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Nutzung von Content Marketing weltweit – Bild: Xpert.Digital

Bei einer Mitte 2019 durchgeführten Umfrage unter globalen Marketern gaben 91 Prozent der Befragten an, dass sie Content-Marketing bereits als Teil ihrer Werbemaßnahmen einsetzen. Darüber hinaus gaben 77 Prozent an, dass sie eine Content-Marketing-Strategie in ihrer Organisation haben.

Nutzung von Content-Marketing weltweit im Jahr 2019

• 91 % – Ja
• 9 % – Nein

Ausgaben für Content Marketing weltweit im Jahr 2019 – Bild: Xpert.Digital

In einer weltweiten Umfrage von Mitte 2019 gaben 46 Prozent der befragten Marketer an, dass ihr Unternehmen in diesem Jahr bis zu 10.000 US-Dollar für Content-Marketing-Bemühungen ausgab. Zwei Prozent der befragten Branchenprofis gaben an, dass ihre Content-Marketing-Budgets für 2019 zwischen 500.000 und fünf Millionen US-Dollar lagen.

Wie viel haben Unternehmen im Jahr 2019 für Content-Marketing ausgegeben?

• 46 % – 10.000 US-Dollar oder weniger
• 17 % – 10.000 $ bis 25.000 $
• 15 % – Ich weiß es nicht
• 8 % – $25.001 bis $50.000
• 6 % – $100.001 bis $500.000
• 5 % – 50.001 bis $ 100.000
• 1 % – $500.001 bis $1 Mio.
• 1 % – $1,01 bis $5 Mio.
• 1 % – mehr als $5 Mio.

Passend dazu:

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• PR (Public Relations) und Marketing Dienstleistungen
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Welche Content-Marketing-Taktiken werden in der B2B-Kommunikation in Nordamerika verwendet? – Bild: Xpert.Digital

Diese Grafik zeigt die Content-Marketing-Typen und -Taktiken, die von B2B-Vermarktern in Nordamerika verwendet werden (Stand: Juli 2019). Während der Umfrage gaben 73 Prozent der Befragten an, dass sie persönliche Veranstaltungen in ihren Content-Marketing-Kampagnen verwenden.

Bei einer Umfrage unter nordamerikanischen Vermarktern im Juli 2020 gaben 42 Prozent der Befragten an, dass sie In-Person-Events in ihren Content-Marketing-Kampagnen einsetzen. Das scheint natürlich eine Folge der Coronavirus-Pandemie und ihrer Auswirkungen auf die Branche zu sein. Tatsächlich gaben 67 Prozent der befragten Vermarkter an, dass sie eine Form von virtuellen Veranstaltungen als Teil ihrer Content-Marketing-Strategien nutzen.

Welche Content-Marketing-Taktiken werden in der B2B-Kommunikation in Nordamerika verwendet?

• 93 % – Blogbeiträge/Kurzartikel
• 77 % – E-Mail-Rundbriefe
• 68 % – Fallstudien/Case Studies
• 69 % – Videos (vorproduziert)
• 67 % – Virtuelle Veranstaltungen/Webinare/Online-Events
• 65 % – Infografiken/Diagramme/Fotos/Datenvisualisierung
• 54 % – E-Books/Ratgeber
• 47 % – Whitepapers
• 42 % – Persönliche Veranstaltungen
• 32 % – Langer Text (z. B. Artikel mit mehr als 3.000 Wörtern)
• 29 % – Videos (Livestreaming-Inhalte)
• 28 % – Forschungsberichte
• 26 % – Podcasts
• 16 % – Digitale Zeitschriften
• 11 % – Print-Zeitschriften
• 5 % – Gedruckte Bücher
• 5 % – Sonstiges

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Welche Content-Marketing-Taktiken werden in der B2C-Kommunikation weltweit eingesetzt? – Bild: Xpert.Digital

Bei einer im Juli 2020 durchgeführten Umfrage unter B2C-Content-Marketern aus der ganzen Welt (allerdings überwiegend aus den USA und Kanada) gaben 83 Prozent der Befragten an, dass sie Blogbeiträge oder kurze Artikel als Teil ihrer Content-Marketing-Bemühungen verwenden. Weitere 74 Prozent gaben an, dass sie E-Mail-Newsletter für ihre Content-Marketing-Kampagnen nutzen.

Welche Content-Marketing-Taktiken werden in der B2C-Kommunikation weltweit eingesetzt?

• 83 % – Blogbeiträge/Kurzartikel
• 74 % – E-Mail-Rundbriefe
• 62 % – Videos (vorproduziert)
• 55 % – Infografiken/Diagramme/Fotos
• 39 % – Virtuelle Veranstaltungen/Webinare/Online-Kurse
• 37 % – Persönliche Veranstaltungen
• 35 % – Videos (Livestreaming-Inhalte)
• 29 % – E-Bücher/Ratgeber
• 24 % – Fallstudien/Case Studies
• 22 % – Langer Text (z. B. Artikel ab 3.000 Wörtern)

Zeitraum, in dem Agenturen Content-Marketing-Dienstleistungen für Kunden in den USA angeboten haben – Bild: Xpert.Digital

In einer Anfang 2019 durchgeführten Umfrage wurde festgestellt, dass vier Prozent der Agenturen, die das gesamte Spektrum an Marketing-Dienstleistungen anbieten, Content-Marketing seit weniger als einem Jahr in ihrem Service-Portfolio haben. Bei Agenturen, die spezialisierte Content-Marketing-Dienstleistungen anbieten, lag dieser Anteil bei nur einem Prozent.

Zeitraum, in dem Agenturen Content-Marketing-Dienstleistungen für Kunden in den USA angeboten haben

Bieten den vollen Umfang an Content-Marketing-Dienstleistungen an

• 4 % – weniger als 1 Jahr
• 14 % – 1 bis 3 Jahre
• 31 % – 4 bis 6 Jahre
• 19 % – 7 bis 9 Jahre
• 32 % – 10+ Jahre

Spezialisierte Dienstleistungen im Bereich Content-Marketing anbieten

• 1 % – weniger als 1 Jahr
• 21 % – 1 bis 3 Jahre
• 28 % – 4 bis 6 Jahre
• 19 % – 7 bis 9 Jahre
• 30 % – 10+ Jahre

Wir liefern Ihnen weitere zahlreiche Einblicke in Zahlen, Daten und Fakten, die Ihnen helfen können, Ihr Marketing zu optimieren und auszubauen:

• Kunden Demografie Bibliothek – Demographie Wissensdatenbank (PDF)
• Online Marketing Bibliothek (PDF)
• E-Commerce Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
• Social Media Marketing Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
• SEO Bibliothek – SEM Wissensdatenbank (PDF)
• Search Engine Advertising / SEA Bibliothek – Suchmaschinen-Werbung Wissensdatenbank (PDF)
• Extended Reality (XR) Bibliothek (PDF)

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