Setor diferente, mas ainda celebro essa visibilidade efetiva: 25 milhões de contatos visuais – o que vale uma mensagem para mim aqui

🎯 Uma declaração poderosa na comunicação da marca

Em dezembro de 2024, a renomada marca de energético effect® causou sensação e fez uma declaração impactante em comunicação de marca: uma campanha de mídia exterior (OOH) em grande escala alcançou mais de 25 milhões de contatos visuais em locais estratégicos na Alemanha. Esse sinal impressionante marcou o ponto de partida para uma reformulação completa da marca, que foi implementada gradualmente a partir de janeiro de 2025. A estratégia por trás disso era clara: quem quer ter sucesso a longo prazo precisa estar presente onde os consumidores não podem simplesmente clicar para sair ou rolar a tela. Com anúncios gigantes em locais de destaque, pôsteres enormes e chamativos ao longo de vias movimentadas e uma nova aparência moderna, a effect® demonstrou de forma impressionante como a comunicação de marca pode ser em 2025.

🌍 “Pense grande, destaque-se em grande estilo” – Visibilidade física como fator de sucesso

"Pense grande, destaque-se grande" – com esse princípio, a effect® assume uma posição clara. Em um cenário publicitário onde os canais digitais lutam principalmente contra a avalanche de conteúdo, distrações constantes e uma verdadeira batalha por cada pixel na tela, a marca se concentra deliberadamente em um meio que não pode ser simplesmente ignorado. Os pôsteres e ampliações em grande formato são onipresentes: em importantes centros de transporte em Berlim, Hamburgo, Colônia, Munique e Stuttgart, bem como ao longo das principais rodovias frequentadas diariamente por milhões de pessoas que se deslocam para o trabalho ou para outros lugares. Essa visibilidade física é uma vantagem crucial, porque a publicidade exterior não pode ser visualmente ignorada com a mesma facilidade que os banners online – ela deixa uma impressão duradoura, seja consciente ou inconscientemente.

🤔💬 Minha humilde opinião sobre isso:

Enquanto muitas marcas tentam capturar a atenção do consumidor no " oceano vermelho " do marketing digital, dependendo cada vez mais exclusivamente de promoções de preço e campanhas agressivas, a effect® adota uma abordagem alternativa (e comprovadamente) eficaz. Em vez de competir com outras marcas com truques sempre novos no competitivo mercado de conteúdo digital, a marca se concentra em campanhas com impacto físico. O resultado é uma experiência perceptiva mais consciente, que se destaca no ambiente frequentemente frenético da publicidade online. De fato, pode-se argumentar que a conversão no espaço digital não é necessariamente mais barata, já que cada etapa da jornada do cliente é extremamente competitiva.

Há um ponto que eu teria abordado de forma diferente, ou melhor, de uma maneira mais otimizada:

Embora a atual campanha de mídia exterior (OOH) já esteja experimentando um elemento moderno de código QR em um tamanho específico de pôster, no futuro, cada local de impressão individual poderá ser equipado com seu próprio código QR. A ideia subjacente: usando códigos QR diferentes, podemos determinar com precisão quais visitantes estão vindo da rua e quais desejam obter mais informações digitalmente.

Isso também significa que as imagens disponíveis (para uso posterior na mídia) teriam que ser substituídas por novos códigos QR para identificar quem tomou conhecimento do conteúdo por meio do canal online.

Essa estratégia de rastreamento possibilitaria medir a eficiência de pontos de publicidade individuais com ainda mais precisão e obter informações importantes sobre a intensidade da interação entre a mídia exterior e o mundo online.

Adendo: Como você pode ver na imagem da capa, parte do "novo" código QR está obscurecida, mas ele ainda funciona. Isso é o que torna os códigos QR tão fascinantes: eles podem continuar funcionando até certo ponto mesmo quando sujos ou danificados.

Adequado para:

• O código de matriz 2D 'discreto' ou carimbo de código de matriz e a 'revolução mundial' que está por trás dele

 

💡 25 milhões de contatos visuais: um sinal impressionante

As 25 milhões de impressões visuais são mais do que apenas um número. Representam uma enorme presença da marca que vai muito além da simples visualização. Assim, effect® gera um alto nível de lembrança da marca, que ganha ainda mais importância em conjunto com a nova identidade visual. A partir de janeiro de 2025, effect® se apresentará com um design completamente novo: linhas limpas, gradientes de cores dinâmicos e tipografia concisa conferem ao energizador um visual moderno e inovador. A marca não está apenas definindo destaques visuais, mas também reforçando seu compromisso com a estética contemporânea, a energia e a inovação.

🚀 “SUA ENERGIZAÇÃO”: Um slogan familiar sob uma nova perspectiva.

“SEU ENERGIZADOR” – este conhecido slogan da effect® continua sendo o cerne de sua comunicação. Mas, em sua nova identidade visual, ele brilha ainda mais. Os consumidores devem se sentir representados, seja quando buscam um impulso de energia durante a prática de esportes, celebrações ou no dia a dia. Com o novo design, a marca se aproxima de seu público-alvo e enfatiza sua versatilidade: “Com a reformulação, estamos elevando nossa marca a um novo patamar – uma declaração de energia, inovação e estética moderna”, explica Lena Stuckenbrock, Gerente Sênior de Marca da effect®. Para ela, essa visão não é apenas da boca para fora, mas um compromisso claro com o futuro da marca e seu relacionamento com os consumidores.

🥤 Gama de produtos: Inovações e conhecimento de tendências

A ampla gama de produtos effect® reforça essa abordagem. Além do clássico effect® CLASSIC, variedades inovadoras com sabores como effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ e effect® COCONUT BLUEBERRY surpreendem continuamente com novas experiências de sabor que deixam um gostinho de quero mais. Cada uma dessas variedades é criada não apenas para acompanhar as tendências, mas também para moldá-las ativamente. O resultado é um portfólio diversificado, tão dinâmico quanto a própria marca, e que é apresentado de forma impressionante na campanha atual.

🏆 Visão de futuro: Comunicação de marca a longo prazo

A campanha de mídia exterior não é um evento isolado, mas sim parte de uma estratégia de longo prazo. Ela marca o início de um novo capítulo em que a effect® não só expande a presença da sua marca, como também planeja o futuro. Com a implementação consistente do novo design a partir do início de 2025, a marca demonstra a sua direção: "A nova campanha envia um sinal poderoso, mostrando para onde a effect® está caminhando. Nossa visão é estabelecer novos padrões e oferecer aos nossos consumidores uma experiência de marca única em todos os lugares", afirma Stuckenbrock.

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