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Ausgaben für Marketing-Dienstleistungen weltweit – Bild: Xpert.Digital

Branchendaten zeigen, dass die weltweiten Investitionen in Marketing-Services zwischen 2012 und 2018 ein kontinuierliches Wachstum erfahren haben, wobei die neuesten Zahlen voraussichtlich 475 Milliarden US-Dollar übersteigen werden. Marketing-Services umfassen Bereiche wie Public Relations, Data Investment Management, Sponsoring, Healthcare und Direktmarketing. Direktmarketing ist die Kategorie, die den größten Anteil an den Ausgaben hat und etwa 75 Prozent der Gesamtsumme 2018 ausmacht.

Ausgaben für Marketing-Dienstleistungen in Nordamerika

Es wird angenommen, dass etwa 35 Prozent der weltweiten Ausgaben auf Nordamerika entfallen. Ähnlich wie bei den globalen Trends macht Direktmarketing etwa zwei Drittel der Ausgaben in der Region aus, während sich der verbleibende Betrag auf die übrigen Dienstleistungskategorien aufteilt. In den USA beliefen sich die Ausgaben für Marketing-Dienstleistungen im Jahr 2018 auf rund 240 Milliarden US-Dollar. Dementsprechend verzeichnet Nordamerika die höchste Aktivität bei Fusionen und Übernahmen im Bereich der Marketingdienstleistungen. Im Jahr 2018 fanden fast 500 solcher Deals in der Region statt, auf Platz zwei und drei folgen Europa und Asien.

Ausgaben für Marketingdienstleistungen weltweit – Bild: Xpert.Digital

Diese Zeitleiste zeigt die weltweiten Ausgaben für Marketing-Services im Jahr 2016 sowie eine entsprechende Prognose für 2017 und 2018, aufgeschlüsselt nach Kategorien. Laut der Prognose würden die Ausgaben für Marketing-Services im Gesundheitswesen im dargestellten Zeitraum von 4,9 auf 5,1 Milliarden US-Dollar steigen.

Die Kategorien für globalen Ausgaben für Marketing-Dienstleistungen sind wie folgt:

• Direkt
• Sponsoring
• Management von Dateninvestitionen
• Öffentlichkeitsarbeit
• Gesundheitswesen

Passend dazu:

• Content-Marketing Dienstleistungen für B2B wie B2C
• Nutzen und Methoden von PR und Content-Marketing

Ausgaben für Marketingdienstleistungen in Nordamerika – Bild: Xpert.Digital

Diese Zeitleiste zeigt Daten zu den Ausgaben für Marketing-Dienstleistungen in Nordamerika in den Jahren 2015 und 2016 sowie eine entsprechende Prognose für 2017 und 2018. Im Jahr 2016 beliefen sich die Ausgaben auf 154,33 Mrd. US-Dollar, gegenüber 148,54 im Jahr 2015.

Ausgaben für Marketing-Dienstleistungen in Nordamerika 2015-2018 (in Mrd. U.S. Dollar)

• 2018 – 162,9
• 2017 – 157,35
• 2016 – 154,33
• 2015 – 148,54

Public Relations (PR) Marktwert weltweit – Bild: Xpert.Digital

Es wurde berechnet, dass der globale PR-Markt im Jahr 2018 einen Wert von 63,8 Milliarden US-Dollar hatte. Bis Ende 2022 wird erwartet, dass die Branche einen Wert von 93 Milliarden Dollar überschreiten wird, bei einer CAGR von 9,9 Prozent.

Eine spezielle Wachstumsrate ist die jährliche Wachstumsrate (CAGR: Compound Annual Growth Rate), eine wesentliche Kennziffer zur Betrachtung von Investitionen, Marktentwicklungen, Umsätzen etc. in der Betriebswirtschaft und in der Volkswirtschaft. Die CAGR stellt das durchschnittliche jährliche Wachstum einer zu betrachtenden Größe dar.

Marktgröße der PR-Branche weltweit 2018-2022 (in Mrd. US-Dollar)

• 2018 – 63,80
• 2022 – 93,07

Einnahmen von Public-Relations-Agenturen – Bild: Xpert.Digital

Basierend auf den jährlichen Daten des Census zu den Einnahmen von Public Relations Firmen in den Vereinigten Staaten wurde festgestellt, dass PR-Agenturen in dem Land im Jahr 2019 764 Millionen US-Dollar mit Media-Relations-Dienstleistungen erwirtschafteten. Vollständige Public Relations Dienstleistungen brachten in diesem Jahr mehr als neun Milliarden US-Dollar für diese Unternehmen ein.

Passend dazu:

• Wichtig für PR und Content-Marketing: E-Mailing – Newsletter
• Umfang und Branchenarten von PR und Content-Marketing

Umsatz von Public Relations Agenturen in den USA 2019 (in Mio. U.S. Dollar)

9.381 – Vollständige Öffentlichkeitsarbeit
764 – Medienarbeit
1.898 – Lobbyarbeit
161 – Medienbeobachtung und -analyse
1.488 – Alle sonstigen betrieblichen Erträge
X* – Event-/Veranstaltungsmanagement*

*Die Quelle liefert die folgende Erklärung: „Die Schätzung entspricht nicht den Veröffentlichungsstandards aufgrund einer hohen Stichprobenvariabilität (Variationskoeffizient ist größer als 30 %) oder einer schlechten Antwortqualität (Rücklaufquote der Gesamtmenge ist kleiner als 50 %) oder anderen Bedenken hinsichtlich der Qualität der Schätzung.

Ausgaben von U.S.-amerikanischen Public Relations Agenturen – Bild: Xpert.Digital

Die jährlich vom Census veröffentlichten Daten zu den geschätzten Ausgaben von Unternehmen in verschiedenen Branchen zeigen, dass die U.S. Public Relations Agenturen im Jahr 2019 insgesamt 11,27 Milliarden US-Dollar ausgaben. Die Unternehmen dieser Branche haben 2016 zum ersten Mal die Ausgaben von 10 Milliarden Dollar überschritten.

Wachstumsrate des US-Agenturumsatzes – Bild: Xpert.Digital

Es wurde berechnet, dass im Jahr 2020 die US-Werbe- und Marketingagenturen aller Disziplinen einen Umsatzrückgang von 6,8 Prozent im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen. Public Relations Agenturen verzeichneten im Jahr 2020 einen Rückgang von 2,6 Prozent, während Werbeagenturen im Gesundheitswesen ein Umsatzwachstum von 11,7 Prozent verzeichneten.

Disziplinen der US-Werbe- und Marketingagenturen

• Digital (einschließlich Mediaagenturen)
• Medien (ohne Digital)
• Werbung CRM/Direktmarketing
• Gesundheitswesen
• Werbung
• Öffentlichkeitsarbeit

Wir liefern Ihnen weitere zahlreiche Einblicke in Zahlen, Daten und Fakten, die Ihnen helfen können, Ihr Marketing zu optimieren und auszubauen:

• Kunden Demografie Bibliothek – Demographie Wissensdatenbank (PDF)
• Online Marketing Bibliothek (PDF)
• E-Commerce Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
• Social Media Marketing Bibliothek – Wissensdatenbank (PDF)
• SEO Bibliothek – SEM Wissensdatenbank (PDF)
• Search Engine Advertising / SEA Bibliothek – Suchmaschinen-Werbung Wissensdatenbank (PDF)
• Extended Reality (XR) Bibliothek (PDF)

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