Trübe Aussichten für deutsche Werber – Bleak prospects for German advertisers

Veröffentlicht am: 12. Januar 2019 / Update vom: 12. Januar 2019 – Verfasser: Konrad Wolfenstein

Der deutsche Werbemarkt wird laut einer aktuellen Prognose des Dentsu Aegis Network (DAN) stagnieren. Dabei war der letzte Report der Analysten aus dem Juni noch von 2,6 Prozent Wachstum für 2019 und 2020 ausgegangen – jetzt sind es nur noch 0,5 Prozent. Tatsächlich wachsen in den nächsten beiden Jahren aber eigentlich nur die Werbeausgaben in digitalen Medien. Ein kleines Plus landet außerdem bei den Radiosendern. Dagegen steht Zeitungen und Magazinen ein empfindliche Rückgang der Werbeeinnahmen bevor. Während der deutsche Markt kriselt wachsen die Werbeausgaben, global betrachtet, teilweise sogar stark, wie die Grafik zeigt.

According to a recent forecast by the Dentsu Aegis Network (DAN), the German advertising market will stagnate. The analysts’ last report in June had assumed growth of 2.6 percent for 2019 and 2020 – now it is only 0.5 percent. In fact, however, in the next two years only advertising expenditure in digital media will actually grow. In addition, a small plus is landing in the radio stations. On the other hand, newspapers and magazines are facing a sharp decline in advertising revenues. While the German market is in crisis, advertising expenditure is growing, globally speaking, and in some cases even strongly, as the chart shows.

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