Przegląd Google AI: Rosnąca adopcja prowadzi do znacznego spadku współczynników klikalności

Malejący współczynnik klikalności: wyzwanie dla operatorów witryn internetowych

Przeglądy Google AI fundamentalnie zmieniają cyfrowy krajobraz, dostarczając generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania dla coraz większej liczby zapytań. Liczne badania pokazują, że ten trend prowadzi do znacznego spadku współczynnika klikalności (CTR) na stronach internetowych, którego wartości wahają się od 14% do 55%, w zależności od badania i kontekstu. Szczególnie dotknięte są zapytania informacyjne i strony internetowe o niższych pozycjach w rankingu, podczas gdy użytkownicy poszukujący wiarygodnych źródeł i wyszukiwań związanych z marką odnotowują mniejszy spadek. Dla operatorów stron internetowych ten trend oznacza fundamentalną zmianę w ich strategiach SEO i content marketingowych, a autorytet i zaufanie stają się coraz ważniejszymi czynnikami.

Nadaje się do:

• GEO i AEO: Ewolucja SEO w kierunku optymalizacji wyszukiwarek opartej na sztucznej inteligencji w erze sztucznej inteligencji

Dystrybucja przeglądów Google AI

Przeglądy Google AI, znane również w Niemczech jako „Przegląd AI”, to generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania, które pojawiają się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania Google, grupując istotne informacje dla zapytania. Funkcja ta stanowi rozwinięcie wcześniejszego rozwiązania Search Generative Experience (SGE) i wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do przetwarzania złożonych informacji z różnych źródeł i prezentowania ich w zwięzły sposób. Przeglądy generowane przez sztuczną inteligencję pojawiają się nad organicznymi wynikami wyszukiwania, przesuwając je coraz niżej i tym samym zmniejszając ich widoczność. Funkcja ta jest dostępna w Niemczech, Austrii i Szwajcarii od marca 2025 roku, a w Stanach Zjednoczonych została wprowadzona w maju 2024 roku.

Popularność funkcji AI Overviews stale rośnie, co potwierdzają liczne badania. Badanie przeprowadzone przez BrightEdge pokazuje, że liczba wyświetleń wzrosła o 49% od momentu wprowadzenia AI Overviews. Wynika to nie tylko z ogólnego wzrostu liczby zapytań, ale także z większego zaangażowania użytkowników w szerszy zakres słów kluczowych, zwłaszcza tych, które powodują pojawienie się AI Overviews. W przypadku niektórych tematów, AI Overviews są teraz wyświetlane na niemal wszystkich stronach wyników wyszukiwania, co podkreśla dominację tej nowej funkcji. Co więcej, funkcje AI Overviews Google są stale powiększane i udoskonalane, co dodatkowo wzmacnia ich znaczenie w wyszukiwarce.

Wpływ na współczynniki klikalności

Wprowadzenie Google AI Overviews doprowadziło do znacznego spadku współczynników klikalności (CTR) w przypadku zewnętrznych stron internetowych, co ma poważne konsekwencje dla operatorów witryn. Według badania BrightEdge, współczynnik klikalności (CTR) wyników wyszukiwania spadł o prawie 30% dzięki AI Overviews, podczas gdy liczba wyświetleń znacznie wzrosła. Sugeruje to paradoksalne zjawisko: zwiększoną widoczność przy mniejszej interakcji, ponieważ użytkownicy uzyskują potrzebne informacje bezpośrednio z AI Overviews, bez klikania w linki zewnętrzne.

Inne badania potwierdzają tę tendencję, choć z różnymi danymi. Badanie przeprowadzone przez Wordsmattr.io odnotowuje średni spadek liczby kliknięć o 17,8% i 14% spadek współczynnika klikalności (CTR). Seer Interactive podaje jeszcze bardziej drastyczne dane, z wynikiem na poziomie organicznym, który spadł o 55% dla zapytań z wykorzystaniem sztucznej inteligencji w okresie od stycznia 2024 r. do stycznia 2025 r. Badanie Ahrefs odnotowuje spadek średniego współczynnika CTR dla pozycji 1 z 7,3% w marcu 2024 r. do 2,6% w marcu 2025 r. – spadek o około 34,5%. Metaanaliza różnych badań pokazuje średni spadek współczynnika CTR o 40%, z zakresem od wzrostu o 19% do spadku nawet o 85%.

Różnice w zależności od kontekstu użycia

Wpływ funkcji AI Overviews na współczynniki klikalności różni się znacząco w zależności od kontekstu użytkowania, urządzenia i rodzaju zapytania. Szczegółowa analiza ujawnia istotne różnice między komputerami stacjonarnymi a urządzeniami mobilnymi: na komputerach stacjonarnych współczynnik CTR może spaść o dwie trzecie (z 28 do 11%), podczas gdy na urządzeniach mobilnych spada o około połowę (z 38 do 21%). Ta rozbieżność może wynikać z odmiennych wzorców użytkowania i charakterystyki wyświetlania, przy czym użytkownicy urządzeń mobilnych potencjalnie chętniej klikają pomimo funkcji AI Overviews.

Pozycja w rankingu również odgrywa kluczową rolę w skali spadku CTR. Według Amsive, słowa kluczowe spoza pierwszej trójki odnotowują średni spadek CTR o 27,04%. Gdy fragmenty wyróżnione są wyświetlane obok fragmentów z informacjami o sztucznej inteligencji (AI Overviews), spadek CTR może sięgać nawet 37,04%. Oznacza to, że strony o niższych pozycjach w rankingu są nieproporcjonalnie dotknięte wprowadzeniem AI Overviews, co pogłębia wyzwania dla mniejszych witryn i nowych podmiotów wchodzących na rynek.

Dalsze różnice ujawniają się po przeanalizowaniu różnych typów słów kluczowych i branż. Słowa kluczowe niezwiązane z marką odnotowują średni spadek współczynnika klikalności (CTR) o 19,98%, podczas gdy zapytania związane z marką są mniej podatne na ten spadek, a w niektórych przypadkach mogą nawet skorzystać z funkcji AI Overviews. Spadek ten jest szczególnie wyraźny w przypadku zapytań informacyjnych (np. „Co to jest…”, „Jak działa…”), ponieważ użytkownicy mogą już znaleźć poszukiwane informacje w funkcjach AI Overviews. Wyłaniają się również interesujące wzorce branżowe: w branży prawniczej i politycznej czasami osiągano wyższe współczynniki klikalności (CTR), zwłaszcza gdy odpowiednie strony były cytowane w funkcjach AI Overviews, podczas gdy strony internetowe z branży naukowej i zawodowej odnotowały spadki współczynnika klikalności pomimo dobrych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Od lokalnego do globalnego: MŚP podbijają rynek globalny dzięki sprytnym strategiom - Zdjęcie: Xpert.Digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

• Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Zachowania użytkowników w przeglądzie sztucznej inteligencji

Zachowania użytkowników związane z Google AI Overviews ujawniają charakterystyczne wzorce, które mają ogromne znaczenie dla operatorów stron internetowych i ekspertów SEO. Dane pokazują, że większość użytkowników postrzega AI Overviews przede wszystkim jako podsumowania do szybkiego czytania, a ruch wychodzący stanowi wyjątek, a nie regułę. Szczególnie uderzające jest zachowanie podczas przewijania: większość użytkowników przerywa czytanie już po przekroczeniu górnej jednej trzeciej tekstu AI Overview, przy medianie głębokości przewijania wynoszącej zaledwie 30%. Dzieje się tak, mimo że 88% użytkowników kliknęło „Zobacz więcej”, aby rozwinąć AI Overview – jednak bardzo niewielu faktycznie dociera do końca tekstu.

Średni czas przeglądania przeglądów AI wynosi od 30 do 45 sekund, co sugeruje, że użytkownicy przeglądają tekst pobieżnie, zamiast zagłębiać się w niego. Podkreśla to funkcję przeglądów AI jako szybkiego źródła informacji i częściowo wyjaśnia spadek liczby kliknięć na zewnętrzne strony internetowe. Co ciekawe, tradycyjny model wyboru użytkownika, w którym wyniki są wybierane przede wszystkim na podstawie trafności, uległ zasadniczej zmianie – zaufanie jest teraz najważniejszym kryterium wyboru wyników wyszukiwania.

Użytkownicy stosują szybki, dwuetapowy filtr: „Czy ufam temu wynikowi?”, a następnie „Czy odpowiada na moje pytanie?”. Wysoki autorytet źródła, rozpoznawalny przez znane marki, domeny .gov lub .edu, sprawił, że takie wyniki były wybierane jako pierwsze w ponad połowie przypadków. To przesunięcie w kierunku kryteriów decyzyjnych opartych na zaufaniu stanowi fundamentalną zmianę w zachowaniu użytkowników i ma daleko idące implikacje dla strategii SEO i tworzenia treści internetowych.

Nadaje się do:

• Budowanie partnerstw sprzedażowych w Niemczech i Europie (Czas czytania: 64 min / Bez reklam / Bez paywalla)

Wpływ na SEO i operatorów witryn internetowych

Wprowadzenie Google AI Overviews wprowadza głębokie zmiany w strategiach SEO i działaniach operatorów stron internetowych. Jednym z najbardziej uderzających zmian jest zmiana mechanizmów rankingowych: AI Overviews czasami wyświetla strony, które w tradycyjnych wynikach wyszukiwania pojawiałyby się dopiero na 12. lub wyższej pozycji. Teoretycznie otwiera to nowe możliwości dla wcześniej pomijanych stron internetowych, ale jednocześnie utrudnia planowanie ekspertom SEO, ponieważ funkcja ta jest wysoce spersonalizowana i ukierunkowana na indywidualne zachowania użytkowników. Cytaty w AI Overviews często pochodzą z witryn, które nie plasują się w tradycyjnej pierwszej dziesiątce, co zakłóca ustaloną hierarchię SEO.

W nowym krajobrazie wyszukiwania większą wagę przywiązuje się do czynników lokalnych i ostatnio odwiedzanych stron internetowych, a także częściej uwzględnia się aktualne treści. Podkreśla to rosnącą personalizację i zależność wyników wyszukiwania od kontekstu. Znaczenie autorytetu i zaufania jako czynników rankingowych znacząco rośnie, co wymaga strategicznej reorganizacji dla wielu operatorów stron internetowych. W ten sposób Google AI Overviews tworzy nowe warunki w „grze SEO” dla zespołów ds. marketingu, treści i SEO, a także podważa istniejące modele biznesowe.

Wydawcy internetowi, którzy sprzedają za pośrednictwem ukierunkowanego marketingu online, finansują się z reklam lub rozliczają się na podstawie wyświetleń lub kliknięć, są szczególnie dotknięci. Bez nowej strategii widoczność i zasięg organiczny tematów i opisów produktów są zagrożone, co może mieć poważne konsekwencje. Ten rozwój sytuacji prowadzi do fundamentalnej zmiany znaczenia wyników wyszukiwania: w przyszłości widoczność będzie ważniejsza niż sam ruch z wyszukiwarek, ponieważ obecność w przeglądach AI może budować świadomość marki i zaufanie do niej nawet bez bezpośrednich kliknięć.

Strategie adaptacji do sztucznej inteligencji – przegląd

Biorąc pod uwagę zmiany w krajobrazie wyszukiwania spowodowane przez Google AI Overviews, operatorzy witryn i eksperci SEO muszą opracować nowe strategie, aby utrzymać swoją widoczność i trafność. Kluczowym wyzwaniem jest tworzenie treści dostosowanych do konkretnych stron i użytkowników, które wyróżniają się na tle innych i są wyszukiwane za pomocą spersonalizowanych odpowiedzi w AI Overviews. Optymalizacja powinna koncentrować się na czynnikach zaufania, ponieważ stały się one głównym kryterium podejmowania decyzji przez użytkowników.

Poprawa autorytetu strony internetowej staje się kluczowym czynnikiem w procesie cytowania w recenzjach dotyczących sztucznej inteligencji. Znane marki, agencje rządowe i źródła akademickie mają w tym zakresie naturalną przewagę, którą inne strony internetowe muszą pokonać, budując swoją wiedzę i wiarygodność. Obecność na zaufanych platformach, takich jak Reddit i YouTube, również zyskuje na znaczeniu, ponieważ działają one jako „kanały zaufania” i zwiększają prawdopodobieństwo cytowania w recenzjach dotyczących sztucznej inteligencji.

Należy zwrócić większą uwagę na czynniki lokalne i aktualność treści, ponieważ mają one większe znaczenie w nowych algorytmach rankingowych. Personalizacja treści staje się coraz ważniejsza, aby sprostać indywidualnym potrzebom użytkowników w zakresie wyszukiwania. Jednocześnie operatorzy witryn powinni zdywersyfikować swoją strategię i nie polegać wyłącznie na ruchu z Google, aby zminimalizować ryzyko. Podczas gdy niektórzy eksperci zalecają optymalizację specjalnie pod kątem przeglądów AI, inni podkreślają znaczenie wysokiej jakości, pogłębionych treści, wykraczających poza powierzchowne informacje prezentowane w podsumowaniach AI.

Przyszłość wyszukiwania w sieci: strategie dla nowego ekosystemu cyfrowego

Przeglądy Google AI oznaczają zmianę paradygmatu w krajobrazie wyszukiwania, co ma daleko idące konsekwencje dla operatorów stron internetowych, ekspertów SEO i użytkowników internetu. Znaczny spadek współczynników klikalności, wahający się od 14 do 55%, stanowi poważne wyzwanie dla wielu ugruntowanych modeli biznesowych i wymaga gruntownej reorganizacji strategii content marketingowych i SEO. Jednocześnie zmienione mechanizmy rankingowe otwierają nowe możliwości dla dotychczas pomijanych stron internetowych, pod warunkiem, że spełniają one odpowiednie kryteria i są cytowane przez Przeglądy AI.

Oczekuje się, że ewolucja Google w wyszukiwarkę odpowiedzi, która nie tylko dostarcza linki, ale także dostarcza bezpośrednie informacje, będzie kontynuowana i nabierać tempa. Podsumowania AI będą prawdopodobnie dalej optymalizowane i wdrażane pod kątem jeszcze większej liczby zapytań. Operatorzy witryn muszą zatem stale dostosowywać swoje strategie, aby odnieść sukces w tym nowym środowisku. Należy coraz bardziej koncentrować się na budowaniu zaufania, autorytetu i rozpoznawalności marki, jednocześnie oferując głębsze spostrzeżenia i ekskluzywne informacje wykraczające poza to, co można przedstawić w podsumowaniu AI.

Długoterminowe skutki tego rozwoju dla ekosystemu internetowego nie są jeszcze w pełni przewidywalne, ale mogą doprowadzić do fundamentalnej restrukturyzacji cyfrowych łańcuchów wartości. Dla użytkowników oznacza to z jednej strony szybszy dostęp do informacji, ale z drugiej potencjalnie mniejszą różnorodność i głębię, jeśli mniej stron internetowych będzie odwiedzanych bezpośrednio. Zrównoważenie dostępu do informacji z ekonomiczną stabilnością dostawców treści będzie jednym z głównych wyzwań w tej nowej erze wyszukiwania w internecie.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrad Wolfenstein

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 7348 4088 965 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus