+++ Las ferias alemanas son líderes en Europa +++ ¿Quién expone en las ferias? +++ Alemania, país ferial en comparación internacional +++ Comparación con la IFA +++ Comparación con el Salón del Automóvil de Ginebra +++ CeBIT: lejos de su antigua grandeza +++ Feria de informática: comparación con CeBIT +++ Asia domina CeBIT 2017 +++ Desde 2013: Gamescom ahora atrae más visitantes que CeBIT +++ 2013: CeBIT lucha contra un interés cada vez menor +++
Las ferias alemanas son líderes en Europa – @shutterstock | r.classen
El volumen de ventas de los organizadores de ferias en Alemania ascendió en 2017 a unos 3.700 millones de euros. Los organizadores de ferias con mayor facturación a nivel mundial son Reed Exhibitions (GB), UBM plc (GB) y Messe Frankfurt. El Comité de Exposiciones y Ferias de la Economía Alemana (AUMA) contabilizó en 2017 alrededor de 9,73 millones de visitantes en las ferias nacionales. De ellos, 2,9 millones de visitantes procedían del extranjero. Según el balance anual de 2017 de la asociación de ferias se contabilizaron en Alemania un total de 157 ferias suprarregionales. El número de expositores en las ferias nacionales en Alemania superó en 2017 los 176.000, es decir, disminuyó en comparación con el año anterior (192.094). Las ferias con mayor capacidad de exposición en Alemania se encuentran en Hannover, Frankfurt, Colonia, Düsseldorf y Munich.
[pt_view id =”62ee259ioh”]Las ferias alemanas son líderes en Europa
Como la feria industrial más grande del mundo, la Hannover Messe atrae a miles de expositores. También se encuentra entre las tres primeras en el ranking de ferias europeas con diferentes enfoques de producto, como muestra nuestra infografía basada en las estadísticas de la UFI Euro Fair . Sólo la feria de turismo ITB y la feria gastronómica Anuga pueden contar con más expositores en toda Europa. Hannover es la única ciudad, además de Düsseldorf, que alberga dos de las 10 ferias más importantes.
El sector ferial alemán representa las cinco mayores ferias de esta lista y desde hace varios años crece, sobre todo gracias a un número cada vez mayor de expositores internacionales.
¿Quién expone en ferias?
Aunque ahora la mayoría de los negocios se pueden realizar en línea y los empresarios pueden exhibir sus productos y servicios en el mercado virtual, las ferias comerciales reales siguen siendo una importante herramienta de marketing para muchas industrias.
encuesta de la asociación ferial AUMA , es principalmente la industria manufacturera (incluidas la agricultura y la minería) la que expone en las ferias. Como muestra nuestra infografía, los proveedores de servicios ocupan un segundo lugar relativamente distante. El sector artesanal rara vez está representado en las ferias.
Alemania como destino ferial en comparación internacional
El presidente estadounidense, Barack Obama, inauguró la Feria de Hannover en 2016 junto con la canciller alemana, Angela Merkel . En aquel momento, EE.UU. era el país socio de la exposición sobre el tema "Industria integrada". De hecho, la capital del estado de Baja Sajonia es el recinto ferial más grande del mundo, al menos en términos de capacidad bruta de pabellones. Frankfurt am Main ocupa el segundo lugar. Como muestra el gráfico, según la asociación industrial AUMA, Alemania tiene un total de cuatro lugares entre los diez primeros lugares de medición.
Este gráfico fue publicado en FAZ.NET.
La IFA en comparación
Este año, el 31 de agosto abrió sus puertas la Exposición Internacional de la Radio de Berlín, o IFA para abreviar. Durante seis días, el público pudo familiarizarse con las tendencias tecnológicas del mañana. La última edición de la feria tecnológica recibió alrededor de 253.000 visitantes. Esto significa que la IFA puede considerarse el evento más grande de su tipo. A cierta distancia le sigue el Consumer Electronics Show.
El Salón del Automóvil de Ginebra en comparación
2015: Fue una expresión de la nueva y vieja fuerza: los organizadores del Salón Internacional del Automóvil de Norteamérica en Detroit esperaban un millón de visitantes. La industria automovilística estadounidense volvió a funcionar bien y, en consecuencia, aumentó el interés en el salón del automóvil más importante de Norteamérica. Como muestra el gráfico de la revista Manager, casi 200.000 visitantes más tuvieron que acudir al Cobo Center en el río Detroit en comparación con 2014.
CEBIT: Lejos de la antigua grandeza
120.000 personas asistieron al primer CEBIT de verano. Sin embargo, los organizadores se mostraron satisfechos: "El nuevo CEBIT impresionó a expositores y visitantes con su nuevo concepto en su estreno". A modo de comparación: el antiguo CeBIT (escrito hasta 2017) atrajo al menos 200.000 visitantes al recinto ferial de Hannover. A pesar de una caída de audiencia de cinco dígitos, hablar de un éxito de apertura del “festival empresarial europeo para la innovación y la digitalización” no convenció a todos, como muestra un informe de IT Business . En cualquier caso, los tiempos dorados son ahora un pasado lejano: allá por el cambio de milenio, cuando CeBIT todavía atraía hasta 800.000 visitantes.
Feria de informática: CeBIT en comparación
No hace mucho que CeBIT atraía multitudes. Con el cambio de milenio, hasta 800.000 visitantes acudieron a Hannover para ver las últimas innovaciones tecnológicas. Para la edición de 2018 de la feria de informática, los organizadores esperan “sólo” 200.000 visitantes. Al final quedaron “sólo” 120.000 personas.
Otro indicio de la cada vez menor importancia de CeBIT es que Microsoft decidió no tener su propio stand. En cambio, el gigante del software prefiere ampliar su participación en la Hannover Messe. La empresa también tendrá su propio stand en la IFA. Para Microsoft, CeBIT es ahora sólo "una de varias ferias", según un portavoz de la empresa. La que alguna vez fue la feria de informática más grande del mundo se ha reducido a un evento común y corriente.
La reorientación hacia los visitantes profesionales también podría ser la causa del descenso. Aunque la tendencia a la baja parece haberse detenido ahora, la feria no podrá recuperar el atractivo de antaño. Por el contrario, existe una amenaza permanente de mediocridad de la eliminatoria pura. En cualquier caso, los grandes escenarios se encuentran desde hace mucho tiempo en otros lugares, por ejemplo en el Mobile World Congress de Barcelona o en el Consumer Electronics Show de Las Vegas, que en los últimos diez años han aumentado considerablemente el número de visitantes. Que Microsoft –como ocurrió en 1995– presente una nueva versión de Windows en el CeBIT; Esto es actualmente inimaginable.
Asia dominó CeBIT en 2017
Japón fue el país socio de CeBIT 2017, pero la mayoría de las empresas extranjeras presentes en la feria tecnológica procedían de China, como muestra el análisis de la lista de expositores . Así, 489 empresas del Reino Medio llegaron a Hannover. En conjunto, Asia representó más del 50 por ciento de los expositores fuera de Alemania. Estados Unidos quedó en tercer lugar con 76 representantes. Los suizos e italianos de nuestra vecindad estuvieron particularmente bien representados en CeBIT. La industria tecnológica local estuvo presente con un total de 1.602 expositores.
Desde 2013: Gamescom atrae ahora más visitantes que CeBIT
La principal feria europea de cultura del juego digital, también conocida como feria de juegos de ordenador Gamescom, tiene su sede en Colonia. En 2015, los organizadores contaron con más de 800 expositores de más de 45 países, lo que supuso un nuevo récord. Después de un ligero descenso el año anterior, esto también se logró en términos de número de visitantes. Ya entonces acudían más visitantes a la feria que a CeBIT. La última vez que tuvo más invitados que la Gamescom fue en 2012.
2013: CeBIT lucha contra un interés cada vez menor
Desde 1986, cada primavera se celebra la mayor feria de informática del mundo. En los últimos años, CeBIT ha luchado cada vez más contra la disminución del interés de la audiencia. En 2012, “sólo” 312.000 personas visitaron la feria. A modo de comparación: en 2004 y 2008 eran casi 500.000.
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