Yayınlanma tarihi: 22 Nisan 2025 / Güncelleme tarihi: 22 Nisan 2025 – Yazar: Konrad Wolfenstein
AB Komisyonu, Google AI Overviews'ı AB düzenlemelerini ihlal ettiği gerekçesiyle soruşturuyor – Resim: Xpert.Digital
AB, Google'ın yapay zekâ arama özelliğini inceliyor: Telif hakları ve medya çeşitliliğine yönelik riskler
Google'ın "Yapay Zekaya Genel Bakış" sunumu dijital ekosistemi neden değiştirebilir?
Avrupa Komisyonu, Google'ın yapay zekâ tarafından oluşturulan arama sonuçlarının çeşitli Avrupa düzenlemelerini ihlal etme potansiyelini araştırıyor. "Yapay Zekâ Özetleri" özelliği (uluslararası olarak "Yapay Zekâ Özetleri" olarak bilinir) Mart 2025 sonundan beri bazı Avrupa ülkelerinde kullanılabilir durumda, ancak bu teknoloji önemli hukuki soruları gündeme getiriyor. Komisyon, özellikle yapay zekâ tarafından oluşturulan özetlerin AB telif hakkı kuralları, rekabet düzenlemeleri, platform yükümlülükleri ve medya çeşitliliği güvenceleriyle nasıl etkileşimde bulunduğunu inceliyor. Meselenin özünde, bu teknolojinin internet trafiğini orijinal kaynaklara indirgeyerek mevcut dijital ekosistemi temelden değiştirmesi endişesi yatıyor.
İçin uygun:
Google AI'nin çalışma şekli ve dağıtımı: Genel Bakışlar
Google Yapay Zeka Genel Bakışları nedir ve nasıl çalışır?
Google Yapay Zeka Özetleri, Almanya'da "Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Özetler" olarak da bilinen, normal arama sonuçlarının üzerinde görünen yapay zeka tarafından oluşturulmuş özetlerdir. Bu özellik, çeşitli kaynaklardan gelen bilgileri birleştirerek ve tutarlı bir metin olarak sunarak kullanıcılara arama sorgularına doğrudan yanıtlar sağlamayı amaçlamaktadır. Özetler özellikle daha karmaşık arama sorguları için kullanılmak üzere tasarlanmıştır, daha basit sorgular ise geleneksel sonuç listeleriyle yanıtlanmaya devam edecektir.
Yapay zekâ tarafından oluşturulan yanıtlar, özellikle arama görevleri için eğitilmiş Google'ın Büyük Dil Modeli "Gemini"nin bir sürümü kullanılarak oluşturulmaktadır. Sistem, Google'ın sıralama mekanizmalarından yararlanır ve oluşturulan özette kullanılan kaynaklara bağlantılar sağlar. Bu özetler, bilgilerin kaynaklandığı web sitelerine bağlantılar içerir ve yalnızca ilk 10 sonucu değil, daha fazlasını dikkate alarak web siteleri için potansiyel olarak yeni görünürlük fırsatları sunabilir.
Avrupa'da sınırlı sayıda mevcuttur
Google, yapay zeka genel bakışlarını dünya çapında 100'den fazla ülkede kullanıma sunmuş olsa da, Avrupa'daki kullanılabilirliği önemli ölçüde sınırlı kalmaktadır. Mart 2025 sonunda, özellik ilk olarak sekiz AB üye ülkesinde kullanıma sunuldu: Avusturya, Belçika, Almanya, İrlanda, İtalya, Polonya, Portekiz, İspanya ve İsviçre. Google'ın yapay zeka genel bakışlarını tüm AB ülkelerinde kullanıma sunmadığı ve bu nedenle Avrupa'nın büyük bir bölümünün başlangıçta kapsam dışında kaldığı dikkat çekicidir.
Avrupa'daki gecikmeli ve sınırlı yayılımın temel nedeni, katı AB düzenlemeleridir. Bir Google temsilcisi, "Yapay Zeka Yasası, Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ve Dijital Pazarlar Yasası (DMA) dahil olmak üzere AB teknoloji yasalarının yoğunluğu, yenilikçi özelliklerin tanıtımını engelliyor" ve ürün inovasyonu konusunda endişelere yol açıyor şeklinde açıklama yaptı. Meta da geçen yıl Avrupa'da yapay zeka asistanını piyasaya sürerken benzer sorunlar yaşamıştı.
AB'nin Google Yapay Zeka Genel Bakışları Üzerine Yaptığı Çalışma
AB Komisyonu tarafından yapılacak incelemenin kapsamı
Avrupa Komisyonu, Google AI Overviews özelliğinin nasıl çalıştığını araştırdığını doğruladı. Komisyon sözcüsü Thomas Regnier, Euractiv adlı medya kuruluşuna şunları söyledi: "Komisyon şu anda 'Google AI Overviews' özelliğinin pratikte nasıl işlediğini ve AB telif hakkı kuralları kapsamında ne gibi etkileri olabileceğini inceliyor." Bu soruşturma, Google'ın arama uygulamalarına ilişkin daha geniş bir incelemenin parçasıdır.
Komisyon yalnızca telif hakkı hususlarını değil, aynı zamanda "haksız rekabete ilişkin kuralları, Dijital Hizmetler Yasası (DSA) ve Dijital Medya Yasası (DMA) kapsamındaki platform yükümlülüklerini ve Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası (EMFA) kapsamındaki medya çeşitliliğinin korunmasını" da değerlendiriyor.
Devam eden DMA soruşturmasına bağlantı
DSA, Telif Hakkı Direktifi veya EMFA kapsamında henüz resmi bir adım atılmamış olsa da, bu uygulama en azından Komisyonun devam eden DMA soruşturması çerçevesinde değerlendirilmektedir. Komisyon, Google'ın arama sonuçlarında kendi ürünlerini kayırarak DMA'yı ihlal ettiğine dair ön bulgulara zaten ulaşmıştır. Ön bulgular, bu özellik piyasaya sürülmesinden sonra tanıtıldığı için "özellikle AI Overviews'ı ele almamaktadır". Bununla birlikte, Regnier'e göre, "aynı prensipler geçerlidir.".
İçin uygun:
İlgili AB düzenlemeleri ve olası ihlaller
Dijital Pazarlar Yasası (DMA)
6 Mart 2024'te yürürlüğe giren Dijital Pazarlar Yasası, çok büyük dijital şirketlerin pazar gücünü kötüye kullanmasını önlemeyi amaçlıyor. Alphabet (Google), Apple, Amazon ve Meta gibi "kapı bekçisi" olarak sınıflandırılan şirketler, daha küçük sağlayıcılara göre daha sıkı düzenlemelere tabidir.
Avrupa Komisyonu, Google'ı arama sonuçlarında kendi hizmetlerine öncelik vererek kendi hizmetlerini tercih etme yasağını ihlal etmekle suçlamıştı. Komisyon şimdi, yapay zeka destekli genel bakışların, kullanıcıların rakip hizmetlere yönlendirilme olasılığını azaltarak bu kendi kendini tercih etme durumunu daha da güçlendirip güçlendirmediğini araştırıyor.
Genel Veri Koruma Yönetmeliği ve Dijital Hizmetler Yasası
Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) de yapay zeka incelemelerinin değerlendirilmesinde çok önemli bir rol oynamaktadır. GDPR, kullanıcı verilerinin işlenmesi ve yapay zeka sistemlerinin kullanımında şeffaflık konusunda yüksek talepler getirmektedir. Google, yapay zeka incelemelerinin bu gereksinimleri karşıladığından emin olmak zorundaydı ve bu da Avrupa'daki lansmanın gecikmesinin nedenlerinden biriydi.
Dijital Hizmetler Yasası (DSA), çevrimiçi platformlar da dahil olmak üzere aracı hizmetleri düzenler ve yapay zeka genel bakışları için de geçerli olabilecek bazı yükümlülükler belirler.
AB telif hakkı düzenlemeleri
AB Telif Hakkı Direktifi, soruşturmanın önemli bir yönünü oluşturuyor. Komisyon, yapay zeka özetlerinin AB telif hakkı kurallarıyla nasıl etkileşimde bulunduğunu inceliyor. Yapay zeka yanıtları çeşitli web sitelerinden içerik özetleyip yeniden sunduğundan, bunun orijinal kaynakların telif haklarını ihlal edip etmediği sorusu ortaya çıkıyor.
Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası ve medya çeşitliliğinin korunması
Avrupa Komisyonu ayrıca, AI Overviews'ın Avrupa Medya Özgürlüğü Yasası (EMFA) kapsamında medya çoğulculuğunu koruma gerekliliklerine uyup uymadığını da araştırıyor. Bu yasaya göre, vatandaşların "editörlük açısından bağımsız geniş bir medya içeriği yelpazesine erişim" hakkına sahip olması gerekiyor ve platform operatörleri bunu garanti etmekle yükümlü.
Yapay Zeka Yasası
Dünyanın ilk kapsamlı yapay zeka yasal çerçevesi olarak kabul edilen Yapay Zeka Yasası, Google'ın yapay zeka işlevselliğinin değerlendirilmesinde de rol oynamaktadır. Yasa, yapay zeka sistemleri için dört risk seviyesi tanımlamakta ve risk sınıflandırmasına bağlı olarak farklı gereksinimler belirlemektedir. Komisyon, Yapay Zeka Genel Bakışlarının Yapay Zeka Yasası'nın şeffaflık ve güvenlik gereksinimlerine uygun olup olmadığını inceleyebilir.
İçin uygun:
Çeşitli paydaşların etkileri ve endişeleri
Yayıncılar ve içerik üreticileri üzerindeki etkisi
En önemli endişelerden biri, yapay zeka özetleri nedeniyle orijinal kaynaklara gelen trafiğin potansiyel olarak azalmasıdır. Yayıncılar ve bağımsız içerik oluşturucular, kullanıcıların yapay zeka özetlerinden genellikle memnun kalacaklarından ve artık orijinal sayfaya tıklamayacaklarından endişe ediyorlar. Bu kayıp tıklamalarla, web sitesi operatörleri kendi sitelerinden reklam yoluyla para kazanma fırsatını kaybediyorlar; bu da ChatGPT, Perplexity ve Microsoft Copilot'tan gelen yapay zeka aramalarıyla da tehdit edilen geleneksel bir çevrimiçi iş modelidir.
Trafik kaybı korkusu yersiz görünmüyor. SEO şirketi BrightEdge'e göre, yapay zeka destekli genel bakışlar ilk tanıtıldığında, arama sorgularının %84'ü başlangıçta yapay zeka tarafından oluşturulan metinlerle yanıtlanıyordu, ancak bu oran daha sonra %15'in altına düştü.
Yapay zekâ yanıtlarının kalite sorunları
Ekonomik ve hukuki kaygıların yanı sıra, yapay zekanın yanıtlarında kalite sorunları da mevcut. Özelliğin bir süredir kullanıma sunulduğu ABD'de, pizzaya peynir yapıştırmak veya elektrolit dengesini düzenlemek için kahvaltıda taş yemek gibi absürt ve bazen tehlikeli yanıtlar verildiğine dair raporlar var. Bu tür yapay zeka başarısızlıkları, teknolojinin güvenilirliği ve güvenliği hakkındaki endişeleri artırıyor.
Google'ın pozisyonu ve ayarlamaları
Google'ın soruşturmaya verdiği yanıt
Euractiv'in sorularına yanıt olarak Google, şirketin yapay zeka ve telif hakkı konusundaki bakış açısını ve DSA, DMA ve Telif Hakkı Direktifi'ne uyumluluğunu özetlediği blog yazılarına atıfta bulundu. Google, yapay zeka genel bakışlarının kaynaklara bağlantılar içerdiğini ve böylece bilginin kaynağı konusunda şeffaflık sağladığını defalarca vurguladı.
Ayarlamalar ve güvenlik önlemleri
Google, tüm arama güvenliği önlemlerinin yapay zeka incelemeleri için de geçerli olduğunu, özellikle de içerikleri insanların güvenliğini, sağlığını ve finansal istikrarını以及 toplumun refahını etkileyebilecek olan "Paranız Sizin Hayatınız" olarak adlandırılan web siteleri için geçerli olduğunu vurguluyor.
Şirket ayrıca, yapay zekâ aramasının, web içeriğine eriştiği için tek başına bir LLM veya sohbet robotu gibi yanılsamaya kapılmadığını savunuyor. Bununla birlikte, yukarıda bahsedilen sorunlu yanıtların da gösterdiği gibi, model bilgileri yanlış yorumlayabilir.
Avrupa ve Büyük Teknoloji Şirketleri: Google'ın Yapay Zeka Araştırmaları Ne Anlama Geliyor?
Avrupa Komisyonu'nun Google AI Overviews hakkındaki soruşturması, temel dijital hizmetlerde yapay zeka teknolojilerinin kullanımına ilişkin karmaşık düzenleyici zorlukların altını çizmektedir. Komisyon, teknolojinin Dijital Medya Yasası (DMA), Dijital Hizmetler Yasası (DSA), Telif Hakkı Direktifi, Elektronik Teknolojiler Yasası (EMFA) ve Yapay Zeka Yasası gibi çeşitli AB düzenlemelerini ne ölçüde ihlal ettiğini değerlendirmelidir.
Yayıncılar ve içerik üreticileri üzerindeki etki, yapay zeka yanıtlarının kalitesi ve güvenliği ile rekabeti bozma potansiyeline ilişkin endişeler haklıdır ve dikkatli bir inceleme gerektirmektedir. Avrupa Komisyonu, Apple'a uygulanan 1,84 milyar avroluk para cezası örneğinde olduğu gibi, AB düzenlemelerini ihlal eden büyük teknoloji şirketlerine karşı harekete geçme isteğini geçmişte göstermiştir.
Bu araştırmanın daha da geliştirilmesi, yalnızca Google için değil, tüm yapay zeka ve arama motoru sektörü için de büyük önem taşıyacak ve Avrupa'da yapay zeka destekli hizmetlerin düzenlenmesi açısından çığır açıcı olabilir.
- Arama sonuçlarında yapay zekâya sahip Google Gemini ve medyanın geleceği: Yayıncılar için tehdidin analizi (Okuma süresi: 31 dk / Reklamsız / Ücretli içerik yok)
- Google Yapay Zekaya Genel Bakış – Google Arama Değişiyor: “Google sizin için arama yapıyor” – Yeni yapay zekaya genel bakışların ardında ne var?
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
