Yayınlanma tarihi: 17 Mart 2025 / Güncelleme tarihi: 17 Mart 2025 – Yazar: Konrad Wolfenstein
Yapay zekâ patlamasına rağmen: Google arama sorgularında önemli bir büyüme kaydetti – ChatGPT'nin payı yaklaşık %0,27 – Resim: Xpert.Digital
Şaşırtıcı: Google Arama, yapay zeka rekabetine rağmen büyüyor
Google araması: Yapay zeka araçları rakip değil, tamamlayıcı mı?
ChatGPT veya Perplexity gibi yapay zekâ tabanlı arama araçlarının arama motoru devi Google'dan pazar payı alabileceği yönündeki yaygın varsayımın aksine, son çalışmalar tam tersi bir eğilimi açıkça ortaya koyuyor: Google arama sorgularının sayısı geçen yıl önemli ölçüde arttı. Veriler, geleneksel arama motorlarının yapay zekâ araçları tarafından yerinden edildiği teorisini çürütüyor ve bunun yerine her iki yaklaşımın da bir arada var olduğu ve birbirini tamamladığı değişen bir arama ortamını ortaya koyuyor.
İçin uygun:
- Mevcut SEO çalışması: Üç gruba ayrılmıştır - yaş ve cinsiyete göre arama davranışındaki farklılıklar
Google'ın şaşırtıcı büyümesi
Son rakamlar Google'da etkileyici bir büyüme olduğunu gösteriyor. Sparktoro tarafından yapılan kapsamlı bir araştırmaya göre, Google arama sorgularının sayısı 2023 ile 2024 yılları arasında %21,64 gibi dikkat çekici bir oranda arttı. Sparktoro'nun kurucusu Rand Fishkin, bu artışı "zaten olgunlaşmış bir ürün için dikkat çekici" olarak nitelendirdi. Geleneksel web aramaları bu büyümeye büyük katkı sağlarken, alışveriş ve video aramalarında hafif düşüşler yaşandı.
Google kısa süre önce bir blog yazısında, arama motorunun yılda 5 trilyondan fazla arama sorgusuna yanıt verdiğini, bunun da günde yaklaşık 13,7 milyar arama sorgusuna denk geldiğini açıkladı. Bu rakamlar, Google'ın arama motoru pazarındaki baskın konumunun devam ettiğini vurguluyor.
Google aramalarındaki kullanım davranışı
Kullanıcı davranışının detaylı analizi ilginç kalıpları ortaya koyuyor. Sparktoro ve Datos'un ABD pazarı üzerine yaptığı bir çalışma, Google kullanıcılarının kabaca eşit üç gruba ayrılabileceğini buldu:
- Kullanıcıların yüzde 34'ü ayda 100'den fazla arama gerçekleştiriyor
- Yüzde 36'sı ayda 21 ile 100 arasında arama yapıyor
- Yüzde 30'u ayda yalnızca 1 ila 20 arama sorgusu yapıyor
Kullanıcı başına aylık ortalama arama sorgusu sayısı 126, medyan değeri ise 53'tür. Bu farklılık, ortalamayı yukarı doğru kaydıran özellikle aktif bir kullanıcı grubundan kaynaklanmaktadır.
Google ile karşılaştırıldığında yapay zeka arama araçları
ChatGPT ve diğer yapay zeka destekli arama araçları son yıllarda büyük ilgi görmüş olsa da, kullanıcı sayısı bakımından Google'ın çok gerisinde kalıyorlar.
Yapay zeka arama araçlarının kullanımı
Yapay zekâ tabanlı arama alternatifleri etrafındaki abartıya rağmen, internet kullanıcılarının yalnızca nispeten küçük bir yüzdesi bu araçları birincil bilgi kaynağı olarak kullanıyor. Semrush'un bir araştırması, internet kullanıcılarının yalnızca onda birinin çevrimiçi aramada ilk adım olarak bir yapay zekâ aracı kullandığını ortaya koyuyor. Sonata Insights tarafından yapılan bir başka araştırma ise, Mayıs 2024'te geleneksel arama motoru kullanıcılarının yalnızca %16,45'inin bir yapay zekâ platformu da kullandığını gösterdi.
Yapay zeka arama araçlarının kullanımında ChatGPT, %20'nin üzerinde kullanıcı payıyla açık ara lider konumda. Google Gemini, Microsoft Copilot, Claude ve Perplexity gibi diğer hizmetlerin pazar payı ise %5'in altında.
Aradaki farkın etkileyici büyüklüğü
Google ve yapay zeka arama motorları arasındaki farkın büyüklüğü dikkat çekici. Google günlük yaklaşık 13,7 milyar arama sorgusunu işlerken, ChatGPT günde yaklaşık 37,5 milyon arama sorgusunu işliyor; bu da Google'ın sorgularının yalnızca yaklaşık %0,27'sine denk geliyor.
Bu farkı göstermek için: Sparktoro'nun verilerine göre, Google 2024 yılında ChatGPT'ye göre yaklaşık 373 kat daha fazla arama sorgusu aldı. Hatta etkileyici bir büyüme kaydeden ve geçen yıl kullanıcı tabanını 3,4 kat artıran başarılı yapay zeka sağlayıcısı Perplexity bile, Mayıs 2024'te Google'dan neredeyse 2400 kat daha az arama sorgusu aldı.
Geleneksel arama ve yapay zekanın bir arada bulunması
Rakamlar, yapay zeka araçlarının geleneksel arama motorlarının yerini almadığını, aksine onları tamamladığını gösteriyor. Kullanıcıların çoğu, yapay zeka araçlarını kullansalar bile düzenli olarak Google'a güveniyor.
Arama sorguları değiştirildi
Ancak, kullanıcıların arama yapma şekli değişiyor. Arama sorguları giderek daha konuşma diline yakın hale geliyor; kullanıcılar sadece anahtar kelimeler girmek yerine sorularını daha doğal bir şekilde formüle ediyorlar. Bu trend, ChatGPT gibi yapay zeka asistanlarıyla etkileşimden kaynaklanıyor.
Google'ın kendisi de yapay zekayı entegre ediyor
Google, yapay zeka işlevlerini doğrudan arama sonuçlarına entegre ederek değişen kullanıcı beklentilerine yanıt veriyor. Yapay Zeka Genel Bakışları ve Yapay Zeka Modu gibi özelliklerle Google, kullanıcıların birden fazla web sitesini ziyaret etmelerine gerek kalmadan doğrudan yanıtlar sunmayı amaçlıyor.
Authoritas tarafından yapılan bir araştırma, analiz edilen tüm arama sorgularının %86,8'inde yapay zeka tarafından oluşturulan sonuçların geleneksel organik arama sonuçlarına tercih edildiğini ortaya koymuştur. Bu, yapay zeka tabanlı yanıtların Google aramasında halihazırda önemli bir rol oynadığını göstermektedir.
Yapay zeka entegrasyonundaki zorluklar
Ancak, yapay zekayı arama sonuçlarına entegre etmek sorunsuz değil. SE Ranking tarafından yapılan bir araştırmaya göre, Google, şüpheli ve yanıltıcı cevaplarla ilgili sorunlar yaşadıktan sonra yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçlarını geçici olarak azalttı. Bilinen bir örnek, peynirin kaymasını önlemek için pizza malzemesi olarak yapıştırıcı kullanılmasını öneren yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir sonuçtu.
İçin uygun:
Web siteleri ve SEO üzerindeki etkisi
Google arama sorgularındaki artış, web siteleri için mutlaka daha fazla trafik anlamına gelmez. Önemli bir trend ise, kullanıcıların harici web sitelerine tıklamadan doğrudan arama sonuçlarından bilgi edindiği "sıfır tıklamalı aramalar"ın yükselişidir.
Kullanıcı davranışındaki değişiklikler
Semrush araştırması, Google aramasında yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerin ve doğrudan yanıtların web sitelerine tıklama ihtiyacını azalttığını gösteriyor. Seer Interactive tarafından yapılan araştırmaya göre, yapay zeka yanıtları nedeniyle organik arama sonuçlarında tıklama oranında %70'lik bir düşüş yaşanırken, ücretli reklamlarda ise %12'lik bir azalma görüldü.
SEO stratejilerini uyarlayın
Web sitesi operatörleri ve SEO uzmanları için bu, stratejilerini uyarlamaları gerektiği anlamına geliyor. Bir çalışma, yapay zeka özetlerinde yer almayan web sitelerinin arama sonuçlarında dezavantajlı olabileceğini gösterdi. Bu nedenle, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara yönelik optimizasyon giderek daha önemli hale geliyor.
Arama motorlarının geleceğine dair bakış açısı
Çevrimiçi aramanın geleceği muhtemelen geleneksel arama yöntemleri ve yapay zeka destekli yaklaşımların bir kombinasyonuyla şekillenecek. Google CEO'su Sundar Pichai, "arama 2025'te temelden değişecek" şeklinde bir açıklama yaptı.
Devrim yerine sürekli değişim
Google Arama'nın evrimi, ani bir devrimden ziyade kademeli bir süreç gibi görünüyor. Google, yapay zeka tarafından belirlenen restoran sonuçları, yerel etkinlik derlemeleri ve yapay zeka tarafından oluşturulan özetler gibi yeni yapay zeka destekli özellikleri kademeli olarak ekliyor.
Bölgesel farklılıklar
Bölgesel gelişim farklılıkları da ortaya çıkıyor. Google'ın yeni yapay zeka özelliklerinin çoğu henüz Avrupa'da mevcut değil; bu da Avrupa'daki Google Arama'nın gelecekte dünyanın diğer bölgelerinden, özellikle de ABD'den farklı görünebileceğini düşündürüyor.
Google'ın rakibi yok: Yapay zeka bir tamamlayıcıdır, bir ikame değil
Mevcut veriler, ChatGPT gibi yapay zeka araçlarının Google'ın yerini baskın arama motoru olarak alabileceği iddiasını açıkça çürütüyor. Bunun yerine, Google arama sorgularında önemli bir büyüme yaşanırken, yapay zeka araçları bir ikame aracı olmaktan ziyade tamamlayıcı bir unsur olarak kullanılıyor.
Arama motorlarının geleceği muhtemelen, geleneksel arama motorlarının yapay zeka yeteneklerini entegre ettiği ve özel yapay zeka araçlarının belirli sorgu türleri için kullanıldığı hibrit bir ortamda yatıyor. Web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar için bu, görünürlüklerini en üst düzeye çıkarmak için hem geleneksel arama motorları hem de yapay zeka destekli yanıtlar için optimizasyon yapmaları gerektiği anlamına geliyor.
Sparktoro'nun araştırması, bu gelişmenin henüz başında olduğumuzu gösteriyor. Bir yılda yüzde 20'nin üzerinde büyüme gösteren Google, kesinlikle gerileme içinde değil, aksine yeni yapay zeka çağına başarıyla uyum sağlıyor ve çevrimiçi bilginin merkezi kaynağı olmaya devam ediyor.
İçin uygun:
Küresel pazarlama ve iş geliştirme ortağınız
☑️İş dilimiz İngilizce veya Almancadır
☑️ YENİ: Ulusal dilinizde yazışmalar!
Konrad Wolfenstein
Size ve ekibime kişisel danışman olarak hizmet etmekten mutluluk duyarım.
iletişim formunu doldurarak benimle iletişime geçebilir +49 89 89 674 804 (Münih) numaralı telefondan beni arayabilirsiniz . E-posta adresim: wolfenstein ∂ xpert.digital
Ortak projemizi sabırsızlıkla bekliyorum.
