Digital Content Marketing & Public Relations – PR Agentur – Öffentlichkeitsarbeit – Bild: stockfour|Shutterstock.com
Umfang und Branchenarten von PR und Content-Marketing
Über 77 % weltweiter Organisationen haben eine Content-Marketing-Strategie und sogar 91 % davon setzen es als Teil ihrer Werbemaßnahmen ein.
Auch wenn Content-Marketing und Public Relations (PR) eine breite Übereinstimmung in der Kompetenz und Art und Weise der Umsetzung aufweisen, so unterscheiden sie sich nur in einem Punkt: Die PR konzentriert sich auf das Unternehmen selbst und alles, was sich drumherum bewegt. Dagegen ist das Marketing auf den potenziellen Kunden ausgerichtet und nutzt alle Kanäle, um diesen mit Informationen und Botschaften zu erreichen.
Früher sorgte die PR dafür, dass über das Unternehmen gesprochen wird. Mit Pressemitteilungen wurden die Medien mit Informationen versorgt, damit diese darüber berichteten. Der Kontakt wurde mit ausgewählten Medienvertretern und Journalisten gepflegt. Mit Suchmaschinen-Marketing und Social Media hat sich das grundlegend geändert.
Public Relations stand einige Zeit in Gefahr, durch das Content-Marketing obsolet zu werden. Durch die Rückbesinnung auf ihre Kernkompetenz Öffentlichkeitsarbeit und Lobbying unter Ausnutzung der Marketing-Technologien, die über das Content-Marketing entstanden sind, hat sich die PR als eigenständige Disziplin zum Content-Marketing behaupten können. Parallel-Entwicklungen müssen nicht immer das Umfeld verschlingen, sie können auch zum Turbo für andere werden. Von einst 150 Marketing-Technologie-Lösungen im Jahre 2011 sind es zwischenzeitlich über 8.000 geworden! Von Suchmaschinen-Marketing, Ads, über Social Media bis hin Automatisierungstools ist da einiges an Know-how hinzugekommen.
In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung durchdrang die Parole „Content is king“ die Szene, welches in seinen jungen Jahren noch nicht als eigenständige Branche angesehen wurde. Damals glaubten Printmedien noch, dass das Internet nur eine Modeerscheinung ist und alsbald wieder verschwinden würde. Die Suchmaschinen waren die Geburtshelfer des Internets. Die Suchmaschinen waren der Turbo für eine epochale Entwicklung in der Menschheitsgeschichte. Und weil Suchmaschinen und das Internet größtenteils (trotz Bilder und Videos) immer noch textbasierend arbeitet, gilt heute noch die Aussage: „Content is king!“
Hieraus erklärt sich die Masse an Marketing-Technologie-Lösungen und die Daseinsform von Content-Marketing und PR-Arbeit.
Passend dazu:
🏢 👨🏻 👩🏻 Digitale Leistungen für Ihr Unternehmen - lokal wie global
Wir sind im Bereich Business Development tätig und helfen Ihnen den Markt zu stärken und auszubauen. Smarketing, Market Intelligence, Lead Nurturing und Content Development sind unsere Werkzeuge.
Wir freuen uns auf Sie!
🚀 👧🏽 👦🏽 Für Agenturen, die unsere Hilfe gebrauchen können
Wir unterstützen Sie in strategischen Fragen, regional wie international. Projektbasiert oder umfassend. Ob mit Personalized Social, Media, SEO, Marketing Automation oder PR wie Mail Campaigns.
Am meisten geschätzte Technologie-Fähigkeiten in der Public Relations (PR)-Branche weltweit
Von der PR-Branche am meisten geschätzte Technologiekompetenzen – Bild: Xpert.Digital
Laut den Ergebnissen einer 2019 durchgeführten Umfrage unter Fachleuten der PR-Branche waren 65 Prozent der Befragten der Meinung, dass Big Data Analytics eine wichtige Technologie-Fähigkeit ist, die bei zukünftigen PR- und Kommunikationsmitarbeitern zu finden ist, während 59 Prozent der Befragten dasselbe über Videoproduktion und SEO-Fähigkeiten sagten.
Die Quelle liefert die folgenden Informationen: „Bei der Stichprobe für diese Umfrage handelt es sich um eine „Convenience“-Stichprobe und nicht um eine Zufallsstichprobe. Daher können wir nicht sagen, dass die Ergebnisse dieser Umfrage repräsentativ für die jeweiligen Populationen sind. Dennoch glauben wir, dass diese Daten zahlreiche Anhaltspunkte bieten.
Was sind die in der PR-Branche am meisten geschätzte Technologiekompetenzen?
- 65 % – Big-Data-Analytik
- 59 % – Videoproduktion
- 59 % – Suchmaschinenoptimierung
- 54 % – Digitales Design
- 53 % – Benutzererfahrung
- 43 % – Prädiktive KI-Technologien
- 38 % – Datenmanagement
- 17 % – Kodierung
- 14 % – Chatbot
- 8 % – Blockchain
- 3 % – Robotik
- 3 % – 3D-Druck
Passnd dazu:
Anzahl der Betriebe in der Werbe- und verwandten Dienstleistungsbranche
Anzahl der Betriebe in der Werbebranche in den USA 2007-2018 – Bild: Xpert.Digital
Die vom U.S. Census gesammelten Daten zeigen, dass es im Jahr 2018 in den Vereinigten Staaten fast 8,55 Tausend Betriebe gab, die sich auf Public-Relations-Dienstleistungen spezialisiert haben. Gleichzeitig gab es etwa 2,3 Tausend Unternehmen, die sich der Direktwerbung widmeten.
Hinweis: Eine Niederlassung ist ein einzelner physischer Standort, an dem Geschäfte getätigt und/oder Dienstleistungen erbracht werden. Sie ist nicht unbedingt identisch mit einer Firma oder einem Unternehmen, das aus einer oder mehreren Niederlassungen bestehen kann. Vor der Veröffentlichung der Daten für 2012 wurde die Außenwerbung als Display-Werbung bezeichnet.
Betriebe in der Werbebranche
- Werbeagenturen
- Agenturen für Öffentlichkeitsarbeit
- Direktwerbung
- Außenwerbung
- Medienvertreter
- Media-Einkaufsagenturen
- Werbemittel-Vertrieb
- Sonstige Dienstleistungen rund um die Werbung
Passend dazu:
Anteil der Organisationen mit einer Content-Marketing-Strategie weltweit
Unternehmen mit einer Content-Marketing-Strategie weltweit – Bild: Xpert.Digital
Bei einer Mitte 2019 durchgeführten Umfrage unter globalen Marketern gab eine große Mehrheit der Befragten an, Content-Marketing als Teil ihrer Werbeaktivitäten zu nutzen, und von diesen gaben 77 Prozent an, eine definierte Content-Marketing-Strategie zu haben.
Setzen Sie Content-Marketing als Strategie in Ihrem Unternehmen ein?
- 77 % – Ja
- 23 % – Nein
Nutzung von Content-Marketing in Organisationen weltweit
Nutzung von Content Marketing weltweit – Bild: Xpert.Digital
Bei einer Mitte 2019 durchgeführten Umfrage unter globalen Marketern gaben 91 Prozent der Befragten an, dass sie Content-Marketing bereits als Teil ihrer Werbemaßnahmen einsetzen. Darüber hinaus gaben 77 Prozent an, dass sie eine Content-Marketing-Strategie in ihrer Organisation haben.
Nutzung von Content-Marketing weltweit im Jahr 2019
- 91 % – Ja
- 9 % – Nein
Aktuelle PDF Bibliotheken zur Unterstützung Ihrer Marketing-Planung und -Aktivitäten
Wir liefern Ihnen weitere zahlreiche Einblicke in Zahlen, Daten und Fakten, die Ihnen helfen können, Ihr Marketing zu optimieren und auszubauen:
- Kunden Demografie Bibliothek – Demographie Wissensdatenbank (PDF)
- Online Marketing Bibliothek (PDF)
- E-Commerce Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
- Social Media Marketing Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
- SEO Bibliothek – SEM Wissensdatenbank (PDF)
- Search Engine Advertising / SEA Bibliothek – Suchmaschinen-Werbung Wissensdatenbank (PDF)
- Extended Reality (XR) Bibliothek (PDF)
Sie benötigen noch mehr Input zum Thema Marketing?
- Content-Marketing: Königsdisziplin mit Hindernissen und den wertvollsten Content-Marketing-Arten
- Die effektivsten Marketingkanäle für Leads, die effektivsten Taktiken, effektivsten Engagements in der Frühphase und die effektivsten Kanäle zur Steigerung der Konversionen
- Marketingstrategien und Trends
- Personalisierte Kundenansprache ist Gold
- Herausforderungen für das Marketing. Sie sind neu im Unternehmen oder Ihr Marketing läuft nicht mehr rund? Hierfür sollten Sie sich drei Fragen stellen
Darum Xpert.Digital für Senden, Laupheim, Vöhringen und Illertissen! – Digital Content Marketing & Presse: PR Agentur
Konrad Wolfenstein
Gerne stehe ich Ihnen als persönlicher Berater zur Verfügung.
Sie können mit mir Kontakt aufnehmen, indem Sie unten das Kontaktformular ausfüllen oder rufen Sie mich einfach unter +49 731 37 999 300 an.
Ich freue mich auf unser gemeinsames Projekt.
Schreiben Sie mir
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital ist ein Hub für die Industrie mit den Schwerpunkten, Digitalisierung, Maschinenbau, Logistik/Intralogistik und Photovoltaik.
Mit unserer 360° Business Development Lösung unterstützen wir namhafte Unternehmen vom New Business bis After Sales.
Market Intelligence, Smarketing, Marketing Automation, Content Development, PR, Mail Campaigns, Personalized Social Media und Lead Nurturing sind ein Teil unserer digitalen Werkzeuge.
Mehr finden Sie unter: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
In Kontakt bleiben
