Marketing de Conteúdo Digital e Relações Públicas – Agência de Relações Públicas – Relações Públicas – Imagem: stockfour|Shutterstock.com
Escopo e tipos de indústria de relações públicas e marketing de conteúdo
Mais de 77% das organizações globais têm uma estratégia de marketing de conteúdo e até 91% delas a utilizam como parte de seus esforços publicitários.
Mesmo que o marketing de conteúdo e as relações públicas (RP) tenham grande semelhança em termos de competência e forma de implementação, eles diferem apenas em um ponto: o PR foca na própria empresa e em tudo que se move ao seu redor. Já o marketing é direcionado aos potenciais clientes e utiliza todos os canais para alcançá-los com informações e mensagens.
No passado, o PR garantia que as pessoas falassem sobre a empresa. Os comunicados de imprensa foram usados para fornecer informações à mídia para que pudessem noticiá-la. O contato foi mantido com representantes da mídia e jornalistas selecionados. Isso mudou fundamentalmente com o marketing de busca e as mídias sociais.
Por algum tempo, as relações públicas correram o risco de se tornar obsoletas devido ao marketing de conteúdo. Ao regressar à sua competência central de relações públicas e lobbying utilizando as tecnologias de marketing que surgiram do marketing de conteúdos, as RP conseguiram afirmar-se como uma disciplina independente do marketing de conteúdos. Os desenvolvimentos paralelos nem sempre têm de devorar o ambiente; podem também tornar-se um turboalimentador para outros. O que antes eram 150 soluções de tecnologia de marketing em 2011, agora cresceram para mais de 8.000! Desde marketing em mecanismos de busca, anúncios, mídias sociais até ferramentas de automação, muito know-how foi agregado.
Nos primórdios da otimização de mecanismos de busca, o slogan “Conteúdo é rei” permeava o cenário, que em seus primeiros anos ainda não era visto como uma indústria independente. Naquela época, a mídia impressa ainda acreditava que a Internet era apenas uma moda passageira e logo desapareceria. Os motores de busca eram as parteiras da Internet. Os motores de busca foram o turboalimentador de um desenvolvimento que marcou época na história da humanidade. E como os motores de busca e a Internet ainda são em grande parte baseados em texto (apesar de imagens e vídeos), a afirmação: “O conteúdo é rei ainda se aplica hoje”.
Isso explica a massa de soluções tecnológicas de marketing e a existência de marketing de conteúdo e trabalho de relações públicas.
Adequado para:
- Desenvolvimento de conteúdo interna ou externamente?
- Metas e métodos de trabalho de relações públicas e marketing de conteúdo
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Habilidades tecnológicas mais valorizadas no setor de relações públicas (RP) em todo o mundo
Habilidades tecnológicas mais valorizadas pela indústria de RP – Imagem: Xpert.Digital
De acordo com os resultados de uma pesquisa de 2019 com profissionais do setor de relações públicas, 65 por cento dos entrevistados acreditavam que a análise de big data é uma habilidade tecnológica importante a ser encontrada em futuros funcionários de relações públicas e comunicações, enquanto 59 por cento dos entrevistados disseram o mesmo Produção de vídeo e SEO habilidades disseram.
A fonte fornece a seguinte informação: “A amostra deste inquérito é uma amostra de conveniência e não uma amostra aleatória. Portanto, não podemos afirmar que os resultados deste inquérito sejam representativos das respetivas populações. No entanto, acreditamos que estes dados fornecem inúmeras pistas.
Quais são as habilidades tecnológicas mais valorizadas na indústria de RP?
- 65% – Análise de Big Data
- 59% – Produção de vídeo
- 59% – Otimização de Mecanismos de Busca
- 54% – Design Digital
- 53% – Experiência do Usuário
- 43% – Tecnologias preditivas de IA
- 38% – Gestão de dados
- 17% – Codificação
- 14% – Chatbot
- 8% – Blockchain
- 3% – Robótica
- 3% – impressão 3D
Adequado para:
Número de estabelecimentos do setor de publicidade e serviços relacionados
Número de empresas do setor publicitário nos EUA 2007-2018 – Imagem: Xpert.Digital
Dados recolhidos pelo Censo dos EUA mostram que em 2018 existiam cerca de 8,55 mil estabelecimentos especializados em serviços de relações públicas nos Estados Unidos. Ao mesmo tempo, existiam cerca de 2,3 mil empresas dedicadas à publicidade direta.
Nota: Um escritório é um local físico único onde os negócios são realizados e/ou os serviços são prestados. Não é necessariamente igual a uma sociedade ou sociedade, que pode ser constituída por uma ou mais filiais. Antes da divulgação dos dados de 2012, a publicidade externa era chamada de publicidade gráfica.
Empresas do setor publicitário
- agências de publicidade
- Agências de relações públicas
- Mala direta
- Publicidade externa
- Representantes da mídia
- Agências de compra de mídia
- Vendas de material publicitário
- Outros serviços relacionados com publicidade
Adequado para:
Porcentagem de organizações com estratégia de marketing de conteúdo em todo o mundo
Empresas com estratégia de marketing de conteúdo em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital
Num inquérito a profissionais de marketing globais realizado em meados de 2019, a grande maioria dos entrevistados disse que utiliza o marketing de conteúdo como parte dos seus esforços publicitários e, desses, 77% afirmaram ter uma estratégia de marketing de conteúdo definida.
Você utiliza o marketing de conteúdo como estratégia na sua empresa?
- 77% – Sim
- 23% – Não
Uso de marketing de conteúdo em organizações em todo o mundo
Uso de marketing de conteúdo em todo o mundo – Imagem: Xpert.Digital
Num inquérito a profissionais de marketing globais realizado em meados de 2019, 91% dos entrevistados afirmaram que já utilizam o marketing de conteúdo como parte dos seus esforços publicitários. Além disso, 77% disseram ter uma estratégia de marketing de conteúdo implementada em sua organização.
Uso de marketing de conteúdo em todo o mundo em 2019
- 91% – Sim
- 9% – Não
Bibliotecas de PDF atuais para apoiar seu planejamento e atividades de marketing
Fornecemos vários insights sobre números, dados e fatos que podem ajudá-lo a otimizar e expandir seu marketing:
- Biblioteca de dados demográficos do cliente – Base de conhecimento demográfico (PDF)
- Biblioteca de marketing on-line (PDF)
- Biblioteca de comércio eletrônico – Base de conhecimento (PDF)
- Biblioteca de marketing de mídia social – Base de conhecimento (PDF)
- Biblioteca SEO – banco de dados de conhecimento SEM (PDF)
- Publicidade em mecanismos de pesquisa / Biblioteca SEA - Base de conhecimento de publicidade em mecanismos de pesquisa (PDF)
- Biblioteca de Realidade Estendida (XR) (PDF)
Você precisa de mais informações sobre marketing?
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- Os canais de marketing mais eficazes para leads, as táticas mais eficazes, os envolvimentos mais eficazes na fase inicial e os canais mais eficazes para aumentar as conversões
- Estratégias e tendências de marketing
- Abordagem personalizada do cliente é ouro
- Desafios de marketing. Você é novo na empresa ou seu marketing não está mais funcionando bem? Para fazer isso, você deve se perguntar três perguntas
É por isso que o Xpert.Digital para Senden, Laupheim, Vöhringen e Illertissen! – Marketing de conteúdo digital e imprensa: agência de relações públicas
Konrad Wolfenstein
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