Setor diferente, mas ainda celebro essa visibilidade efetiva: 25 milhões de contatos visuais – o que vale uma mensagem para mim aqui

🎯 Uma forte afirmação na comunicação da marca

Em dezembro de 2024, a conhecida marca de bebidas energéticas effect® causará sensação e fará uma forte afirmação na comunicação da marca: uma campanha out-of-home (OOH) em grande escala alcançará mais de 25 milhões de contactos visuais em hotspots centrais em Alemanha. Este sinal impressionante marca também o início de uma reformulação abrangente da marca, que será introduzida gradualmente a partir de janeiro de 2025. A estratégia por trás disso é clara: se você deseja ter sucesso no longo prazo, precisa estar presente onde os consumidores não possam simplesmente clicar ou navegar. Com grandes ampliações em locais de destaque, maxi cartazes que chamam a atenção ao longo de vias de tráfego movimentadas e uma aparência nova e moderna, a effect® demonstra de forma impressionante como a comunicação da marca pode ser em 2025.

🌍 “Pense grande, destaque-se grande” – Visibilidade física como fator de sucesso

“Pense grande, destaque-se grande” – effect® assume uma posição clara com este princípio. Num cenário publicitário em que os canais digitais têm de lidar com uma enxurrada de conteúdos, distrações constantes e uma competição real por cada pixel no ecrã, a marca depende conscientemente de um meio que não pode simplesmente ser eliminado. Os cartazes e ampliações em grande escala estão por todo o lado: nos centros de transportes centrais de Berlim, Hamburgo, Colónia, Munique e Estugarda, bem como ao longo de importantes autoestradas que são frequentadas por milhões de passageiros e viajantes todos os dias. Esta visibilidade física é uma vantagem crucial porque a publicidade exterior não pode ser ignorada visualmente tão facilmente como os banners online - permanece na memória, seja consciente ou inconscientemente.

🤔💬 Meus dois centavos – Minha opinião sobre isso:

Enquanto muitas marcas tentam aumentar a atenção do consumidor no “ Oceano Vermelho ” do marketing digital e cada vez mais apenas capturá-la digitalmente através de promoções de preços e campanhas agressivas, a effect® faz um desvio (repetidamente) eficaz aqui. Em vez de tentarem superar-se no tanque de tubarões do conteúdo digital com novos truques, a marca aposta numa campanha fisicamente eficaz. O efeito é uma experiência perceptiva mais consciente que se destaca do ambiente de publicidade on-line, muitas vezes apressado. Na verdade, pode-se argumentar que a conversão não é necessariamente mais barata no espaço digital, pois cada etapa da jornada do cliente é altamente competitiva.

Eu teria abordado um ponto de forma diferente, não, um pouco mais otimizado:

Embora a atual campanha OOH (Out-of-Home) já esteja experimentando um elemento de código QR moderno em um determinado tamanho de pôster, no futuro cada local de impressão individual poderá receber seu próprio código QR. A ideia por trás disso: usando diferentes códigos QR, podemos determinar exatamente quais visitantes vêm da rua e quais gostariam de obter mais informações digitalmente.

Isto significa também que as imagens disponíveis (para posterior utilização nos meios de comunicação social) teriam de ser trocadas por novos códigos QR para poder identificar quem tomou conhecimento do canal online.

Tal estratégia de rastreamento tornaria possível medir a eficiência de pontos de publicidade individuais com ainda mais precisão e obter informações importantes sobre a intensidade com que o OOH e o mundo online interagem entre si.

Add-on: Como você pode ver na imagem da capa, parte do “novo” código QR está coberta, mas ainda funciona. Isso é o que há de fascinante nos códigos QR: eles podem continuar a funcionar até certo ponto, mesmo que estejam sujos ou danificados.

Adequado para:

• O código de matriz 2D 'discreto' ou carimbo de código de matriz e a 'revolução mundial' que está por trás dele

 

💡 25 milhões de contatos visuais: um sinal marcante

Os 25 milhões de contactos visuais são mais do que apenas um número. Representam uma enorme presença de marca que vai muito além de apenas serem vistos. effect® gera assim um valor de memória que se torna ainda mais importante em combinação com a nova identidade da marca. A partir de janeiro de 2025, o effect® será apresentado com um design completamente novo: linhas claras, gradientes de cores dinâmicos e tipografia concisa dão ao Energizer um visual fresco e moderno. A marca não só define acentos visuais, mas também sublinha a sua reivindicação de estética contemporânea, energia e força inovadora.

🚀 “SEU ENERGIZER”: afirmação bem conhecida em novo esplendor

“YOUR ENERGIZER” – esta afirmação bem conhecida da effect® continua a ser o foco da comunicação. Mas o novo visual confere um brilho ainda maior. Os consumidores devem sentir-se atendidos, independentemente de estarem à procura de um impulso de energia durante o exercício, nas festas ou na vida quotidiana. Com o novo design, a marca aproxima-se do seu público-alvo e enfatiza a sua versatilidade: “Com o redesenho, estamos a levar a nossa marca a um novo nível - uma afirmação de energia, inovação e estética moderna”, explica Lena Stuckenbrock, Senior Brand Efeito gerenciador®. Para eles, esta visão não é apenas um discurso da boca para fora, mas um compromisso claro com o futuro da marca e a sua relação com os consumidores.

🥤 Gama de produtos: inovações e conhecimento de tendências

A ampla gama de produtos da effect® sublinha esta abordagem. Além do clássico effect® CLASSIC, variantes de sabores inovadores como effect® HABIBI BERRY, effect® BLACK AÇAÍ ou effect® COCONUT BLUEBERRY sempre surpreendem com novas experiências de sabor que deixam você querendo mais. Cada uma dessas variedades foi projetada não apenas para adotar tendências, mas também para ajudar a moldá-las. Isto cria um portfólio diversificado que é tão dinâmico quanto a própria marca e é apresentado de forma impressionante na campanha atual.

🏆 Visão futura: Comunicação da marca a longo prazo

A campanha fora de casa não é um acontecimento singular, mas sim parte de uma estratégia de longo prazo. Marca o início de um novo capítulo no qual a effect® não apenas expande a presença de sua marca, mas também planeja o futuro. Com a introdução consistente do novo design desde o início de 2025, a marca mostra para onde a jornada está indo: “A nova campanha é um sinal poderoso que mostra para onde está indo a jornada com efeito®. Nossa visão é estabelecer novos padrões e oferecer aos nossos consumidores uma experiência de marca única em todos os lugares”, afirma Stuckenbrock.

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