Är FCLM från TDK och Orion of Meta en möjlig anledning till att ändra strategi på Microsoft Hololens och Apple Vision Pro? - Bild: xpert.digital
Nya verkligheter: Teknologier som för Force Microsoft och Apple att tänka om
Enligt våra analyser kan utvecklingen kring Metas Orion och framstegen vid FCLM (fullfärgslasmikrodisplayer) från TDK ha ett betydande inflytande på strateginförändringen vid Microsoft Hololens och Apple Vision Pro. Båda företagen, Microsoft och Apple, står inför liknande utmaningar inom området Augmented Reality (AR) och blandad verklighet (MR), särskilt när det gäller marknads acceptans, produktion och kostnader.
Metas Orion och Microsoft Hololens
Med Orion -glasögonen har Meta presenterat en AR -enhet som förlitar sig på transparenta glasögon och fokuserar mer på vardagsbruk. I motsats till blandade verklighetsglasögon som Hololens eller Apple Vision Pro, som också stöder Virtual Reality (VR), fokuserar Orion på AR och erbjuder en smalare konstruktion. Denna tekniska inriktning kunde ha fått Microsoft att tänka om sin egen strategi. Faktum är att Microsoft har satt produktion av HoloLens 2 och verkar fokusera på militära tillämpningar, medan den civila marknaden förblir oklar om en efterträdare kommer. De höga kostnaderna och den låga marknadspenetrationen av enheter som HoloLens påverkades troligen också av tekniker som FCLM.
Apple Vision Pro och Metas Orion
Apple måste också kämpa med försäljningsproblem i sin Vision Pro. Enheten är tekniskt imponerande, men på grund av det höga priset på cirka 4 000 euro är det svårt att komma åt för massmarknaden. Metas strategi med Orion kunde ha fått Apple att ändra sin strategi. Apple har enligt uppgift slutat utveckla en andra generation av Vision Pro och fokuserar istället på en billigare version. Detta indikerar att Apple har insett att marknaden för dyra blandade verklighetsenheter är begränsad och att en billigare modell är nödvändig för att uppnå bredare acceptans.
FCLM -teknik från TDK
FCLM -tekniken från TDK kommer också att vara en faktor. Denna teknik möjliggör högupplösta skärmar med låg energiförbrukning, vilket är avgörande för AR-glasögon. Sådana tekniska framsteg kan övertyga både Microsoft och Apple för att anpassa sina hårdvarutstrategier. Mindre, lättare och mer energieffektiva skärmar skulle göra det möjligt att utveckla enheter som är mer lämpade för vardagsbruk och billigare.
Vår åsikt
Både Metas framsteg med Orion och tekniska innovationer som FCLM spelar en roll i strateginförändringarna av Microsoft och Apple inom området AR/MR. Båda företagen verkar ha insett att de måste anpassa sina produkter - vare sig det är genom billigare modeller eller genom att fokusera på specifika ansökningsområden som militären - för att förbli konkurrenskraftig på en snabbt utvecklande marknad.
I detalj - Strategisk justering: Market and Technology driver Microsoft och Apple till nya gränser
Utvecklingen i Augmented Reality (AR) och Mixed Reality (MR) har vunnit avsevärt i dynamik under de senaste åren. Teknologier som fullfärgslasermikrodisplay (FCLM) från TDK och AR -glasögonen Orion av Meta har potential att ha strategiska tillvägagångssätt för stora företag som Microsoft och Apple hållbart. Microsoft med Hololens och Apple med Vision Pro, båda möter utmaningar som inte bara påverkar de tekniska aspekterna, utan också marknadens acceptans och produktionskostnader. Den nuvarande utvecklingen tyder på att framstegen inom FCLM och utseendet på nya konkurrensprodukter som Orion -glasögon från META kan vara en viktig orsak till strateginförändringen av dessa tekniska jättar.
Teknisk störning och marknadsinflytande
Införandet av Metas Orion betonar vikten av "vardaglig lämplighet" inom AR -teknik. Orion förlitar sig på transparenta glasögon, vilket ger användarna en mer naturlig bild av sin omgivning medan de kan se AR -innehåll samtidigt. Detta fokus på en enklare och mer "vardaglig" konstruktion skiljer sig grundläggande från de blandade verklighetsglasögonen som Hololens och Vision Pro, som också stöder Virtual Reality (VR) och därmed har en chunky design. Denna skillnad i tillvägagångssättet kunde ha spelat en roll i Microsofts överväganden för att anpassa sin Hololens -strategi.
Microsoft verkar göra en tydlig nedskärning på den civila marknaden genom att sätta produktionen av HoloLens 2 och öka fokus på militära tillämpningar. Medan de civila användningarna ännu inte har varit fullt uttömda, fokuserar Microsoft på lönsamma och stabila marknader som militären, som garanterar långsiktiga högre investeringar och stabil ordervolym. Detta kan också vara ett strategiskt försök att vända sig från den konkurrenskraftiga och känsliga konsumentmarknaden och istället att betjäna nischmarknader där det finns färre konkurrens.
Apple Vision Pro och pristrycket problem
Apple, som anses vara marknadsledande för innovation och högteknologi, kämpar mot liknande utmaningar med sin vision pro. Priset på cirka 4 000 euro gör enheten oöverkomlig för den genomsnittliga konsumenten, vilket gör det svårt för en bred marknads acceptans. Medan pro -visionen är tekniskt imponerande, har Apple tydligen funnit att marknaden för dyra MR -enheter är begränsad. Målet med att utlösa en revolution i MR-området med Vision Pro avtar av det höga priset och rapporterar att Apple har slutat utveckla en andra, dyrt generering av Vision Pro. Istället kan en billigare version utvecklas, som är bättre inriktad på behov och budgetar för ett bredare konsumentlager.
En strategisk förändring mot billigare AR-glasögon skulle föra Apple i en mer direkt konkurrens med Meta och deras Orion, vilket möjliggör mer kostnadseffektiv tillgång till AR-teknik. Medan Apples Vision Pro förlitar sig på exklusiva funktioner och modern teknik, försöker Meta optimera och demokratisera AR-upplevelsen för vardagen med Orion, vilket också kan påverka Apples strategi.
Rollen som TDK: s FCLM -teknik
En annan väsentlig faktor som kan forma framtiden för AR/MR -enheter är FCLM -tekniken (fullfärgslasermikrodisplay) från TDK. Denna teknik möjliggör högupplösta och energieffektiva skärmar som är av avgörande betydelse för AR-applikationer. Lägre energiförbrukning är särskilt viktig eftersom AR -glasögon måste vara lätta och kompakta utan att detta är möjligt på bekostnad av bildkvalitet eller batteritid. FCLM-teknik kan göra det möjligt att producera tunnare och lättare enheter, som fortfarande erbjuder en förstklassig skärm och därmed öka attraktiviteten för massmarknaden.
Framstegen inom visningsteknologi kan få både Microsoft och Apple att anpassa sina hårdvarutstrategier. Genom att använda FCLM kan båda företagen utveckla AR-enheter som är mer lämpade för vardagsbruk och erbjuda en längre batterilivslängd av de största utmaningarna för nuvarande AR-glasögon. Detta kan hjälpa till att säkerställa att AR och Mr Glasses inte bara uppfattas som tekniska gimmicks för den professionella marknaden, utan som användbara enheter för vardagen.
Marknadstrender och konkurrenskraftig dynamik
AR/MR -marknaden utvecklas dynamiskt och konkurrensen ökar. Medan Meta syftar till ett brett lager av konsument med Orion har Microsoft och Apple hittills förlitat sig på avancerade enheter för specialiserade applikationer. Men marknaden visar att konsumenterna är villiga att engagera sig i AR/MR -teknik om de erbjuds till överkomliga priser och i vardagsformat. Framgången för Metas Quest 2 i VR-området har visat att prisvärda, användarvänliga enheter som erbjuder en hög funktionalitet kan vara framgångsrik på marknaden.
Apple och Microsoft måste anpassa sig till denna trend för att förbli konkurrenskraftig. Speciellt för Apple, som traditionellt förlitar sig på premiumprodukter, kan introduktionen av en billigare Vision Pro -version vara en stor utmaning. Men det verkar som om trycket från konkurrerande produkter som Orion -glasögon och den höga efterfrågan på billigare lösningar tvingar Apple att tänka om sin strategi och erbjuda produkter som är tillgängliga för bredare målgrupper.
Effekter på produktutveckling och strategier
Marknadsutvecklingen och tekniska innovationer påverkar inte bara företagens strategiska överväganden utan också produktutveckling. Mindre, lättare och mer energieffektiva skärmar som FCLM kan leda till att nya AR/MR-produkter utvecklas som är lättare att integrera i vardagen. För Microsoft kan detta innebära att man återvänder till den civila marknaden igen, om en mer prisvärd och användarvänlig Hololens skulle vara möjlig. Apple kan å andra sidan gradvis optimera sin vision och minska kostnaderna för att öka marknadspenetrationen.
Ett möjligt tillvägagångssätt skulle vara att Microsoft och Apple arbetar med skräddarsydda lösningar tillsammans med skärmtillverkare som TDK för att utnyttja FCLM: s fulla potential. Detta kan orsaka nytt samarbete i branschen där teknikleverantörer och tillverkare av slutanordningar arbetar närmare för att öka enhetens prestanda och effektivitet. På lång sikt kan ett sådant samarbete förändra hela AR/MR -industrin och sätta en ny standard.
Möjligheter och utmaningar för framtiden
Även om tekniska framsteg är lovande, finns det också utmaningar. Marknadens acceptans av AR/MR-glas beror inte bara på tekniska aspekter, utan också på användarvänligheten, integrationen i vardagen och kostnader. Företag som Microsoft och Apple står inför utmaningen att hitta en balans mellan höga tekniska standarder och kostnader som är överkomliga för den breda massan. Detta kräver betydande investeringar i forskning och utveckling samt en omprövning i prissättningen.
Det kan förväntas att Microsoft och Apple fortsätter att anpassa sina strategier för att använda förändringarna på AR/MR -marknaden. FCLM -tekniken från TDK kan fungera som en nyckelteknik som påverkar nästa generation av AR/MR -enheter och gör det möjligt för dem att uppfylla kraven på en föränderlig marknad.
Strategiförändring som ett nödvändigt svar på tekniska och marknadsförändringar
Sammanfattningsvis kan det sägas att förändringen av strategin hos Microsoft Hololens och Apple Vision Pro är ett nödvändigt steg för att reagera på utmaningarna och möjligheterna på en dynamisk marknad. Utvecklingen på Metas Orion och framstegen inom FCLM -teknik har potential att omdefiniera konkurrens inom AR/MR -industrin. För Microsoft kan fokus på militära tillämpningar vara en tillfällig åtgärd tills teknologierna har mognat för att också vara konkurrenskraftig på den civila marknaden. Apple, å andra sidan, verkar sträva efter att göra sin vision pro tillgänglig för en bredare publik genom billigare versioner.
Framgången för båda företagen kommer att bero på i vilken utsträckning de kan anpassa sina produkter till marknadens behov och samtidigt förbli tekniskt ledande.
Lämplig för detta: