För B2B / SME: Vilka är fördelarna med Google Discover och Google News jämfört med sociala medier? - Bild: xpert.digital
Sociala medier kontra Google Discover: Hitta den optimala B2B -strategin
Hitta rätt marknadsföringsmix: Strategiskt beslutsfattande hjälp-socialt media och/och Google Discover för B2B?
Beslutet mellan sociala medier och Google News/Google Discover för B2B -marknadsföring beror starkt på dina mål, målgruppen och resurserna. Båda metoderna har fördelar och nackdelar. Låt oss strategiskt analysera de två alternativen:
Alternativ 1: Socialt medieområde och samhällsstruktur
Fördelar:
- High Range: Plattformar som LinkedIn, Twitter (nu X) och till och med nischplattformar erbjuder tillgång till miljoner potentiella B2B -kontakter.
- Målinriktat tal: Sociala medier annonser möjliggör exakt inriktning enligt bransch, jobbtitlar, företagsstorlek etc.
- Interaktiv kommunikation: direkt engagemang med kunder, dialog istället för monolog.
- Varumärkesmedvetenhet: Sociala medier hjälper till att etablera ditt varumärke i din nisch.
- Data -drivna insikter: Du får detaljerad analys för att optimera kampanjer.
Nackdelar:
- Hög konkurrens: Sociala medier är överfulla, vilket gör det svårare att betona.
- Kostnad Kostnad: Bra innehåll kräver resurser (innehållsskapande, samhällshantering, reklambudget).
- Beroende av algoritmer: Range är ofta oförutsägbart och beroende av plattformsuppdateringar.
Alternativ 2: Google News/Google Discover - Hidden Champion för trafik och synlighet
Fördelar:
- Mindre konkurrens: Eftersom många företag inte aktivt använder Google News/Discover har du en strategisk fördel.
- Hög sikt i målgrupper: Innehållet är kuraterade och riktade - ofta till beslut - tillverkare som letar efter nuvarande branschtrender.
- Organiskt intervall: En teknisk ansträngning (t.ex. strukturerade data) kan leverera gratis trafik på lång sikt.
- Myndighet genom innehåll: Tekniskt högkvalitativa artiklar i Google News ökar ditt företags trovärdighet.
- Utveckling av nya beröringspunkter: Många användare konsumerar innehåll via upptäckt och nyheter utan att aktivt leta efter information - du kan "plocka upp den" där.
Nackdelar:
- Teknisk barriär: Du behöver sund kunskap om SEO, strukturerade data och kraven i Google News/Discover.
- Inga direkt engagemangsalternativ: Till skillnad från sociala medier erbjuder Google News/Discover inga interaktiva funktioner.
- Beroende av innehållskvalitet: Du är beroende av utmärkt innehållsmedioker innehåll spelas inte ut.
Strategisk övervägande: När är vilket alternativ bättre?
1. Sociala medier är bättre om:
- Du vill generera leads på ett riktat sätt (t.ex. LinkedIn-annonser- Konverteringsfrekvensen för den kvalificerade ledningen är dock låg ).
- Du vill etablera dig som ett varumärke i en konkurrenskraftig bransch.
- Din målgrupp är aktivt på sociala medier (t.ex. HR, IT-beslutsfattare).
- Du vill använda interaktiva funktioner som kommentarer, grupper eller evenemang.
2. Google News/Discover är bättre om:
- Du vill visa ledarskap och expertis.
- Fokus ligger på organisk räckvidd (istället för en betald skärm).
- Din målgrupp läser ofta branschspecifika meddelanden.
- Du vill använda ett "underskattat" marknadsföringsverktyg som förblir stabilt på lång sikt.
Rekommendation: Kombinerad strategi
- Börja på Google News/Discover: Investerat initialt i teknisk implementering och skapa, SEO-optierat innehåll av hög kvalitet. Detta ger dig synlighet och trafik från en underskattad källa.
- Använd sociala medier för distribution: Dela detta innehåll på sociala medier för att skapa synergier. Du kan uppnå både massa (sociala medier) och specialiserade intresserade parter (Google News/Discover).
Exempel på praktisk implementering:
1. Google News/Discover:
- Ställ in strukturerade data.
- Skriv regelbundet högkvalitetsartiklar, vitböcker eller studier.
- Ptimiers för nyckelord som är relevanta i din nisch.
2. Sociala medier:
- Knoppera ditt innehåll om LinkedIn -inlägg och grupper.
- Använd riktade annonser för att annonsera dina artiklar för relevanta målgrupper.
Vill du ha mer information om den tekniska implementeringen för Google Discover/Nyheter eller tips för att optimera din sociala mediestrategi? 🚀
Mer om detta här:
Lämplig för detta: