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Gasto en servicios de marketing a nivel mundial – Imagen: Xpert.Digital

Los datos de la industria muestran que la inversión global en servicios de marketing experimentó un crecimiento continuo entre 2012 y 2018, y se espera que las últimas cifras superen los 475 mil millones de dólares. Los servicios de marketing incluyen áreas como relaciones públicas, gestión de inversiones en datos, patrocinio, atención sanitaria y marketing directo. El marketing directo es la categoría que representa la mayor parte del gasto, representando aproximadamente el 75 por ciento del total de 2018.

Gasto en servicios de marketing en América del Norte

Se cree que América del Norte representa alrededor del 35 por ciento del gasto mundial. De manera similar a las tendencias globales, el marketing directo representa alrededor de dos tercios del gasto en la región, y el monto restante se divide entre las categorías de servicios restantes. En Estados Unidos, el gasto en servicios de marketing ascendió a unos 240.000 millones de dólares en 2018. En consecuencia, América del Norte experimenta la mayor actividad en fusiones y adquisiciones en el sector de servicios de marketing. En 2018, se realizaron casi 500 acuerdos de este tipo en la región, con Europa y Asia en segundo y tercer lugar.

Gasto en servicios de marketing a nivel mundial – Imagen: Xpert.Digital

Esta cronología muestra el gasto global en servicios de marketing en 2016 y el pronóstico correspondiente para 2017 y 2018, desglosado por categoría. Según las previsiones, el gasto en servicios de marketing sanitario aumentaría de 4.900 millones de dólares a 5.100 millones de dólares durante el período presentado.

Las categorías de gasto en servicios de marketing global son las siguientes:

• Directo
• Patrocinio
• Gestión de inversiones en datos
• relación pública
• Cuidado de la salud

Adecuado para:

• Servicios de marketing de contenidos para B2B y B2C
• Beneficios y métodos de relaciones públicas y marketing de contenidos.

Gasto en servicios de marketing en América del Norte – Imagen: Xpert.Digital

Esta línea de tiempo muestra datos sobre el gasto en servicios de marketing en América del Norte en 2015 y 2016, así como un pronóstico correspondiente para 2017 y 2018. En 2016, el gasto fue de $154,33 mil millones, frente a $148,54 en el año 2015.

Gasto en servicios de marketing en América del Norte 2015-2018 (en miles de millones de dólares estadounidenses)

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

Valor de mercado de las Relaciones Públicas (PR) a nivel mundial – Imagen: Xpert.Digital

Se calculó que el mercado mundial de relaciones públicas valía 63.800 millones de dólares en 2018. Para finales de 2022, se espera que la industria supere los 93.000 millones de dólares, con una tasa compuesta anual del 9,9 por ciento.

Una tasa de crecimiento especial es la tasa de crecimiento anual (CAGR: Tasa de Crecimiento Anual Compuesta), una cifra clave importante para considerar inversiones, desarrollos de mercado, ventas, etc. en la administración de empresas y la economía nacional. La CAGR representa el crecimiento anual promedio de un tamaño considerado.

Tamaño del mercado de la industria de relaciones públicas a nivel mundial 2018-2022 (en miles de millones de dólares estadounidenses)

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

Ingresos de agencias de relaciones públicas – Imagen: Xpert.Digital

Según los datos anuales del censo sobre los ingresos de las empresas de relaciones públicas en los Estados Unidos, se descubrió que las agencias de relaciones públicas del país generaron 764 millones de dólares por servicios de relaciones con los medios en 2019. Los servicios completos de relaciones públicas generaron más de 9 mil millones de dólares para estas empresas este año.

Adecuado para:

• Importante para las relaciones públicas y el marketing de contenidos: envío de correos electrónicos – boletín informativo
• Alcance y tipos de industria de relaciones públicas y marketing de contenidos

Ventas de agencias de relaciones públicas en EE.UU. 2019 (en millones de dólares estadounidenses)

9.381 – Trabajo completo de relaciones públicas
764 – Trabajo con los medios
1.898 – Trabajo de lobby
161 – Monitoreo y análisis de los medios
1.488 – Todos los demás ingresos operativos
X* – Gestión de eventos*

*La fuente proporciona la siguiente explicación: “La estimación no cumple con los estándares de publicación debido a la alta variabilidad de la muestra (el coeficiente de variación es superior al 30%) o la mala calidad de la respuesta (la tasa de respuesta total es inferior al 50%) u otras preocupaciones sobre la calidad de la estimación.

Gastos de agencias de relaciones públicas de EE.UU. – Imagen: Xpert.Digital

Los datos publicados anualmente por el Censo sobre el gasto estimado de empresas de diversas industrias muestran que las agencias de relaciones públicas de EE. UU. gastaron un total de 11,27 mil millones de dólares en 2019. Las empresas de esta industria superaron los 10 mil millones de dólares en gastos por primera vez en 2016.

Tasa de crecimiento de los ingresos de las agencias estadounidenses – Imagen: Xpert.Digital

Se calculó que en 2020, las agencias de publicidad y marketing de EE. UU. en todas las disciplinas experimentaron una disminución del 6,8 por ciento en los ingresos en comparación con el año anterior. Las agencias de relaciones públicas experimentaron una disminución del 2,6 por ciento en 2020, mientras que las agencias de publicidad sanitaria experimentaron un crecimiento de ingresos del 11,7 por ciento.

Disciplinas de las agencias de publicidad y marketing de EE. UU.

• Digital (incluidas agencias de medios)
• Medios (excepto digitales)
• CRM publicitario/marketing directo
• Cuidado de la salud
• Publicidad
• relación pública

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