Críticas: TOP 100 SEO não é nada bom

Konrad Wolfenstein

4 anos atras

É uma batata quente, mas a pergunta está em minha mente há muito tempo: quanto das ofertas de SEO de otimizadores e agências de mecanismos de pesquisa é realmente um bom SEO? Como posso descobrir rapidamente quem conhece seu ofício usando meios simples? Fui um dos primeiros otimizadores de mecanismos de busca com meu domínio SEO.AG (que ainda tenho) (2001/02).

TOP 100 SEO não tão top – Imagem: Rawpixel.com|Shutterstock.com

SEO é importante, mas há muito tempo não busco o SEO como meu próprio modelo de negócios porque meu foco evoluiu para a área de desenvolvimento de negócios internacionais. SEO é apenas um dos muitos fatores e eu convido os parceiros a participar, se necessário. É certo que SEO é um trabalho ingrato. As expectativas dos clientes são altas. Às vezes me parecia que era preciso conquistar o mundo com algum dinheiro no bolso. As ofertas “lucrativas” eram as melhores: com base no sucesso. Claro, você se esforçou para construir o mundo de SEO para terceiros e então tem que confiar que será recompensado de acordo. Eu posso entender o outro lado também. E porque o SEO é um negócio muito intensivo e que só funciona com muita confiança e paciência, consegui desenvolver-me ainda mais na área da minha atividade atual através de novos contactos.

Tudo começou mais cedo, quando de repente quase todas as agências de impressão que estavam online de maneira ruim começaram a oferecer otimização de mecanismo de pesquisa em letras grandes. E porque o SEO é um mercado opaco onde você pode usar muitos truques para calcular os números, todo tipo de coisa e, conseqüentemente, também os soldados da fortuna que estavam em busca de ouro reunidos sob o sol do SEO. Hoje em dia, o SEO é totalmente inflacionário. Algumas pessoas ainda fazem disso uma ciência secreta, para outras já está com tudo incluído nos vários pacotes padrão, premium, ouro e outros enfeites. Outros pegaram o jeito de proxenetizar os números para que fossem “ótimos”. Ótimo, mas no sentido literal, de incrível a aventureiro.

Então, estou por aí e posso dizer com a consciência tranquila que não estou poluindo a internet nem mesmo me engajando em ataques de SEO. Mas muitas vezes recebo “ótimas” ofertas de SEO nacionais e estrangeiras por meio do LinkedIn e, se você olhar mais de perto, perceberá rapidamente quanto ar quente realmente existe por trás delas. A questão é: se eu receber todas essas ofertas “ótimas”, quem mais receberá esse spam e também poderá distinguir quem é realmente bom e quem não é?

Como para alguns SEO não é a “competência” central (que eles próprios geralmente conhecem), o SEO é usado como um trampolim para incorporar os diferentes pacotes reais e considerá-los igualmente importantes. Vendas é o verdadeiro negócio.

Mesmo com referências de alto nível, não economizamos dinheiro. No entanto, geralmente nunca fica claro exatamente o que foi feito. Quem fez o trabalho real. Via de regra, a TI interna da empresa ou o departamento de marketing responsável já fez um bom trabalho. Fiz algumas coisas certas. Mas então você obtém suporte externo de SEO porque deseja que seja ainda melhor e pronto, todo o serviço é listado como uma referência de SEO com suporte externo. Já experimentei tudo.

É certo que também é difícil implementar as medidas de SEO desejadas para o cliente. Quanto maior a empresa, maiores serão as políticas internas e as adversidades para atender a essas necessidades. Também é cansativo avançar em cada pequeno ponto através de inúmeras reuniões e discussões. Que algumas pessoas digam: “Ei, por que estou me retirando aqui, então farei os negócios normalmente”. Se eles estão felizes com isso, tudo bem! Vou me permitir pagar pelo esforço nervoso.” Posso entender, mas é difícil a longo prazo para a sua paixão por SEO.

Mas nem todo mundo é assim. Isso afeta o cliente e também afeta o SEO. Aqueles que têm boas intenções têm que se encontrar e isso não é tão fácil.

Por um lado, eles fazem barulho especialmente onde o desempenho do SEO é questionável e, por outro lado, os clientes não conseguem encontrar o SEO certo para si próprios porque tendem a operar de forma silenciosa e discreta. SEO envolve muito trabalho artesanal, análise, pesquisa e observação.

Para mim surge agora a questão de como alguém que não entende o mercado de SEO pode distinguir o bom do ruim? Tem que haver uma maneira, além do showbiz de marketing e das exibições de referência, de pelo menos encontrar pistas para examinar o serviço de SEO em questão ou a agência de SEO em questão de forma mais crítica.

SEO é importante, mas é um trabalho intensivo – Imagem: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Procedi de forma semelhante ao meu projeto de instalador solar e coloquei dois pontos-chave na sala que podem ser verificados de fora:

Protocolo HTTPS
Velocidade da página

protocolo HTTPS é a parte frontal exigida na URL quando acessamos um site: https://xpert.digital

Quando digitamos o endereço de domínio do site no navegador, o protocolo http:// ou https:// é automaticamente adicionado primeiro, dependendo de qual protocolo está armazenado como padrão no navegador. Hoje em dia deveria ser o protocolo HTTPS.

Adequado para:

Mais de 30% dos instaladores solares ainda não chegaram à era digital

Como a mudança do protocolo HTTP para HTTPS não envolve nenhum grande esforço para a TI, para mim a avaliação descrita acima foi uma indicação se alguém está se preparando para a digitalização ou não. Se o protocolo antigo ainda estivesse presente, a conclusão era que nenhuma transformação digital estava acontecendo aqui. Como disse, isto pode não se aplicar a todos, mas é uma indicação e, no seu conjunto, é suficiente como avaliação.

Quando se trata de provedores de SEO, encontrei dois que ainda usam o antigo protocolo HTTP. Também os risquei da lista para análise posterior.

Além disso, verifiquei os respectivos sites várias vezes ao longo de 3 meses. Isto também deverá ser suficiente, especialmente no caso de um erro técnico temporário.

A próxima tarefa difícil foi incluir quem na avaliação posterior. Hoje em dia, quase todo mundo que está online ou digital oferece o que significa otimização de mecanismos de pesquisa.

Para fazer isso, examinei algumas listas de provedores de SEO e serviços de listagem. Qualquer pessoa que se registre ou esteja listada aqui tem o direito de ser chamada de especialista em SEO. Deixei outros de fora e acho que um total de 1.653 provedores de SEO são representativos o suficiente para meu pequeno projeto. Não é como se eu tivesse um tempo infinito e só fizesse isso paralelamente. Como fã de números e estatísticas, acredito que devem ser factos fiáveis e que devem ser suficientes para mim. Em última análise, preciso da certeza de que tenho um bom SEO diante de mim, até mesmo de mim mesmo.

Voltemos às condições:

Verificação repetida do site para as duas condições descritas abaixo, a fim de descartar problemas técnicos temporários. Os testes foram realizados de novembro de 2020 a janeiro de 2021. Selecionados aleatoriamente 10 vezes em cada mês. O teste foi automatizado e programado por mim.
Verifique o protocolo HTTPS. Quem ficar abaixo de 80% dos exames fica excluído das estatísticas. Na verdade, apenas dois estavam em 0%. Verifiquei novamente manualmente para ver se havia cometido um erro, especialmente porque do lado de fora eram estandes de SEO visualmente bem posicionados. É assim que você pode estar errado.

Verifique o fator de velocidade da página!

O que é isso sobre velocidade da página?

Na verdade, uma vez tive um caso em que tive que discutir com o departamento de TI de um cliente que disse que o Google Page Speed não tem muita importância para as classificações do Google. Foi “ótimo” ousar afirmar que sabíamos mais que o próprio Google. Na verdade, eu só queria que a TI tomasse medidas para agilizar um pouco o site, porque ele estava muito manco (do inglês lame = lame). O que você deveria dizer sobre isso? Qualquer diplomacia e ajuda indireta são difíceis se você bloquear as coisas de forma tão frontal.

Já em 2010, o Google usou a velocidade da página como um sinal para a classificação do Google nos resultados de pesquisa. Em 2018, o Google expandiu esse fator de classificação para incluir pesquisas em dispositivos móveis.

Em 2020, a velocidade da página passou a fazer parte da classificação de experiência da página (facilidade de uso) .

Diz, entre outras coisas:

Otimize a facilidade de uso

Informações sobre ferramentas que você pode usar para medir e relatar valores de velocidade podem ser encontradas aqui . Essas ferramentas podem ser usadas para medir os valores LCP, FID e CLS.
Verifique se o seu site é compatível com dispositivos móveis com o de otimização para dispositivos móveis .

A partir de março de 2021, apenas a versão mobile dos sites será indexada e os novos sinais de classificação “Core Web Vitals” provavelmente serão incluídos no posicionamento do Google para o site a partir de maio: Core Web Vitals: benchmark do Google para a experiência da página

Em resumo e de forma simples, este é o Google Page Speed. Também existem flutuações nas classificações de velocidade da página. Na minha análise de três meses, sempre peguei o valor mais alto no final.

Então você pode verificar por si mesmo aqui no Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Velocidade de página móvel do Xpert.Digital (12/02/2021) – Imagem: @Google

Verifico regularmente o meu Xpert.Digital e estou relativamente bem posicionado em relação ao mercado, especialmente na área MOBILE. Até o Google “apenas” tem uma velocidade de página de 57.

Isso por si só mostra se um site é responsivo, ou seja, compatível com dispositivos móveis, ou não. Sites que não são compatíveis com dispositivos móveis acabam na zona vermelha por motivos técnicos.

Meu Xpert.Digital certamente não é SEO perfeito. Estou trabalhando nisso da melhor maneira que posso e enquanto tenho tempo. Eu não sou uma agência. Sou um programa individual altamente conectado que trabalha como uma solução interna do ponto de vista gerencial. Para fazer a coisa certa, tenho que ser capaz de mexer e entender as coisas sozinho para poder colaborar, discutir, coordenar e tomar decisões com os prestadores de serviços externos e funcionários da empresa.

Agora, vamos às avaliações dos 1.653 provedores de SEO mencionados acima:

Um total de 16 de 1.653 estavam na zona verde com uma velocidade de página superior a 90.

182 estavam na faixa marrom entre 50 e 89 anos.

1.455 de 1.653 estavam na zona vermelha abaixo de 49. Estes são 88 %.

Isso significa que 88% dos provedores de SEO analisados não conseguiram otimizar seu próprio site na versão mobile para buscas no Google de uma forma que atenda aos padrões de SEO descritos acima, que mudarão drasticamente este ano.

Finalmente:

Não, não fornecerei nenhuma informação sobre quais provedores de SEO estiveram na avaliação e como foram seu desempenho.
Acima, mostrei algumas maneiras pelas quais você mesmo pode determinar isso.
Peço-lhe que tenha em mente que SEO é um negócio intensivo que não pode ser gerido a sério com um orçamento mensal de 200 euros. As empresas devem, portanto, reconsiderar o seu planeamento orçamental e não negligenciá-lo. Dependendo do tamanho da empresa e de seu status de SEO, um bom SEO começa na faixa de quatro dígitos.
Certamente, SEO não é apenas velocidade da página. É um entre vários fatores. Isso inclui desenvolvimento de conteúdo, backlinking, otimização on-page e muito mais. Mas a velocidade da página é uma das mais importantes e é uma medida que pode ser avaliada de fora de forma transparente e clara.
Não, eu ainda não ofereço SEO.

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