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Métricas utilizadas globalmente para la interacción en marketing de contenidos – Imagen: Xpert.Digital

En una encuesta realizada en mayo de 2019 a profesionales de marketing global sobre la medición de la interacción con el marketing de contenidos, el 51 % de los encuestados afirmó que consideraba la cantidad de leads generados como la métrica más importante para medir la interacción con el contenido. El número de visitantes nuevos o recurrentes también fue una métrica crucial para la mitad de los profesionales de marketing encuestados.

¿Cuáles son las métricas de medición utilizadas globalmente para la participación en el marketing de contenidos?

• 51% – Clientes potenciales generados
• 50% – Visitantes nuevos/recurrentes
• 43% – Tasa de conversión
• 32% – Me gusta/Comentarios/Compartir
• 29% – Tiempo dedicado/Visualizaciones
• 25% – Número de descargas
• 10% – Profundidad de página/desplazamiento

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Tipos de marketing de contenidos en los que más confían los públicos objetivo en 2019 – Imagen: Xpert.Digital

En una encuesta realizada en mayo de 2019, se preguntó a profesionales del marketing global cuáles consideraban los tipos de contenido más confiables para su público objetivo. El 60 % de los encuestados indicó que la investigación y los estudios de caso eran los más valorados por su público, mientras que el 34 % opinó lo mismo sobre las fotos y las infografías.

¿En qué tipos de contenido confían más los lectores?

• 60% – Investigación/Estudios de caso
• 34% – Fotos/Infografías
• 31% – Publicaciones/artículos de blog
• 30% – Correo electrónico/boletín electrónico
• 30% – Vídeos/Imágenes en movimiento
• 28% – Seminarios web/Eventos en línea
• 23% – Relaciones públicas tradicionales/digitales

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Desafíos del marketing de contenidos a nivel mundial – Imagen: Xpert.Digital

En una encuesta realizada a mediados de 2019 a profesionales del marketing a nivel mundial, poco más de la mitad de los encuestados indicó que sus mayores desafíos en el marketing de contenidos eran crear contenido que generara leads de alta calidad y atrajera más tráfico. El 45% y el 44% de los profesionales del marketing encuestados también mencionaron como desafíos desarrollar contenido relevante y mejorar su rendimiento SEO, respectivamente.

¿Cuáles son los desafíos del marketing de contenidos?

• 54% – Crear contenido que genere clientes potenciales de alta calidad
• 52% – Crear contenido que atraiga más visitantes
• 45% – Desarrollar contenido que conecte con el público objetivo
• 44% – Mejora en el rendimiento SEO de nuestro contenido
• 34% – Encontrar ideas para crear contenido nuevo
• 30% – Prueba del ROI de nuestro contenido
• 26% – Prueba de la eficacia de nuestra estrategia de marketing de contenidos
• 25% – Identificar los canales más eficientes para la distribución de contenidos
• 21% – Coordinación del flujo de trabajo
• 18% – Organización y gestión de campañas de marketing de contenidos
• 16% – Contratación de especialistas altamente cualificados
• 14% – Búsqueda de las tecnologías de marketing de contenidos adecuadas
• 13% – Mantener un tono consistente en todos los canales de marketing de contenidos
• 4% – Otros

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• Biblioteca de datos demográficos de clientes: base de datos de conocimientos demográficos (PDF)
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• Biblioteca de comercio electrónico: Base de conocimientos (PDF)
• Biblioteca de marketing en redes sociales: base de conocimientos (PDF)
• Biblioteca SEO – Base de conocimientos SEM (PDF)
• Biblioteca de publicidad en buscadores (SEA): Base de conocimientos sobre publicidad en buscadores (PDF)
• Biblioteca de Realidad Extendida (XR) (PDF)

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