Spadek ruchu spowodowany przez przeglądy Google AI: Nowe wyzwanie dla operatorów stron internetowych i rozwoju ich ruchu

Dramatyczne straty ruchu: konsekwencje nowego przeglądu Google AI

Niedawno wprowadzone funkcje Google AI Overviews radykalnie zmieniają cyfrowy krajobraz i powodują znaczne spadki ruchu w wielu witrynach. Ta nowa funkcja, która wyświetla automatycznie generowane podsumowania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, prowadzi do zmiany zachowań użytkowników, co ma dramatyczne konsekwencje dla operatorów witryn. Chociaż nowa technologia zapewnia użytkownikom szybsze odpowiedzi, stawia ona przed właścicielami witryn wyzwania egzystencjalne, ponieważ współczynniki klikalności gwałtownie spadają, a ugruntowane modele biznesowe ulegają zachwianiu. Dane pokazują, że średni spadek ruchu w krajach niemieckojęzycznych wynosi prawie 18%, a niektóre niszowe witryny odnotowują straty sięgające nawet 90%.

Nadaje się do:

• GEO zamiast SEO: aktualizacje Google Core i priorytety SEO na przyszłość – analiza aktualizacji z marca 2025 r

Jak działają przeglądy Google AI i jak się je wprowadza

Google po raz pierwszy uruchomiło AI Overviews w Stanach Zjednoczonych w maju 2024 roku, po wcześniejszych testach pod nazwą „Search Generative Experience” (SGE). Oficjalnie wprowadzono je w Niemczech, Austrii i Szwajcarii 26 marca 2025 roku. Technologia ta opiera się na modelu językowym Gemini firmy Google i generuje generowane przez sztuczną inteligencję podsumowania bezpośrednio w wynikach wyszukiwania w odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Te generowane przez sztuczną inteligencję bloki tekstowe pojawiają się w widocznym miejscu nad tradycyjnymi, organicznymi wynikami wyszukiwania i zajmują znaczną część widocznego obszaru w przeglądarce. Szczególnie na urządzeniach mobilnych mogą one zajmować od 75% do 90% ekranu. Podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję oparte są na treściach z internetu, Google Knowledge Graph i innych ustrukturyzowanych danych, dostarczając użytkownikom natychmiastową odpowiedź na ich pytanie – wraz z linkami do wykorzystanych źródeł.

Co ciekawe, przeciętny przegląd generowany przez sztuczną inteligencję zawiera odniesienia do 4,8 linków z około 4,5 różnych domen. Linki te nie prowadzą do stron głównych, lecz do konkretnych, tematycznych podstron. Przeglądy generowane przez sztuczną inteligencję są wyświetlane głównie w przypadku zapytań informacyjnych (około 70%), a następnie w przypadku zapytań komercyjnych (20%), nawigacyjnych (7%) i transakcyjnych (3%).

Mierzalny spadek ruchu na stronie internetowej

Wprowadzenie podglądów opartych na sztucznej inteligencji doprowadziło do znaczących zmian w zachowaniach użytkowników, bezpośrednio wpływając na ruch na stronie internetowej. Aktualne dane ujawniają niepokojące trendy:

Dane z krajów niemieckojęzycznych

Strony internetowe w krajach niemieckojęzycznych odnotowały średni spadek liczby kliknięć o 17,8% od czasu wprowadzenia optymalizacji wyszukiwarek opartej na sztucznej inteligencji. W przypadku niektórych stron spadek ten sięga nawet 40%. Dane agencji Wordsmattr.io ilustrują fundamentalną zmianę: widoczność strony w wynikach wyszukiwania pozostaje w dużej mierze niezmieniona (liczba wyświetleń spadła jedynie o 1,2%), ale wskaźnik interakcji znacznie spadł. Współczynnik klikalności (CTR) spadł o 14% w badanym okresie.

Więcej na ten temat tutaj:

• Ekskluzywne badanie wordsmattr.io: O 17,8% mniej kliknięć dzięki nowemu „Przeglądowi sztucznej inteligencji” Google dla niemieckich operatorów witryn

Ten rozwój sytuacji potwierdza podobne trendy zaobserwowane już po wprowadzeniu Google AI Overviews w USA. Według badania, organiczne współczynniki klikalności dla zapytań zawierających AI Overviews spadły nawet o 55% między styczniem 2024 a styczniem 2025 roku.

Doświadczenia międzynarodowe i szczególnie dotknięte branże

Jeszcze bardziej dramatyczne są doniesienia ze Stanów Zjednoczonych, gdzie funkcja ta działa już od jakiegoś czasu. Według analizy Bloomberga opartej na danych z Similarweb i wywiadach z 25 wydawcami, wiele stron internetowych odnotowuje historyczne spadki ruchu. Niektóre witryny straciły 70% ruchu, a w skrajnych przypadkach nawet 90%.

Szczególnie dotknięte są blogi niszowe z branż takich jak:

• Podróż
• Gotowanie i jedzenie
• Zrób to sam
• Edukacja

Największe straty odnotowano w przypadku zapytań dotyczących informacji, w przypadku których użytkownicy znajdują odpowiedzi bezpośrednio w przeglądach generowanych przez sztuczną inteligencję, bez konieczności odwiedzania faktycznych stron internetowych.

Dramatyczne studia przypadków dotkniętych operatorów stron internetowych

Te drastyczne statystyki ożywają dzięki osobistym historiom. Kilka studiów przypadków ilustruje konsekwencje egzystencjalne:

Morgan McBride, którego firma DIY („Do-It-Yourself”) pojawiła się w reklamie Google w marcu 2024 roku, odnotowała spadek ruchu o ponad 70% zaledwie miesiąc później. To obrazuje ironię sytuacji: Google, prezentując małe firmy jako przykłady sukcesu, jednocześnie podważa ich istnienie za pomocą analiz opartych na sztucznej inteligencji.

Jeszcze bardziej dramatyczny jest przypadek Debry Corbeil i Dave'a Bouskilla z Kanady. Od 2008 roku z powodzeniem prowadzili bloga podróżniczego „The Planet D”. W 2024 roku ruch na ich blogu spadł o 90%, co zmusiło ich do zwolnienia pracowników i ostatecznie do zamknięcia firmy. Jakby tego było mało, Google zaadaptowało nawet ich kanadyjski slang do generowanych przez sztuczną inteligencję podsumowań. „Czuję się zdradzony” – skomentował Bouskill.

Mike Hardaker, operator portalu outdoorowego „Mountain Weekly News”, w 2023 roku osiągnął przychód w wysokości 250 000 dolarów. Po załamaniu ruchu spowodowanym przez przeglądy generowane przez sztuczną inteligencję, jest teraz zależny od pomocy żywnościowej.

Gisele Navarro, wydawca bloga o oczyszczaczach powietrza „Housefresh”, informuje, że chociaż jej treści częściej pojawiają się w Google AI Overviews, strona internetowa nie jest klikana – a zatem nie ma mowy o żadnej formie monetyzacji.

Nadaje się do:

• Zapomnij o słowach kluczowych! W ten sposób B2B SEO działa w dobie Google Gemini-Eeeat: The Secret for Top Rankings

Dlaczego przeglądy AI prowadzą do utraty ruchu

Przyczyn drastycznego spadku ruchu jest wiele, ale można je sprowadzić do kilku podstawowych:

Zmiana zachowania użytkownika w wyniku bezpośrednich odpowiedzi

Główny powód leży w sposobie działania podsumowań AI: agregują one informacje z internetu i dostarczają kompletnych odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Użytkownicy nie muszą już klikać na zewnętrzne strony internetowe, aby uzyskać informacje. Prowadzi to do wzrostu liczby tzw. „wyszukiwań bez kliknięcia” – zapytań, w których użytkownicy otrzymują odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, bez konieczności klikania na stronę internetową.

Jeszcze przed wprowadzeniem podsumowań AI, wskaźnik wyszukiwań bez kliknięcia w USA wynosił około 58%, a w Europie 59%. Dzięki podsumowaniom AI wskaźnik ten jeszcze bardziej wzrasta.

Wyeksponowane umiejscowienie przeglądów AI

Wyeksponowane pozycjonowanie podglądów generowanych przez sztuczną inteligencję wzmacnia ten efekt. Pojawiają się one u góry strony wyników wyszukiwania i, szczególnie na urządzeniach mobilnych, zajmują nawet 90% ekranu. To spycha organiczne wyniki wyszukiwania w dół i często są widoczne dopiero po przewinięciu.

Oparte na sztucznej inteligencji przeglądy Google można również rozszerzyć w taki sposób, że organiczne wyniki wyszukiwania staną się praktycznie niewidoczne. Zmniejsza to prawdopodobieństwo, że użytkownicy przewiną stronę w dół do tradycyjnych wyników wyszukiwania.

Od lokalnego do globalnego: MŚP podbijają rynek globalny dzięki sprytnym strategiom - Zdjęcie: Xpert.Digital

W czasach, gdy obecność cyfrowa firmy decyduje o jej sukcesie, wyzwaniem jest to, jak uczynić tę obecność autentyczną, indywidualną i dalekosiężną. Xpert.Digital oferuje innowacyjne rozwiązanie, które pozycjonuje się jako skrzyżowanie centrum branżowego, bloga i ambasadora marki. Łączy zalety kanałów komunikacji i sprzedaży w jednej platformie i umożliwia publikację w 18 różnych językach. Współpraca z portalami partnerskimi oraz możliwość publikowania artykułów w Google News oraz lista dystrybucyjna prasy obejmująca około 8 000 dziennikarzy i czytelników maksymalizuje zasięg i widoczność treści. Stanowi to istotny czynnik w sprzedaży zewnętrznej i marketingu (SMmarketing).

Więcej na ten temat tutaj:

• Autentyczny. Indywidualnie. Globalnie: Strategia Xpert.Digital dla Twojej firmy

Podwójny dylemat dla operatorów stron internetowych

Dla operatorów stron internetowych wyszukiwanie oparte na sztucznej inteligencji jest podwójnie problematyczne: nie tylko tracą ogromny zasięg, ale ich treści trafiają również do wyników wyszukiwania Google’a opartych na sztucznej inteligencji bez ich zgody, co z kolei powoduje spadek ruchu. Operatorzy stron internetowych dostarczają treści, które następnie Google wykorzystuje do prezentowania użytkownikom bezpośrednich odpowiedzi – bez konieczności odwiedzania oryginalnego źródła.

Wpływ na różne branże i typy witryn internetowych

Wpływ przeglądów AI różni się znacznie w zależności od branży i rodzaju witryny:

Szczególnie dotknięte sektory

Według danych Similarweb i innych analiz, poniższe branże są nieproporcjonalnie dotknięte stratami ruchu:

• Blogi i portale podróżnicze: Kategoria podróżnicza ucierpiała najbardziej, zwłaszcza w czasie, gdy Google wprowadzał dla niej wyjątkowo dużą liczbę funkcji AI.
• Strony internetowe z przepisami kulinarnymi: Google testuje obecnie streszczenia przepisów bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. W przypadku blogów kulinarnych może to oznaczać utratę nawet 50% ruchu w perspektywie średnioterminowej.
• Strony internetowe poświęcone majsterkowaniu („Zrób to sam”) i ulepszaniu domu: zapytania dotyczące instrukcji często znajdują pełne odpowiedzi w przeglądach AI.
• Strony internetowe i czasopisma edukacyjne: W USA, kiedy ta funkcja została tam wprowadzona, ucierpiały one już bardzo mocno.

Różnice w zależności od rozmiaru witryny

Nie wszystkie witryny internetowe są dotknięte w równym stopniu. Analiza przeprowadzona przez firmę Brightedge pokazuje, że duże witryny, takie jak TripAdvisor, Wikipedia czy należący do Google YouTube, czerpią największe korzyści z AI Overviews. Z drugiej strony, małe i średnie witryny często odnotowują historyczny spadek popularności.

Wielu małych wydawców zgłasza, że ​​przegrywają w rywalizacji o widoczność z forami takimi jak Reddit czy Quora – lub ze stronami rozsyłającymi spam generowanymi przez sztuczną inteligencję, których praktycznie nie da się od siebie odróżnić.

Stanowisko Google i reakcje branży

Reakcja Google na obawy operatorów stron internetowych była chłodna. W październiku 2024 roku Google zaprosiło około 20 operatorów do Mountain View w Kalifornii, aby omówić wpływ rosnącego wykorzystania sztucznej inteligencji. Uczestnicy jednogłośnie stwierdzili, że Google przeprosiło, pochwaliło ich treści, a następnie stwierdziło, że nie ma nadziei na poprawę. Wyszukiwarka po prostu zmieniła się teraz.

Lukas Gehrer, założyciel i dyrektor ds. strategii w Wordsmattr, podkreśla, że ​​obecne dane stanowią wyraźny sygnał ostrzegawczy dla strategii SEO w Niemczech, operatorów stron internetowych i menedżerów ds. marketingu. Przeglądy oparte na sztucznej inteligencji zmieniają krajobraz wyszukiwania szybciej niż oczekiwano, ale adaptacja i optymalizacja często nie są jeszcze możliwe z powodu braku niezbędnych danych.

Niektóre platformy, takie jak nowojorska firma medialna Raptive, szacują, że w dłuższej perspektywie aż do 25 procent całkowitego ruchu w witrynach internetowych może zostać utracone na rzecz przeglądów AI – i jest to ostrożna ocena.

Nadaje się do:

• Generative Engine Optimization (GEO): Kolejny poziom dla strategów SEO

Strategie dla operatorów stron internetowych

W obliczu ogromnych zmian operatorzy stron internetowych muszą opracować nowe strategie, aby sprostać wyzwaniom:

Optymalizacja pod kątem przeglądów AI

Aby być cytowanym w przeglądach AI i tym samym korzystać z tej nowej funkcji wyszukiwania, konieczne są określone strategie optymalizacji, z których niektóre różnią się od tradycyjnego SEO. Ustrukturyzowane, precyzyjne, unikalne i aktualne treści mają największe szanse na uwzględnienie w przeglądach AI.

Dane pokazują, że zależność między pozycjami w organicznych wynikach wyszukiwania a pojawianiem się w przeglądach dotyczących sztucznej inteligencji nie jest liniowa. Google najwyraźniej stosuje inne czynniki rankingowe w przypadku przeglądów dotyczących sztucznej inteligencji niż w przypadku tradycyjnych wyników wyszukiwania organicznego. Trafność i jakość treści wydają się odgrywać większą rolę w przypadku przeglądów dotyczących sztucznej inteligencji niż ustalony autorytet domeny.

Co zaskakujące, generowane przez sztuczną inteligencję wyniki wyszukiwania czasami zawierają strony, które pojawiają się dopiero na 12. lub wyższej pozycji w tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Teoretycznie otwiera to nowe możliwości dla wcześniej pomijanych stron internetowych.

Zrównoważona strategia treści

Firmy muszą teraz dostosować się, równoważąc swoje strategie content marketingowe z większym naciskiem na płatne wyszukiwanie, aby utrzymać widoczność w tym konkurencyjnym otoczeniu. Dane sugerują, że w nadzorze nad sztuczną inteligencją coraz większą uwagę zwraca się na następujące czynniki:

• Większą wagę przywiązuje się do czynników lokalnych i ostatnio odwiedzanych stron internetowych
• Bieżące treści są uwzględniane częściej
• Niszowe źródła i mniejsze witryny mogą również pojawiać się częściej w eksperymentach Google

Rozwijanie alternatywnych źródeł ruchu

Ponieważ chatboty i wyszukiwania oparte na sztucznej inteligencji (AI) generują obecnie zaledwie około 0,1% całkowitego ruchu na większości stron internetowych, wciąż jest czas na strategiczną reorganizację. Dla porównania, ruch z wyszukiwarek (głównie z Google) stanowi 43,8%, wizyty bezpośrednie – 42,3%, a media społecznościowe plasują się na trzecim miejscu z wynikiem 13,1%.

Nadaje się do:

• Google News i Google Discover SEO – Liga Mistrzów Optymalizacji Wyszukiwarek – Doradztwo, Wsparcie i Optymalizacja

Perspektywy na przyszłość i długoterminowe konsekwencje

Długofalowy wpływ analiz generowanych przez sztuczną inteligencję może być jeszcze bardziej dalekosiężny. Nie tylko ruch bezpośredni ulegnie zmianie, ale sam proces podejmowania decyzji zakupowych może się zmienić, ponieważ liczba punktów styku między klientami a firmami zmniejszy się. To może ograniczyć możliwości wpływania na decyzje zakupowe.

Efekt jest już wyraźnie widoczny w reklamach płatnych. Jednak zestawienia generowane przez sztuczną inteligencję pojawiają się obecnie tylko w około 7% zapytań wyszukiwania zawierających reklamy, co ogranicza ich ogólny wpływ na kampanie reklamowe.

Co ciekawe, Google twierdzi, że użytkownicy klikają w linki częściej, gdy dostępne są podsumowania generowane przez sztuczną inteligencję, niż bez tej funkcji. Jednak stwierdzenie to przeczy doświadczeniom większości operatorów stron internetowych i dostępnym danym.

Fundamentalna zmiana w krajobrazie cyfrowym

Wprowadzenie przez Google’a funkcji podglądu opartej na sztucznej inteligencji (AI) stanowi punkt zwrotny w historii wyszukiwania w internecie. Po dekadach symbiozy między Google a twórcami treści, równowaga ulega radykalnej zmianie. Operatorzy witryn muszą dostosować się do nowej rzeczywistości, w której ruch bezpośredni z wyszukiwarek znacznie spada.

Ten rozwój sytuacji nie dotyczy tylko poszczególnych operatorów stron internetowych, ale może mieć dalekosiężne konsekwencje dla całego ekosystemu cyfrowego. Ugruntowana zasada „Ci, którzy oferują dobre treści, zyskują widoczność, a tym samym przychody”, jest podważana przez analizy generowane przez sztuczną inteligencję.

Dla operatorów stron internetowych stanowi to zarówno wyzwanie, jak i szansę. Spadek ruchu bezpośredniego jest częściowo rekompensowany przez leady wyższej jakości, które można generować dzięki cytowaniom w podsumowaniach generowanych przez sztuczną inteligencję. Kluczem do sukcesu jest dostosowanie strategii content marketingowej do tej nowej rzeczywistości. Treści muszą być precyzyjne, ustrukturyzowane i bezpośrednio powiązane z intencjami użytkownika. Jednocześnie czynniki takie jak autorytet, aktualność i obecność multimedialna zyskują na znaczeniu.

☑️ Wsparcie MŚP w zakresie strategii, doradztwa, planowania i wdrażania

☑️ Stworzenie lub dostosowanie strategii cyfrowej i cyfryzacji

☑️Rozbudowa i optymalizacja procesów sprzedaży międzynarodowej

☑️ Globalne i cyfrowe platformy handlowe B2B

☑️ Pionierski rozwój biznesu

Konrad Wolfenstein

Chętnie będę Twoim osobistym doradcą.

Możesz się ze mną skontaktować wypełniając poniższy formularz kontaktowy lub po prostu dzwoniąc pod numer +49 7348 4088 965 (Monachium) .

Nie mogę się doczekać naszego wspólnego projektu.

Xpert.Digital to centrum przemysłu skupiające się na cyfryzacji, inżynierii mechanicznej, logistyce/intralogistyce i fotowoltaice.

Dzięki naszemu rozwiązaniu do rozwoju biznesu 360° wspieramy znane firmy od rozpoczęcia nowej działalności po sprzedaż posprzedażną.

Wywiad rynkowy, smarketing, automatyzacja marketingu, tworzenie treści, PR, kampanie pocztowe, spersonalizowane media społecznościowe i pielęgnacja leadów to część naszych narzędzi cyfrowych.

Więcej informacji znajdziesz na: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus