För B2B/små och medelstora företag: Vilka fördelar erbjuder Google Discover och Google News jämfört med sociala medier? – Bild: Xpert.Digital
Sociala medier kontra Google Discover: Hitta den optimala B2B -strategin
Att hitta rätt marknadsföringsmix: Strategiskt beslutsstöd – Sociala medier och/eller Google Discover för B2B?
Valet mellan sociala medier och Google News/Google Discover för B2B-marknadsföring beror starkt på dina mål, målgrupp och resurser. Båda metoderna har fördelar och nackdelar. Låt oss analysera de två alternativen strategiskt:
Alternativ 1: Sociala medier – Räckvidd och communitybyggande
Fördelar:
- Bred räckvidd: Plattformar som LinkedIn, Twitter (nu X) och även nischplattformar erbjuder tillgång till miljontals potentiella B2B-kontakter.
- Riktad strategi: Annonser i sociala medier möjliggör exakt inriktning efter bransch, jobbtitel, företagsstorlek etc.
- Interaktiv kommunikation: Direkt kontakt med kunder, dialog istället för monolog.
- Varumärkeskännedom: Sociala medier hjälper till att etablera ditt varumärke i din nisch.
- Datadrivna insikter: Du får detaljerad analys för att optimera kampanjer.
Nackdelar:
- Hög konkurrens: Sociala medier är överfulla, vilket gör det svårare att sticka ut.
- Kostsamt: Bra innehåll kräver resurser (innehållsskapande, communityhantering, annonsbudget).
- Beroende av algoritmer: Räckvidd är ofta oförutsägbar och beroende av plattformsuppdateringar.
Alternativ 2: Google Nyheter/Google Discover – Dold mästare för trafik och synlighet
Fördelar:
- Mindre konkurrens: Eftersom många företag inte aktivt använder Google Nyheter/Discover har du en strategisk fördel.
- Hög synlighet bland målgrupper: Innehållet är kurerat och riktat – ofta till beslutsfattare som letar efter aktuella branschtrender.
- Organisk räckvidd: En engångs teknisk insats (t.ex. strukturerad data) kan leverera gratis trafik på lång sikt.
- Auktoritet genom innehåll: Högkvalitativa artiklar i Google Nyheter ökar ditt företags trovärdighet.
- Låser upp nya kontaktpunkter: Många användare konsumerar innehåll via Discover och News utan att aktivt söka efter information – du kan "upptäcka" dem där.
Nackdelar:
- Tekniskt hinder: Du behöver djupgående kunskaper om SEO, strukturerad data och kraven för Google Nyheter/Discover.
- Inga direkta interaktionsalternativ: Till skillnad från sociala medier erbjuder Google Nyheter/Discover inga interaktiva funktioner.
- Beroende av innehållskvalitet: Du förlitar dig på utmärkt innehåll – mediokert innehåll kommer inte att visas.
Strategisk övervägning: När är vilket alternativ bäst?
1. Sociala medier är bättre när:
- Du vill generera leads på ett riktat sätt (t.ex. LinkedIn-annonser – erfarenheten visar dock att konverteringsgraden till kvalificerade leads är låg ).
- Du vill etablera dig som ett varumärke i en mycket konkurrensutsatt bransch.
- Din målgrupp är aktiv på sociala medier (t.ex. HR, beslutsfattare inom IT).
- Du vill använda interaktiva funktioner som kommentarer, grupper eller händelser.
2. Google Nyheter/Discover är bättre om:
- Du vill visa tankeledarskap och expertis.
- Fokus ligger på organisk räckvidd (snarare än betalda annonser).
- Din målgrupp läser ofta branschspecifika nyheter.
- Du vill använda ett "underskattat" marknadsföringsverktyg som förblir stabilt på lång sikt.
Rekommendation: Kombinerad strategi
- Börja på Google Nyheter/Discover: Investera initialt i teknisk implementering och skapa högkvalitativt, SEO-optimerat innehåll. Detta ger dig synlighet och trafik från en underskattad källa.
- Använd sociala medier för distribution: Dela detta innehåll på sociala medier för att skapa synergier. På så sätt når du både massorna (sociala medier) och specialiserade målgrupper (Google News/Discover).
Exempel på praktisk implementering:
1. Google Nyheter/Upptäck:
- Konfigurera strukturerad data.
- Skriv regelbundet artiklar, rapporter eller studier av hög kvalitet.
- Optimera för sökord som är relevanta inom din nisch.
2. Sociala medier:
- Marknadsför ditt innehåll genom LinkedIn-inlägg och grupper.
- Använd riktade annonser för att marknadsföra dina artiklar till relevanta målgrupper.
Vill du ha mer information om den tekniska implementeringen av Google Discover/News eller tips om hur du optimerar din strategi för sociala medier? 🚀
Mer om detta här:
Lämplig för detta: