Google AI Genel Bakışları aracılığıyla trafiği kırmak: Web sitesi operatörleri için yeni zorluk ve trafik geliştirme

Trafik kayıplarında büyük artış: Yeni Google Yapay Zeka Genel Bakışlarının sonuçları

Son zamanlarda kullanıma sunulan Google Yapay Zeka Özetleri, dijital ortamı temelden değiştiriyor ve birçok web sitesi için trafikte önemli düşüşlere neden oluyor. Arama sonuçlarında doğrudan otomatik olarak oluşturulan özetleri gösteren bu yeni özellik, kullanıcı davranışında değişikliklere ve web sitesi operatörleri için dramatik sonuçlara yol açıyor. Yeni teknoloji kullanıcılara daha hızlı yanıtlar sağlarken, tıklama oranlarının düşmesi ve yerleşik iş modellerinin sarsılması nedeniyle web sitesi sahipleri için varoluşsal zorluklar yaratıyor. Veriler, Almanca konuşulan ülkelerde ortalama %18'lik bir trafik düşüşü olduğunu, bazı niş web sitelerinin ise %90'a varan kayıplar yaşadığını gösteriyor.

İçin uygun:

• SEO yerine Geo: Google Core güncellemeleri ve SEO öncelikleri gelecek-Mart 2025 güncellemelerinin analizi için

Google Yapay Zeka Genel Bakışları nasıl çalışır ve nasıl tanıtılır?

Google, yapay zeka destekli özetleme özelliğini ilk olarak Mayıs 2024'te ABD'de kullanıma sundu; daha önce bu özelliği "Arama Üretken Deneyimi" (SGE) adı altında test etmişti. Özellik, 26 Mart 2025'te Almanya, Avusturya ve İsviçre'de resmi olarak kullanıma sunuldu. Teknoloji, Google'ın Gemini dil modeline dayanıyor ve kullanıcı sorgularına yanıt olarak doğrudan arama sonuçları içinde yapay zeka tarafından oluşturulmuş özetler üretiyor.

Yapay zeka tarafından oluşturulan bu metin blokları, geleneksel organik arama sonuçlarının üzerinde belirgin bir şekilde görünür ve tarayıcıda görünen alanın büyük bir bölümünü kaplar. Özellikle mobil cihazlarda ekranın %75 ila %90'ını kaplayabilirler. Yapay zeka özetleri, web içeriğine, Google Bilgi Grafiğine ve diğer yapılandırılmış verilere dayanarak kullanıcılara sorularına anında yanıt sunar; bu yanıtlar arasında kullanılan kaynaklara bağlantılar da bulunur.

İlginç bir şekilde, ortalama bir yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakış, yaklaşık 4,5 farklı alandan 4,8 bağlantıya atıfta bulunuyor. Bu bağlantılar ana sayfalara değil, tematik olarak ilgili belirli alt sayfalara yönlendiriyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan genel bakışlar öncelikle bilgilendirici arama sorguları için (yaklaşık %70), ardından ticari (%20), gezinme (%7) ve işlemsel sorgular (%3) için görüntüleniyor.

Web sitesi trafiğinde ölçülebilir düşüş

Yapay zekâ destekli özetlerin kullanıma girmesi, kullanıcı davranışlarında önemli değişikliklere yol açarak web sitesi trafiğini doğrudan etkiledi. Mevcut veriler endişe verici eğilimleri ortaya koyuyor:

Almanca konuşulan ülkelerden elde edilen veriler

Almanca konuşulan ülkelerdeki web sitelerinde, yapay zeka destekli arama motoru optimizasyonunun (SEO) başlatılmasından bu yana tıklamalarda ortalama %17,8'lik bir düşüş görüldü. Bazı web sitelerinde bu düşüş %40'a kadar çıkıyor. Wordsmattr.io ajansından elde edilen veriler, temel bir değişimi gösteriyor: Arama sonuçlarındaki web sitesi görünürlüğü büyük ölçüde etkilenmezken (gösterimler yalnızca %1,2 azaldı), etkileşim oranı önemli ölçüde düştü. İncelenen dönemde tıklama oranı (CTR) %14 azaldı.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• wordsmattr.io Özel Araştırması: Google'ın Yeni "Yapay Zeka Genel Bakışı" ile Alman Web Sitesi İşletmecileri İçin Tıklama Sayısında %17,8 Azalma

Bu gelişme, Google AI Overviews'ın ABD'de kullanıma sunulmasının ardından gözlemlenen benzer eğilimleri doğruluyor. Bir araştırmaya göre, Ocak 2024 ile Ocak 2025 arasında AI Overviews içeren sorgular için organik tıklama oranları %55'e kadar düştü.

Uluslararası deneyimler ve özellikle etkilenen sektörler

Daha da çarpıcı olan ise, bu özelliğin bir süredir aktif olduğu ABD'den gelen raporlar. Bloomberg'in Similarweb verilerine ve 25 yayıncıyla yapılan görüşmelere dayanarak yaptığı analize göre, birçok web sitesi trafiklerinde tarihi düşüşler yaşıyor. Bazı siteler trafiğinin %70'ini, aşırı durumlarda ise %90'ını kaybetmiş durumda.

Özellikle şu sektörlere ait niş bloglar etkileniyor:

• Seyahat
• Yemek Pişirme ve Yiyecekler
• Kendin Yap
• Eğitim

En büyük kayıplar, kullanıcıların gerçek web sitelerini ziyaret etmeden doğrudan yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerde yanıtlarını buldukları bilgi arama sorgularında kaydediliyor.

Etkilenen web sitesi operatörlerine ilişkin çarpıcı vaka incelemeleri

Çarpıcı istatistikler kişisel öyküler aracılığıyla hayat buluyor. Birkaç vaka çalışması, varoluşsal sonuçları gözler önüne seriyor:

Mart 2024'te Google reklamında yer alan "Kendin Yap" (Do-It-Yourself) şirketinin sahibi Morgan McBride, sadece bir ay sonra trafiğinde %70'in üzerinde bir düşüş yaşadı. Bu durum, ironik bir noktayı ortaya koyuyor: Google küçük işletmeleri başarı öyküleri olarak sunarken, aynı zamanda yapay zeka destekli analizlerle onların varlığını da baltalıyor.

Daha da çarpıcı olanı ise Kanadalı Debra Corbeil ve Dave Bouskill'in durumu. 2008'den beri "The Planet D" adlı seyahat blogunu başarıyla işletiyorlardı. 2024'te trafikleri %90 oranında düştü ve bu da onları personeli işten çıkarmaya ve nihayetinde blogu kapatmaya zorladı. Üstelik Google, yapay zekâ tarafından oluşturulan özetlerinde Kanadalı argo kelimelerini bile kullanmaya başladı. Bouskill bu gelişmeyle ilgili olarak, "Kendimi ihanete uğramış hissediyorum" yorumunu yaptı.

"Mountain Weekly News" adlı doğa sporları portalının sahibi Mike Hardaker, 2023 yılında hala 250.000 dolar gelir elde etti. Yapay zeka tarafından oluşturulan özetler nedeniyle trafikte yaşanan düşüşün ardından, şimdi gıda yardımına bağımlı durumda.

Hava temizleyici blogu "Housefresh"in yayıncısı Gisele Navarro, içeriklerinin Google'ın Yapay Zeka Genel Bakışlarında daha sık görünmesine rağmen, web sitesine hiç tıklama olmadığını ve dolayısıyla hiçbir şekilde gelir elde edemediğini bildiriyor.

İçin uygun:

• Anahtar kelimeleri unutun! B2B SEO, Google Gemini-EEAT Çağında böyle çalışıyor: En İyi Sıralamalar İçin Sır

Yapay zeka genel bakışlarının trafik kaybına yol açmasının nedenleri

Trafikteki ani düşüşlerin nedenleri çok yönlüdür, ancak birkaç temel nedene kadar izlenebilir:

Doğrudan yanıtlar nedeniyle kullanıcı davranışında değişiklik

Bunun temel nedeni, yapay zeka özetlerinin işleyiş biçiminde yatmaktadır: Web'den bilgileri bir araya getirirler ve arama sonuçlarında doğrudan eksiksiz yanıtlar sunarlar. Kullanıcıların artık bilgi edinmek için harici web sitelerine tıklamalarına gerek kalmaz. Bu da "sıfır tıklamalı aramalar" olarak adlandırılan arama sorgularında artışa yol açar; kullanıcılar bir web sitesine tıklamak zorunda kalmadan yanıtı doğrudan arama sonuçlarında alırlar.

Yapay zeka özetlerinin kullanıma girmesinden önce bile, ABD'de sıfır tıklamalı arama oranı yaklaşık %58, Avrupa'da ise %59 civarındaydı. Yapay zeka özetleriyle bu rakam daha da artıyor.

Yapay zekâ özetlerinin öne çıkan bir şekilde yerleştirilmesi

Yapay zekâ tarafından oluşturulan özetlerin öne çıkan konumlandırılması bu etkiyi daha da güçlendiriyor. Arama sonuçları sayfasının en üstünde görünüyorlar ve özellikle mobil cihazlarda ekranın %90'ına kadarını kaplıyorlar. Bu durum, organik arama sonuçlarını aşağıya itiyor ve genellikle ancak kaydırma işleminden sonra görünür hale geliyorlar.

Google'ın yapay zekâ destekli özetleri, organik arama sonuçlarının neredeyse görünmez hale geleceği şekilde genişletilebiliyor. Bu da kullanıcıların geleneksel arama sonuçlarına kadar aşağı kaydırma olasılığını azaltıyor.

Yerelden küresele: KOBİ'ler akıllı bir stratejiyle dünya pazarını fethediyor - Görsel: Xpert.Digital

Bir şirketin dijital varlığının başarısını belirlediği bir çağda, asıl zorluk özgün, kişiselleştirilmiş ve geniş kitlelere ulaşan bir varlık yaratmaktır. Xpert.Digital, kendisini bir sektör merkezi, bir blog ve bir marka elçisinin kesişim noktası olarak konumlandıran yenilikçi bir çözüm sunuyor. İletişim ve satış kanallarının avantajlarını tek bir platformda birleştiriyor ve 18 farklı dilde yayın yapmayı mümkün kılıyor. Ortak portallarla iş birliği ve Google Haberler'de makale yayınlama olanağı ile yaklaşık 8.000 gazeteci ve okuyucudan oluşan bir basın dağıtım listesi, içeriğin erişimini ve görünürlüğünü en üst düzeye çıkarıyor. Bu, dış satış ve pazarlama (SMarketing) açısından çok önemli bir faktördür.

Bununla ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz:

• Özgün. Bireysel. Küresel: Şirketiniz için Xpert.Digital stratejisi

Web sitesi operatörleri için çifte ikilem

Web sitesi işletmecileri için yapay zeka araması iki kat sorunludur: Sadece büyük bir erişim kaybı yaşamakla kalmazlar, aynı zamanda içerikleri de izinleri olmadan Google'ın yapay zeka arama sonuçlarında yer alır ve bu da trafiğin azalmasına neden olur. Web sitesi işletmecileri, Google'ın kullanıcılara doğrudan yanıtlar sunmak için kullandığı içeriği sağlar; böylece kullanıcıların orijinal kaynağı ziyaret etmelerine gerek kalmaz.

Çeşitli sektörler ve web sitesi türleri üzerindeki etki

Yapay zekâya ilişkin genel bakışların etkisi, sektöre ve web sitesi türüne bağlı olarak büyük ölçüde değişmektedir:

Özellikle etkilenen sektörler

Similarweb ve diğer analizlerden elde edilen verilere göre, aşağıdaki sektörler trafik kayıplarından orantısız bir şekilde etkilenmektedir:

• Seyahat blogları ve portalları: Özellikle Google'ın bu kategori için çok sayıda yapay zeka işlevi geliştirdiği bir dönemde, seyahat kategorisi en ağır darbeyi alıyor.
• Yemek ve tarif siteleri: Google şu anda tarif özetlerini doğrudan arama sonuçlarında göstermeyi test ediyor. Yemek blogları için bu, orta vadede trafiğin %50'ye varan oranda kaybı anlamına gelebilir.
• Kendin Yap (DIY) ve ev geliştirme web sitelerinde: talimatlara yönelik arama sorguları genellikle yapay zeka özetlerinde eksiksiz olarak yanıtlanmaktadır.
• Eğitim amaçlı web siteleri ve dergiler: Bu özellik ABD'de kullanıma sunulduğunda, bu platformlar zaten büyük ölçüde etkilenmişti.

Web sitesi boyutuna bağlı farklılıklar

Tüm web siteleri aynı şekilde etkilenmiyor. Brightedge şirketinin yaptığı bir analiz, TripAdvisor, Wikipedia veya Google'ın kendi YouTube'u gibi büyük sitelerin yapay zeka destekli genel bakışlardan en çok fayda sağladığını gösteriyor. Öte yandan, küçük ve orta ölçekli web siteleri genellikle tarihi bir düşüş yaşıyor.

Birçok küçük yayıncı, Reddit veya Quora gibi forumlara ya da birbirlerinden neredeyse ayırt edilemeyen yapay zeka tarafından oluşturulan spam sitelerine karşı görünürlük yarışında geride kaldıklarını bildiriyor.

Google'ın tutumu ve sektörün tepkileri

Google'ın web sitesi operatörlerinin endişelerine verdiği yanıt oldukça ılımlıydı. Ekim 2024'te Google, yapay zekanın artan kullanımının etkisini görüşmek üzere yaklaşık 20 operatörü Kaliforniya, Mountain View'e davet etti. Katılımcılar oybirliğiyle Google'ın özür dilediğini, içeriklerini övdüğünü ve ardından iyileşme umudu olmadığını söylediğini bildirdi. Arama artık sadece farklıydı.

Wordsmattr'ın kurucusu ve Baş Strateji Sorumlusu Lukas Gehrer, mevcut verilerin Almanya'daki SEO stratejileri, web sitesi operatörleri ve pazarlama yöneticileri için açık bir uyarı niteliğinde olduğunu vurguluyor. Yapay zekâ tabanlı genel bakışlar, arama ortamını beklenenden daha hızlı değiştiriyor, ancak gerekli verilerin eksikliği nedeniyle uyarlama ve optimizasyon genellikle henüz mümkün olmuyor.

New York merkezli medya şirketi Raptive gibi bazı platformlar, uzun vadede toplam web sitesi trafiğinin yüzde 25'ine kadarının yapay zeka destekli genel bakışlara kaybedilebileceğini tahmin ediyor - ve bu da muhafazakar bir tahmin.

İçin uygun:

• Üretken Motor Optimizasyonu (GEO): SEO stratejistleri için bir sonraki aşama

Web sitesi operatörleri için stratejiler

Büyük değişimler ışığında, web sitesi operatörlerinin zorluklarla başa çıkmak için yeni stratejiler geliştirmeleri gerekiyor:

Yapay zekâ için optimizasyon genel bakışları

Yapay zekâ özetlerinde yer almak ve böylece bu yeni arama işlevinden yararlanmak için, geleneksel SEO'dan farklılık gösteren bazı özel optimizasyon stratejileri gereklidir. Yapılandırılmış, hassas, benzersiz ve güncel içerik, yapay zekâ özetlerine dahil edilme şansını en yüksek seviyeye çıkarır.

Veriler, organik sıralamalar ile yapay zeka özetlerinde görünme arasındaki ilişkinin doğrusal olmadığını gösteriyor. Google, görünüşe göre yapay zeka özetleri için geleneksel organik aramadan farklı sıralama faktörleri kullanıyor. İçeriğin alaka düzeyi ve kalitesi, yerleşik alan otoritesinden daha çok yapay zeka özetlerinde rol oynuyor gibi görünüyor.

Şaşırtıcı bir şekilde, yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçları bazen geleneksel arama sonuçlarında yalnızca 12. veya daha yüksek sıralarda yer alan sayfaları listeliyor. Bu durum teorik olarak daha önce gözden kaçan web siteleri için yeni fırsatlar yaratıyor.

Dengeli içerik stratejisi

Şirketler artık bu rekabetçi ortamda görünür kalabilmek için içerik stratejilerini ücretli arama odaklı yaklaşımla dengeleyerek uyum sağlamak zorundalar. Veriler, yapay zeka denetiminde aşağıdaki faktörlere daha fazla önem verildiğini göstermektedir:

• Yerel faktörlere ve yakın zamanda ziyaret edilen web sitelerine daha fazla ağırlık verilir
• Güncel içeriklere daha sık yer verilmektedir
• Niş kaynaklar ve daha küçük web siteleri de Google'ın deneylerinde daha belirgin bir şekilde yer alabilir

Alternatif trafik kaynakları geliştirmek

Yapay zekâ destekli sohbet botları ve arama motorları şu anda çoğu web sitesinin toplam trafiğinin yalnızca yaklaşık %0,1'ini oluşturduğundan, stratejik bir yeniden yapılanma için hala zaman var. Karşılaştırma yapmak gerekirse, arama trafiği (esas olarak Google'dan) %43,8'ini, doğrudan ziyaretler %42,3'ünü ve sosyal medya %13,1'ini oluşturuyor.

İçin uygun:

• Google Haberler ve Google Discover SEO – Arama Motoru Optimizasyonunun Şampiyonlar Ligi – Danışmanlık, Destek ve Optimizasyon

Gelecek beklentileri ve uzun vadeli sonuçlar

Yapay zekâ tarafından üretilen içgörülerin uzun vadeli etkisi çok daha geniş kapsamlı olabilir. Sadece doğrudan trafik etkilenmekle kalmayacak, aynı zamanda müşteriler ve şirketler arasındaki temas noktalarının azalmasıyla satın alma karar verme süreci de değişebilir. Bu durum, satın alma kararlarını etkileme fırsatlarını sınırlayabilir.

Etki, ücretli reklamlarda zaten açıkça görülüyor. Bununla birlikte, yapay zeka tarafından oluşturulan özetler şu anda reklam içeren arama sorgularının yalnızca yaklaşık %7'sinde görünüyor; bu da reklam kampanyaları üzerindeki genel etkiyi sınırlıyor.

İlginç bir şekilde, Google, yapay zeka tarafından oluşturulan özetler mevcut olduğunda kullanıcıların bu özellik olmadan olduğundan daha fazla bağlantıya tıkladığını iddia ediyor. Ancak bu ifade, çoğu web sitesi operatörünün deneyimleriyle ve mevcut verilerle çelişiyor.

Dijital ortamda temel bir değişim

Google'ın yapay zekâ destekli özetlerinin tanıtımı, web arama tarihinde bir dönüm noktası oluşturuyor. Google ve içerik oluşturucular arasındaki on yıllarca süren karşılıklı ilişki, dengeyi temelden değiştiriyor. Web sitesi operatörleri, arama sorgularından gelen doğrudan trafiğin önemli ölçüde azaldığı yeni bir gerçekliğe uyum sağlamak zorundalar.

Bu gelişme sadece bireysel web sitesi operatörlerini etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda tüm dijital ekosistem için potansiyel olarak çok geniş kapsamlı sonuçlar doğuruyor. On yıllardır geçerli olan "İyi içerik sunanlar görünürlük ve dolayısıyla gelir kazanır" kuralı, yapay zeka tarafından üretilen içgörüler tarafından sorgulanıyor.

Web sitesi operatörleri için bu durum hem zorluklar hem de fırsatlar sunmaktadır. Doğrudan trafiğin azalması, yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerdeki alıntılar yoluyla elde edilebilen daha yüksek kaliteli potansiyel müşterilerle kısmen telafi edilmektedir. Başarının anahtarı, içerik stratejisini bu yeni gerçekliğe uyarlamakta yatmaktadır. İçerik, kesin, yapılandırılmış ve doğrudan kullanıcı amacına uygun olmalıdır. Aynı zamanda, otorite, güncellik ve multimedya varlığı gibi faktörler de önem kazanmaktadır.

☑️ Strateji, danışmanlık, planlama ve uygulama konularında KOBİ desteği

☑️ Dijital stratejinin ve dijitalleşmenin oluşturulması veya yeniden düzenlenmesi

☑️ Uluslararası satış süreçlerinin genişletilmesi ve optimizasyonu

☑️ Küresel ve Dijital B2B ticaret platformları

☑️ Öncü İş Geliştirme

Konrad Wolfenstein

Kişisel danışmanınız olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.

Aşağıdaki iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir veya +49 89 89 674 804 (Münih) .

Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.

Xpert.Digital, dijitalleşme, makine mühendisliği, lojistik/intralojistik ve fotovoltaik konularına odaklanan bir endüstri merkezidir.

360° iş geliştirme çözümümüzle, tanınmış firmalara yeni işlerden satış sonrasına kadar destek veriyoruz.

Pazar istihbaratı, pazarlama, pazarlama otomasyonu, içerik geliştirme, halkla ilişkiler, posta kampanyaları, kişiselleştirilmiş sosyal medya ve öncü yetiştirme dijital araçlarımızın bir parçasıdır.

Daha fazla bilgiyi şu adreste bulabilirsiniz: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus