Google chockerar med uttalande: Det är därför sökmotorer inte längre vill hålla dig kvar – Slutet på Google-sökning som vi känner den? – Bild: Xpert.Digital
Googles vetenskapschef orsakar uppståndelse i branschen med ett anmärkningsvärt uttalande
Googles sökchef: "Det finns inget intresse av att behålla användarna på vår webbplats."
Ett anmärkningsvärt uttalande från Googles ledande sökexperter orsakar just nu uppståndelse inom teknik- och mediebranschen. Uttalandet, som är hämtat från en intervju med Pandu Nayak, chefsforskare på Google Search, återspeglar ett fundamentalt skifte i Googles filosofi.
Lämplig för detta:
Bakgrund till uttalandet
Det kontroversiella citatet kommer från en intervju publicerad i ”Welt am Sonntag”. Pandu Nayak, som har arbetat på Google i över 19 år och är vice vd för sökmotorer, kommenterade hur nya AI-funktioner påverkar traditionell sökmotoranvändning.
Sammanhanget för detta uttalande är avgörande: Google är mitt uppe i en fundamental omvandling av sin sökmotor. Företaget integrerar i allt högre grad artificiell intelligens i sina sökresultat, vilket leder till en fundamental förändring i användarinteraktion.
Googles nya AI-strategi
AI-granskningar och deras inverkan
Google började använda så kallade "AI-översikter" år 2024, vilket visar AI-drivna sammanfattningar direkt i sökresultaten. Enligt VD:n Sundar Pichai används den här funktionen nu av mer än 1,5 miljarder människor världen över. Tekniken ger koncisa svar på användarnas frågor utan att de behöver klicka sig vidare till externa webbplatser.
Det nya AI-läget
År 2025 introducerade Google ”AI-läge”, vilket tar saker och ting ett steg längre. Den här funktionen låter användare ”göra längre och mer komplexa sökfrågor” och förfina resultaten genom att ställa följdfrågor. Liz Reid, chef för Googles sökorganisation, förklarar att AI-läget ”genomsöker hela internet och går mycket djupare än traditionell sökning”.
Påverkan på utgivare och webbplatsoperatörer
Minskning av webbplatstrafik
Införandet av AI-funktioner har redan en mätbar inverkan på webbplatsoperatörer. Operatörer av onlinetjänster som publicerar recept eller resetips har till exempel klagat på en minskning av antalet besökare. Denna trend kan intensifieras i takt med att AI-baserade recensioner blir mer utbredda.
Googles rättfärdigande
Pandu Nayak försöker skingra dessa farhågor genom att argumentera: ”Vi tror inte att så är fallet. Sammantaget söker användare av AI-drivna översikter oftare, är mer nöjda med sina resultat och spenderar mer tid på de webbplatser de besöker när de klickar på länkar i AI-drivna översikter.”
Han betonar vidare: ”Vi observerar att när användare klickar på dessa länkar spenderar de mer tid på dessa sidor. Kvaliteten på dessa klick har därför förbättrats.” Google-chefen misslyckas dock med att tillhandahålla några konkreta bevis eller hårda siffror.
Lämplig för detta:
Filosofin bakom uttalandet
Från sökmotormonopol till svarsmotor
Googles uttalande, "Vi har inget intresse av att behålla användarna på vår webbplats", återspeglar ett fundamentalt skifte i företagets filosofi. Traditionellt sett fokuserade Googles affärsmodell på att snabbt vägleda användare till relevant information och sedan omdirigera dem till lämpliga webbplatser.
Den nya strategin syftar till att göra Google till den ultimata ”svarsmotorn”. Istället för att hänvisa användare till externa webbplatser kommer Google självt att tillhandahålla svaren. Detta stämmer överens med observationen att sökmotorn utvecklas ”från en sökmotor till en svarsmotor”.
Lämplig för detta:
Engagemang för webbekosystemet
Trots det kontroversiella uttalandet betonar Nayak: ”Vi är fortsatt engagerade i webben som helhet.” Detta uttalande är dock bara meningsfullt om man förstår ”webb” som en synonym för ”Google”. För utgivare, å andra sidan, hotar det så kallade ”AI-armageddon”, som beskrivs av Wall Street Journal.
Konkurrenstryck och marknadsposition
Utmaningar som AI-konkurrensen medför
Googles omvandling sker inte i ett vakuum, utan snarare som ett svar på växande konkurrenstryck. AI-chattrobotar som ChatGPT, Microsoft Copilot och Perplexity hotar Googles monopol inom internetsökning. VD:n Sundar Pichai svarade på denna utmaning genom att meddela att Google Search kommer att genomgå en "djupgående omvandling" år 2025.
Microsofts provokation
Microsofts VD Satya Nadella hade provocerat Google genom att säga: ”Jag vill att folk ska veta att vi fick dem att dansa.” Pichai kontrade självsäkert: ”Jag skulle gärna vilja göra en direkt jämförelse mellan Microsofts egna modeller och våra modeller, när som helst.”
Tekniska innovationer och framtidsutsikter
MUM och multimodal sökning
Google förlitar sig på sin Multitask Unified Model (MUM), som företaget hävdar är 1 000 gånger kraftfullare än BERT. Denna teknik möjliggör multimodala sökfrågor som kombinerar text, bilder och videor.
Förbättrade funktioner för 2025
Google Sök kommer snart att kunna länka användarnas personliga e-postadresser och möten för att ta hänsyn till "personligt sammanhang". Den kommer också att kunna söka efter och automatiskt boka evenemangsbiljetter eller restaurangbokningar från flera leverantörer.
Ett paradigmskifte med långtgående konsekvenser
Uttalandet ”Vi har inget intresse av att behålla användarna på vår webbplats” markerar en historisk vändpunkt i Googles företagsfilosofi. Det som en gång fungerade som en bro mellan användare och webben blir alltmer en destination som själv ger svaren.
För webbplatsoperatörer och utgivare innebär detta en existentiell utmaning, eftersom de måste förvänta sig en dramatisk minskning av trafiken. Samtidigt positionerar sig Google som ett svar på det växande konkurrenstrycket från AI-konkurrenter.
De långsiktiga effekterna av denna strategi återstår att se, men en sak är klar: eran med den traditionella sökmotorn som vi kände den närmar sig sitt slut.
Lämplig för detta:
Din globala marknadsförings- och affärsutvecklingspartner
☑ Vårt affärsspråk är engelska eller tyska
☑ Nytt: korrespondens på ditt nationella språk!
Konrad Wolfenstein
Jag är glad att vara tillgänglig för dig och mitt team som personlig konsult.
Du kan kontakta mig genom att fylla i kontaktformuläret eller helt enkelt ringa mig på +49 89 674 804 (München) . Min e -postadress är: Wolfenstein ∂ xpert.digital
Jag ser fram emot vårt gemensamma projekt.