenes y videos), la afirmación: “¡El contenido es el rey!” todavía se aplica hoy.
Esto explica la gran cantidad de soluciones tecnológicas de marketing y la existencia del trabajo de marketing de contenidos y relaciones públicas.
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- ¿Desarrollo de contenidos interna o externamente?
- Objetivos y métodos del trabajo de relaciones públicas y marketing de contenidos.
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Habilidades tecnológicas más valoradas en la industria de las relaciones públicas (PR) a nivel mundial
Habilidades tecnológicas más valoradas por la industria de relaciones públicas – Imagen: Xpert.Digital
Según los resultados de una encuesta de 2019 a profesionales de la industria de las relaciones públicas, el 65 por ciento de los encuestados creía que el análisis de big data es una habilidad tecnológica importante que se encontrará en los futuros empleados de relaciones públicas y comunicaciones, mientras que el 59 por ciento de los encuestados dijo lo mismo. Producción de video y SEO. habilidades dijo.
La fuente proporciona la siguiente información: “La muestra para esta encuesta es una muestra de conveniencia y no una muestra aleatoria. Por lo tanto, no podemos decir que los resultados de esta encuesta sean representativos de las respectivas poblaciones. Sin embargo, creemos que estos datos aportan numerosas pistas.
¿Cuáles son las habilidades tecnológicas más valoradas en la industria de las relaciones públicas?
- 65% – Análisis de big data
- 59% – Producción de vídeo
- 59% – Optimización de motores de búsqueda
- 54% – Diseño Digital
- 53% – Experiencia de usuario
- 43% – Tecnologías de IA predictivas
- 38% – Gestión de datos
- 17% – Codificación
- 14% – Chatbot
- 8% – Cadena de bloques
- 3% – Robótica
- 3% – impresión 3D
Adecuado para:
Número de establecimientos del sector de la publicidad y servicios afines.
Número de empresas de la industria publicitaria en EE. UU. 2007-2018 – Imagen: Xpert.Digital
Los datos recopilados por el censo estadounidense muestran que en 2018 había cerca de 8,55 mil establecimientos especializados en servicios de relaciones públicas en Estados Unidos. Al mismo tiempo, existían alrededor de 2,3 mil empresas dedicadas a la publicidad directa.
Nota: Una oficina es una ubicación física única donde se realizan negocios y/o se brindan servicios. No es necesariamente lo mismo que una sociedad o sociedad, que puede constar de una o más sucursales. Antes de que se publicaran los datos de 2012, la publicidad exterior se conocía como publicidad gráfica.
Empresas del sector publicitario.
- agencias de publicidad
- agencias de relaciones publicas
- Correo directo
- Publicidad exterior
- Representantes de los medios
- Agencias de compra de medios
- Venta de material publicitario.
- Otros servicios relacionados con la publicidad
Adecuado para:
Porcentaje de organizaciones con una estrategia de marketing de contenidos en todo el mundo
Empresas con estrategia de marketing de contenidos a nivel mundial – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta de especialistas en marketing global realizada a mediados de 2019, una gran mayoría de los encuestados dijeron que utilizan el marketing de contenidos como parte de sus esfuerzos publicitarios y, de ellos, el 77 por ciento dijo que tienen una estrategia de marketing de contenidos definida.
¿Utilizas el marketing de contenidos como estrategia en tu empresa?
- 77% – Sí
- 23% – No
Uso del marketing de contenidos en organizaciones de todo el mundo.
Uso del marketing de contenidos en todo el mundo – Imagen: Xpert.Digital
En una encuesta de especialistas en marketing global realizada a mediados de 2019, el 91 por ciento de los encuestados dijeron que ya utilizan el marketing de contenidos como parte de sus esfuerzos publicitarios. Además, el 77 por ciento dijo que cuenta con una estrategia de marketing de contenidos en su organización.
Uso del marketing de contenidos a nivel mundial en 2019
- 91% – Sí
- 9% – No
Bibliotecas de PDF actuales para respaldar su planificación y actividades de marketing
Le proporcionamos más información sobre números, datos y hechos que pueden ayudarle a optimizar y ampliar su marketing:
- Biblioteca de datos demográficos del cliente: base de conocimientos sobre datos demográficos (PDF)
- Biblioteca de marketing en línea (PDF)
- Biblioteca de comercio electrónico: base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca de marketing en redes sociales: base de conocimientos (PDF)
- Biblioteca SEO: base de datos de conocimientos SEM (PDF)
- Publicidad en motores de búsqueda / Biblioteca SEA - Base de conocimientos sobre publicidad en motores de búsqueda (PDF)
- Biblioteca de realidad extendida (XR) (PDF)
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- Marketing de contenidos: disciplina suprema con obstáculos y los tipos de marketing de contenidos más valiosos
- Los canales de marketing más eficaces para los clientes potenciales, las tácticas más eficaces, las interacciones más eficaces en las primeras etapas y los canales más eficaces para aumentar las conversiones.
- Estrategias y tendencias de marketing.
- El trato personalizado con el cliente es oro
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Konrad Wolfenstein
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