Marketing de contenidos digitales y prensa: ¿Busca una agencia de relaciones públicas de Múnich o Stuttgart?

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Uso del marketing de contenidos en todo el mundo – Imagen: Xpert.Digital

En una encuesta de especialistas en marketing global realizada a mediados de 2019, el 91 por ciento de los encuestados dijeron que ya utilizan el marketing de contenidos como parte de sus esfuerzos publicitarios. Además, el 77 por ciento dijo que cuenta con una estrategia de marketing de contenidos en su organización.

Uso del marketing de contenidos a nivel mundial en 2019

• 91% – Sí
• 9% – No

Gasto en marketing de contenidos a nivel mundial en 2019 – Imagen: Xpert.Digital

En una encuesta global de mediados de 2019, el 46 por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que su empresa gastó hasta 10.000 dólares en esfuerzos de marketing de contenidos ese año. El dos por ciento de los profesionales de la industria encuestados dijeron que sus presupuestos de marketing de contenidos para 2019 estaban entre 500.000 y 5 millones de dólares.

¿Cuánto gastaron las empresas en marketing de contenidos en 2019?

• 46% – $10,000 o menos
• 17% – $10,000 a $25,000
• 15% – No lo sé
• 8% – $25,001 a $50,000
• 6% – $100,001 a $500,000
• 5% – $50,001 a $100,000
• 1%: entre 500.001 y 1 millón de dólares.
• 1%: entre 1,01 y 5 millones de dólares.
• 1%: más de 5 millones de dólares.

Adecuado para:

• Lobbying: un campo principal y una táctica de marketing de la industria de las relaciones públicas
• PR (Relaciones Públicas) y servicios de marketing.
• Poder de agencia: ¡desde el marketing digital hasta el lobby!

¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en las comunicaciones B2B en Norteamérica? – Imagen: Xpert.Digital

Este gráfico muestra los tipos y tácticas de marketing de contenidos utilizados por los especialistas en marketing B2B en América del Norte en julio de 2019. Durante la encuesta, el 73 por ciento de los encuestados dijeron que utilizan eventos en persona en sus campañas de marketing de contenidos.

En una encuesta realizada en julio de 2020 a especialistas en marketing de América del Norte, el 42 por ciento de los encuestados dijo que utiliza eventos en persona en sus campañas de marketing de contenidos. Por supuesto, esto parece ser consecuencia de la pandemia de coronavirus y su impacto en la industria. De hecho, el 67 por ciento de los especialistas en marketing encuestados dijeron que utilizan algún tipo de eventos virtuales como parte de sus estrategias de marketing de contenidos.

¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en las comunicaciones B2B en Norteamérica?

• 93% – Publicaciones de blog/artículos breves
• 77% – boletines informativos por correo electrónico
• 68% – estudios de caso/estudios de caso
• 69% – Vídeos (preproducidos)
• 67% – Eventos virtuales/seminarios web/eventos en línea
• 65% – Infografías/diagramas/fotos/visualización de datos
• 54% – libros electrónicos/guías
• 47% – Libros blancos
• 42% – Eventos en persona
• 32% – Texto largo (por ejemplo, artículos con más de 3000 palabras)
• 29% – Vídeos (contenido de transmisión en vivo)
• 28% – Informes de investigación
• 26% – Pódcasts
• 16% – Revistas digitales
• 11% – revistas impresas
• 5% – Libros impresos
• 5% – Otros

Adecuado para:

• Formatos de publicidad en redes sociales más eficaces para relaciones públicas y marketing de contenidos, para B2B y B2C
• ¿Cuánto debería ser el equipo de marketing y el presupuesto de marketing?

¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2C en todo el mundo? – Imagen: Xpert.Digital

En una encuesta realizada en julio de 2020 a especialistas en marketing de contenidos B2C de todo el mundo (aunque predominantemente de EE. UU. y Canadá), el 83 por ciento de los encuestados dijo que utiliza publicaciones de blogs o artículos breves como parte de sus esfuerzos de marketing de contenidos. Otro 74 por ciento dijo que utiliza boletines informativos por correo electrónico para sus campañas de marketing de contenidos.

¿Qué tácticas de marketing de contenidos se utilizan en la comunicación B2C en todo el mundo?

• 83% – Publicaciones de blog/artículos breves
• 74% – boletines informativos por correo electrónico
• 62% – Vídeos (preproducidos)
• 55% – Infografías/diagramas/fotos
• 39% – Eventos virtuales/seminarios web/cursos en línea
• 37% – Eventos en persona
• 35% – Vídeos (contenido de transmisión en vivo)
• 29% – libros electrónicos/guías
• 24% – estudios de caso/estudios de caso
• 22% – Texto largo (por ejemplo, artículos de 3000 palabras o más)

Periodo en el que las agencias prestaron servicios de marketing de contenidos a clientes en EE.UU. – Imagen: Xpert.Digital

Una encuesta realizada a principios de 2019 encontró que el cuatro por ciento de las agencias que ofrecen el espectro completo de servicios de marketing han tenido marketing de contenidos en su cartera de servicios durante menos de un año. Para las agencias que ofrecen servicios especializados de marketing de contenidos, esta proporción fue sólo del uno por ciento.

Período de tiempo que las agencias han brindado servicios de marketing de contenidos a clientes en Estados Unidos

Ofrecer una gama completa de servicios de marketing de contenidos.

• 4% – menos de 1 año
• 14% – 1 a 3 años
• 31% – 4 a 6 años
• 19% – 7 a 9 años
• 32% – 10+ años

Ofrecer servicios especializados de marketing de contenidos.

• 1% – menos de 1 año
• 21% – 1 a 3 años
• 28% – 4 a 6 años
• 19% – 7 a 9 años
• 30% – 10+ años

Le proporcionamos más información sobre números, datos y hechos que pueden ayudarle a optimizar y ampliar su marketing:

• Biblioteca de datos demográficos del cliente: base de conocimientos sobre datos demográficos (PDF)
• Biblioteca de marketing en línea (PDF)
• Biblioteca de comercio electrónico: base de conocimientos (PDF)
• Biblioteca de marketing en redes sociales: base de conocimientos (PDF)
• Biblioteca SEO: base de datos de conocimientos SEM (PDF)
• Publicidad en motores de búsqueda / Biblioteca SEA - Base de conocimientos sobre publicidad en motores de búsqueda (PDF)
• Biblioteca de realidad extendida (XR) (PDF)

• Marketing de contenidos: disciplina suprema con obstáculos y los tipos de marketing de contenidos más valiosos
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