Google Dominance Ade? Marcas no mundo Ki-Search: Resultados do OMR 2025-Imagem: Xpert.Digital
OMR Alarm: ai representa as regras do jogo de marcas de pesquisa on-line precisam saber
Visível apesar da Chatt & Co.? As estratégias OMR para sua marca na era Ki
No festival OMR deste ano em Hamburgo, que ocorreu nos dias 6 e 7 de maio, 2025, um tópico foi particularmente o foco: como as marcas podem permanecer visíveis em um mundo de pesquisa que é cada vez mais dominado pela IA? O relatório a seguir resume as descobertas e estratégias mais importantes apresentadas em várias palestras e sessões.
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A revolução do cenário de busca por IA
A maneira pela qual as pessoas procuram informações na Internet mudam fundamentalmente. Enquanto mecanismos de pesquisa clássicos como o Google já dominaram o mercado, alternativas baseadas em IA, como Chatt, Perplexity e Gemini, estão se tornando cada vez mais importantes. No OMR 2025, foi claramente enfatizado que a IA mudou o comportamento de pesquisa na Internet de forma sustentável. O Google já está respondendo a isso, oferecendo cúpulas de IA para determinados termos de pesquisa, que geralmente tornam mais pesquisas supérfluas.
Nicholas Turley, chefe de produtos da ChatGPT e um dos convidados da estrela do festival, enfatizou o significado crescente dos sistemas de IA: "muitos de nós não suspeitam do que será possível. Ki se tornará ainda mais útil para nós". A Alemanha é um dos mercados mais importantes para o Openai. Esta declaração destaca a urgência para as marcas alemãs lidarem com a pesquisa de IA.
Diferenças fundamentais na pesquisa clássica
Os novos mecanismos de busca de IA trabalham fundamentalmente de maneira diferente dos de suas contrapartes tradicionais. Enquanto os sites do Google indexaram e classificam de acordo com certos algoritmos, os sistemas de IA geram respostas diretas com base em seus dados de treinamento e fontes da Web adicionais. Uma diferença crucial: esses sistemas não oferecem resultados clássicos de pesquisa orgânica com classificações sólidas.
Em uma aula de mestre da empresa de SEO Claneo no OMR Festival, foi enfatizado que os jovens em particular não dependem mais exclusivamente no Google, mas estão cada vez mais procurando várias plataformas, como IA e plataformas de mídia social. Isso torna o SEO mais largo e mais complexo.
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Novas estratégias para visibilidade da marca nos resultados de pesquisa de IA
O cenário de pesquisa alterado requer estratégias adaptadas para as empresas. Várias palestras no OMR Festival ofereceram recomendações concretas para ação:
As práticas contínuas de SEO permanecem importantes
A partir da experiência com centenas de campanhas de mecanismos de pesquisa, ficou claro que as empresas que operam a otimização contínua de mecanismos de pesquisa também cortam melhor em perplexidade e outros mecanismos de busca de IA. O motivo: os sistemas de pesquisa de IA também usam URLs indicáveis e rastreáveis para produzir respostas.
Construindo uma identidade de marca confiável
Comparado a outras máquinas de resposta, a perplexidade atribui uma importância especial à autoridade, reputação e confiança em um domínio. Às vezes, isso pode levar a marcas maiores dominam as respostas. Portanto, é ainda mais importante para as empresas menores construirem uma forte identidade de marca.
Em uma sessão de mergulho profunda do OMR para “como o Ki SEO revolucionou: pesquisa GPT e visão geral da IA”, foram apresentadas informações exclusivas de um estudo atual de SEO com 2.000 entrevistados da Alemanha e dos EUA, que analisam o comportamento de pesquisa alterado por meio de funções apoiadas pela IA.
Otimização para pesquisa de IA
Várias medidas específicas foram apresentadas no festival:
- Profundidade semântica em vez de palavras-chave puras: para assistente de voz e chatbots apoiados pela IA, as empresas devem confiar em profundidade semântica, legibilidade técnica e linguagem clara.
- Estruturação clara do conteúdo: para visões gerais do Google AI, conteúdo do site, clareza estrutural e relevância fazem parte da intenção de pesquisa.
- Defina frases principais individuais: as empresas devem garantir que sua marca esteja associada a certas formulações repetidas em toda a Web.
- Estratégias de relações públicas orgânicas: artigos, podcasts e menções em fontes confiáveis podem melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa de IA.
Medindo e analisando a visibilidade da IA
Um desafio para os gerentes de marketing é a mensurabilidade da visibilidade nos sistemas de pesquisa de IA. Várias abordagens foram apresentadas no festival OMR:
Ferramentas especializadas para medição de visibilidade da IA
Otterly.ai foi apresentado como uma plataforma de monitoramento de pesquisa de IA para monitorar a marca e o conteúdo em novas plataformas de pesquisa de IA. O software visa as equipes de marketing e conteúdo que desejam melhorar sua visibilidade nas visões gerais do Google AI, ChatGPT e Perplexity.ai.
Auto-análise da visibilidade da IA
Em vez de aguardar ferramentas externas, as empresas já podem testar sua visibilidade nos próprios sistemas de IA. Os LLMs são capazes de diálogo e fornecem respostas consistentes e estruturadas, se você tiver alguma dúvida. Se você perguntar especificamente, poderá reconhecer rapidamente lacunas ou distorções na representação de sua própria marca.
Desafios da otimização de pesquisa de IA
A otimização para os mecanismos de pesquisa de IA também traz dificuldades:
Atraso de tempo para visibilidade
Em contraste com o SEO clássico, a otimização de chatt é lenta e associada a ambiguidades. Novos conteúdos e menções geralmente aparecem apenas no ChatGPT após 6-9 meses.
‼ ️🛑 Nós no XPert.Digital não podemos confirmar isso. Temos evidências de que novos artigos e tópicos podem ser encontrados na pesquisa de IA dentro de alguns minutos.
Controlabilidade restrita
Os LLMs não são diretamente controláveis como no SEO clássico. A otimização técnica dificilmente é possível, apenas a formação de marca de longo prazo realmente ajuda. As visões gerais do Google AI são baseadas em fontes de conteúdo "neutras", mas o Google continua a prestar atenção à autoria, credibilidade e força da marca.
Futuro da pesquisa e implicações de IA para marcas
Especialistas do festival OMR previram que as funções de pesquisa controladas pela IA continuarão a aumentar. Um estudo do BrightEdge apresentado durante uma sessão mostra que as pesquisas de perplexidade aumentam em 40% ao mês. Além disso, 60% das citações fornecidas nessas pesquisas se sobrepõem aos 10 principais resultados de pesquisa orgânica do Google.
O Google continua a testar sua visão geral da IA, que deve ultrapassar a perplexidade após a introdução oficial. No entanto, as maiores mudanças provavelmente ocorrerão nos critérios de classificação usados, com mais foco na relevância contextual, lealdade do usuário e credibilidade do site.
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O equilíbrio entre a otimização e autenticidade da IA
As palestras e discussões no OMR Festival 2025 deixaram uma coisa clara: os mecanismos de pesquisa de IA mudam fundamentalmente o cenário de marketing digital. Para as empresas, isso significa que elas precisam adaptar suas estratégias sem perder a autenticidade de sua marca.
O conselho dos especialistas é: qualquer pessoa que pense hoje em respostas, em vez de apenas em palavras -chave, permanecerá visível amanhã. As marcas devem não apenas depender de otimizações técnicas, mas, acima de tudo, em conteúdo confiável, atual e semanticamente rico que oferece um valor agregado real para leitores humanos e sistemas de IA.
O Ki-Search-Welt pode trazer novos desafios, mas também oferece oportunidades para marcas que estão dispostas a olhar além do enredo clássico de SEO e desenvolver um conteúdo holístico e uma estratégia de marca.
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Konrad Wolfenstein
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