Yayınlanma tarihi: 20 Nisan 2025 / Güncelleme tarihi: 20 Nisan 2025 – Yazar: Konrad Wolfenstein
Google ve Meta, ABD rekabet düzenleyicilerinin hedefinde: Trump ile yakın bağlarına rağmen rekabet davaları başlatıldı – Resim: Xpert.Digital
Google ve Meta: Siyasi Anlaşmalar vs. Rekabet Hukuku - Reklam Tekelinin Sonu mu?
Dijital güç mücadelesi: Google, Meta ve ABD rekabet otoriteleri
Güncel gelişmelerin merkezinde, ABD Adalet Bakanlığı'na göre çevrimiçi reklamcılık alanında yasadışı bir tekel kuran internet devi Google aleyhine verilen tarihi bir karar yer alıyor. Eş zamanlı olarak, şirketin parçalara ayrılması olasılığıyla birlikte, Meta aleyhine de potansiyel olarak varoluşsal bir dava devam ediyor. Her iki teknoloji şirketi de ABD Başkanı Donald Trump'ın desteğini kazanmak için yoğun bir şekilde yarışıyor; göreve başlama töreni için bağışlar, doğrudan görüşmeler ve siyasi tavizler sunuyorlar, ancak bu çabalar şimdiye kadar pek sonuç vermemiş gibi görünüyor. Biden yönetimi döneminde başlatılan antitröst işlemleri, Trump'ın Beyaz Saray'a dönüşüne rağmen devam ediyor. Bu durum, her iki internet devinin iş modelleri için geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir ve dijital manzarayı temelden değiştirebilir.
İçin uygun:
Google aleyhindeki karar: Teknoloji tekellerine karşı mücadelede bir dönüm noktası
ABD Virginia Doğu Bölgesi Bölge Mahkemesi, Yargıç Leonie Brinkema başkanlığında net bir karar verdi: Google, çevrimiçi reklam yerleştirme konusunda yasadışı bir tekel kurmuştur. 115 sayfalık kararında yargıç, şirketin yalnızca "rakip firmaların pazara katılma fırsatını ortadan kaldırmakla" kalmadığını, aynı zamanda web sitesi operatörlerine -özellikle yayıncılara- ve çevrimiçi bilgi ve haber tüketicilerine de zarar verdiğini belirtmiştir.
Hakim, Google'ın haksız rekabet yoluyla reklam sunucuları ve reklam borsalarında hakim bir konum elde ettiğine karar verdi. Mahkemeye göre, Google bu tekelini on yıldan fazla bir süredir sistematik olarak kurdu ve pekiştirdi. Küresel internet reklamcılığı pazarının %90'ından fazlasına sahip olmasıyla, Google'ın hakim konumu konusunda şüpheye yer yok.
Google'ın rekabet karşıtı uygulamaları
Mahkeme, Google'ın çeşitli hizmetlerini birbirine bağlama biçimini özellikle eleştirdi. Yargıç, Google'ın çevrimiçi reklam dağıtımı ve edinimi için pazar yerlerini bir araya getirmesine özellikle itiraz etti. Bu ürün birleştirme, müşterilerin rakip tekliflere geçmesini önemli ölçüde zorlaştırdı.
Eleştirilerin en önemli noktalarından biri, Google'ın Google Ad Manager'ın bir parçası olan reklam borsası ile Google'ın reklam pazarlamacısı DoubleClick'i satın almasıyla elde ettiği reklam sunucuları arasındaki bağlantıdır. Mahkemeye göre, bu paketleme rakip ürünlerin kullanımını engelliyor. Yargıç Brinkema kararında, "Google'ın yayıncılık müşterilerini aksi takdirde kullanmayacakları bir ürünü kullanmaya zorlayarak, rakip reklam sunucularının performans düzeyinde rekabet etmesini zorlaştırarak ve rakiplerin pazar payını önemli ölçüde azaltarak, bu bağlantı açık web görüntülü reklam pazarında önemli rekabet karşıtı etkilere sahiptir" diye yazdı.
Google ve şirketin tepkisi için sonuçlar
Karar, Google için ağır bir darbe olsa da, kesin sonuçları ancak sonraki süreçte belirlenecek. Google'ın reklamcılık işinin bazı bölümlerini elden çıkarmaya zorlanması mümkün. Ad Manager platformunun ve muhtemelen diğer ürünlerin ayrılması görüşülüyor. Aşırı bir senaryoda, DoubleClick ve Admeld'in ayrılması da dahil olmak üzere reklamcılık işinin tamamen bölünmesi bile talep edilebilir.
Ancak Google davayı "yarı kazanılmış" olarak değerlendiriyor. ABD Adalet Bakanlığı avukatları, DoubleClick (2008) ve Admeld (2011) reklam platformlarının satın alınmasının doğası gereği rekabet karşıtı olduğuna hakimi ikna edemedi. Hakim, bu satın almaların Google'ın komşu iş alanlarındaki tekel konumunu güçlendirmesine yardımcı olduğunu vurgulasa da, tek başlarına Google'ın dışlama yoluyla tekel oluşturduğunu kanıtlamadıklarına hükmetti.
Google'ın savunma stratejisi
Google, karara itiraz etme niyetini zaten açıkladı. Şirket, reklamverenlerin birçok seçeneğe sahip olduğunu ve Google'ı araçlarının "basit, uygun fiyatlı ve verimli" olduğu için tercih ettiklerini savunarak suçlamaları reddediyor. Google'ın düzenleyicilerle lobi faaliyetlerinden sorumlu yöneticisi Lee-Anne Mulholland da bu pozisyonu yineleyerek tekel iddiasını tekrar reddetti.
Bu, Google'ın pazar konumunu doğrudan etkileyebilecek, sadece birkaç ay içinde verilen ikinci karar. Geçen yıl, bir ABD mahkemesi zaten Google'ın tarayıcı pazarındaki münhasır sözleşmelerinin rekabet karşıtı olduğuna karar vermişti. Bu dava, Google'ın cihazlara varsayılan olarak önceden yüklenmesi için milyarlarca dolar ödediği Chrome tarayıcısının pazar hakimiyetiyle ilgiliydi.
Meta, ABD rekabet düzenleyicilerinin hedefinde: Devam eden dava
Google'ın yanı sıra, Facebook, Instagram ve WhatsApp'ın ana şirketi olan Meta da ABD rekabet düzenleyicilerinin incelemesi altında. ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), Trump'ın ilk döneminin sonlarında, Aralık 2020'de başlatılan bir soruşturma yürütüyor.
İddia: Meta, Instagram'ı (2012) yaklaşık bir milyar dolara ve WhatsApp'ı (2014) yaklaşık 22 milyar dolara satın alarak sosyal ağ ve mesajlaşma hizmetleri sektöründe yasadışı bir tekel oluşturdu. FTC, 2016'dan 2020'ye kadar Facebook'un günlük aktif kullanıcılar arasında akıllı telefonlarda ortalama %80, bilgisayarlarda ise %98 pazar payına sahip olduğunu ve bu payın hiçbir zaman %70'in altına düşmediğini iddia ediyor.
Meta'nın yakında tasfiye edilmesi
Meta için riskler inanılmaz derecede yüksek. Satın alımları geri almak şirket için potansiyel olarak yıkıcı olabilir. Instagram, Meta için önemli bir gelir kaynağı haline geldi ve 2024 yılında şirketin reklam gelirlerinin %48'ini (yaklaşık 32 milyar dolar) oluşturdu. 2025 yılında Instagram'ın ilk kez Meta'nın reklam gelirlerinin yarısına ulaşması bekleniyor ve bu rakamın artmaya devam edeceği öngörülüyor.
FTC, Meta'nın uygulamalarının kalitesinin rekabetin zayıflaması nedeniyle düştüğünü savunuyor. Meta ise, satın almaların kullanıcılara fayda sağladığını ve rekabeti güçlendirdiğini iddia ediyor. Şirket, diğer şeylerin yanı sıra TikTok gibi diğer platformlardan gelen yoğun rekabete işaret ederek tekelcilik suçlamalarını reddediyor.
Trump'a yönelik stratejik yaklaşımlar: Google ve Meta'nın çabaları
Rekabet hukuku sonuçlarının tehdidiyle karşı karşıya kalan Google ve Meta, Trump yönetimiyle iyi ilişkiler kurmak için yoğun çaba sarf ettiler. Teknoloji şirketleri, devam eden rekabet hukuku davalarının potansiyel olumsuz etkilerini azaltmak için siyasi yakınlaşma stratejisi izliyor gibi görünüyor.
Meta'nın Trump Saldırısı
Özellikle dikkat çekici olan, Meta CEO'su Mark Zuckerberg'in çabalarıdır. Son aylarda Zuckerberg, Trump'a gözle görülür şekilde daha da yakınlaştı. Trump'ın göreve başlama töreninde önemli bir rol oynadı ve Meta etkinliğe yaklaşık bir milyon dolar bağışladı. Dahası, Meta platformlarındaki içerik kurallarını gevşetti ve ABD'de doğruluk kontrolünü durdurdu.
Meta ve Trump arasında yakınlaşmanın özellikle açık bir işareti, Ocak 2021'deki Capitol baskınından sonra hesaplarının dondurulması nedeniyle tazminat olarak 25 milyon dolar ödenmesi konusunda varılan anlaşmaydı. Bu miktarın 22 milyon doları Trump'ın başkanlık kütüphanesi fonuna aktarılacak.
Dijital uzman Markus Beckedahl, Zuckerberg'in eylemlerini "180 derecelik bir dönüş" ve "Mark Zuckerberg'in Donald Trump ve yeni yönetimine teslimiyeti" olarak nitelendirdi. Beckedahl, Meta'nın "gerçek kontrolünün kaldırılması ve tüm platformlarda radikal ifade özgürlüğünün uygulanması" gibi "Cumhuriyetçi Parti'nin neredeyse tüm istek ve taleplerini" yerine getirdiğini vurguladı.
ABD medyasında yer alan haberlere göre, Zuckerberg, devam eden antitröst davasında uzlaşmaya varılması için FTC'yi ikna etmek amacıyla doğrudan Trump'a bile başvurdu. Mart ayında Meta, davayı çözmek için FTC'ye başlangıçta 450 milyon dolar teklif etmişti, oysa kurum 30 milyar dolar talep ediyordu.
İçin uygun:
Google'ın diplomatik çabaları
Google da benzer bir strateji izledi. Şirket ayrıca Trump'ın göreve başlama törenine bir milyon dolar bağışladı ve Google CEO'su Sundar Pichai törende hazır bulundu. Teknoloji şirketlerinin Trump'ın gözüne girmek için gösterdiği çabalar, "aşırı hevesli" olarak gördükleri AB düzenlemelerine karşı harekete geçmesi için onu ortaklaşa teşvik etmeye kadar uzandı.
Trump'ın ABD rekabet otoriteleri ve uluslararası düzenlemeler üzerindeki etkisi
Tüm bu çabalara rağmen, Google ve Meta şu ana kadar Trump'tan kayda değer bir yardım almıyor gibi görünüyor. Biden yönetimi döneminde başlatılan antitröst davaları devam ediyor ve Trump henüz bunları durdurmak veya hafifletmek için somut bir adım atmadı.
FTC'nin yeniden yapılandırılması ve etkileri
Ancak Trump, iki Demokrat komisyon üyesini görevden alarak ve kurumun tam kontrolünü ele geçirmeye çalışarak Federal Ticaret Komisyonu (FTC) üzerindeki etkisini zaten genişletti. Bu yeniden yapılanma, ABD'deki rekabet kurallarının uygulanması açısından uzun vadeli sonuçlar doğurabilir.
FTC geleneksel olarak bağımsız, iki partili bir kurum olarak tasarlanmıştı. Trump'ın müdahaleleri komisyonun çalışma yöntemlerini temelden değiştirebilir. Bununla birlikte, Google ve Meta'ya karşı yürütülen mevcut işlemler, ABD rekabet düzenleyicilerinin olağanüstü azmini göstermektedir. Bu işlemler Trump'ın ilk döneminde başlatılmış, Biden döneminde devam etmiş ve şimdi de – yine Trump döneminde – sonuçlandırılabilir.
AB düzenlemeleri üzerindeki baskı
Bir diğer husus ise Trump'ın özellikle AB içinde teknoloji şirketlerinin uluslararası düzenlemeleri üzerindeki potansiyel etkisidir. Apple, Meta ve Google, AB'nin "aşırı hevesli" yaklaşımı olarak gördükleri şeye karşı Trump'ın müdahale etmesini istiyor. Teknoloji devleri, Trump'ın Avrupa Komisyonu üzerinde baskı kurarak düzenlemeleri gevşetmesini veya tersine çevirmesini sağlayabileceğini umuyor.
Brüksel'deki bazı yetkililerin ve diplomatların gelecekteki ABD başkanına büyük saygı duyduğuna dair haberler var. Bu durum, AB Komisyonu'nun Dijital Pazarlar Yasası (DMA) kapsamındaki soruşturmalarını yeniden değerlendirmesine ve muhtemelen kapsamlarını daraltmasına yol açabilir.
Siyasi manevralara rağmen teknoloji devleri baskı altında
Son gelişmeler, dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinin bile tekel karşıtı sonuçlardan muaf olmadığını gösteriyor; Donald Trump gibi güçlü karar vericilerle siyasi yakınlaşma bile bu durumu değiştiremiyor. Google aleyhindeki karar, dijital alandaki tekellerle mücadelede önemli bir dönüm noktası olup, tüm teknoloji sektörü için geniş kapsamlı sonuçlar doğurabilir.
Google, reklamcılık bölümünün bölünmesi veya yeniden yapılandırılmasıyla karşı karşıya kalabilirken, Meta da en değerli satın alımları olan Instagram ve WhatsApp'ın potansiyel olarak ayrı şirketler haline getirilmesiyle yüzleşiyor. Her iki şirket de Trump yönetiminin beğenisini kazanmak için yoğun bir rekabet içinde, ancak şimdiye kadar belirgin bir başarı elde edemediler.
Önümüzdeki aylarda teknoloji devlerinin siyasi çabalarının sonuç verip vermeyeceği veya ABD rekabet otoritelerinin mevcut tutumlarını sürdürüp sürdürmeyeceği görülecek. Her halükarda, mevcut süreç dijital pazarların düzenlenmesinde bir dönüm noktası oluşturuyor ve internetteki güç dengesini kalıcı olarak değiştirebilir.
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
